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CREAR MARCAS DESDE CERO NOS INSPIRA A SOÑAR DE LA MANO CON LOS CLIENTES. EL BRANDING SE ENCARGARÁ DE QUE SU NUEVA IDEA REVOLUCIONE EL MERCADO Y LLEGUE DIRECTO AL CORAZÓN DE SU PÚBLICO. UN BUEN COMIENZO ES LA MEJOR FORMA DE ASEGURAR EL ÉXITO.
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SEVEN KNOTS WATCHES P. 05 BITTE P. 19 HIGEA P. 35
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SEVEN KNOTS
2015-11-02
Branding - Marketing digital - Empaques
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La moda está pasando por un proceso de democratización único. Las redes sociales como Instagram, aplicaciones con Pinterest o blogs de influencers permiten que cualquier persona en el mundo conozca las tendencias del momento y las apropie en su cotidianidad. Adicionalmente las tendencias no son como antes, la propagación de nuevas marcas, diseños independientes, la neutralización del género y la normalización de la sexualidad permiten maneras de vestirse individualistas y convenientes al contexto y las motivaciones personales de cada persona. Una marca de relojes inspirada en otras marcas globales, que llega a un territorio nuevo o no tan bien aprovechado por esas big brands, tiene el reto de crear la tendencia, reinventar estilos de vida y convencer a los nuevos clientes de una nueva manera de ver un accesorio como el reloj. La versatilidad de las correas intercambiables permiten que las personas cambien de reloj en un segundo sin necesidad de tener que comprar varios. Los modelos están pensados para adaptarse a cualquier contexto, desde el más formal (Con las correas de cuero), pasando por el más fancy (correas de metal), hasta el más cálido o costero (Correas de tela).
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SEVEN KNOTS ES UNA MARCA DE RELOJES CON CORREAS INTERCAMBIABLES
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POSICIONAMIENTO ANTES DEL POSICIONAMIENTO. Antes de posicionar la marca teníamos que adecuar el terreno para asegurar su éxito al salir al mercado. Los influencers son personas con gran presencia y credibilidad con corrientes de opinión amplias para audiencias masivas, son capaces de crear modas y llevar marcas al nivel máximo de visibilidad. Es por eso que aprovechando su poder, creamos una cuenta de Instagram que compartía looks y fotos del lifestyle de esos personajes, adelantando además estrategias de marketing cuando la marca ya se encontrara en el ruedo. Esta cuenta incluía no solamente fotos relacionadas con prendas de vestir, si no también etiquetaba lugares como bares, restaurantes o eventos de moda. Así las personas que seguían @CoWithClass podían estar más cerca de la manera como viven los influencers, ganando quizás aceptación y reconociendo pautas de cómo vestirse o a donde ir para ganar status. Cuando nuestros clientes tenían la logística lista para empezar a vender relojes, hicimos alianzas con los influencers que consideramos ideales para ser embajadores de la marca y desde sus cuentas personales, blogs de moda y por supuesto desde @CoWithClass empezaron a usar los relojes Seven Knots en sus looks y así teníamos un material ideal para empezar la gestión de nuestras propias redes y los puntos de contacto iniciales de la marca.
Durante más de 5 meses, la gestión de la cuenta nos permitió conocer a fondo la movida de la moda en Colombia, especialmente en Bogotá donde la marca tendría su salida oficial. Los buenos resultados no se hicieron esperar, actualmente la cuenta tiene un crecimiento constante, las publicaciones cuentan con un número importante de reacciones y poco a poco se está distinguiendo como un referente local en nuevas tendencias.
