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Equipo Editorial
Directora directora arte redactora jefe
Liliana Marques Cardoso Sara Moreira Sarmento M贸nica Morgado Caba莽o
Indice Dove y la Belleza: todo un Arte Packagings Inovadores 3 La Creatividad Sali贸 a la Calle 5 La Emoci贸n Vendida 7
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Partiendo de un dato revelador el cual muestra que tan sólo el 4% de las mujeres se consideran que bellas, Dove continúa con su estrategia de inspirar a las mujeres y mejorar su autoestima. En la línea del “demuéstramelo, no me lo cuentes”, Dove realiza un original experimento llamado Real Beauty Sketches, en el que varias mujeres se describen a sí mismas ante un artista forense del FBI llamado Gil Zamora entrenado y experto en realizar retratos robot de personas a partir de recuerdos y descripciones de otras personas. Bajo el principio “imagina un mundo en que la belleza es fuente de confianza y no de ansiedad” la marca de productos de belleza conecta a un nivel muy especial con las consumidoras. A través de una serie de preguntas sobre cómo se ven las protagonistas, éstas se van dscribiendo y, el artista, sin mirarlas en ningún momento, va dibujándolas tal y como se describen. Posteriormente, se repite el dibujo pero esta vez según la descripción de una persona desconocida que ha visto a las mujeres y puede ser imparcial a la hora de describirlas. El resultado habla por sí mismo y deja clara la visión negativa que muchas mujeres tienen de sí mismas. El retrato descrito por las personas desconocidas muestra una persona mucho más atractiva que el realizado a partir de las descripciones hechas de sí mismas de las participantes. Según Topsy la campaña original en YouTube.com se ha twitteado en más de 47 mil ocasiones. El número es realmente impresionante si se considera que estos mensajes han resentado 50 millones de impresiones, es decir aproximadamente 1,063 vistas por cada vez que se ha compartido. “Llevamos a cabo este experimento social y realizamos un cortometraje para reforzar nuestro compromiso de fomentar el auto estima en las mujeres”, dijo Mariano Smith, Brand Building Home & Personal Care Vice President “Esperamos que inspire a las mujeres para que reconsideren su belleza y entiendan cómo las perciben otras personas”, finalizó Smith. La campaña ha alcanzado una gran repercusión en RR.SS. como vídeo viral que se ha ido compartiendo en numerosos muros en Facebook y con un total de visionados en Youtube de 3.400.714 junto con 26954 “megusta”. Lo cierto es que dicha campaña ha generado una gran controversia en la línea de demostrar que la belleza real dista bastante de la belleza que es percibida según qué criterios puesto que el propio concepto de “belleza real” es muy particular. Más sobre todo si nos planteamos que el mensaje de la creencia de que la verdadera belleza “es real” es enviado por una marca de productos de belleza y cuidado corporal (Dove perteneciente a la multinacional P&G). El motivo de generar contenido que interactúe con el consumidor y le identifique como posible protagonista del mismo consigue generar conversaciones virtuales entre marca y consumidoras (el target se enmarca en un público femenino de entre 25-45 años) abarcando a todo el target de la marca e incluyendo a posibles consumidoras potenciales. Con ánimo de hacer cambiar esta percepción, el eslogan que recoge la campaña es: “Eres más guapa de lo que crees”.
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Esperamos que inspire a las mujeres para que reconsideren su belleza y entiendan cómo las perciben otras personas.
