REVISTA
Universo digital, moda e negócios em um só momento! Preview COUROMODA 2018
PLAYERS OPINAM Fabricantes e lojistas confirmam presença e elogiam a iniciativa
COUROMODA 2018 Evento celebrará 45 anos e traz diversas atrações
AGOSTO
2017
CONNECTIONS & COLLECTIONS
News
SUMÁRIO
Coordenação e edição Janaína Freitas (JF Comunicação) Mauro Moraes (GBM Comunicação) Jornalista Responsável Janaína Freitas – MTB: 30513 Redação Mauro Moraes, Milton Grabin, Janaína Freitas e Fred Wagner Fotos Arquivo Couromoda, Divulgação e Banco de Imagens
Conectada à indústria e ao varejo 365 dias por ano 04
Direção de arte GBM Comunicação Revisão Camila Veiga Criação da Capa Tania Figueroa - Departamento de Marketing e Comunicação da COUROMODA REVISTA
CONNECTIO NS & COLLEC TIONS
Universo dig ital, moda e neg ócios em um só momento ! Preview COUROMODA
2018
News
Couromoda Connections & Collections Negócios, moda e conteúdo sobre o mundo digital
06 Congresso Digital
Palestrantes comentam sobre o evento e as novidades do universo on-line
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PLAYERS OPINAM Fabricantes e lojistas confirmam presença e elogiam a iniciativa
Em sintonia com o mercado Dirigentes da Ablac e da Abicalçados elogiam o Couromoda Connections & Collections
COUROMODA 2018
AGOSTO
14 Eventos aprovados
Confira a opinão de expositores e lojistas sobre as novas ações da Couromoda
2017
Evento celebrará 45 anos e traz diversas atrações
Couromoda News é uma publicação dirigida a lojistas, expositores e clientes da COUROMODA Feira Internacional de Calçados, Artefatos e Acessórios de Moda Edição digital: disponível em todas as plataformas Edição impressa: tiragem de 7.500 exemplares
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20 European Shoe Case
Saiba antecipadamente o que está vendendo nas vitrines da Europa
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COUROMODA 2018 Feira comemora 45 anos em edição cheia de novidades
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SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER Mostra de confecções 100% integrada está ainda mais fashion e moderna
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Calçado no Mundo Modelo icônico da All Star, marco no segmento de tênis, celebra 100 anos
Presidente Francisco Santos Vice-Presidente Waleska Santos Diretor-Superintendente Jorge Alves de Souza Diretor Geral Jeferson Santos Diretor Thomas Santos R. Padre João Manuel, 923, 6º andar, São Paulo CEP 01411-001 Tel: (11) 3897-6100 • 3199-6100 comercial@couromoda.com.br www.couromoda.com
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@couromoda
Pré-Coleções Couromoda Preview das modelagens que serão apresentadas na Couromoda 2018
34 Couromoda.com
Portal é plataforma de divulgação e de negócios para os expositores da feira
MENSAGEM DA DIREÇÃO
O futuro é agora, É DIGITAL E É FÍSICO
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vento preparatório para a Couromoda 2018, o Couromoda Connections & Collections chega em novembro com a proposta de trazer informações que contribuam para o desenvolvimento do complexo calçadista brasileiro. Sempre buscamos oferecer novos serviços ao setor calçadista e, por isso, fomos escutar as necessidades de lojistas e fabricantes de todo o país para criar esses três eventos: Congresso Digital, European Shoe Case e Pré-Coleções Couromoda, que formam o Couromoda Connections & Collections. Serão três dias imperdíveis para os profissionais da indústria e do varejo. O Pré-Coleções é um encontro que vai apresentar as novas modelagens para a temporada de outono-inverno que serão lançadas em janeiro de 2018, na Couromoda, dando a oportunidade de lojistas e fabricantes afinarem as propostas. Já no European Shoe Case, vamos ponderar sobre a moda que está fazendo sucesso e vendendo de fato nas vitrines da Europa. O Congresso Couromoda Digital, por sua vez, trará informações sobre os novos rumos do varejo na era digital, mudanças que acontecem rapidamente e que estão ditando o futuro do varejo e a relação com seus consumidores em todo o mundo. O futuro é agora, é digital e é físico. Por isso, é importante entender melhor as novas dinâmicas do mercado para atender às necessidades dos consumidores, cada vez mais exigentes e informados. É muito reconfortante saber que estamos no caminho certo, alinhados com os novos tempos da economia moderna e proporcionando novas oportunidades de negócios e de acesso às informações.
Você não pode ficar de fora dessa grande oportunidade. Temos um encontro marcado nos dias 9, 10 e 11 de novembro. E, em 2018, de 15 a 18 de janeiro, teremos uma edição mais que especial da Couromoda, que celebrará seus 45 anos de sucesso e trará diversas inovações. Confira todas estas novidades nesta edição da Revista Couromoda News, e que tenhamos todos bons negócios! Jeferson Santos Diretor Geral | COUROMODA - Feira Internacional de Calçados, Artefatos e Acessórios de Moda
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COUROMODA CONNECTIONS & COLLECTIONS
TRÊS DIAS QUE VÃO MUDAR OS RUMOS DOS SEUS NEGÓCIOS
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om o objetivo de estimular o desenvolvimento do setor calçadista nacional, a COUROMODA inova mais uma vez e cria o Couromoda Connections & Collections, iniciativa que engloba três importantes eventos: Congresso Couromoda Digital, European Shoe Case e Pré-Coleções Couromoda 2018. Ocorrendo de 9 a 11 de novembro de 2017, no Expo Center Norte, em São Paulo, o Couromoda Connections & Collections é um evento preparatório para a Couromoda 2018 e vai proporcionar aos profissionais da indústria e do varejo três dias de debates sobre tendências de moda, inovação, tecnologia e o futuro do mercado da moda na era digital, além de propiciar novas possibilidades de negócios, em uma data estratégica: a pouco mais de 40 dias das festas de fim de ano. O Couromoda Connections & Collections conta com a parceria da Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados (Ablac), Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados), União Brasileira dos Promotores de Feiras (Ubrafe) e Associação Brasileira das Indústrias de Artefatos de Couro e Artigos de Viagem (Abiacav). FILIADA A:
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AÇÕES DE DIVULGAÇÃO: # CONVITES E FOLDERS PROMOCIONAIS PARA LOJISTAS DE TODO O BRASIL # FORTE DIVULGAÇÃO JUNTO AO VAREJO DA CAPITAL E DO ESTADO DE SÃO PAULO # ANÚNCIOS NAS PRINCIPAIS PUBLICAÇÕES SETORIAIS E DE MODA # DIVULGAÇÃO VIA E-MAIL MARKETING, PORTAL E REDES SOCIAIS # AÇÕES ESPECIAIS JUNTO À MÍDIA DE MODA E AOS BLOGS # DIVULGAÇÃO VIA ASSESSORIA DE IMPRENSA
EM SÃO PAULO, o maior mercado consumidor do país
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Couromoda Connections & Collections, evento preparatório para a Couromoda 2018, ocorre em São Paulo, o maior mercado consumidor do país, metrópole que dita tendências de moda e principal cidade de turismo de negócios da América Latina. O evento será realizado no Expo Center Norte, um dos mais modernos centros de exposições do
país, com total infraestrutura para feiras e congressos de alto nível: pavilhões modernos e integrados, ar condicionado central, modernas praças de alimentação com muito mais opções, conforto e amplo estacionamento, além de localização privilegiada com acesso direto à Marginal Tietê e a menos de uma hora dos dois aeroportos da cidade, o que facilita a logística de expositores e visitantes.
