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SARA VARO & JORGE MONÍO 1º CMA
PANELES DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES DE MÁLAGA PRENSA RADIO TELEVIÓN 1ºCMA
2011
SARA VARO JIMÉNEZ & JORGE MONÍO REQUENA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
PANELES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN LOCALES DE MÁLAGA En el proceso de investigación de los medios locales de comunicación de la provincia de Málaga estudiaremos el comportamiento de una serie de individuos dividido principalmente en dos categorías: hombres y mujeres, a la vez éstos se dividirán en otros subgrupos (en este caso serán 50 personas de cada uno de ellos) que irán variando dependiendo del medio a estudiar (los criterios podrán ser económicos o de edad). Durante el estudio los panelistas se comprometen a responder con sinceridad a las cuestiones planteadas. El sondeo tendrá una duración de seis meses para así tener una mayor fiabilidad del comportamiento y la variación de nuestros panelistas. Los datos serán recogidos diariamente por un programa dedicado a ello, en el caso de los dispositivos instalados en radio y televisión, y en el caso de la prensa escrita por el personal asignado para la entrega y retirada de los mismos. Con estos datos se pretende saber cual sería el horario o secciones más adecuados para la inserción de publicidad en cada uno de los medios estudiados. Ambas partes, panelistas e investigadores, garantizan la fiabilidad y credibilidad del análisis aquí detallado.
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
MEDIOS LOCALES DE PRENSA ESCRITA MEDIO
PÁGINAS/SECCIONES LEIDAS COMPLETAS NACION AL
MÁLA GA HOY OPINI ÓN DE MÁLA GA DIARI O SUR
INTERNACIO NAL
POLITI CA
SÓLO TITULARES
ECONO MIA
ENTRETENIMIE NTO
NACION AL
INTERNACIO NAL
POLITI CA
ECONO MIA
ENTRETENIMIE NTO
255
150
248
135
280
45
150
52
165
20
247
180
238
158
300
53
220
62
142
0
215
125
223
200
263
85
175
77
100
37
MUESTRA HOMBRES Jubilados de más de 65 años Salario entre 800-1000€ Salario más de 1500€
MUJERES Jubiladas de más de 65 años Salario entre 800-1000€ Salario más de 1500€
SISTEMA
Para obtener la información deseada daremos a nuestros panelistas (que serán 50 personas de cada subgrupo) un periódico diario de cada uno de los tres a investigar, en este caso: La Opinión de Málaga, el Diario Sur y Málaga Hoy. Con el periódico daremos a nuestros panelistas un rotulador rojo y uno verde, con el rojo tendrán que marcar aquellas páginas o secciones que lean completas y con el rotulador verde, aquellas en las que sólo se detengan a leer los titulares sin ampliar la información con el resto del artículo. Esta información la iremos recabando durante seis meses para así obtener unos resultados más precisos. Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
MEDIOS LOCALES RADIOFÓNICOS MEDIOS
HORARIO MÁS ESCUCHADO Mañana Tarde
Noche
RADIO PINO MAR
70
15
30
CHANQUETE FM LOS 40 MÁLAGA
50 180
25 60
50 155
MUESTRA HOMBRES Desempleados Edad entre 18 y 25 años Edad entre 30 y 40 años
MUJERES Desempleadas Edad entre 18 y 25 años Edad entre 30 y 40 años
SISTEMA El sistema consiste en que a cada uno de nuestros panelistas (50 de cada subgrupo) se le instalaría un dispositivo en su radio habitual (coche/casa) el cual midiera las sintonías y horario más seguido por los oyentes. (Los subgrupos consisten en personas solteras o conviviendo solas, lo que garantiza que la información pertenece a la persona que queremos estudiar) Los detalles recogidos por el dispositivo pasarían a un ordenador central el cual luego registraría todos los datos y posteriormente serían analizados para su interpretación.
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
MEDIOS LOCALES AUDIVISUALES MEDIOS
HORARIO MÁS VISTO Mañana Tarde Noche
PTV MÁLAGA TV MÁLAGA ONDA AZUL
79 77 65
55 52 50
39 48 33
MUESTRA HOMBRES Jubilados Empleadas 18 a 25 años Empleadas 30 a 40 años
MUJERES Jubiladas Empleadas 18 a 25 años Empleadas 30 a 40 años
SISTEMA Se instalará en los hogares de los panelistas un dispositivo que permita la medición de la programación seguida y el horario habitual (todos los subgrupos constan de personas solteras o conviviendo solas para así evitar el problema de los códigos, por lo que se garantiza que los datos recogidos pertenecen a la persona estudiada). La recogida de datos será automática, el dispositivo pasará la información a un ordenador central y luego estos pasarán a ser analizados y estudiados.
