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RE VOLU CIÓN
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LAS MARCAS A VECES NECESITAN REPLANTEARSE DENTRO DE SÍ MISMAS, SALIR DE SU ZONA DE CONFORT MANTENIENDO SUS BASES INTACTAS. NUESTRO TRABAJO VA MÁS ALLÁ DEL DISEÑO Y LA ESTRATEGIA, SE TRATA DE ADAPTAR LAS NECESIDADES DEL CLIENTE CON LA REALIDAD DE SU ENTORNO. BRANDING DESPUÉS DEL BRANDING.
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TEDX P. 06 TECNO MOBILE P. 26
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UdelRosario CLIENTE:
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Universidad del Rosario
2016-08-13
Concepto - Editorial - Digital
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EL PODER DE LA EQUIVOCACIÓN
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TEDx es un programa global que ayuda a comunidades, organizaciones e individuos a fomentar conversaciones y crear conexiones a través de experiencias similares a las de un TED. Las conversaciones giran en torno a una amplia lista de disciplinas y culturas buscando un entendimiento mucho más profundo del mundo que nos rodea, entendiendo que el poder de las ideas es capaz de cambiar actitudes, prejuicios y conflictos. Para esta versión la Universidad del Rosario (con licencia desde hace dos años) se definió como concepto principal El Plan B inspirados en la convicción de aprender de los errores y aceptar los fracasos como nuevas oportunidades de emprender soluciones desde otros puntos de vista y con rumbos que desafían los estándares y reivindican nuevas alternativas. El ejercicio de diseño consistió en la representación gráfica de dicho concepto y la necesidad natural de crear la imagen para un evento, con el valor agregado de la experiencia de usuario. La gráfica se enmarca en el universo de barreras y recorridos utilizando metáforas como el vacío, el laberinto, los mundos imposibles y las ilusiones ópticas; todos esto potenciado por retículas isométricas para generar profundidades y dimensiones espaciales.
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TEDX UDELROSARIO ES UN ENCUENTRO LOCAL PARA COMPARTIR IDEAS QUE TRANFORMAN VIDAS Y COMUNIDADES.
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CREACIÓN DE CONCEPTO El concepto de Plan B nace a partir de reconocer nuestra condición como humanos. Desde que nacemos, el aprendizaje es posible a partir del error y los intentos fallidos. Sin embargo, la sociedad y la cultura han hecho de la equivocación un destino fatal, por lo que vivimos temiendo al fracaso frustrando muchos sueños y emprendimientos, sin darse cuenta que de esa equivocación puede llegar la solución o el plan b perfecto. En este evento los talks serán testimonios de personas que en contra de la corriente tomaron decisiones en momentos de caos y lograron superar cualquier obstáculo hasta llegar a la cima de sus aspiraciones. Por eso la estrategia tiene que ser tan audaz y disruptiva como los invitados.
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SISTEMA VISUAL Para el sistema visual de TEDx fue clave la ilustración digital. Desde una base isométrica con un estilo plano y vectorial, se crearon módulos de sólidos que emulaban fragmentos o cuerpos celestes en medio de un ambiente especial y fantástico.
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Ilustraciones más complejas como el laberinto con forma de “Plan B ” contextualizan a los asistentes con el concepto del evento. El reto de diseño se basa en acoplar los lineamientos globales de TEDx con la gráfica y el contenido de la versión local. Mediante metáforas visuales de trayectos, mundos paralelos, caminos alternos y el espacio se logra conectar la retórica con la imagen, sin dejar a un lado los valores jóvenes y dinámicos de las charlas y los panelistas invitados. Ilustrar un entorno y adaptar piezas de comunicación en él, solo es posible cuando el estilo gráfico es identificable y permite llevarlo a otros niveles, creando una gráfica complementaria rica y moldeable.
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MAILING Y REDES SOCIALES Piezas grรกficas digitales enmarcadas en ilustraciones con textos amigables y divertidos enriquecen la grรกfica y potencian su funciรณn.
