Título original: Manual de identidad corporativo 3M Estudio Única edición: Abril, 2022 ©Diseño: Santiago Reyes Suárez, Mathew Steeve Arias Guzmán, Elver Santiago Robles Paredes ©Marca Corporativa: Santiago Reyes Suárez, Mathew Steeve Arias Guzmán, Elver Santiago Robles Paredes Reservados todos los derechos. No se permite la reproducción total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros) sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. La infracción de dichos derechos puede constituir un delito contra la propiedad intelectual. Impreso por: La imprenta Cl. 26a #32a-34, Bogotá Esta publicación es un proyecto académico y laboral del Taller de Identidad Corporativa hecho en la Universidad Piloto de Colombia Facultad de Arquitectura y Artes. Impreso en Colombia - Printed in Colombia
Introducción El presente manual de marca corporativo busca representar el desarrollo y la consolidación de la identidad visual de 3M ESTUDIO. Como punto clave se establecen las normas y guías necesarias para su construcción en cuanto a la transformación, el uso de tipografías y paletas de colores, de manera que sus aplicaciones cromáticas en diferentes espacios, sean correctos; representando los componentes diferenciales de la marca.
Índice
1.
2.
La marca
Usos y variantes
3. Logotipo. 4. Construcción. 5. Área de seguridad. 6. Colores corporativos. 9. Tipografía corporativa.
11. Versiones correctas del logotipo. 12. Aplicaciones correctas. 13. Aplicaciones incorrectas.
3. Aplicaciones 15. Tarjetas de presentación. 16. Carpetas. 17. Membretes. 18. Buzo. 19. Camisas.
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La Marca
Buen uso de repetición de módulos.
03. Logotipo. 04. Construcción. 05. Área de seguridad. 06. Colores corporativos. 09. Tipografía corporativa.
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01. Logotipo corporativo El logotipo es el distintivo de la marca de uso universal y general en todas sus aplicaciones.
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02. Construcción Se establece las medidas de la marca sobre una retícula modular con base al valor de x. Debe quedar bastante claro que las bases establecidas son invariables, por lo cual, formulamos la correcta proporción de la marca sobre cualquier fundamento y medida.
10x
14x
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03. Área de seguridad Desde un principio fue dispuesta un área de protección al logotipo para no afectar su estructura y a su vez mantener un aire de limpieza alrededor del mismo. De igual forma, esta zona debe estar exenta de elementos distractores que interfieran con la lectura y percepción de la marca. Se ha determinado un área de protección que equivale a 2x. El tamaño mínimo requerido para su reproducción es de 3,5 cm de ancho por 3 cm de largo en medidas impresas y 96 px en medidas digitales.
3,5 cm Impresión
96 px Digital
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04. Colores corporativos Las referencias cromáticas son los Pantone aquí especificados. Si las condiciones de la impresión no permiten el uso estipulado de las paletas de colores, el logotipo podría ser impreso en tricromía, negativo o positivo. El amarillo es un color que generalmente es asociado a la alegría y el optimismo por lo cual en la paleta usada es bastante influyente en la aplicación de color y cómo resalta según la monocromía usada.
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Pantone
395 c C: 7 M: 0 Y: 79 K: 0
R: 231 G: 230 B: 0
HTML: #ECE81A
04. Colores corporativos Las referencias cromáticas son los Pantone aquí especificados. Si las condiciones de la impresión no permiten el uso estipulado de las paletas de colores, el logotipo podría ser impreso en tricromía, negativo o positivo. El naranja por lo general es asimilado a la energía y diversión, por lo cual es bastante influyente e importante para acercarnos a más público en base a cómo genera una monocromía con el resto de la paleta de color.