+200 Publicaciones +1000 Seguidores +50 Influencers generadores de contenido 5 Brand ambassadors
Sigue la cuenta: @CowithClass
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La propuesta de marca se basó en el minimalismo del producto sin dejar a un lado el espíritu náutico. Como los relojes, la marca evidencia la elegancia, versatilidad y adaptabilidad a cualquier pieza gráfica. Crear una identidad simple y directa exige procesos de depuración conceptuales para lograr un resultado adecuado. Es por eso que la esencia de la marca se basa en 3 valores claves para entender el producto: 1. Calidad: Los relojes cuentan con exigentes estándares de calidad que se adaptan a las expectativas de los clientes. 2. Elegancia: Aunque las correas intercambiables se adaptan a una infinidad de espacios y momentos, todas las combinaciones posibles tendrán la estética sofisticada que complementará cualquier manera de vestir. 3. Diseño: La gama de materiales, tamaños y colores permiten usarlos a cualquier hora y en cualquier situación. El símbolo expone en su elegante forma la unión de la sigla de la marca, anudadas como dos cuerdas de un barco, representando el espíritu náutico sin perder el minimalismo y la finura. La tipografía del logotipo extendida, más horizontal en la forma le otorga un aire delicado y moderno al nombre. Este identificador permite ser aplicado con cualquiera de sus dos componentes, ya sea solo el símbolo, o el logotipo.
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ESTRATEGIA DE MARCA
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Bitte
2017-02-15
Branding - Entorno - Packaging
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Crear un formato de comida fresca lista para llevar, va más allá de las recetas y los empaques, es necesario entrar al fondo de las necesidades de los consumidores y facilitarles la vida sin poner en riesgo su satisfacción. Este nuevo formato o modelo de negocio, inspirado en homólogos de grandes ciudades en el mundo, se adapta al consumidor colombiano permitiéndole ser él quien elija qué quiere comer y como lo quiere comer sin que esto se convierta en un límite a sus finanzas o su tiempo.
BITTE ES UN NUEVO FORMATO DE VENDER COMIDA QUE SE ADAPTA A LOS RETOS DEL AFÁN Y LA ECONOMÍA, SIN PONER EN RIESGO LA CALIDAD.
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En momentos donde la vida de las personas está enmarcada en el exceso de información, la hiperconectividad y los momentos cada vez más efímeros, la comida como necesidad y placer cada vez tiene que adaptarse a los estilos de vida y ofrecerse desde su naturaleza. Las reuniones sociales, la hora de almuerzo en el trabajo y la nevera son espacios vitales para cualquier ser humano. Es por eso que los negocios del sector buscan afanosos facilitar los procesos, ofreciendo nuevas maneras de vender, implorando fidelidad de sus clientes, quienes a la hora de la verdad no cuentan siempre con el deseo como poder de decisión.
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ESTRATEGIA DE MARCA La estrategia de marca se establece a partir de un estudio minucioso a los comportamientos de compra de los posibles clientes. Basados en una propuesta de valor que garantiza el derecho a las personas de comer comida deliciosa y econ贸mica sin filas ni presiones. El servicio al cliente refuerza los valores de marca y la fidelizaci贸n se logra con el profundo conocimiento de los gustos y las preferencias individuales. El tono de comunicaci贸n es tan directo como nuestro servicio, sin pretensiones ni mentiras. Hablamos con los clientes como si ellos hablaran con ellos mismos. Como nuestro nombre, apelamos a la frescura cuando decimos algo. Romper el hielo entre el consumidor y la marca facilita conocerlo, persuadirlo y atraparlo.
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VALORES DE MARCA 1. Honestidad con los clientes, todos pueden comer bien a un precio justo. 2. Innovaci贸n en el formato, creando una experiencia que permite eficiencia en el servicio. 3. Calidad evidenciada en todos los aspectos del lugar, los mejores ingredientes, con el mejor servicio posible.
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EL IDENTIFICADOR El logotipo es coherente con la esencia de la marca “comida real en tiempo real”, evoca los valores de la marca permitiendo una comunicación limpia y directa. La tipografía Zooja Pro se comunica de manera fresca y jovial, que complementa perfectamente con la tipografía Poppins que sugiere un tono elegante y directo. Esta dualidad combina con la filosofía del negocio, sobrio pero atrevido, honesto pero no aburrido. La reproducibilidad permite aplicar el identificador en diversos sustratos, tonos y fotografías facilitando la creación de piezas gráficas de calidad y de fácil lectura.
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UNA MARCA RESPONSABLE, CERCANA Y CHÉVERE.
