PANELES

[Escribir texto]

[Escribir texto]

[Escribir texto]

SARA VARO & JORGE MONÍO 1º CMA

PANELES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES DE MÁLAGA PRENSA RADIO TELEVIÓN 1ºCMA

2011

SARA VARO JIMÉNEZ & JORGE MONÍO REQUENA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

PANELES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES DE MÁLAGA En el proceso de investigación de los medios locales de comunicación de la provincia de Málaga estudiaremos el comportamiento de una serie de individuos dividido principalmente en dos categorías: hombres y mujeres, a la vez éstos se dividirán en otros subgrupos (en este caso serán 50 personas de cada uno de ellos) que irán variando dependiendo del medio a estudiar (los criterios podrán ser económicos o de edad).

Durante el estudio los panelistas se comprometen a responder con sinceridad a las cuestiones planteadas.

El sondeo tendrá una duración de seis meses para así tener una mayor fiabilidad del comportamiento y la variación de nuestros panelistas.

Los datos serán recogidos diariamente por un programa dedicado a ello, en el caso de los dispositivos instalados en radio y televisión, y en el caso de la prensa escrita por el personal asignado para la entrega y retirada de los mismos.

Con estos datos se pretende saber cual sería el horario o secciones más adecuados para la inserción de publicidad en cada uno de los medios estudiados.

Ambas partes, panelistas e investigadores, garantizan la fiabilidad y credibilidad del análisis aquí detallado.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

MEDIOS LOCALES DE PRENSA ESCRITA MEDIO

PÁGINAS/SECCIONES LEIDAS COMPLETAS NACION AL

MÁLA GA HOY OPINI ÓN DE MÁLA GA DIARI O SUR

INTERNACIO NAL

POLITI CA

SÓLO TITULARES

ECONO MIA

ENTRETENIMIE NTO

NACION AL

INTERNACIO NAL

POLITI CA

ECONO MIA

ENTRETENIMIE NTO

255

150

248

135

280

45

150

52

165

20

247

180

238

158

300

53

220

62

142

0

215

125

223

200

263

85

175

77

100

37

MUESTRA HOMBRES Jubilados de más de 65 años Salario entre 800-1000€ Salario más de 1500€

MUJERES Jubiladas de más de 65 años Salario entre 800-1000€ Salario más de 1500€

SISTEMA

Para obtener la información deseada daremos a nuestros panelistas (que serán 50 personas de cada subgrupo) un periódico diario de cada uno de los tres a investigar, en este caso: La Opinión de Málaga, el Diario Sur y Málaga Hoy. Con el periódico daremos a nuestros panelistas un rotulador rojo y uno verde, con el rojo tendrán que marcar aquellas páginas o secciones que lean completas y con el rotulador verde, aquellas en las que sólo se detengan a leer los titulares sin ampliar la información con el resto del artículo.

Esta información la iremos recabando durante seis meses para así obtener unos resultados más precisos.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

MEDIOS LOCALES RADIOFÓNICOS MEDIOS

HORARIO MÁS ESCUCHADO Mañana Tarde

Noche

RADIO PINO MAR

70

15

30

CHANQUETE FM LOS 40 MÁLAGA

50 180

25 60

50 155

MUESTRA HOMBRES Desempleados Edad entre 18 y 25 años Edad entre 30 y 40 años

MUJERES Desempleadas Edad entre 18 y 25 años Edad entre 30 y 40 años

SISTEMA El sistema consiste en que a cada uno de nuestros panelistas (50 de cada subgrupo) se le instalaría un dispositivo en su radio habitual (coche/casa) el cual midiera las sintonías y horario más seguido por los oyentes. (Los subgrupos consisten en personas solteras o conviviendo solas, lo que garantiza que la información pertenece a la persona que queremos estudiar) Los detalles recogidos por el dispositivo pasarían a un ordenador central el cual luego registraría todos los datos y posteriormente serían analizados para su interpretación.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

MEDIOS LOCALES AUDIVISUALES MEDIOS

HORARIO MÁS VISTO Mañana Tarde Noche

PTV MÁLAGA TV MÁLAGA ONDA AZUL

79 77 65

55 52 50

39 48 33

MUESTRA HOMBRES Jubilados Empleadas 18 a 25 años Empleadas 30 a 40 años

MUJERES Jubiladas Empleadas 18 a 25 años Empleadas 30 a 40 años

SISTEMA Se instalará en los hogares de los panelistas un dispositivo que permita la medición de la programación seguida y el horario habitual (todos los subgrupos constan de personas solteras o conviviendo solas para así evitar el problema de los códigos, por lo que se garantiza que los datos recogidos pertenecen a la persona estudiada).