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SPEAKER 2016
UdelRosario
Isabella Barrios Gerente Arquitectura Social EstratĂŠgica de la ANDI
Senador e impulsor de la EconomĂa Naranja en Colombia
Miguel Quintero Estudiante de la Universidad del Rosario
Carlos Ex - Presidente de Bancolombia
Mauricio Toro
Director de Mentalidad y Cultura de Innpulsa Colombia
Leticia Gasca
Co founder & Director FuckUp Nights
Paul Newnham Global HungerFree & Youth lead at World Vision International
Diana Sierra Fundadora y CEO de Be Girl
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“CREÍMOS EN LAS ALTERNATIVAS, EN QUE LA FELICIDAD NO SOLO SE ENCUENTRA DE UNA SOLA MANERA, Y POR ESO, ES QUE SIEMPRE DEBEMOS TENER UN PLAN B… Y LO MEJOR DE TODO ES QUE NOS DIMOS CUENTA DE QUE HAY MUCHA GENTE QUE PIENSA COMO NOSOTROS” Sebastián Cantillo Director de comunicaciones TEDxUdelRosario
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Tecno Mobile LATAM
2016-09-31
Branding - Promocional - Web
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EXPERIMENTA
MÁS
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Fue la primera marca en llevar dispositivos de SIM Dual a África y ha sido de esta forma que TECNO ha logrado transformar el estado del arte de la tecnología con productos que se guían bajo la idea “Pensar global, actuar local”. El éxito que ha acumulado TECNO Mobile ha dependido de una serie de decisiones que tomó la compañía desde sus inicios. Desde su comienzo, la compañía establecida en Hong Kong tuvo que evidenciar la fuerte competencia de entrar al Sudeste Asiático y durante dos años tuvieron una experiencia llena de aciertos y desaciertos. Esta situación los llevó a revisar la estrategia que habían trazado y como resultado de una investigación de diferentes mercados en el Sudeste Asiático, América Latina y África, encontraron que este último podría ser un mercado mucho más lucrativo, ignorado por grandes marcas en la industria. En 2008 TECNO Mobile detiene sus operaciones en Asia y enfoca todos sus esfuerzos a África. Solo fueron necesarios un par de años para que esta compañía dominará el continente, asegurándolo con productos que se ajustan a la demanda local, ya que son pensados exclusivamente para este mercado. Actualmente TECNO tiene presencia en más de 80% del continente y están dentro de las 20 marcas más valoradas en todos los sectores. Como una marca global que crece rápidamente, TECNO ha logrado acumular un total de ventas de más de 114 millones de unidades. Es una de las tres primeras marcas del continente africano y un jugador importante en el escenario internacional. *Fuente: John Stanmeyer, USA, VII for National Geographic
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TECNO MOBILE, FUE FUNDADA EN 2006, ES LA MARCA DE CELULARES PREMIUM DE TRANSSION HOLDINGS, GRUPO EMPRESARIAL CHINO QUE ACTUALMENTE TIENE PRESENCIA EN MÁS DEL 45 PAÍSES DEL GLOBO.
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EL RETO DE OCCIDENTE TECNO Mobile ha logrado penetrar de manera exitosa en varios mercados, si bien presentan importantes diferencias entre ellos, la experiencia construida durante los últimos años y el dominio de estos mercados ha permitido que la gestión haya sido precisa y el know how desarrollado en el ejercicio y planeación estratégica haya permitido que exista un normal desarrollo y cierta confianza en la gestión de la compañía. En 2016, la compañía toma la decisión de incursionar en un nuevo continente: América Latina, iniciando operaciones en Colombia y Panamá para después avanzar a Perú, Ecuador y Venezuela. Esta nueva etapa presenta nuevos desafíos para TECNO, desafíos que desde la casa matriz en China estaban claros. Siendo consecuentes con la idea “pensar global, actuar local” la compañía inicia contrataciones claves locales, incluyendo al Gerente de Mercadeo, decisión atípica a previas decisiones tomadas en África. Es así como empiezan cambios en la forma de entrar a Colombia.
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DESDE EL COMIENZO SE IDENTIFICARON PATRONES DIFERENTES DE CONSUMO ENTRE EL MERCADO AFRICANO Y EL COLOMBIANO, ESO LLEVÓ A DEFINIR NUEVOS CANALES DE COMUNICACIÓN QUE INFLUENCIARON EN LAS PIEZAS QUE DISEÑAMOS EN POSH.
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SISTEMA VISUAL La estrategia de diseño se basó en crear un sistema visual alegre, sofisticado y aspiracional. Los distintos puntos de contacto invitaban a los nuevos usuarios a conocer una marca nueva, con características muy competitivas y una promesa de valor importante: Justicia económica y tecnología de punta. La invitación a experimentar más, como eslogan adherido al identificador en la mayoría de aplicaciones representa un tono de voz joven, audaz y sincero. No es fácil meter una marca tecnológica nueva en la mente de usuarios acostumbrados a comprar marcas líderes, sin embargo volver nuestras debilidades como nuevos actores en oportunidades de crear nuevas relaciones con clientes probablemente insatisfechos con la oferta general nos facilita el camino y permite que la compañía crezca a pasos agigantados durante su llegada al país.
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SITIO WEB
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Este portal temporal fue realizado para mostrar los equipos en el idioma local, mientras se adaptaba un micrositio del website global de la compañía. Un landing page sencillo, con galerías horizontales de los celulares y noticias relevantes de la empresa, ambientado con efectos parallax y plugins audiovisuales que reforzaban una imagen limpia y actual.
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IMPRESOS PROMOCIONALES
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Brochures plegables, volantes de dos caras, afiches, habladores y otras piezas impresas fueron elaboradas para promocionar los celulares dentro y fuera de las tiendas. El diseĂąo sofisticado, con fondos oscuros y colores vibrantes, permiten evidenciar la calidad y puntos fuertes de los equipos.
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