Projeto 360ยบ EDIT 13/14 Equipa 2
A viagem ĂŠ sobre o caminho, nĂŁo sobre o destino
Índice 01. Objetivos 02. Estratégia 2.1. Insights de questionário 2.2. Target 2.3. A marca 2.4. Campanha
03. Proposta criativa 3.1. Evento 3.2. Concurso 3.3. Conceito visual 3.4. Conteúdo gerado
01. Objetivos › Awareness de marca › Vendas › Necessidade no B2B
02. Estratégia › Insights-Questionários › 285 respostas 0,35% reconheceram a marca Astars
14% reconheceram a marca Alpinestars
39% Associam
ao motocross
Amostra de 285 pessoas realizado ao longo de 5 dias, quantitativos através de meios on line
15% Associam ao surf e skate
02. Estratégia › Conclusões › Não existe diferenciação entre a Alpinestars e Astars. › Está muito ligada a nichos que em Portugal têm expressão insuficiente
02. Estratégia › Solução › Diferenciar a marca da Alpinestars › Procurar novos segmentos de mercado através de um novo conceito
A quem queremos chegar?
02. Estratégia › Target › 20-30 anos
02. Estratégia › Target › 20-30 anos › Tribalistas
02. Estratégia › Target › 20-30 anos › Tribalistas › Fãs Desportos de ação
02. Estratégia › Target › 20-30 anos › Tribalistas › Fãs Desportos de ação › Conteúdo online e mobile
02. Estratégia › Target › 20-30 anos › Tribalistas › Fãs Desportos de ação › Conteúdo online e mobile › Redes Sociais
02. Estratégia › Target › 20-30 anos › Tribalistas › Fãs Desportos de ação › Conteúdo online e mobile › Redes Sociais › Espírito Aventureiro
02. Estratégia › Target › 20-30 anos › Tribalistas › Fãs Desportos de ação › Conteúdo online e mobile › Redes Sociais › Espírito Aventureiro › Lifestyle descontraído
02. Estratégia › Insights de Target › É preciso um empurrão para arriscar num desporto de ação › O target é curioso por desportos de ação
A marca
02. Estratégia › Personalidade da marca › Aventureira, corajosa
02. Estratégia › Personalidade da marca › Aventureira, corajosa › Procura desafios
02. Estratégia › Personalidade da marca › Aventureira, corajosa › Procura desafios › Ultrapassar os limites
02. Estratégia › Personalidade da marca › Aventureira, corajosa › Procura desafios › Ultrapassar os limites › Paixão
02. Estratégia › Personalidade da marca › Aventureira, corajosa › Procura desafios › Ultrapassar os limites › Paixão › Conseguir Mais e Melhor
02. Estratégia › Valores de partida › Determinação
02. Estratégia › Valores de partida › Determinação › Resiliência
02. Estratégia › Valores de partida › Determinação › Resiliência › Superação
02. Estratégia › Valores de partida › Determinação › Resiliência › Superação › Espírito de Aventura
Mas Astars não é só força e superação
Os desportos de ação mostram-nos outros valores
Somos empurrados para novos desportos por amigos
Estes ajudam, incentivam, ensinam e salvam Reforรงando os laรงos de amizade
Levam-nos a querer ir mais al茅m e conhecer novos territ贸rios
Fazemos viagens por locais que n達o sabiamos existir
02. Estratégia › Novos valores › Coragem
02. Estratégia › Novos valores › Coragem › Partilha
02. Estratégia › Novos valores › Coragem › Partilha › Amizade
02. Estratégia › Novos valores › Coragem › Partilha › Amizade › Confiança
02. Estratégia › Posicionamento › O Caminho › A viagem, a experiência, a partilha de emoções, busca de conhecimento › Marca que está presente não só na ação mas também na sua busca
02. Estratégia › Conceito › Vamos? › Mais longe, ao limite, juntos, partilhar experiências
02. Estratégia › Definido o target › Redefinidos os valores › Reposicionada a marca
A campanha