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COUROMODA DIGITAL
E-COMMERCE – VAREJO VIRTUAL – LOJA FÍSICA E DIGITAL PLATAFORMA DIGITAL – ON-LINE – OFF-LINE – OMNICHANNEL APPS – ANALYTICS – BI – MOBILE – MILLENNIALS – GERAÇÃO Z
SOCORRO!
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ocês, amigo lojista e caro industrial, já devem ter ouvido e lido muita coisa a respeito de tudo o que colocamos no título deste artigo, e olhe que faltou muita, mas muita coisa mesmo! Imagino que a palavra “socorro” deve ter sido falada ou pensada por vocês algumas vezes nestes últimos tempos, nos quais o varejo vem passando por uma revolução mundial, com grandes alterações nos procedimentos de vendas e de conquista do consumidor.
Por falar em bicho, sempre que ocorrem períodos de grandes transformações, como o que agora estamos vivendo, surge sempre o temido “efeito avestruz”:
Revolução que está afetando as próprias relações comerciais entre lojas e fornecedores. Quer aceitemos ou não, o varejo está realmente em estado de revolução, com alguns especialistas afirmando que estamos vivendo a 4ª Revolução Industrial. Ops! Ou seria revolução digital?
Esqueça, amigo! Não faça isso, pois o que você pode estar chamando de “vida normal” está com seus dias contados e sem a mínima chance de voltar. Entretanto, a notícia boa é que ainda há tempo para se adequar, perguntar e informar-se, tirar dúvidas, buscar conhecimento e decidir que futuro você quer para sua loja ou seu negócio, em qualquer área.
Mas, não se assuste: o bicho exige atenção e cuidado, mas não é tão feio assim! Afinal, há muita gente trabalhando para facilitar a sua vida e a vida de sua empresa, e também para que, através das conquistas digitais, você possa ter seu tempo mais dedicado aos negócios. Isso significa ter mais tempo para comprar bem e para vender melhor.
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“ENFIAR A CABEÇA NUM BURACO E ESPERAR A TEMPESTADE PASSAR PARA DEPOIS VOLTAR À VIDA NORMAL E CONTINUAR FAZENDO AS MESMAS COISAS”
Só não vale ficar parado, pois desta vez isso pode significar exclusão do mercado. Por isso, caso você esteja numa situação parecida com a do nosso amigo da gravura na página a seguir, parabéns. É um excelente sinal. Um sinal de que você está reagindo e não paralisado.
PARA ONDE IR? COM QUEM E COMO IR? POR QUE IR POR AQUI E NÃO POR ALI? A QUEM OUVIR? O QUE FAZER E COMO FAZER?
A chamada “revolução no varejo” passa por algo assustador e de que muitos ainda não se deram conta: os nativos digitais. São chamados assim os consumidores nascidos entre 1995 e 2000, hoje na faixa de 17 a 22 anos de idade e, portanto, realmente nativos digitais, porque desde sua primeira infância viveram, formaram-se e estão se formando num mundo totalmente digital, virtual, on-line, ou como queiramos chamá-lo. Esses consumidores “digitais”, que nasceram com celular na mão e brincaram na sua infância com seus tablets, simplesmente não sabem, ou não conseguem (ou não querem) viver fora de seu mundo, que dominam e no qual cresceram. Para quem nasceu em gerações anteriores, realmente é difícil decodificar esse pessoal. Só que é fundamental se ajustar à realidade deles, nem sempre clara, principalmente no mundo dos negócios e do varejo. Aliás, a loja física é de longe o setor que mais sente a radical transformação do consumo provocada pelas conquistas digitais e pelos “nativos digitais”. Se considerarmos a faixa etária dos 15 aos 24 anos, estamos falando de quase 40 milhões de consumidores brasileiros! Quantos serão daqui a cinco anos? Cá entre nós: dá para ficar alheio a tudo isso? Esse enorme contingente de consumidores é que está exigindo novas relações com as empresas e vem influenciando de forma decisiva as gerações mais velhas, formadas por seus pais, tios e avós, alterando o comportamento do consumo e envolvendo outras faixas etárias em todas as classes sociais, o que pode superar, hoje, a casa de 130 milhões de pessoas envolvidas diretamente com os recursos digitais no momento de consumir. A tendência da união da loja física com o digital é uma realidade analisada e debatida por experts mun-
diais, que projetam sérias ameaças às lojas físicas que não agirem digitalmente ou que ignorarem esse novo mundo do varejo. Alguns relatórios de análise indicam que em torno de 30% das vendas realizadas pelas lojas físicas em 2016 foram influenciadas de alguma forma por pesquisas feitas pela internet, ou até mesmo decididas antes na internet. NOVAS TECNOLOGIAS Novas tecnologias nascem rapidamente e aplicativos diversos surgem da noite para o dia, numa velocidade espantosa, gerando gratuitamente informações sobre tudo o que se possa imaginar e com o consumidor absorvendo vorazmente. Ficar fora dessa realidade é dar um passo gigantesco para ficar fora do mercado. Simples assim! Eventos mundiais com foco no varejo, realizados em vários países nos últimos cinco anos, têm dirigido suas palestras e debates para a realidade atual e procurado projetar o futuro. Reúnem líderes, consultores, experts e empresários de todo o mundo que debatem acontecimentos e tendências com base nessa revolução que está mudando o varejo mundial. Entre outros, caso o leitor tenha interesse em conhecê-los melhor, cito o Shoptalk, realizado em Las Vegas; o World Retail Congress, em Dubai; o Euroshop, em Düsseldorf; e a NRF National Retail Federation, em Nova Iorque. Grande abraço a todos, bons negócios e até o CONGRESSO COUROMODA DIGITAL! Airton Manoel Dias Diretor do FÓRUM COUROMODA
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COUROMODA DIGITAL
11/11 | SÁBADO
10/11 | SEXTA
9/11 | QUINTA
PROGRAMA
8 COUROMODA
10h30 11h30
Os nativos digitais: Como se comportam, consomem e influenciam outras gerações GIL GIARDELLI
12h45
O e-commerce e as lojas virtuais: principais cases de sucesso e de fracasso. Por que? O que evitar? DANIEL DOMENEGHETTI
13h20 12h45 13h20
As novas mídias digitais que realmente trazem retorno: Como utilizar sem dispersão e sem cansar o consumidor EDMARDO GALLI
10h30 11h30
Integração da loja física, o on-line e a loja virtual ANDERSON SILVA E MARCUS MOTTA
12h45 13h20
Para consumidor omnichannel, loja omnichannel! Sua loja está pronta? FÁBIO RICOTTA
12h45 13h20
O consumidor vai comprar, calçar e vestir tecnologia? Como o marketing pós-digital pode ajudar? HECTOR FELIPE CABRAL
14h15 15h30
A realidade comercial das lojas europeias. O que está vendendo por segmento e faixa de preços. GEORGIA ROEHE EUROPEAN SHOE CASE
10h30 11h30
O futuro do varejo: Tecnologias emergentes e que já revolucionam o mercado MARTHA GABRIEL
12h45 13h20
Para consumidor omnichannel, loja omnichannel! Sua loja está pronta? FÁBIO RICOTTA
12h45 13h20
O novo mundo digital e a revolução nas relações comerciais entre lojas e fornecedores LEONARDO MARCHI
14h15 15h30
A realidade comercial das lojas europeias. O que está vendendo por segmento e faixa de preços. GEORGIA ROEHE EUROPEAN SHOE CASE
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COUROMODA DIGITAL
PROGRAMAÇÃO & PALESTRANTES Especialistas de renome ligados a empresas que são referências globais e temário que aborda os aspectos mais relevantes do impacto da revolução digital na vida das empresas são os principais diferenciais do evento NOVAS MÍDIAS DIGITAIS QUE REALMENTE TRAZEM RETORNO: COMO UTILIZAR SEM DISPENSAR E SEM CANSAR O CONSUMIDOR
O CONSUMIDOR VAI COMPRAR, CALÇAR E VESTIR TECNOLOGIA? COMO SERÁ VENDER ISSO PARA ELE?