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Dove y la belleza: todo un arte
¿Qué es el packaging? Esa es la gran cuestión. Muchos simplemente lo verán como un mero adorno a un producto. Sin embargo, es una de las cosas que más identifica la propia imagen de un producto. Es la forma de combinar el arte con un producto en sí, para así logara llamar la atención de los consumidores. Al fin y al cabo, la presentación es fundamental, tanto que puede determinar que el producto tenga éxito o no. Por mucha publicidad que se haga, el consumidor es el que decide y en el momento de compra, lo único que ve es el envase en que el producto se presenta. Por eso debe de ser agradable e innovador para captar su atención. Algunos ejemplos de packagings son muy llamativos y cada vez son más utilizados como medio de publicidad recurrente. Uno de ellos y que es muy interesante destacar, es la campaña realizada por la agencia de publicidad JWT Brasil junto con la colaboración del Centro de Cáncer A.C. Camargo, que recibe el nombre de “Superfórmula”. Es una impresionante campaña creativa para hacer más llevaderos los tratamientos de quimioterapia que los niños tienen que soportar. La lucha contra el cáncer es muy difícil y los tratamientos para combatirlo demasiado duros, especialmente en el caso de los niños, quienes pasan horas y horas en una camilla de un hospital. Sin embargo, la mejor forma de luchar contra el cáncer es creer en la propia cura y sobre todo tener energías y ganas de seguir adelante. En este maravilloso proyecto ha colaborado la Warner Bros para hacer llegar un mensaje a los niños, que vean como algo positivo esos tratamientos que les están ayudando. Superfórmula ha llevado a cabo la creación de unas fundas para las bolsas intravenosas basadas en los superhéroes más conocidos y que muchos niños admiran, como Superman, Linterna Verde, Batman o la Mujer Maravilla. Además de todo esto, también crearon toda una serie de cómics en la que se explicaba a los niños como los superhéroes necesitaban esas bolsas para recuperar fuerzas y los superpoderes. Sin duda alguna, esta campaña está ayudando a muchos niños a luchar contra el cáncer de una forma mucho más llevadera. Por supuesto, también es un claro ejemplo de cómo el diseño y la creatividad juegan un papel fundamental en muchas situaciones de nuestra vida. Otra acción de packaging que está teniendo mucho éxito, es la lata que se activa con el frío de Coca- Cola. Consiste en que la propia lata de aluminio lleva impresa tres cubitos de hielo que adquieren un color azulado cuando la temperatura de la lata es inferior a 15° grados. Esto hace irresistibles las señales de que la lata ya está lo suficientemente fría como para disfrutarla, por lo que genera una respuesta directa en los consumidores invitándolos a vivir “Una experiencia helada” con Coca- Cola. Y aprovechando el lanzamiento de su nueva lata, Coca- Cola también quiso hacer el envase de las mismas más llamativo. Es un paquete que contiene 6 latas que ahorra espacio en la nevera ya que su diseño hace que se pueda colocar tanto de forma vertical como horizontal. Además es fácil de transportar y es útil para aquellas personas que viven en hogares pequeños y que no quieren renunciar al sabor de la Coca- Cola. Por último, destacar el hecho de que cada vez son más marcas las que se unen al movimiento packaging. Hay millones de ejemplos innovadores y creativos. Con esta acción se logra crear un mayor impacto visual sobre el consumidor y que así este prefiera producto en vez de otro. Además hace que genere imagen de marca atrayendo a más público y eso siempre es bueno. No hay que olvidar que vivimos en un mundo en el que una imagen vale más que mil palabras y si añadimos el arte como eje principal a la hora de crear nuevos productos, hemos logrado destacar y ganarnos la confianza de nuestro público. Quizá por eso es el packagings es tan importante en el mundo publicitario.
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Superfórmula.
Packagings INOVADORES
Publicidad y comunicación publicitaria alcanzó una época de dificultad pero también de aspiración a la grandeza. Casi cualquier marca o empresa en el mundo si se comunican, hacen publicidad y como tal nuestro mundo y nuestros suportes, carreteras y servicios que utilizamos hoy en día, estam llenos de publicidad, que menudo tiene el efecto opuesto y “pasar al lado” de su público objetivo, ya cansado de ser bombardeado con publicidad. Por este motivo mucho ha estado hablando sobre la importancia de la renovación de los métodos de hacer publicidad, la innovación y principalmente la apuesta en lo digital. Con este artículo queremos mostrar que, aunque una página de internet tiene grandes ventajas, la mejor forma de publicidad no es limitada por el medio, sino por la creatividad y la manera de llegar a la gente. Entonces, hoy vamos a hablar sobre uno de los más “arcaico” formas de publicidad: Marquesinas, y mostrar cómo se puede ser totalmente actualizados en lo referente a la nueva realidad de la publicidad y obtener los resultados buscados por la mayoría de las marcas: la conexión con el cliente. El primer ejemplo son las marquesinas de CIN, marca de tintas, en las calles de las grandes ciudades en Portugal, donde la marca y su agencia idearon una manera de “volcado” de tinta en las marquesinas. Con “latas” CIN suspendidas sobre el mupi, coloreando-o de un color muy vivo y asegurándose de que fue buscado que estaba pasando. Sin embargo hizo otras campañas similares con cepillos gigantes por toda la ciudad. La idea es original y las colores brillantes le ayudarán a permanecer en la memoria pela vida que le di a la ciudad durante unos meses. Chocolate Kinder sorpresa, especialmente pensado para los más jóvenes no lejía sobre comunicación y aposta en un MUPI el estilo que llaman la atención de los niños, un gran ventanal que revela la nueva colección de regalos, con más de 100 kinder sorpresas, que los jóvenes pueden recibir en la compra de Kinder. Burbujas salindo de un MUPI, ¿es posible? La marca de joyería, Pandora creía que sencillez combinada con un poco de tecnología és todo lo que se necesita para hacer el día de la madre aún más especial. La campaña que ha durado una semana contó con una madre y su hija jugando con burbujas de jabó, que se convirtió en real cuando alguien se acercó al MUPI. AES EletroPaulo es una empresa de energía eléctrica brasileña que ha decidido ir directamente a lo que hace mejor, iluminar São Paulo. Ha sido de su actividad que nasciu la campaña “mensajes que brillan”. La campaña no utiliza marquesinas pero farolas de luz propias, para diseñar historias y mensajes. Los ciudadanos de la ciudad envían su mensaje a AES EletroPaulo, que elige a los que se extendieron por toda la ciudad. Los mensajes casi siempre implican un lugar y son pequeñas grandes cosas que le pasó a varias personas en ellos. El mensaje como en total (como enviado por el autor) se encuentra en el sitio del proyecto para quien quiera leer. La ciudad se quieda definitivamente más brillante. Estos proyectos y muchos otros que no fueron revelados, son la prueba de que la creatividad es siempre la mejor arma y la innovación más grande disponible para la publicidad. Es lo que creemos que no es posible hacer o qué no esperas a ver que nos hace parar nuestras vidas y mirar una segunda vez la publicidad, por su ingenio o por su simplicidad.
