Nicole Maalsté

Kloten

Als je de laatste nummers van de Highlife doorbladert, zou je bijna denken dat blowen een lifestyle is. Ik vraag me af voor hoeveel mensen dat nog geldt. Ik bedoel, er zullen best wel wat blowers zijn die vinden dat ze cool zijn omdat ze cannabis roken. Maar het is natuurlijk niet echt een spannende bezigheid. Vroeger toen het nog verboden was en het allemaal stiekem moest, was dat misschien zo. Toen werd cannabisgebruik ook nog als een vorm van verzet gezien. Das war einmal. Want in 2013 is het gewoon een genotsmiddel. Net als een goed glas wijn.

Het roken van sigaretten of shag heeft op een of andere manier nog wél steeds iets stoers. Dat beeld van de Marlboro-man die op zijn paard door de woestijn trekt, is er bij generaties tabaksgebruikers goed ingeprent. Dat imago – waar jarenlang zorg-

vuldig aan is gewerkt – houdt nog steeds redelijk stand. Hoewel er hard aan wordt gewerkt om dat beeld om zeep te helpen. Door rokers op veel plekken in rook-aquaria te plaatsen, bijvoorbeeld.

Nuance

De STIHL-kalender is een ander mooi voorbeeld. STIHL is een beroemd merk kettingzagen. Het product op zich associeer je dan al met stoere mannen die fysieke arbeid verrichten. Dus figureren er vaak ruige mannen met stoppelbaarden in hun reclame-uitingen. Maar er is ook een STIHL-kalender waarin bloedstollende dames kettingzagen en andere machines aanprijzen. De afbeeldingen zijn niet alleen spannend omdat er mooie vrouwen op staan, maar vooral vanwege de stoere

uitstraling van de dames in kwestie. Zij zijn in control, zoals dat heet. En dus niet zomaar afgebeeld als dom slaafs sekssymbool. En dat maakt de afbeeldingen al een stuk spannender.

Met andere woorden: er is een groot verschil in de manier waarop vrouwen zijn afgebeeld of dit als spannend wordt ervaren of niet. Nuance, heet dat. Nou richt STIHL zich voornamelijk op mannen, omdat dat de grootste afnemers van hun producten zijn. Voor cannabis geldt dat niet. Het zou goed zijn als de cannabissector zich dat wat meer realiseert. Al was het maar omdat het imago dat je uitstraalt ook invloed heeft op de manier waarop buitenstaanders naar je kijken. En die buitenstaanders hebben nu al vaak het idee dat het in de cannabiswereld om georganiseerde criminaliteit gaat. Het lijfblad van de sector bevestigt dat platte beeld met al die koppies van niet al te pientere dames met een zaadvragende blik in hun oogjes. Misschien tijd om te kiezen voor een uitstraling met wat meer kloten.

Als je product niet spannend is, dan heeft het volgens mij weinig zin om je een spannend imago aan te meten.

Wulpse huppeltjes

Maar goed, we hadden het over blowers. Als blowen al een lifestyle is, dan vraag ik mij af wat al die schaars geklede wulpse dames in de Highlife doen. Van mij mogen er best schaars geklede dames worden opgevoerd in een blowers lifestyle magazine. Maar of die wulpse huppeltjes bijdragen aan een stoer imago, vraag ik me af. Onderbroekenverkoper Hunkemöller gaat daarmee de laatste weken ook lachwekkend de mist in. In de jongste tv-reclame spotjes van Hunkemöller wordt een poging gedaan om het lingeriemerk van zijn belegen uitstraling af te helpen. En dat is natuurlijk best lastig als de lingerie zelf verre van spannend is. Het betreffende reclamespotje heeft meer weg van een clip voor een slechte B-film uit de jaren 70. Iets culterigs als Deep Throat of zo. Als je product niet spannend is, dan heeft het volgens mij weinig zin om je een spannend imago aan te meten. Dat heeft dan al snel iets ordinairs. Hunkemöller is nou eenmaal geen Marlies Dekkers. Die weet namelijk wel hoe ze op een stijlvolle en spannende manier lingerie moet maken én presenteren.

r blowers. an vraag ik de wulpse mij mogen s worden tyle mappeltjes vraag r Hunatste t in. tjes ng an

lspannende manier lingerie moet maken én presenteren. stuk spa Met and schil in h vo da pro dat nabis seert go dat de man je kijken nu al va biswerel gaat. He dat platt niet al t vragende om te ki meer klo