EDMARDO GALLI - CEO LATAM da Igni-
HECTOR FELIPE CABRAL - Growth
tionOne, líder global em marketing digital. Reconhecido como pioneiro do mercado digital brasileiro, fundou sua primeira empresa digital em 1996 - a agência interativa 10’Minutos. Foi presidente para a América Latina da Umbro.com e presidente Brasil da Todosport Network.
“Minha proposta é mostrar para o público varejista que o marketing digital não é um ‘monstro de sete cabeças’. Trata-se de um conjunto de tecnologias simples, fáceis de aplicar e de se aproveitar, que podem ser utilizadas por qualquer marca, independentemente do seu tamanho. Para isso, basta investir na solução tecnológica correta que melhor se adapte às necessidades. Vou mostrar o que já pode ser feito para melhorar a estratégia digital dos varejistas e, principalmente, a experiência de compra dos consumidores.Vale destacar que os varejistas do setor da moda estão em uma posição invejável. Um levantamento da consultoria eBit mostrou que, em 2016, o e-commerce cresceu 7,4% no Brasil, em faturamento; e o setor líder foi justamente o de moda e acessórios, com marketing share de 13,6% em volume de pedidos”.
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Hacker e Manager Regional do GBG. Professor, palestrante e consultor. Manager do GBG - Google Business Group, focado em auxiliar pequenas empresas e startups em tecnologia a usá-la para o crescimento de seu negócio. Vice-presidente do Sudovalley e entusiasta na área de Empreendedorismo, Criatividade, Inovação e Criação de Negócios Digitais.
“O varejo está se preparando de forma vagarosa para o futuro digital. Quem está entendendo que o relacionamento hoje é o principal critério nas relações com seus clientes, e não simplesmente usar os meios digitais como mais uma forma de publicidade e vendas, está saindo na frente e ganhando vantagem. A tecnologia está mais presente em todos os produtos, incluindo roupas e calçados. O digital já faz parte do nosso dia a dia e, mesmo assim, uma grande parcela das empresas não utiliza essas ferramentas para auxiliar nas vendas. Devemos e podemos, de forma simples, inserir intensamente nossas empresas nessa revolução digital e social, mostrando caminhos que possam seguir e ferramentas para ajudá-las”.
PARA CONSUMIDOR OMNICHANNEL, LOJA OMNICHANNEL. SUA LOJA ESTÁ PRONTA?
O NOVO MUNDO DIGITAL E A REVOLUÇÃO NAS RELAÇÕES COMERCIAIS ENTRE LOJAS E FORNECEDORES
FÁBIO RICOTTA - CEO e Cofundador da
LEONARDO MARCHI - Sócio-Diretor
Agência Mestre. Especialista em marketing digital de performance, considerado um dos mais conceituados especialistas em estratégias para potencializar mecanismos de buscas (SEO). “Muitos negócios físicos e on-line ainda não se atentaram às inúmeras oportunidades que a internet oferece para que as pequenas, médias e grandes empresas lucrem muito mais. São poucas as pessoas que já aplicam as estratégias de marketing que funcionam de fato nos dias de hoje. Estar por dentro das tendências do marketing digital ajuda qualquer negócio a atingir mais potenciais clientes. Em nossa palestra, o objetivo é adicionar ao lojista e revendedor de calçados uma camada de visão estratégica frente à internet, orientando como caminhar neste meio e conquistar novos clientes, aumentando o seu faturamento e a estabilidade do negócio.”
da Praxis Business. Autor de livros e artigos nacionais e internacionais relacionados à Educação Corporativa, Cultura Organizacional e Mensuração de Resultados em Capacitação. “Em nossa opinião, o futuro é FISITAL, junção do mundo físico com o digital. É inevitável que as marcas se preocupem em estar no mundo digital, pois o cliente hoje é omnichannel e quer enxergar as marcas em todos os canais. Porém, muito da decisão de compra ainda se dá dentro de um ponto de venda. Ali existe maior possibilidade de proporcionar uma excelente experiência com a marca.Por isso, principalmente, os empresários precisam estar antenados à necessidade de suas marcas serem “fisitais” e prepararem suas equipes para dar um show em suas lojas e pontos físicos.”
O FUTURO DO VAREJO, TECNOLOGIAS EMERGENTES E QUE JÁ REVOLUCIONARAM O MERCADO MARTHA GABRIEL - Considerada uma das principais pensadoras digitais no Brasil, fez mais de 70 palestras no exterior e é autora de cinco livros, incluindo o bestseller “Marketing na Era Digital”.
“O varejo engloba um leque de empresas que vai desde as tradicionais, nascidas no mundo off-line, até as nativas do mundo on-line, como a Zappos, por exemplo. Logicamente, as empresas que nasceram com DNA digital possuem uma vantagem de preparo digital em relação às demais. No entanto, a história tem mostrado que apenas a expertise digital não é suficiente em negócios, e que a experiência no mercado também contribui significantemente para o sucesso. Empresas de varejo tradicionais que abraçaram o digital têm conseguido resultados excelentes. No entanto, uma parte considerável dos varejos tradicionais ainda se encontra despreparada, presa à mentalidade off-line, ou ainda tentando compreender as mudanças estruturais nos modelos de negócios. Essas empresas precisam passar por um processo de transformação digital para estarem aptas para esse futuro, que já começou e está impactando fortemente os resultados de mercado.”
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COUROMODA DIGITAL INTERPRETAÇÃO DA LOJA FÍSICA, ON-LINE E VIRTUAL ANDERSON SILVA - GOOGLE Gerente de Novos Negócios no Google Brasil, graduado em publicidade e propaganda, com especialização em planejamento de mídias digitais.
MARCUS MOTTA - GOOGLE Gerente de Novos Negócios no Google Brasil, formado em publicidade, com experiência de varejo, organizador do TEDx PUC-Rio. OS NATIVOS DIGITAIS: COMO SE COMPORTAM COMO CONSUMIDORES E SUA INFLUÊNCIA SOBRE OUTRAS GERAÇÕES
APOIADORES:
GIL GIARDELLI - Cofundador da 5ERA Inteligência e Inovação Digital. Fundador da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico, palestrante, web ativista e difusor de conceitos e atividades ligados à sociedade em rede, economia criativa e inovação.
group
O E-COMMERCE E AS LOJAS VIRTUAIS: PRINCIPAIS CASES DE SUCESSO E DE FRACASSOS DANIEL DOMENEGHETTI -
CEO da DOM Strategy Partners. Especialista em estratégia corporativa, top management consulting, gestão de ativos intangíveis e de valor sustentável, cofundador da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico e sócio-fundador da K4B, primeira empresa de KPO do Brasil. “Trabalhar e ter sucesso no mundo virtual presume investimentos. Dentre tantos fatores, as empresas precisam investir no marketing digital, em infraestrutura, em tecnologia, em serviços e em atendimento ao cliente, oferecendo diferenciais aos seus usuários a partir de plataformas inteligentes e eficientes, de forma que sua proposta de valor respeite e reflita, no mundo digital, o posicionamento que ela conquistou durante anos em suas lojas físicas.”
CONFIRA AS ENTREVISTAS NA ÍNTEGRA E A ATUALIZAÇÃO CONSTANTE DO EVENTO NO PORTAL WWW.COUROMODA.COM 12 COUROMODA
AVALIAÇÃO DOS PLAYERS
Em sintonia com o mercado
LÍDERES SETORIAIS DO VAREJO E DA INDÚSTRIA APLAUDEM A INICIATIVA
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consumidor está cada vez mais digital, e o varejo calçadista brasileiro precisa acompanhar esta mudança, oferecendo-lhe atrativos que oportunizem uma experiência de compras positiva e contribuam para o aumento das vendas. Acreditamos que, ao promover o Connections & Collections, a Couromoda contribui sobremaneira para a consolidação da cultura digital entre os gestores do varejo brasileiro. As palestras de profissionais com atuação mundial e grande experiência na área vão oportunizar aos associados da Ablac, assim como aos demais participantes, informações importantes para uma tomada de decisão segura e a adequação de seus negócios ao novo cenário de consumo. As mudanças que vão ser introduzidas a partir do evento, inédito em nosso setor, certamente terão efeito positivo sobre as atividades de lojas de todos os portes e de todas as regiões brasileiras, estimulando uma maior utilização de tecnologias móveis de atendimento e check-out e uma comunicação assertiva com os clientes por meio das redes sociais, criando com isso um cenário mais favorável ao consumo nos próximos anos. Já temos exemplos no varejo de empresas que seguem por este caminho e obtêm bons resultados. É preciso, agora, disseminar a cultura digital entre a maioria dos gestores para que suas empresas também entrem em sintonia com os novos hábitos de consumo dos brasileiros. Para isto, o evento promovido pela Couromoda em muito contribuirá.
o ponto de vista do mercado de calçados, cada vez mais exigente em termos de agilidade de lançamentos que estejam de acordo com o gosto do consumidor, a Couromoda acertou mais uma vez. Os eventos de novembro, que têm o objetivo de antecipar os lançamentos das coleções de outono-inverno, são importantíssimos, pois darão às marcas expositoras – todas presentes também na Couromoda, em janeiro de 2018 – a possibilidade de medir a percepção do varejo com relação aos produtos, adaptando-os, caso necessário, para o lançamento oficial no início do ano seguinte. A iniciativa está de acordo com uma importante tendência de mercado, na qual a sinergia entre a indústria e o varejo deve ser instigada de modo que ambos estejam sempre em sintonia com o desejo do consumidor por produtos diferenciados. Quem ganha é a indústria, é o varejo, é o consumidor e a sociedade brasileira, que terá um setor cada vez mais relevante e desenvolvido, contribuindo sobremaneira para a geração de emprego e renda. O Couromoda Digital, evento moderno que traz como centro um grande Congresso, mostra que, cada vez mais, o setor precisa estar disposto e preparado para discutir novas possibilidades em temáticas como produtos, processos e modelos de negócios. A Abicalçados tem orgulho de ser parceira neste projeto e acredita que o desenvolvimento do setor passa por ações como esta, que se prestem a trazer aos nossos empresários um conteúdo voltado para a evolução da indústria calçadista brasileira.
MARCONE TAVARES Presidente da Ablac - Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados
HEITOR KLEIN Presidente executivo da Abicalçados Associação Brasileira das Indústrias de Calçados
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EXPOSITORES COM A PALAVRA
“O Couromoda Connections & Collections é um evento inovador, diferenciado e que agrega valor ao setor calçadista brasileiro, tanto para a indústria, quanto para o varejo. A grande transformação digital já é uma realidade que se impõe, ainda que nem todos tenham percebido isso. Estamos na era digital e é preciso conhecer mais deste novo universo. No Pré-Coleções, só levaremos novidades de inverno para nosso espaço e estamos confiantes que a coleção será ainda mais afinada e ajustada. Ao mesmo tempo, acreditamos que efetuaremos negócios produtivos com o grande volume de varejistas que estarão presentes.” MARLIN KOHLRAUSCH Bibi - RS
“Como a Data System é uma empresa de tecnologia focada no setor de calçados e confecções, não poderíamos ficar de fora deste projeto inovador. Todos, independentemente do segmento de atuação ou do porte, buscam na tecnologia fórmulas para melhorar os resultados e a lucratividade, e acreditamos que o Couromoda Digital vai proporcionar isso. Observando o programa, podemos perceber como foi acertada a escolha dos palestrantes e dos temas que serão objeto de debate. Tratamse de profissionais de renome e embasamento técnico indiscutível, que abordarão assuntos que estão alinhados ao contexto atual do mercado.” RODRIGO ROLAND Data System - SP
“A padronização dos estandes, prevista no projeto, permite uma melhor visibilidade a todos os expositores, fazendo com que cada um se diferencie por seus produtos, o que é positivo. Aliado a isso, os preços praticados pelo Pré-Coleções são convidativos. O mês de novembro é apropriado para os lançamentos de inverno e, por isso, resolvemos participar. Já o congresso com a temática digital é extremamente importante. Trata-se de uma nova realidade que chegou para ficar e precisamos nos adaptar a isto. Percebo que todo o Couromoda Connections & Collections tem uma cara nova, moderna e de bom gosto.” DANILO CRISTÓFOLI Cristófoli - RS
“Notamos que o comércio on-line é uma coisa nova e que vem crescendo cada vez mais. Por isso, o evento de novembro chega na hora certa para nos atualizarmos. Como ainda não são muitas as empresas que estão percebendo esta mudança, quem se antecipar e adotar estas novas tecnologias - que tanto influenciam nos novos hábitos de compras - terá vantagem no mercado. Nossa presença no Pré-Coleções é oportuna, pois o período é o mais indicado para apresentar o preview da modelagem de inverno. Também teremos artigos de alto verão para disponibilizar aos lojistas, que certamente se farão presentes em grande número.” HERMÍNIO DOS SANTOS Contramão - SC
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“O que nos motiva a participar é o fato de a feira ter uma plataforma on-line, através da qual não se encerra ao término de seus quatro dias, e a possibilidade de mantermos contato direto com os compradores, sem a intermediação de agentes. Acreditamos no Pré-Coleções, pois os clientes precisam de cada vez mais tempo para vender as coleções, tanto de inverno, quanto de verão. Ao nosso ver, a data é apropriada e a feira será importante para a Anzetutto apresentar os primeiros hits de seu preview de inverno 2018. Também pretendemos aproveitar as palestras do Couromoda Digital para ter acesso ao conteúdo deste universo.” FREDERICO PAESE Anzetutto - RS
“Acompanhar o que acontece no mercado e ter acesso a informações relevantes é um imperativo aos gestores de empresas e marcas. Interessei-me pelo evento por propor um novo modelo de negócio, que caracteriza-se pelo dinamismo, em sintonia com os novos tempos. Acreditamos ser possível realizar negócios, porque o mercado passa por um processo de seletividade profissional e as empresas que realizam um bom trabalho atraem a atenção dos lojistas. A data é perfeita e proporciona ao varejo realizar compras para curto e médio prazos. Penso que o apoio da Ablac é importante para o evento, que desta forma constitui uma iniciativa promissora.” MARIO HUGO MOSSMAN Rio de Luz - RS
“Para nós, da Invoice, participar deste evento é uma oportunidade de estreitar a relação com lojistas importantes de todo o Brasil. Sem dúvida, é um projeto inovador, que trará grandes benefícios aos participantes. A proposta apresentada pela Couromoda é interessante por diversos fatores. Acreditamos que, devido à presença de lojistas, vamos realizar negócios no Pré-Coleções. A data é apropriada especialmente para o lançamento do preview de inverno. Também teremos a oportunidade de acompanhar as palestras de conteúdo digital, que já é uma realidade em nosso setor e será cada vez mais importante.” ADERSON LUIZ DE LARA Invoice - RS