Mensajes que brillan.
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LA creatividad saliO a la calle.
Se ha hablado mucho de publicidad emocional, porque es una forma de publicidad que está ligada a la memoria. Y tiene esta capacidad debido porque despertar emociones nos marca. Y, sin duda, que el objetivo de cualquier marca es marcar el cliente positivamente, por supuesto. Hay muchas marcas a hacerlo, sin embargo, no todos lo hacen. Probablemente porque venden productos que no están asociados a nuestro lado emocional, o porque el público objetivo es una audiencia no conectada a los aspectos vinculados a emociones, como el público masculino. Pero esto me lleva a cuestionar algo. Todas nuestras decisiones tienen un factor emocional, es decir, sin emociones somos incapaces de tomar decisiones. Así que ¿por qué no se comunica siempre a través de las emociones? Típicamente, las campañas emocionales están atadas a las marcas o productos de alta implicación, porque por ser alta implicación nos lleva a perder más tiempo en la decisión, pero la cuanta más emoción la marca obtener en el momento en que el cliente toma la decisión, el mejor. La emoción que nos tenemos asociado con la marca o el producto es cada vez más importante para el consumo. La marca Jeep ha lanzado, recientemente, una aplicación GPS cuyo objetivo es perdernos en medio del nada, así podemos encontrar un nuevo lugar y salvarnos del estrés diario. De una forma muy sencilla, esto se cuenta en un comercial, cuyo público objetivo son los hombres y de una manera muy sutil despierta emociones. Hay algunas marcas que comunican a los hombres a través de las emociones, pero el Jeep lo hizo con éxito. Pero la publicidad emocional no afecta únicamente a los productos o la promoción de éstos. Hay publicidad de servicios y publicidad institucional que hace uso de las emociones para comunicarse. Por ejemplo tenemos los anuncios de Procter&Gamble que son conocidos muy emocionales y cuyo objetivo comunicar la institución y los valores que ella representa. Además de esta institución tenemos el ejemplo de marca/ institución EDP y de la campaña institucional “La mayor energía eres tu” que, con mensajes muy simples comunica, a través de las emociones, que somos toda la energía. Pero no sólo productos de alta implicación se comunican mediante publicidad emocional. Es posible encontrar publicidad emocional en campañas de pastillas, aunque es un producto cuya compra y el consumo es muy poco asociada a las emociones. La verdad es que la marca de goma de mascar Extra ha creado, con mucha destreza, una comunicación emocional para vender las pastillas. Estos son sólo algunos ejemplos de anuncios que nunca olvidaré, y que nos atan a las marcas. En la inmensa mayoría, las mensajes que pasan, son simples pero son capaces de emocionar. Y eso es lo más importante. Además hay un fenómeno asociado a este tipo de anuncios. Es el fenómeno de ser viral. Cómo son bonitos, cómo contar una historia hermosa, cómo están casi al nivel del arte cinematográfico, la gente gusta de verlos y compartirlos. Y en un abrir y cerrar de ojos es un vídeo viral visto alrededor del mundo. Lo mejor de todo es que las marcas no pagan nada por él, sólo hizo un buen trabajo, apostaron en el mensaje correcto. Y después de recibir un gran retorno cuando se convierte en un anuncio viral. Hay más y más marcas a apostar por este tipo de comunicación de diferentes maneras. Las marcas riesgo cada vez más en la forma de comunicarse, y llenar los los medios de mensajes y videos cada vez más hermosos e impactantes.
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La mayor energía eres tu.
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La emoci贸n vendida