2017書展活動評論分析

2017 台北國際書展

Taipei International Book Exhibition

活動評論分析報告

展覽日期：2 月 8 日 ( 三 )~2 月 13 日 ( 一 ) 展覽時間：10:30~21:00 週五至週六延長至晚上 22:00 活動地點：台北世界貿易中心展覽一、三館 主辦單位：中華民國文化部 承辦單位：財團法人台北書展基金會

活動評論分析者：張其靜 103106-084

目錄 壹、活動簡介 ………………………………………………… 3 貳、活動架構 ………………………………………………… 6 一、採錄流程 …………………………………………… 6 二、採錄元素方向 ……………………………………… 6 三、採錄時間 …………………………………………… 7 參、活動評論分析及建議 …………………………………… 7 一、活動名稱 …………………………………………… 7 二、時間 ………………………………………………… 7 三、場地 ………………………………………………… 7 四、空間配置 …………………………………………… 8 五、多元、國際化 ……………………………………… 8 肆、活動場地規劃 ……………………………………………10 一、展場平面圖 …………………………………………10 二、展場資訊 ……………………………………………11 三、展場剖析 ……………………………………………13 伍、廣宣動員 …………………………………………………14 一、展覽視覺設計 ………………………………………14 陸、結論 ………………………………………………………15

壹、活動簡介 一、活動名稱：2017 台北國際書展 二、展覽日期：2 月 8 日 ( 三 )~2 月 13 日 ( 一 ) 三、展覽時間：10:30~21:00 週五至週六延長至晚上 22:00 四、活動地點：台北世界貿易中心展覽一、三館 五、主辦單位：中華民國文化部 六、承辦單位：財團法人台北書展基金會 七、售票系統：全家門市 FamiPort、7-11ibon 售票系統、 博客來網站 八、活動起源： 最早稱之「中華民國台北國際書展」，前身為「全 國書展」，於 1987 年 12 月 15 日在國立中央圖書館（今 國家圖書館）首度舉行，主要是以增進國際出版品之交流 為重要的主軸，後來於 1990 年起固定於台北世界貿易中 心舉行。 九、活動介紹： 放眼亞洲的各個書展，比較北京、香港、首爾、東京

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或台北，以規模而言，台北不及北京；就參觀人數而論， 香港超過台北；但是，由兼具閱讀推廣、國際交流、出版 專業等功能，台北國際書展絕對堪稱是最具活力、最具多 元特色和國際風味的國際書展。

從另一個角度來看，一年一度的台北國際書展正是 台灣出版市場的縮影，反映了此刻華文出版市場的變化與 挑戰。由於大陸出版市場的快速蓬勃發展，在國際出版界 中產生了自然而然的磁吸效應；台灣的出版市場總被與大 陸相提並論和比較。就市場規模而言，台灣當然是「小」 的，但，小反而具彈性，目標的設定和完成 能夠更為精 準──台北國際書展的活力，正是此一事實的明證。

台北國際書展展現的活力，得自於台灣出版人的參與 與經營，我們共同締造了此一亮麗成果。台北國際書展將 透過更豐富的內容，彰顯台灣出版界的魅力與實力：對外， 具現台灣為華文出版樞紐的策略地位，以吸引期望開拓華 文市場的全球出版人參與；對內，多層次的鋪陳台灣出版 4

風貌，從文學／非文學、童 書、動漫等類型，到文字、圖像、 聲音等形式，蒐羅紙本到數位等載體，持續打造最具文化視 野的形象與口碑。 內容是形塑魅力和吸引力的關鍵。在此理念前提下，將 與讀者、出版人共同展開新的閱讀生活的體驗，激發鼓舞全 民閱讀熱情、提昇閱讀層次、開展新型態的閱讀嘉年華會。 書展將持續以數位出版為焦點，規畫數位出版主題館、 數位出版專業論壇；書展將廣邀國際出版專人士，舉行書籍 設計、版權經紀工作坊和童書專業論壇，增進出版專業與交 流。

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貳、活動架構 一、採錄流程

二、採錄元素方向

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三、採錄時間：2017/02/08 13：00 ~ 18：00

參、活動評論分析及建議 一、活動名稱 分 析 這次的書展除了國際書展外，還有一個小副標「讀享時 光」，非常符合這次的書展，展場內跟以往不同，有足夠 的空間讓人瀏覽及慢慢閱讀，副標題確切的表達了這個展 覽想給人感覺。 二、時間 分析 這次的時間跟以往一樣，為期六天在寒假，在學生即將開 學前的一個禮拜，時間蠻剛好，不會卡在寒假中間。 三、場地 分析 一樣是辦在世貿一館，交通方便，搭捷運或公車皆可到 達。

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四、空間配置 分析 雖然是在一樣的空間一樣的場地，但是覺得似乎寬敞了許 多，每一間攤位的位置不再只有狹小的空間可以走動、閱 覽，雖然人潮變多了，但是實際上卻不覺得壅擠。 主辦方更細心的規畫了幾區座位供大家休息、閱讀，以往 看到許多人因為逛累了，便靠牆席地而坐，除了自己不方 便，也帶給他人不便，今年這種狀況減少許多，除此之外 還有幾個小區域可以飲食，不需要走出場外，這樣的做法 除了方便外也可以保持展場內的整潔。 建議或修正 這次的展覽越來越多元，未來相信還會更加進步，因此 空間在未來可能會略顯壅擠，若是像以往一樣依舊維 3 個館 ( 世貿一 ~ 三館 )，除了能疏散人潮，也能容納更多 的廠商，更多元化。 五、多元、國際化 分析 這次看到了很多跟以往不一樣的面貌，以往幾乎是著重在