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
ANALISIS DE LOS DATOS PRENSA ESCRITA 250 200 150 Málaga Hoy
100
La opinión de Málaga
Diario Sur
50 0 Jubilados
Salario entre 8001000€
Salario más de 1500€
Muestra Masculina
PRENSA ESCRITA 250 200 150
Málaga Hoy
100
La opinión de Málaga 50
Diario Sur
0 Jubiladas
Salario entre 8001000€
Salario más de 1500€
Muestra femenina
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
COCLUSIÓN SOBRE MEDIOS DE PRENSA ESCRITA Según los datos obtenidos y analizados en las gráficas de forma general y en las tablas de forma más detallada, podemos concluir en primer lugar que hay un porcentaje mayor de género masculino que lee el periódico de forma completa, es decir, ampliando la información de los titulares con el resto del artículo publicado. Por lo tanto, éstos estarían dedicando más tiempo que las mujeres a leer las diferentes secciones de un boletín por lo cual sería recomendable insertar anuncios específicos para este target de mercado. En segundo lugar se aprecia que los lectores más aficionados son los jubilados por lo que también se aconseja a aquellas empresas dedicadas a este segmento que su inversión en anuncios para la prensa escrita sea mayor que para el resto de medios ya que estos tendrán una mayor acogida. Además de estos datos anteriormente dichos, en la tabla también se observa que tiene una mayor aceptación la sección de entretenimiento que incluye: deportes, sociedad, tiempo y programación. Ésta sería una de las zonas “calientes” del rotativo y la más aconsejable para publicar su anuncio aunque la inversión sea mayor.
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
MEDIOS RADIOFÓNICOS
Radio 120 100 80 60 Radio Pino Mar 40
Chanquete FM
20
Los 40 principales Málaga
0 Desempleados
Empleados entre 18 y 25 años
Empleados entre 30 y 40 años
Muestra Masculina
Radio 120 100 80 60 Radio Pino Mar 40
Chanquete FM
20
Los 40 Principales Málaga
0 Desemepladas
Empleadas entre 18 y 25 años
Empleadas entre 30 y 40 años
Muestra Femenina
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
CONCLUSIÓN SOBRE MEDIOS RADIOFÓNICOS En la gráfica separada por géneros y además por los criterios anteriormente elegidos se observa claramente que en ambos sexos la cadena de radio más escuchado es Los 40 Principales Málaga y el subgrupo que tiene un mayor seguimiento es el de los empleados entre 18 y 25 años de edad. El principal consejo es invertir en esta sintonía pero teniendo en cuenta que es un sector joven que busca escuchar música buena y actual con pocos cortes publicitarios, esto significa que el anuncio debe ser lo más corto posible aunque con el impacto suficiente para que capte la atención del radioyente y así evitar que de cambie la sintonía. Otro dato a destacar es el que aparece en la tabla arriba expuesta, en ella se refleja claramente que hay un mayor número de seguidores tanto en la noche como en la mañana, este es un dato a tener en cuenta para elegir bien el horario en el que el anuncio puede tener una mayor repercusión.
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
MEDIOS AUDIOVISUALES Televisón 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
PTV Málaga TV Málaga
Onda Azul
Jubilados
Empleados entre 18 y 25 años
Empleados entre 30 y 40 años
Muestra Masculina
Televisón 70 60 50 40 PTV Málaga
30
Tv Málaga
20
Onda Azul
10 0 Jubiladas
Empleadas entre 18 y 25 años
Empleadas entre 30 y 40 años
Muestra Femenina
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA
PRENSA
RADIO
TELEVISIÓN
CONCLUSIÓN SOBRE MEDIOS TELEVISIVOS En general los datos nos reflejan que existe un mayor seguimiento de las televisiones locales malagueñas por las personas ya jubiladas y dentro de estás hay un porcentaje de mujeres más alto que de hombres. Como particularidad podríamos decir que existe poca presencia de personas jóvenes como telespectadores de estas cadenas. Además de esto también cabe destacar que el horario más visto es el matinal. El análisis de estos datos nos lleva a la conclusión de que los anunciantes de estas cadenas deberían ser aquellas empresas dedicadas al segmento de los jubilados y además se aconseja invertir en el horario matinal para tener un mayor efecto en los telespectadores.
Sara Varo & Jorge Monío 1º CMA