“A Bliss é uma marca que está em franco crescimento e se consolidando no mercado. Por isso, eventos como o Pré-Coleções são fundamentais para manter a evidência da marca e o relacionamento com os clientes. Acreditamos que esse primeiro momento será para apresentar a coleção e estreitar o relacionamento com os clientes, enquanto os negócios ficarão para a Couromoda, em janeiro de 2018. A data é apropriada porque acompanha o calendário de desenvolvimento das marcas. Cremos que o European Shoe Case proporcionará às empresas observar, com antecedência, os produtos e as vitrines das principais capitais europeias.” LUIZ GOULART Bliss - RS
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LOJISTAS COM A PALAVRA
“Estamos sempre em busca de oportunidades que permitam agregar valor às nossas operações. O Congresso Couromoda Digital é uma destas oportunidades e pretendemos estar presentes. Os demais eventos também são importantes para o mercado. O European Shoe Case vai trazer a moda que está em evidência nas vitrines do Velho Continente. Já o Pré-Coleções Couromoda nos oportunizará ver o preview das coleções de inverno que estarão em destaque na feira de 2018 e também pesquisar artigos de alto verão para eventuais pedidos emergenciais para o final do ano.” EDUARDO SMANIOTTO Paquetá - RS
“Este ano, ampliamos significativamente a nossa presença nas mídias sociais e conseguimos resultados muito satisfatórios. Os negócios foram ampliados com os investimentos no Facebook e no Instagram, por exemplo, que são ferramentas de grande valia e que permitem uma comunicação direta com o consumidor. Ainda não vendemos pelo canal on-line, por uma decisão nossa, mas sabemos que o meio digital é muito importante para o varejo de moda e o será cada vez mais nos próximos anos. Nesse cenário, a informação é essencial para nos mantermos antenados. Vamos estar presentes para obter indicações que nos permitam estabelecer os próximos passos de nossa loja.” MARCOS CHAMELIAN Renato Calçados - SP
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“Considero o Congresso Couromoda Digital muito importante porque mostrará com antecedência o que vai acontecer no varejo no próximo ano e nas próximas estações. Nós, do comércio, temos uma verdadeira obsessão pela mudança. Teremos pela frente um verdadeiro desafio porque, com a aprovação da reforma trabalhista, será necessário reaprender a trabalhar com nossos funcionários. Eles são muito importantes para nós, pois precisamos e dependemos deles. O próximo ano vai ser, realmente, de transformação cultural para o varejo, e as palestras do congresso com certeza irão ao encontro deste ponto, trazendo muitos ganhos para nós.” LEONARDO ANNICCHINO Esporte Total - SP
“Nossa empresa está em crescimento. Duas novas lojas serão inauguradas em novembro, em um novo shopping, em Canoas/ RS. Todas as nossas unidades precisam estar ajustadas aos novos hábitos de consumo e às novas formas de comunicação com o consumidor, que cada vez mais faz uso dos meios digitais para informar-se e comprar. Acreditamos que as palestras do Congresso Couromoda Digital possam nos dar boas orientações quanto ao modo como devemos proceder, ao mesmo tempo em que, no Pré-Coleções, será possível conhecer o preview do inverno 2018. Sem dúvida, são iniciativas que merecem elogios e das quais vamos participar.” CLAUDIR DULLIUS Dullius - RS
“É uma iniciativa que merece o nosso apoio e a nossa participação. Consideramos importante estar presentes ao congresso e participar das diversas palestras para conhecer o que há de novo no meio digital, que tem grande impacto sobre as atividades do varejo. Nós, da Radan, já estamos adiantados neste sentido, mas precisamos ir cada vez mais longe. O evento também é importante por apresentar uma prévia das coleções que estarão na Couromoda 2018, em janeiro, nos mostrando o perfil dos produtos para o outono-inverno do próximo ano. Será, então, uma oportunidade para obtermos informações sobre a transformação digital e conhecer as primeiras criações das indústrias.” RAUL VIEGA DA ROCHA Radan - RS
“Ser digital é o presente e será, cada vez mais, o futuro do varejo. É um dos temas que mais recebem a atenção dos dirigentes de lojas na atualidade, por isso esta iniciativa da Couromoda vem em muito boa hora para nos auxiliar neste processo de mudança. Das ações mais simples, como a atuação nas redes sociais, às mais complexas, como a adoção de tecnologias de gestão, o varejo está em busca de informações para o direcionamento de suas atividades nos próximos anos. Na Carioca Calçados, as redes sociais têm nos proporcionado bons resultados em termos de divulgação de promoções e consolidação da imagem da marca.” PEDRO PAULO DE ABREU Carioca Calçados - SC
“Vou participar, sim, deste que é um dos mais importantes eventos já criados para debater a situação do varejo brasileiro e a necessidade de transformação para atender aos novos hábitos do consumidor, que cada vez mais faz uso de diferentes canais para ter acesso aos produtos que deseja adquirir e exige das marcas um nível de serviços altamente qualificado. Teremos a oportunidade de ouvir especialistas, debater com eles e esclarecer dúvidas. O Congresso Couromoda Digital vai oferecer informações que ajudarão a nortear as decisões dos dirigentes. Também teremos a oportunidade de ver os lançamentos de inverno e fazer negócios.” IMAD ESPER Savan Calçados - GO
“Entendemos que o Pré-Coleções é válido como momento de decisão de compra de produtos que possam ser entregues em dezembro e janeiro. Novembro é o mês em que entrarão em vigor as novas leis trabalhistas e teremos mais segurança jurídica para conduzir nossas atividades. Já o Congresso Couromoda Digital tem como grande diferencial a possibilidade de acesso a informações de pessoas com grande expertise e conhecimento na área de varejo. Acreditamos que sairemos de lá com novas ideias e novos conceitos para serem implantados em áreas específicas de nossas lojas e fazer com que os resultados sejam melhores.” ANTONIEL MARRACHINE LORDELO Azul Calçados - SP
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PRÉ-COLEÇÕES COUROMODA
FABRICANTES & LOJISTAS
ENCONTRO EM DATA ESTRATÉGICA PARA FAZER NEGÓCIOS E AFINAR COLEÇÕES
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mportantes marcas da indústria de calçados e acessórios de moda apresentam, durante o Pré-Coleções, o preview das modelagens de outono-inverno que serão lançadas na Couromoda 2018. A mostra, que integra o Couromoda Connections & Collections, trará muitas novidades para a estação mais fria do ano e alguns artigos de alto verão para pronta-entrega.
dos compradores sobre o conceito das coleções de outono-inverno e afinar os modelos que serão vendidos em janeiro na Couromoda.
Para o lojista, trata-se de uma oportunidade de conhecer as novidades mais cedo, dar seu feedback para a indústria e fazer eventuais compras para abastecer as vitrines de final de ano e, principalmente, programar os pedidos visando às vendas da estação seguinte.
Acontecendo a pouco mais de 40 dias para o Natal, o Pré-Coleções permite que as necessidades urgentes de reposição do varejo sejam atendidas ainda a tempo das festas de final de ano.
Já para a indústria, é a chance de ouvir a opinião
A parceria com a Associação Brasileira de Lojistas de Artefatos e Calçados (Ablac) garante a presença de um contigente significativo de varejistas de todo o país, dos mais variados portes.
O Pré-Coleções é um evento para lojistas de todo o Brasil e exclusivo para expositores da Couromoda 2018. CONGRESSO
ÁREA DE TECNOLOGIA
ARENA COUROMODA DIGITAL
ÁREA DE EXPOSIÇÃO ÁREA DE EXPOSIÇÃO
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PRÉ-COLEÇÕES COUROMODA 2018
PRÉ-COLEÇÕES COUROMODA 2018
CONGRESSO
ARENA COUROMODA DIGITAL
INFORMAÇÃO E NEGÓCIOS: TUDO EM UM ÚNICO LUGAR
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migo lojista, a sua participação no Couromoda Connections & Collections, evento preparatório para a Couromda 2018, é uma oportunidade única. Três eventos simultâneos em São Paulo, ao seu lado, a pouco mais de duas horas de avião da sua base operacional até a capital paulista. Você não precisa ir a grandes congressos internacionais de varejo, como NRF, nos Estados Unidos; ou Euroshop, na Alemanha. Ele estará acontecendo aqui, ao seu lado, no seu idioma e no seu país. Essa é a oportunidade de lojistas e industriais estarem lado a lado, na mesma arena, diante de importantes palestrantes, que estarão apresentando temas de alto valor, integrando o mundo digital e o físico. No Pré-Coleções Couromoda, você conhecerá em primeira mão os lançamentos para a temporada de frio,
trocará ideias com os fabricantes e realizará negócios em uma importante convergência de interesses. E, fechando com chave de ouro, o European Shoe Case irá mostrar o que foi lançado na Europa, bem como a confirmação de dois meses do produto na vitrine. Portanto, confirmação daquilo que gerou caixa. Lembre-se: você poderá não estar lá, mas certamente seu concorrente estará, e isso fará a diferença. Participe dessa oportunidade imperdível! Jorge Alves de Souza Diretor-Superintendente do GRUPO COUROMODA
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EUROPEAN SHOE CASE
PARA SABER TUDO SOBRE O QUE ESTÁ VENDENDO NA EUROPA
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Arsutoria e a Fotoshoe, as duas mídias mundiais mais importantes do mercado de calçados e acessórios de moda, apresentam tudo o que está fazendo sucesso nas vitrines europeias para os industriais poderem inovar e programar suas novas coleções. Ao mesmo tempo, permitirão aos lojistas conhecer antecipadamente o que logo estará em suas vitrines.
Georgia começou seu trabalho no setor de calçados em Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul, e depois foi conquistar a Europa. Trabalhou para importantes marcas, como John Richmond & Black Label, Stephan Janson e Tanino Crisci. Fundou as marcas Georgia Turri e Getu e, em 2011, foi escolhida para fazer parte da Vogue Talents com sua coleção.
A palestra “A REALIDADE COMERCIAL DAS LOJAS EUROPEIAS – O QUE ESTÁ VENDENDO POR SEGMENTO E FAIXA DE PREÇOS”, que será ministrada por Georgia Roehe, trará um panorama fiel e atualizado do group que de fato está sendo sucesso.
Na Arsutoria School, ela leciona no curso de Design de Coleção de Calçados e em workshops no Japão, Coreia do Sul e África do Sul. Também faz parte do time de pesquisa de tendências da editora Edizioni AF (Arsutoria-Fotoshoe).
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Em entrevista exclusiva, Georgia Roehe fala sobre tendências no varejo mundial Qual é a realidade comercial das lojas na Europa? Em todas as faixas de preço, as lojas monomarcas estão se tornando cada vez mais importantes, não somente em aspectos de luxo. Podemos citar alguns exemplos como Excelsior ou Rinascente, em Milão; e Galeries Lafayettes, em Paris, que têm uma excelência genuína não somente em termos de produtos, mas também na capacidade de se comunicar com o seu consumidor. Já na faixa de lojas de preço médio, a importância da marca na vitrine continua sendo a força motriz do negócio. Dentro deste contexto, qual o principal desafio das lojas europeias? Neste momento, o assunto mais discutido é o ponto de integração entre a loja física e a experiência do consumidor multicanal, especialmente os “millennials”. Por um lado, o ponto de venda está se tornando, progressivamente, um lugar de entrega do produto, integrado com as plataformas de e-commerce. Por outro lado, é um ambiente onde os consumidores podem experimentar os valores da marca em primeira mão. Certamente, o conceito tradicional de lojas multimarcas, especialmente nas grandes cidades, está perdendo força devido às novas formas de varejo. Em sua opinião, qual a principal diferença entre as lojas europeias e as brasileiras? Creio que o varejo brasileiro ainda está ligado aos padrões mais tradicionais, mas, gradualmente, nós acreditamos que o país irá consolidar uma maneira diferente de apresentar o produto na loja, mais parecido com o que vemos agora nas cidades europeias. Há um menor número de lojas monomarcas, ao contrário da Europa, onde este modelo está surgindo em todas as faixas de preço. Qual é a importância do tema de sua palestra para o lojista brasileiro? Na Arsutoria/Fotoshoe, o grupo de trabalho de tendências segue todo o curso da temporada a partir das inspirações que vêm de outras áreas. Isto é feito através da oferta dos materiais para a confirmação dos produtos nas lojas. A palestra dedicada à vitrine europeia será uma síntese do quão elaborado é o nosso observatório da moda e, certamente, uma importante ferramenta, tanto para os fabricantes de calçados, quanto para os compradores das lojas.
“POR UM LADO, O PONTO DE VENDA ESTÁ SE TORNANDO, PROGRESSIVAMENTE, UM LUGAR DE ENTREGA DO PRODUTO, INTEGRADO COM AS PLATAFORMAS DE E-COMMERCE. POR OUTRO LADO, É O AMBIENTE ONDE OS CONSUMIDORES PODEM EXPERIMENTAR OS VALORES DA MARCA EM PRIMEIRA MÃO”
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COUROMODA 2018
COUROMODA COMEMORA 45 ANOS DE SUCESSO Principal evento de MODA e NEGÓCIOS para o mercado de calçados e acessórios, feira celebra quatro décadas e meia, em 2018
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e 15 a 18 de janeiro, lojistas, distribuidores e importadores de calçados e produtos de moda de todo o mundo vão reunir-se em São Paulo para a COUROMODA 2018, evento que abre o novo ano de negócios do setor e que apresenta coleções de calçados, bolsas, artigos de viagem e acessórios para a temporada outono-inverno e também artigos de meia-estação. Em contato direto com as principais indústrias fornecedoras, que representam 90% da produção
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brasileira, o varejo terá a mais completa oferta de produtos, serviços e preços, fundamentais para orientar as compras da temporada. A COUROMODA é uma feira global, que recebe compradores e distribuidores de mais de 60 países, por isso impulsiona as exportações de seus expositores, que encontram no evento a oportunidade de apresentar suas novidades para potenciais compradores do calçado e da moda brasileira, sejam eles varejistas nacionais ou importadores de diversos países.
COUROMODA 2018 # A MAIOR FEIRA DE MODA, TESTADA E CONFIRMADA # UMA FEIRA COMPLETA, GLOBAL E INDISPENSÁVEL # COLEÇÕES DE CALÇADOS, BOLSAS E CONFECÇÕES PARA TODOS OS NICHOS # LANÇAMENTOS DE OUTONO-INVERNO E MEIA-ESTAÇÃO # PRESENÇA GARANTIDA DOS MAIS IMPORTANTES LOJISTAS DO BRASIL # IMPORTADORES E COMPRADORES ESTRANGEIROS EM PROFUSÃO # PONTO DE ENCONTRO DOS PLAYERS MAIS RELEVANTES DO SEGMENTO
NOVA LOGOMARCA E CAMPANHA TRADUZEM O DNA DE INOVAÇÃO E OUSADIA A inovação está no DNA da Couromoda e, por isso, nada melhor do que lançar uma nova logomarca ao comemorar 45 anos. A nova logo está mais moderna e fashion, além de traduzir as premissas do negócio Couromoda: ser a conexão entre a indústria e o varejo, sempre oferecendo as mais variadas oportunidades ao setor calçadista. A renovação da logomarca mostra o momento de inovação que a Couromoda está passando para
estar cada vez mais antenada com as mudanças do universo da moda. Seguindo essa mesma linha de inovação, modernidade e moda, a nova campanha da feira, intitulada “Giant Steps – um pé no Brasil e outro no mundo”, traduz o conceito e a força da mostra em promover a indústria brasileira e ser a maior vitrine do Made in Brazil para compradores de todo o mundo.