02. Estratégia › Campanha › Agregadora dos valores e novo posicionamento › Criada à volta dos principais produtos Boardshorts, Tanks, Caps
02. Estratégia › Campanha › Que leve a um evento com potencial de repetição
02. Estratégia › Campanha › Que leve a um evento com potencial de repetição › Que gerará conteúdo para alavancar a marca através de suportes online
02. Estratégia › Campanha › Que leve a um evento com potencial de repetição › Que gerará conteúdo para alavancar a marca através de suportes online › Que vive para além da realização do evento
02. Estratégia › Objetivos de comunicação › Criar awareness
02. Estratégia › Objetivos de comunicação › Criar awareness › Criar engagement com a marca
02. Estratégia › Objetivos de comunicação › Criar awareness › Criar engagement com a marca › Despertar desejo pela marca
02. Estratégia › Canais de comunicação
03. Proposta criativa
Evento Astars
“A viagem define-se pela companhia e não pela distância” Tim Cahill
03. Proposta Criativa › Conceito visual Valores Partilha Confiança Coragem Amizade
Posicionamento Caminho
03. Proposta Criativa › Conceito visual 1 viagem A
B
4 amigos
3 dias
9 atividades
03. Proposta Criativa › Conceito visual
03. Proposta Criativa › Conceito visual
rolamento (skate)
roda (bike)
prancha (surf)
centro (lisboa)
tábua (skate)
textura madeira (natureza)
seta (direcção)
+
Desportos de ação
Caminho, Ambiente
=
loop (movimento/ caminho)
03. Proposta Criativa › Conceito visual 4 amigos
1 viagem A
3 dias
B
10 actividades
03. Proposta Criativa › Conteúdos gerados › Ao longo do Evento haverá uma equipa de filmagens responsável por recolher imagens › Os participantes serão equipados com smartphones e terão guião para produção de vários conteúdos
B
Evento Astars 38ยบN
A C
โ บ O caminho
D
E
F
03. Proposta Criativa › Momentos
Provas
03. Proposta Criativa › Momentos
Provas
Viagens entre provas
03. Proposta Criativa › Momentos
Provas
Viagens entre provas
Contacto com o pĂşblico
Proposta Criativa Desportos/ provas
Downhill
Escalada
Slide
Proposta Criativa Desportos/ provas
Paddling
Zorbing
Carrinho de rolamentos
Proposta Criativa Desportos/ provas
Surf
Bungee jumping
Water catapult
Proposta Criativa Os produtos da marca estão sempre presentes As provas foram pensadas para realçar as qualidades dos boardshorts, caps e tanks
03. Proposta Criativa › Objetivos do evento › Angariar concorrentes através do concurso para o Evento
03. Proposta Criativa › Objetivos do evento › Angariar concorrentes através do concurso para o Evento › Criar envolvimento e gerar buzz de marca
03. Proposta Criativa › Objetivos do evento › Angariar concorrentes através do concurso para o Evento › Criar envolvimento e gerar buzz de marca › Criar conteúdos em conjunto com o público
03. Proposta Criativa › Objetivos do evento › Angariar concorrentes através do concurso para o Evento › Criar envolvimento e gerar buzz de marca › Criar conteúdos em conjunto com o público › Vendas dos produtos on-road
Campanha lanรงamento Astars 38ยบN
03. Proposta Criativa › Criar curiosidade sobre o Evento › Gerar tráfego para página do Evento
03. Proposta Criativa › Momentos
Pré Evento
Evento
Pós Evento
› Facebook › Página de marca
› Display › Beach cam Campanha de teasing pré-lançamento de Evento
› Display › Beach cam Campanha de teasing pré-lançamento de Evento
› Landing page › Campanha de teasing pré-lançamento de Evento
› Display › Beach cam Campanha de teasing pré-lançamento de Evento
Youtube
› Cartaz › Campanha de teasing pré-lançamento de Evento
› Facebook › Sponsored add pré evento