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HIGEA
2017-02-02
Branding - Editorial - Digital
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HIGEA ES UNA COMPAÑÍA DE LIMPIEZA CON PROFUNDA CONCIENCIA SOCIAL Y AMBIENTAL. La limpieza es parte fundamental de la vida de cualquier ser humano, especialmente en los lugares donde se guarda la intimidad y son profundamente personales, como su casa, su habitación, su cama o su carro. Desde tiempos inmemorables, las culturas han creado patrones conductuales a favor de la higiene y la limpieza, estrechamente relacionándolos con la salud y la belleza. Sin embargo, aún con los avances en la medicina, las novedades en productos de aseo y la tecnología para el hogar, las personas seguimos estando expuestas a millones de gérmenes, bacterias y ácaros debajo de nuestras almohadas. Sin embargo son aspectos a los que la gente suele no prestar atención por no ser relevantes en su cotidianidad o detectables a simple vista. Lo único cierto es que el 95% de las alergias y complicaciones respiratorias son causadas por estos parásitos. HIGEA llega al mercado como una compañía de servicios integrales de aseo e higienización de espacios que reduce residuos contaminantes del medio ambiente, inequidad social (todos los empleados son mujeres), consumo de agua, y problemas para los clientes. El reto del negocio no solo es prestar un servicio con tal valor agregado, sino además hacer una especie de pedagogía con los futuros clientes, que normalmente desconocen las razones para hacer la limpieza.
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IDEA DE MARCA
Somos mujeres con conciencia, capaces e innovadoras. comprometidas para hacer las cosas bien, nos encanta hacer las cosas bien.
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ESTRATEGIA DE MARCA
La estrategia de marca se establece a partir de la necesidad de las personas por mantener sus espacios limpios, optimizando tiempos y costos. Basados en una propuesta de valor que garantiza el derecho a nuestros clientes de tener un servicio honesto, responsable y de excelente calidad, en donde queremos exaltar el trabajo de las mujeres y ser responsables con el medio ambiente sin limitar la calidad de nuestros servicios.
VALORES
Perfeccionistas Emprendedoras Consientes Innovadoras
PERSONALIDAD Amables Serias Seguras de si mismas Empoderadas Cuidadosas Honestas.
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Más que un servicio es la ideología de hacer las cosas bien con el propósito de mejorar la calidad de vida de las personas.
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SISTEMA VISUAL El sistema gráfico de la marca brilla por su sencillez. El identificador es un logotípo puro con fondo que media entre la necesidad de mostrar una marca vanguardista, con una voz femenina. La altura x de la tipografía y las puntas del fondo contrastan bajo el concepto anterior permitiendo no desviar la atención en detalles innecesarios sino más bien ir directo al significado y valores de la empresa. Como si esto no fuera suficiente, el slogan “Más que limpio” refuerza el concepto y relaciona a la marca con el sector de limpieza de manera sencilla y contundente. Para eso es necesario manejar una gráfica complementaría que
se adapte a la claridad en el mensaje del logo y empiece a describir los servicios y valores del mismo modo. Con tipografías condensadas, títulos cortos y precisos, fotografías en blanco y negro y el uso ocasional pero no menos importante de imágenes contorneadas en semitonos en escala de grises que refuerzan las piezas gráficas y se convierten en elementos identitarios claves. El tono de comunicación tiene en cuenta los rasgos de personalidad de la marca e intenta distencionar tanta claridad con mensajes un poco más divertidos y cercanos con los seguidores. La papelería básica y las otras piezas impresas para comercios aliados mantienen la línea de diseño básica.
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REDES SOCIALES
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La estrategia de marketing digital en redes sociales es un pilar clave para el posicionamiento de la marca en el marco de un nuevo sector de limpieza, en un territorio donde no existe homólogos importantes. Las piezas gráficas parten de la necesidad de contarle a los posibles usuarios los beneficios del servicio y el valor agregado de la empresa: Sostenibilidad, practicidad y calidad en el trabajo. Publicaciones con textos cortos y directos, otros más divertidos como gifs o memes le dan a la marca un tono que facilita la comunicación con los clientes sin perder el énfasis del mensaje: Informar sobre la utilidad del servicio. Para tener un crecimiento orgánico y sostenido, se pautó en espacios vitales y concurridos de la comunidad Sangileña, y se busco encontrar grupos muy segmentados para optimizar el presupuesto de las campañas. La automatización en la respuesta de mensajería, la programación de los servicios en la Fanpage y el uso de nuevas herramientas de Facebook, nos permiten tener suficiente información sin necesidad (Por petición del cliente) de tener un sitio web.
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