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書為主，而且多半是中文書，但這次我看到了還有桌遊、郵 票其他與印刷出版有關的廠商，增添了多元性，吸引更多人 前往。 這次蠻吸引我的是一區有著許多外文書的廠商，雖然是國內 的廠商，但明顯的，外文書的比例大幅上升，讓讀者有更多 的選擇，而且不是只有少少的幾本而已。 除了英文外，還有一些日文、韓文、德文等，增添了豐富及 國際性，讓國內外廠商能藉此場合交流。

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肆、活動場地規劃 一、展場平面圖

上圖為世貿一館展場平面圖 10

二、展場資訊

1. 基本尺寸：面積達 2 萬 3,450 平方公尺，規劃為 A、B、 C、D 區，共可容納 1,300 個標準展覽攤位 2. 場地使用注意事項： ( 1 ) 訂金及簽約：按展出當年收費標準 ( 標準另訂之 ) 之 應繳場地費總額 20% 繳付。 ( 2 ) 第二期款：於起借日 120 天前，按展出當年收費標 準之應繳場地費總額 30% 繳納。 ( 3 ) 餘款：按展出當年收費標準之應繳場地費總額 50% 繳納，於起借日 30 天前繳清。 ( 4 ) 保證金：借用單位應於起借日 30 天前按合約所訂場 11

地費總額 10% 繳交保證金。 ( 5 ) 食品類展覽，展出期間按借用區域增收場地費 2% 之 清潔費，於起借日 30 天前繳清。 ( 6 ) 進出場期間如申請供應空調 ( 冷氣 )，應於獲外貿協 會同意後，依供應時間及區域增收費用 ( 依借用展覽場收 費標準 )，由保證金內扣抵。 ( 7 ) 延長進出場或展出時間，按實際延長時數及區域為 計算單位 ( 至少為 1 區 1 小時 ) 由保證金內扣抵。 ( 8 ) 展出期間若逢假日 ( 含國定假日 )，增收當日場地費 5%。 ( 9 ) 為改善機械類展覽之空氣品質，需增收「機械類展 覽進場空氣品質改善費」，費用按進場日數之場地費 5% 計。外貿協會將免費提供進出場警衛及排風作業服務。 ( 10 ) 開放 12 歲或身高 110 公分以下孩童入場之展覽， 按借用區域展出期間之收費標準增收 5% 之兒童入場管理 費。 ( 11 ) 如設雙層攤位需增收「展出日雙層攤位使用費」。 收費標準係將 2 樓總面積折成標準攤位數，再乘以展出 日數之 1 個攤位場地費之半價 ( 限 1 樓 )。 ( 12 ) 攤位之建築物如超過 4 米 ( 限 1 樓 ) 需增收「超高 建築使用費」，每座收費新台幣 10 萬元（含稅）。 ( 13 ) 為改善大型展覽之空氣品質，需增收「大型展覽展

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出日空氣品質改善費」。當世貿一館 1 樓展場之人數達 12,000 人時，將強制開啟夾層 7 台及中庭 24 台排風機 進行排氣作業。夾層排風機之排風費用為新台幣 307 元 / 小時 / 每台 ( 未稅 )。中庭排風機之排風費用為新台幣 2,394 元 / 小時 /24 台 ( 未稅 )。 ( 14 ) 為改善大型展覽之空氣品質，除加收前 ( 第九 ) 款 「大型展覽展出日空氣品質改善費」外，另需加收「大 型展覽展出日獨立空調使用費」，費用為新台幣 1,029 元 / 小時 ( 未稅 )。 三、展場剖析 分析 世貿一館是台灣面積最大的展覽場，也是亞洲地區最活 躍的展覽場之一。展場大樓內設有郵局、餐廳、會議、 報關、旅遊、展覽裝潢、傳真影印、貿易資料館、貿協 書廊、醫療救助、保稅倉庫等「全方位」的便利服務， 使來訪的國內外廠商以及參加者，均能享受到最貼心、 便捷的服務。 建議或修正 展覽主要在一樓，而一樓以上皆有食物販賣，且有可飲 食休息區域，雖然這次主辦方另外在展區內設置輕食區 13

更加方便，但若是能將空間空出來，留給其他廠商或是 找來更多廠商，除了能夠在不同時間稍微疏散人潮，也 能更多元豐富。

伍、廣宣動員 一、展覽視覺設計

分析 非常簡單一目了然的配色及編排，雖然簡單卻能讓人留 下印象，圖中的人是這次展場中所擺放的雕像，非常醒 目也不會有違和感。 建議或修正 這次比較特別的是六天都有開放名眾入場，而且時間都 到晚上，或許可以在宣傳上稍微提一下，因為以往第一 14

天都是專業日，不開放入場，這次卻例外，更能吸引人 潮。

陸、結論 看完此次展覽，跟以往比較起來我覺得進步了很多，空 間配置不再那麼壅擠了，也多了很多供人休息的空間， 展場整體的擺設也蠻一致，不像以往到處充斥著大大的 宣傳看板，顯得雜亂，沒有國際書展該有的氛圍。 這次還有設計獎，很多攤位擺設的很有特色，讓人感覺 更能夠輕鬆沒壓力的參展，營造出屬於店家自己的氛圍。

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