NÓMADA STREET GOURMET EXPERIENCE
Manual de IDENTIDAD CORPORATIVA
DiseĂąado por
SARAH OAS S MARKETING SOCIAL & RSC
I n t r o d u c c i รณ n
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca NÓMADA en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca NÓMADA contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de NÓMADA una gran marca.
A.
CONFIGURACIÓN DE LA MARCA A.01 Isologo corporativo A.02 Descomposición isologo A.03 Tipografía isologo A.04 Tipografía corporativa A.05 Otras tipografías corporativas A.06 Tipografía de sustitución A.07 Color A.08 Color predominante 1 A.09 Color predominante 2 A.10 Color característico
B. B.01 B.02 B.03 B.04 B.05 B.06
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS Versión principal Otras versiones Aplicaciones correctas Aplicaciones incorrectas Expresión textual Zona de protección y reducción mínima
C. C.01 C.02 C.03 C.04 C.05
APLICACIONES DE LA MARCA Tarjeta de visita DIN-A4 Carpeta sin lomo Sobre Factura
A
C o n f i g u r a c i รณ n d e l a m a r c a
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca NÓMADA, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El Isologo de la marca NÓMADA está construida a base de dos símbolos, un logotipo, una descripción y colores corporativos que se deberán respetar por su uso correcto.
A.01 ISOLOGO CORPORATIVO El lsologo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. La estructura principal del lsologo se basa en la suma de tres elementos: 2 símbolos + logotipo + texto descriptivo. El lsologo de NÓMADA, intenta reflejar gráficamente las intenciones y objetivos del food truck, reforzando en las formas, en la composición y en el color, los conceptos de profesionalidad, elegancia, perfección y cultura gastronómica.
NÓMADA STREET GOURMET EXPERIENCE
A.02 DESCOMPOSICIÓN ISOLOGO SÍMBOLO
SÍMBOLO
Estepicursor o Tumbleweed: Representa la naturaleza del desierto y su relación en soledad con la madre tierra. (alimentos de calidad y proximidad) Nombre corporativo: Aquello que no permanece en un sitio fijo, sino que se traslada de un lugar a otro. Representa el constante movimiento del food truck y su cultura gastronómica. Descripción de la marca: La experiencia gourmet callejera se traduce, a las mejores tapas gourmet del mundo servidas sobre ruedas.
LOGOTIPO
NÓMADA TEXTO DESCRIPTIVO
STREET GOURMET EXPERIENCE
A.03 tipografía ISOLOGO
La tipografía escogida para representar la marca es la Josefin Sans en su versión Bold escrito en mayúscula. Se escoge esta; por sus líneas rectas, finas y sencillas, creando así una imagen minimalista.
JOSEFIN SANS BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789 (escrito en 21 puntos)
A.04 tipografía corporativa
La tipografía corporativa principal es la familia Josefin Sans, en sus versiones Regular, Bold e Italic. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria.
Josefin Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
Josefin Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
Josefin Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
Josefin Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
(escrito en 14 puntos)
A.05 otras tipografías corporativaS de uso interno
Para ciertos documentos, textos, etc., también será de aplicación la tipografía Julius Sans One, en la única versión regular.
Julius sans one ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789 (escrito en 14 puntos)
A.06 tipografía corporativa sustitución
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa, se utilizará la tipografía Open Sans, en sus siguientes versiones.
Open Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
Open Sans Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
Open Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
Open Sans Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.:;-¿?=()/&%$"!¡+-*#@[]{} 0123456789
(escrito en 14 puntos)
A.07 COLORES Los colores corporativos del Isologo del food truck NÓMADA, son el negro, el blanco y el golden tainoi. Estos colores tienen como intención crear un punto de atención a la imagen gráfica y explicar, de forma abstracta, el espíritu NÓMADA. En la página siguiente, mostramos los colores corporativos en las diferentes conversiones según el sistema de reproducción utilizado. Las conversiones presentadas son: PANTONE, CMYK (quatricromia) y gama web.
A.08 COLOR predominante - 1
Pantone El negro es el color principal de la marca y el que debe predominar.