Pantone
158 c C: 0 M: 62 Y: 97 K: 0
R: 232 G: 119 B: 34
HTML: #E87722
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04. Colores corporativos Las referencias cromáticas son los Pantone aquí especificados. Si las condiciones de la impresión no permiten el uso estipulado de las paletas de colores, el logotipo podría ser impreso en tricromía, negativo o positivo. El color verde por lo general representa estabilidad y equilibrio; se aplica de manera tal que el diseño tenga un aire más natural, asequible y sobre todo hace que el acercamiento sea mas natural en parte al diseño y monocromía.
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Pantone
359 c C: 40 M: 0 Y: 50 K: 0
R: 161 G: 216 B: 132
HTML: #A1D664
04. Tipografía corporativa La tipografía corporativa es la familia PROXIMA NOVA en sus versiones regular, thin, bold y black. La familia tipográfica secundaria es la CALIBRI en su versión regular. Para uso de comunicación corporativa tanto interna como externa.
Títulos Proxima Nova Black: 25 - 30 pts Subtítulos Proxima Nova Bold: 20 - 25 pts Cuerpos de textos Calibri Regular: 12-14 pts
Proxima Nova abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡“”£#¢$∞%§&¶/•()ª=º?¡*[]¨_-.:,;<≤>@+{}´¿?
Calibri abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !¡“”£#¢$∞%§&¶/•()ª=º?¡*[]¨_.:,;<≤>@+{}´¿?
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Usos y variantes Marca como base de composición.
11. Versiones correctas del logotipo. 12. Aplicaciones correctas. 13. Aplicaciones incorrectas.
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01. Versiones correctas En lo posible, siempre se debe aplicar la marca en su versión principal. Ahora bien, si no se puede aplicar por razones técnicas, se utilizarán las versiones en naranja o verde; de lo contrario, se debe tener presente el uso de las versiones en positivo y negativo.
Para usos digitales
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02. Aplicaciones correctas Para la legibilidad del logotipo se requiere la aplicación correcta en función a la visibilidad, contraste y manejo de espacio en cualquier entorno. Si el logotipo es utilizado en fondos de colores o texturas, preferiblemente se debe utilizar en positivo o negativo, teniendo en cuenta la luminosidad del fondo.
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03. Aplicaciones incorrectas Este logotipo no debe sufrir ninguna alteración o distorsión, debido a que es importante respetar las reglas de aplicación con base en lo representado en este manual; algunos ejemplos de aplicaciones incorrectas son: El cambio de la paleta corporativa. La distorsión de la retícula y su modulación. El cambio de su tipografía.
Rotar
Paleta no cromatica
Distorsionar
Paleta no cromatica
Disminuir tamaño
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Aplicaciones El uso correcto del diseño modulado y aplicado.
15. Tarjetas de presentación. 16. Carpetas. 17. Membretes. 18. Buzo. 19. Camisa.
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01. Tarjetas de presentación La papelería corporativa instituida es un conjunto de apoyo para documentos organizativos y de correspondencia. Se trata de una aplicación fundamental y sencilla de la marca, que acarrea elementos identificativos, transmitiendo el mensaje vocacional y comunicacional, al tiempo que contempla el rol de cada pieza en la corporación.
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02. Carpetas La papelería corporativa instituida es un conjunto de apoyo para documentos organizativos y de correspondencia. Se trata de una aplicación fundamental y sencilla de la marca, que acarrea elementos identificativos, transmitiendo el mensaje vocacional y comunicacional, al tiempo que contempla el rol de cada pieza en la corporación.
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03. Membretes La papelería corporativa instituida es un conjunto de apoyo para documentos organizativos y de correspondencia. Se trata de una aplicación fundamental y sencilla de la marca, que acarrea elementos identificativos, transmitiendo el mensaje vocacional y comunicacional, al tiempo que contempla el rol de cada pieza en la corporación.
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04. Buso
Dependiendo del diseño que se vaya a utilizar, se debe tener en cuenta todo lo anteriormente dicho en aplicaciones correctas o incorrectas.
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05. Camisas
Dependiendo del diseño que se vaya a utilizar, se debe tener en cuenta todo lo anteriormente dicho en aplicaciones correctas o incorrectas.
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