COUROMODA começa na segunda-feira Outra novidade é que as feiras Couromoda e São Paulo Prêt-à-Porter voltam a acontecer de segunda à quinta-feira, entre os dias 15 e 18 de janeiro de 2018. A mudança vem atender a solicitações de expositores e lojistas, e foi baseada em uma pesquisa realizada pela direção das feiras com varejistas e fabricantes de todo o país.
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COUROMODA 2018
PROJETOS ESPECIAIS PARA TODAS AS DEMANDAS COUROMODA desenvolve ações específicas voltadas para todos os tipos de expositores e visitantes
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tos inovadores e criativos para o mercado, a direção da COUROMODA criou projetos para facilitar e potencializar a participação dessas empresas na feira. Confira!
Minha Primeira Couromoda
Couromoda Evolução
creditando no enorme potencial das empresas de todos os portes que movimentam a economia do país, gerando milhares de empregos e trazendo produ-
> Espaço diferenciado onde microempresas estreiam na feira em grande estilo e têm a oportunidade de apresentar seus produtos para milhares de compradores.
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> Tem como foco empresas de pequeno e médio porte que já participaram da feira e as estimula a mostrar seus produtos em estandes com estrutura e montagens prontas.
Grupos Couromoda
Participação através de estandes coletivos organizados pelo Sebrae, entidades e poder público municipal. Estandes com visibilidade e custos otimizados e excelente oportunidade para compartilhar experiências com outras empresas.
Couromoda Exporter
Em um único espaço, todos os serviços: Grupo Exporter, Lounge Importadores e Vitrine Exporter, tudo para facilitar o trabalho dos compradores internacionais e das empresas exportadoras.
Fórum Couromoda
Um intenso programa de palestras e debates busca atualizar o varejo e a indústria sobre as novas tendências que impactam as relações de consumo com informações que geram negócios.
Fashion Spot
Espaço reservado às grifes reconhecidas pela criatividade e pelo design inovador. Local ideal onde boutiques e lojas de alto padrão encontram produtos adequados ao perfil de seus consumidores.
Fashion Tech
Novo local voltado às empresas de tecnologia, máquinas, componentes e matérias-primas que atendem à indústria calçadista.
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COUROMODA 2018
Incubadora COUROMODA
ESPAÇO PARA QUEM ESTÁ DANDO OS PRIMEIROS PASSOS NO MERCADO
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empre mobilizada para potencializar os negócios no setor calçadista, a Couromoda dá início a um novo projeto que pretende ser a porta de entrada para as marcas que desejam dar seus primeiros passos no mercado. Trata-se da Incubadora COUROMODA, iniciativa que ofertará espaços previamente definidos e totalmente subsidiados. São estandes com 5m2 com mobiliário básico para empresas realmente iniciantes. Os critérios para fazer parte da ação ainda estão sendo elaborados e, em breve, serão divulgados. A Couromoda já está em negociação com entidades de importantes polos nacionais para dar forma ao projeto. No Rio Grande do Sul, com o apoio e a curadoria do Sebrae, empresas dos vales do Sinos e Paranhana devem ser selecionadas para expor seus artigos já no evento de 2018. O Sebrae também se encarregará de prestar consultoria em temas como gestão de negócios e desenvolvimento de coleções para que as marcas participantes explorem todo o potencial da feira. A ideia é a de que estas grifes cresçam e passem a integrar
outras plataformas de negócios dentro da mostra. Dado o primeiro passo, estas marcas podem passar a expor com estandes individuais nos pavilhões coletivos em feiras futuras. “O importante é criarmos uma condição para que as empresas iniciantes tenham chance de participar de um cenário como a Couromoda. Trata-se da democratização de oportunidades, viabilizando que estas marcas experimentem uma feira deste porte. Ao mesmo tempo, vamos assessorá-las para o desenvolvimento de coleções adequadas ao mercado”, detalha o gerente da Regional Sinos, Caí e Paranhana do Sebrae/RS, Marco Copetti. Em Franca, o sindicato local das indústrias e a Prefeitura Municipal deverão ser os parceiros da iniciativa. Estão sendo contatadas empresas potenciais e desenvolvido um plano de ações para que o projeto Incubadora COUROMODA leve diversas marcas locais para a exposição de 2018.
OBJETIVO DA INICIATIVA É O DE OPORTUNIZAR ÀS MARCAS O ACESSO AO QUALIFICADO PÚBLICO QUE CIRCULA NA FEIRA
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CONFECÇÕES & MODA
SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER
A PASSARELA DOS NEGÓCIOS E DOS RELACIONAMENTOS NO SETOR DE CONFECÇÕES
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São Paulo Prêt-à-Porter – Feira Internacional de Negócios para Indústria de Moda, Confecções e Acessórios é uma referência na promoção de negócios entre a indústria e o varejo especializado em confecções e acessórios de moda. Profissional e focada em resultados, a mostra reúne importantes marcas da indústria de confecções e nomes consagrados no mercado da moda, além de dedicar uma atenção especial aos novos criadores e suas coleções. Realizada três semanas após as grandes vendas de Natal, a São Paulo Prêt-à-Porter é a melhor oportunidade para apresentar e conhecer as coleções que vão movimentar o mercado nos primeiros meses do ano. INTEGRADAS E COMPLEMENTARES A São Paulo Prêt-à-Porter e a Couromoda formam a maior semana de negócios do Brasil para os setores de moda, confecções, calçados e acessórios. Ocorrendo 100% integradas, as feiras são complementares e apresentam milhares de coleções que vão das roupas aos calçados, com produtos que atendem às necessidades de lojistas de todo o Brasil e do exterior, dos mais variados estilos e portes. PROJETOS PARA TODAS AS NECESSIDADES: # PRIMEIRA SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER > Os primeiros passos em direção ao sucesso. # SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER EVOLUÇÃO > Para quem já deu os primeiros passos na São Paulo Prêt-à-Porter e deseja ir além. # HALL DE NEGÓCIOS SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER > Espaço exclusivo para potencializar ainda mais o seu negócio. # FASHION SPOT > Localização diferenciada onde as propostas autorais e a inovação têm destaque para compradores de alto padrão. # INCUBADORA SÃO PAULO PRÊT-À-PORTER > Área para empresas iniciantes e 100% subsidiada.
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15 A 18 | JANEIRO | 2018 EXPO CENTER NORTE • SÃO PAULO
ENCONTRO PROFISSIONAL ENTRE OS PLAYERS DO SEGMENTO Segundo o gerente da São Paulo Prêt-à-Porter, Antônio de Carvalho Júnior, a próxima edição da feira estará ainda mais fashion e com novos projetos que prometem inovar e estimular a geração de negócios, além de dar destaque ao design brasileiro, que ganha cada vez mais espaço na moda mundial. “Acreditamos e apostamos na indústria nacional e nos seus talentos”, define Júnior. A feira também ganhou uma setorização específica para a confecção com maior valorização dos espaços de exposição das marcas. “Estamos preparando uma exposição sobre a ‘História da Moda’ e, no Fórum Couromoda São Paulo Prêt-à-Porter, apresentaremos palestras com temas que vão fazer a diferença nas tomadas de decisões da indústria e do varejo”, complementa. “Tudo isso faz da feira a principal plataforma para geração de negócios e informações de moda e um evento imperdível para todo o trade”, conclui.