BLACK C
Elegancia Sofisticación Profesionalidad
CMYK (0%, 0%, 0%, 100%) RGB (0, 0, 0) HTML #000000
A.09 COLORÂ predominante - 2
El blanco tambiĂŠn forma parte de los colores predominantes de la marca, siempre combinado con el negro. Transparencia Naturalidad Pureza
WHITE CMYK (0%, 0%, 0%, 0%) RGB (255, 255, 255) HTML #FFFFFF
A.10 COLOR característico
Pantone Este es el color que da personalidad a la marca y el único que se debe utilizar a parte del blanco y negro. Sírvase para puntualizar, títulos, encabezados, especificaciones, etc. Fuego (fogones de la cocina) Naturaleza Pasión
GOLDEN TAINOI 142C CMYK (0%, 26%, 71%, 0%) RGB (255, 189, 74) HTML #FFBD4A
B
E s p e c i f i c a c i o n e s t é c n i c a s
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca NÓMADA se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el lsologo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
B.01 versión principal
La marca se puede representar tanto en fondo blanco como en negro, invirtiendo así el color de la palabra NÓMADA. Los dos símbolos y el texto descriptivo siempre se representarán del mismo color Golden.
NÓMADA
NÓMADA
STREET GOURMET EXPERIENCE
STREET GOURMET EXPERIENCE
B.02 OTRAS VERSIONES
NÓ MA D A
A continuación se muestran otras formas de representar el Isologo. Dependiendo del soporte de aplicación, la marca podrá modificarse gráficamente de las siguientes maneras.
N Ó M A D A
NÓ MA D A
N Ó M A D A
B.03 APLICACIONES CORRECTAS
A continuaciรณn se muestra la versiรณn en negativo del Isologo.
Isologo negativo de fondo negro
Isologo negativo de fondo blanco
B.04 APLICACIONES INCORRECTAS
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NÓMADA
NÓMADA STREET GOURMET EXPERIENCE
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STREET GOURMET EXPERIENCE
El lsologo tiene unas medidas, proporciones, colores, tipografías y espaciados relativos, determinados por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos.
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Espaciado incorrecto
No cambiar el color
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No cambiar la proporción
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N Ó M A _D___A _ _ _ _ _
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STREET GOURMET EXPERIENCE
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_ Tipografía incorrecta _ _
NÓMADA STREET GOURMET EXPERIENCE
No __ modificar el lsologo
Fondo distinto a blanco y negro
NÓMADA
NÓMADA
STREET GOURMET EXPERIENCE
STREET GOURMET EXPERIENCE
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B.05 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
Cuando la marca NÓMADA esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
E S C R I T U R A C O R R E C T A __________________________________________________
Ejemplo de como se escribe la marca NÓMADA E SC R I_T_U_R_A_ _I N C _O_R_R_E_C_T_A_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ __ __
Ejemplo de como no se escribe la marca NÓMADA E SC R I_T_U_R_A_ _I N C _O_R_R_E_C_T_A_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ __ __
Ejemplo de como no se escribe la marca Nómada E SC R I_T_U_R_A_ _I N C _O_R_R_E_C_T_A_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ __ __ __
Ejemplo de como no se escribe la marca nómada
Según el material o la aplicación, el Isologo puede variar sustancialmente de medida. El test de reducción demuestra la buena legibilidad de la marca, estableciendo un límite de reducción de 30 milímetros de ancho. A partir de esta medida solo se utilizará el Isotipo de la marca. Además, se añade una zona de protección para asegurar su perfecta legibilidad.
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ZONA DE PROTECCIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA
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B.06
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NÓMADA STREET GOURMET EXPERIENCE
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NÓMADA STREET GOURMET EXPERIENCE
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30 m/m
En reducciones del Isologo inferiores a 30mm. de longitud, solo se utilizará el Isotipo de la marca.
A p l i c a c i o n e s d e l a m a r c a
C
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca NÓMADA en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el Isologo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
C.01 tarjeta de visita Formato: 85 x 50 mm
C.02 din-a4 Formato: 210 x 297 mm
C.03 carpeta sin lomo
Formato: 215 x 315 mm cerrada, 215 x 430 mm abierta.
C.04 sobre genĂŠrico Formato: 220 x 110 mm
C.05 factura
Formato: 210 x 297 mm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA - JUNIO/18