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Desktop Cartaz › Site Pré evento do evento 38n.pt
› Tablet › Site do evento 38n.pt
› Mobile › Site do evento vento 38n 38n.pt pt
› Responsive web site › Site do evento 38n.pt
› Facebook › Sponsored add durante evento
› Facebook › Página Astars com comunicação do evento 38ºN
› Facebook › Página Astars com comunicação do evento 38ºN
› Facebook › Página Astars com comunicação do evento 38ºN
Astars Portugal Videos
› Youtube › Header + videos
› Instagram › Header + videos
› Youtube + Facebook + Instagram › Look geral
› Cartaz › Evento
03. Proposta Criativa › Ação paralela Venda de produtos Astars
03. Proposta Criativa › Merchandising
03. Proposta Criativa › Conteúdos produzidos › Selfies
03. Proposta Criativa › Conteúdos produzidos › Selfies › Fotografias do grupo
03. Proposta Criativa › Conteúdos produzidos › Selfies › Fotografias do grupo › Fotografias de chegada
03. Proposta Criativa › Conteúdos produzidos › Selfies › Fotografias do grupo › Fotografias de chegada › Fotografias durante as provas
03. Proposta Criativa › Conteúdos produzidos › Selfies › Fotografias do grupo › Fotografias de chegada › Fotografias durante as provas › Vídeos pós prova
03. Proposta Criativa › Conteúdos produzidos › Selfies › Fotografias do grupo › Fotografias de chegada › Fotografias durante as provas › Vídeos pós prova › Fotografias de contacto com o público
03. Proposta Criativa › Conteúdos gerados › Depois do Evento serão produzidos conteúdos para alimentar a comunicação da marca › Mini documentário › Entrevistas com os participantes › Imagens de backstage
03. Proposta Criativa โ บ Site durante e pรณs Evento - mockup
Cronograma de ação
Marรงo
1 Marรงo
Abril
Facebook Astars Portugal Paid Media: Facebook
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
24 a 31 Marรงo
Abril
Maio
Marรงo Inicia a campanha de Teasing Paid Media: Facebook e Display
Junho
Julho
Agosto
Setembro
Abril
1 Março
Abril
Inicia a Divulgação do Evento Inscrições Abertas Paid Media
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
25 Março
Abril
Maio
Abril Fecho das Inscrições
Junho
Julho
Agosto
Setembro
26
a 8 Maio
Marรงo
Abril
Maio
Abril / Maio Casting dos Participantes
Junho
Julho
Agosto
Setembro
9 Marรงo
Abril
Maio
Maio VENCEDORES
Junho
Julho
Agosto
Setembro
17/18
Março
Abril
Maio
Maio Formação e Briefings aos Vencedores
Junho
Julho
Agosto
Setembro
23 24 25 Marรงo
Abril
Maio
Maio EVENTO
Junho
Julho
Agosto
Setembro
1 a 13 Março
Abril
Junho EstratĂŠgia Redes Sociais
Maio
Junho
Julho
Agosto
Setembro
14 a 30 Março
Abril
Maio
Junho Conteúdos do Evento vídeo/entrevistas/posts
Junho
Julho
Agosto
Setembro
1
Julho / Agosto
a 19 Agosto
Março
Abril
Maio
EstratĂŠgia Redes Sociais
Junho
Julho
Agosto
Setembro
24 a 31 Março
Abril
Maio
Agosto Promoção à coleção outono/inverno
Junho
Julho
Agosto
Setembro
03. Proposta Criativa › KPI’s › KPI’s social media: Followers, likes, shares, engagement › KPI’s display: CTR › KPI’s concurso: Participações
03. Proposta Criativa › Split de investimentos
5% GestĂŁo de redes sociais
03. Proposta Criativa › Split de investimentos
10% Merchandising
5% GestĂŁo de redes sociais
03. Proposta Criativa › Split de investimentos
10% Merchandising 25% Produção de conteúdo
5% Gestão de redes sociais
03. Proposta Criativa › Split de investimentos
10% Merchandising 25% Produção de conteúdo
5% Gestão de redes sociais 60% Evento
Obrigado › Equipa 2 Ana Mota André Rodrigues Catarina Alves Lopes Diogo Maroco Miguel Azevedo Coutinho Pedro Rodrigues Rute Selésio Sara Martins Suse Margarida Tiago Almeida
Vamos?