NOVA LOGOMARCA É FASHION E MODERNA
Buscando sempre a inovação e estar alinhada às novas tendências do mercado da moda, a São Paulo Prêt-à-Porter ganhou uma nova logomarca. Criada pela Agência de publicidade Z515, ela traz uma conexão direta com a Couromoda e foi feita com as duas tipologias eleitas para a nova comunicação da marca. Seu manuscrito é mais fashion e moderno e suas cores - vermelho e preto - criam um link com a cidade de São Paulo, capital da moda brasileira. “Ela ficou com um apelo maior de moda, valoriza a cidade de São Paulo e mostra a conexão entre as duas feiras, Couromoda e São Paulo Prêt-à-Porter, que ocorrem 100% integradas, oferecendo um leque completo de produtos de moda aos lojistas e compradores nacionais e internacionais”, destaca Jeferson Santos, diretor geral da São Paulo Prêt-à-Porter.
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INTERNACIONAL | CALÇADO NO MUNDO
Por Lorenzo Raggi, de Milão/Itália
TÊNIS ESPORTIVO, 100 ANOS DE GLÓRIA Modelo da All Star de 1917 foi um marco para este tipo de produto, cada vez mais popular
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assaram-se exatamente 100 anos desde a invenção do famoso All Star, produzido pela Converse. O modelo é um ícone quando o assunto é tênis, acessório que não pode faltar em nenhum guarda-roupa e que conquistou todas as gerações, sendo o único modelo de calçado que pode ser usado por homens, mulheres, adolescentes, crianças e até bebês. Nascido oficialmente em 1917, graças ao Marquês Converse, criador do primeiro calçado de basquete, o mítico All Star representa um verdadeiro marco para esta indústria. Em 1923, o famoso jogador da equipe de basquete de Indiana, Chuck Taylor, tornou o calçado famoso, quando aprovou publicamente o tênis criado pela Converse. Depois disso, o modelo passou
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a ser chamado de Chuck Taylor All Star e se transformou no calçado esportivo mais vendido para atletas em todos os tempos. Anos antes, em 1839, Charles Goodyear havia patenteado o processo de vulcanização de sola de borracha, abrindo o caminho para estes artigos. Na verdade, nas origens do tênis há um pouco de incerteza. Parece que, no distante Século XIX, um oficial de polícia britânico inventou sapatos com uma sola de borracha, adequados para perseguir os criminosos por serem muito silenciosos, e batizado de “sneaker”, isto é, sapatos de lona e borracha. Outros dizem que o termo “sneaker” foi inventado pelo publicitário Henry Nelson McKinney para descrever o padrão keds e muito difundido nos anos 1920.
DEMOCRÁTICOS E VERSÁTEIS
EM SENTIDO HORÁRIO, TÊNIS NOS ANOS 40, 50, 60 E 70
De qualquer maneira, os tênis são hoje um acessório transversal difundido no mundo todo. Com James Dean, tornaram-se um símbolo de rebeldia. E Tom Hanks, em Forrest Gump, celebrou um modelo histórico da Nike que se tornou o ícone de uma época. Hoje, as estrelas de cinema também usam entre um tapete vermelho e outro, muitas vezes em segredo, como Kristen Stewart em Cannes 2016, que estava de salto 12 na frente de fotógrafos e de tênis nos bastidores. Desde 1917, muitas marcas que produziram sapatos esportivos tornaram-se lendárias entre modelos cada vez mais glamourosos em reconstruções de sucesso de jogos clássicos do passado. Como fez a Adidas, em 2013, com os modelos Stan Smith, Gazelle e Superstar; ou a Nike, com o Cortez, lançado pela ex-pantera Farraw Fawcett, em 1977, posando em um skate, e proposto novamente da mesma maneira, em 2017, em uma campanha publicitária com a supermodelo Bella Hadid. Seja qual for o modelo ou a marca, esse senhor centenário, ícone da moda, merece todos os aplausos e, com certeza, muitos anos de vida!
NAS DÉCADAS DE 80 (ACIMA), 90 (À ESQUERDA) E NOS ANOS 2000 (ABAIXO), ARTIGO SEMPRE ESTEVE EM EVIDÊNCIA
MODELOS EM DESTAQUE EM 2017
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COUROMODA.COM
Nas mídias sociais
CONTEÚDO E NEGÓCIOS 365 DIAS POR ANO
O
portal Couromoda.com, pioneiro na internet no segmento calçadista nacional, se consolida cada vez mais como uma plataforma de informações e também de negócios para o trade. O site é atualizado diariamente com conteúdo altamente qualificado e conta ainda com articulistas e seções que proporcionam um manancial de informações extremamente úteis a todos os profissionais do segmento. Moda, tendências, comportamento, economia e novidades da COUROMODA são pauta diária do site, que se traduz em verdadeira vitrine do setor, dando amplo espaço aos lançamentos mais relevantes do mercado. Segundo o diretor da BMA Comunicação e Marketing, empresa que atende a diversos clientes do segmento, Luiz Roberto Bianchi, o portal Couromoda.com é um importante elo do
NOVOS CANAIS EM EVOLUÇÃO Como a COUROMODA não para nunca de investir em novidades e nas melhores ferramentas de comunicação via internet, o portal ganhou, em janeiro, um novo ambiente digital, para interagir ainda mais com expositores, lojistas e o mundo da moda e dos negócios do setor calçadista. Tratam-se dos canais 365D e Shop, que estão sendo aperfeiçoados para atender às demandas do mercado.
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Uma equipe especializada abastece com informações da feira e de seus expositores as mídias Facebook, Twitter e Instagram.
cluster coureiro-calçadista nacional. “Todas as informações veiculadas, quer de moda, de inovações e de conjuntura econômica, são relevantes para as análises e estratégias das empresas e suas marcas, com o objetivo de fazer ‘andar a roda’. A parceria com o portal Couromoda é, com certeza, um importante meio para esta finalidade”, detalha. Rosa Lemes, diretora da Mídia Help, outra assessoria que também tem forte penetração no segmento, afirma que é de suma importância a Couromoda manter espaços de divulgação, pois é por meio deles que o público lojista conhece em primeira mão as novidades que as marcas apresentam ao mercado. “Em 2017, a Mídia Help completa 20 anos e, neste tempo, estivemos presentes em todas as ações da Couromoda, apresentando as coleções de nossos clientes para a imprensa e divulgando as marcas e produtos através dos canais de comunicação da feira”, conclui.
O 365D é uma ferramenta de B2B (Business to Business), na qual fabricantes e lojistas podem fazer negócios todos os dias do ano e não só durante a feira. Já o Shop é um plataforma B2C (Business to Consumer), em que o consumidor final pode encontrar e fazer negócios com as lojas que possuem versão de e-commerce. Em ambos os casos, a participação de expositores e lojistas é gratuita, sem qualquer intermediação financeira por parte da COUROMODA.
89 edition 13.ï€ 16.01.2018 th
Riva del Garda Fierecongressi SpA - Parco Lido Exhibition Centre - Via Baltera 20, Riva del Garda - Italy
Tel. + 39 0464 520000 Fax +39 0464 570130
www.exporivaschuh.it COUROMODA 35 #ExpoRivaSchuh
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