La recogida de datos será automática, el dispositivo pasará la información a un ordenador central y luego estos pasarán a ser analizados y estudiados.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

ANALISIS DE LOS DATOS PRENSA ESCRITA 250 200 150 Málaga Hoy

100

La opinión de Málaga

Diario Sur

50 0 Jubilados

Salario entre 8001000€

Salario más de 1500€

Muestra Masculina

PRENSA ESCRITA 250 200 150

Málaga Hoy

100

La opinión de Málaga 50

Diario Sur

0 Jubiladas

Salario entre 8001000€

Salario más de 1500€

Muestra femenina

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

COCLUSIÓN SOBRE MEDIOS DE PRENSA ESCRITA Según los datos obtenidos y analizados en las gráficas de forma general y en las tablas de forma más detallada, podemos concluir en primer lugar que hay un porcentaje mayor de género masculino que lee el periódico de forma completa, es decir, ampliando la información de los titulares con el resto del artículo publicado. Por lo tanto, éstos estarían dedicando más tiempo que las mujeres a leer las diferentes secciones de un boletín por lo cual sería recomendable insertar anuncios específicos para este target de mercado.

En segundo lugar se aprecia que los lectores más aficionados son los jubilados por lo que también se aconseja a aquellas empresas dedicadas a este segmento que su inversión en anuncios para la prensa escrita sea mayor que para el resto de medios ya que estos tendrán una mayor acogida. Además de estos datos anteriormente dichos, en la tabla también se observa que tiene una mayor aceptación la sección de entretenimiento que incluye: deportes, sociedad, tiempo y programación. Ésta sería una de las zonas “calientes” del rotativo y la más aconsejable para publicar su anuncio aunque la inversión sea mayor.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

MEDIOS RADIOFÓNICOS

Radio 120 100 80 60 Radio Pino Mar 40

Chanquete FM

20

Los 40 principales Málaga

0 Desempleados

Empleados entre 18 y 25 años

Empleados entre 30 y 40 años

Muestra Masculina

Radio 120 100 80 60 Radio Pino Mar 40

Chanquete FM

20

Los 40 Principales Málaga

0 Desemepladas

Empleadas entre 18 y 25 años

Empleadas entre 30 y 40 años

Muestra Femenina

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

CONCLUSIÓN SOBRE MEDIOS RADIOFÓNICOS En la gráfica separada por géneros y además por los criterios anteriormente elegidos se observa claramente que en ambos sexos la cadena de radio más escuchado es Los 40 Principales Málaga y el subgrupo que tiene un mayor seguimiento es el de los empleados entre 18 y 25 años de edad. El principal consejo es invertir en esta sintonía pero teniendo en cuenta que es un sector joven que busca escuchar música buena y actual con pocos cortes publicitarios, esto significa que el anuncio debe ser lo más corto posible aunque con el impacto suficiente para que capte la atención del radioyente y así evitar que de cambie la sintonía.

Otro dato a destacar es el que aparece en la tabla arriba expuesta, en ella se refleja claramente que hay un mayor número de seguidores tanto en la noche como en la mañana, este es un dato a tener en cuenta para elegir bien el horario en el que el anuncio puede tener una mayor repercusión.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

MEDIOS AUDIOVISUALES Televisón 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

PTV Málaga TV Málaga

Onda Azul

Jubilados

Empleados entre 18 y 25 años

Empleados entre 30 y 40 años

Muestra Masculina

Televisón 70 60 50 40 PTV Málaga

30

Tv Málaga

20

Onda Azul

10 0 Jubiladas

Empleadas entre 18 y 25 años

Empleadas entre 30 y 40 años

Muestra Femenina

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA

PRENSA

RADIO

TELEVISIÓN

CONCLUSIÓN SOBRE MEDIOS TELEVISIVOS En general los datos nos reflejan que existe un mayor seguimiento de las televisiones locales malagueñas por las personas ya jubiladas y dentro de estás hay un porcentaje de mujeres más alto que de hombres.

Como particularidad podríamos decir que existe poca presencia de personas jóvenes como telespectadores de estas cadenas. Además de esto también cabe destacar que el horario más visto es el matinal.

El análisis de estos datos nos lleva a la conclusión de que los anunciantes de estas cadenas deberían ser aquellas empresas dedicadas al segmento de los jubilados y además se aconseja invertir en el horario matinal para tener un mayor efecto en los telespectadores.

Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA