Heptamind

SUSIBRAMBILLA•JACOPODAMBROSIO•ALESSIOFEDERICI•DESIRéEGUZZO•FABIOMOJETTA•DIEGOMORRA•IVANARIVA

POSITIONING MARCHE DI VODKA

PRICING

€€€

MODERNITÀ

TRADIZIONE

& TRADITION

New Brand

€

POSITIONING

PACKAGING & FLAVOR

PACKAGING SEMPLICE

PACKAGING ELABORATO

New Brand

ANALISI DI MERCATO

BRAND PROFILE LA NOSTRA MARCA

NEW BRAND TARGET • Tra i 40 e 60 anni • Bevitori di qualità • Fascia sociale medio-alta • Interessati ad arte, moda ed eventi culturali BISOGNI • Ricerca di un prodotto da grande occasione • Soddisfare la voglia di lusso e innovazione • Scegliere il made in italy

BRAND PROFILE

VALORI

Eleganza

Unire grazia e semplicità al lusso senza cadere in un eccessiva ricercatezza.

BRAND PROFILE

Tranquillità Allontanarsi dall’idea legata alla vodka di “bevanda del divertimento” preferendo un’immagine più legata ai momenti intimi e di relax.

Italianità

Allaciarsi alla tradizione italiana sinonimo di qualità e prestigio.

ARGOMENTI • Cambiare il modo di concepire la vodka come bevanda da divertimento sfrenato • Spostare l’idea di vodka dai locali notturni agli eventi culturali • Celebrare il non-ordinario

BRAND PROFILE

Raffinatezza

Tecnica produttiva

Qualità Distillazione

Lusso

Purezza

Unicità

Innovazione

Perfezione Esperienza Tecnologia

BRAND PROFILE

Vetro

TAG CLOUD

Acqua

Packaging

Social media

Italianità

MOODBOARD

MADE IN ITALY

BRAND PROFILE

MAPPA DEI TREND ITALIANITÀ

Novitˆ Social media

Modernitˆ

LUSSO

Prezzo

COMUNICAZIONE Personalitˆ

Ricercatezza

Packaging

PRESENTE Acqua

FUTURO

FIDUCIA Riconoscimenti e premi

Controllo della filiera

BRAND PROFILE

SWOT STRENGHT STRENGTHS • • • •

Italianità Packaging Filiera controllata Comunicazione mirata alla valorizzazione del brand come Luxury Spirit

OPPORTUNITIES OPPORTUNITIES • Affermarsi in un mercato poco calcato dalle vodke • Innovazione

BRAND PROFILE

WEAKNESS WEAKNESSES • Mancanza di tradizione • Prezzo • Approccio con il pubblico giovanile

THREATS THREATS • Identità nazionale non conforme con gli standard della bevanda • Concorrenza • Innovazione

CONCEPT CREATIVO CAMPAGNA DI LANCIO

AMBIENTAZIONI • Luoghi di incontro dove poter prendere parte a mostre d’arte o sfilate di moda, concerti o eventi culturali.

• Aperitivi inseriti all’interno di luoghi d’èlite eleganti, intimi e tranquilli. Ville magnifiche e terrazze con vista, locali esclusivi e location uniche, accessibili a pochi.

CONCEPT CREATIVO

PROTAGONISTA DATI DEMOGRAFICI • 45 anni • Uomo • Italiano

DATI SOCIO-ECONOMICI

• Realizzato professionalmente • Reddito medio/alto • Imprenditore

DATI PSICOGRAFICI

• Nel tempo libero partecipa ad eventi culturali • Utilizza il tempo libero per sfuggire dal caos della città e dalla routine • Relaziona facilmente con gli altri • Ha uno stile elegante, lussuoso ma non eccessivo • Ha personalità decisa e presenza scenica

CONCEPT CREATIVO

AZIONI

Partecipare Degustare il prodotto all’interno di esposizioni artistiche.

CONCEPT CREATIVO

Assaporare

Rendere memorabile il momento della consumazione

Socializzare

Divertirsi ad eventi dedicati e sponsorizzati dal marchio.

FOCUS “Savour the excellence” SAVOUR: assaporare la vodka per sentirne a lungo il sapore e rendere più piacevole la sensazione.

EXCELLENCE: aggiungere il grado più alto come bevanda di qualità legata ad un ambiente culturale ed esclusivo.

CONCEPT CREATIVO

MASTER STAMPA

L’atto del bere

Situazione piacevole

Illuminazione selettiva Scena notturna

CONCEPT CREATIVO

Headline elegante

Tocco di classe Soggetto protagonista, non prodotto

Ambientazione riconoscibile ma secondaria

Abbigliamento

MASTER STAMPA ELEMENTI FISSI: PROTAGONISTI Accentuare l’idea di socializzare Identificare il target Richiamo all’evento esclusivo Tocco di classe Bere in una situazione piacevole e tranquilla

ELEMENTI VARIABILI: AMBIENTE Richiamo all’italianità Contestualizzazione culturale esclusiva Atmosfera accogliente

CONCEPT CREATIVO

CONCEPT CREATIVO

BICCHIERE DA VODKA

Distribuzione di un bicchiere da vodka che, una volta congelato, mostra il logo del brand.

Il bicchiere verrĂ regalato agli eventi e mostre a cui parteciperemo come sponsor.

UN-FREEZED

CONCEPT CREATIVO

FREEZED

MEDIA MIX CAMPAGNA DI LANCIO

AFFISIONI

MEDIA MIX

STATICHE All’esterno di teatri, cinema e mostre d’arte

MEDIA MIX

DINAMICHE Tram in percorsi centrali nelle più importanti città italiane

MEDIA MIX

INTERNET

MEDIA MIX

INSTAGRAM

MEDIA MIX

INSTAGRAM

MEDIA MIX

SPOTIFY

MEDIA MIX

NEWSLETTER Mail con informazioni sull’arte, mostre e curiosità dal mondo della cultura sponsorizzate da “Aqua vodka”

MEDIA MIX

TELEVISIONE

MEDIA MIX

CANALE 5 X-STYLE Programma dedicato a moda, costume, tendenze, design e protagonisti degli scenari contemporanei.

MEDIA MIX

RAI 5 PROVE D’ORCHESTRA Programma in cui Riccardo Muti dirige varie orchestre composte da studenti del conservatorio.

MEDIA MIX

RAI 5 CONCERTI Ogni mercoledĂŹ alle 21:15 Rai 5 propone vari concerti di artisti contemporanei e non.

MEDIA MIX

RAI 5 DOCUMENTARI ARTE Tutti i giorni Rai5 dedica una parentesi del suo palinsesto a documentari d’arte.

MEDIA MIX

RAI 5 NESSUN DORMA Programma dedicato al teatro lirico in onda il venerdĂŹ dalle 21:15.

MEDIA MIX

RAI EDUCATIONAL MAGAZZINI EINSTEIN Programma dedicato a tematiche e personaggi dell’arte e della cultura del passato e del presente in onda tutti i giorni.

MEDIA MIX

RAI 3 PASSEPARTOUT Programma sull’arte condotto dallo storico d’arte Philippe Daverio in onda tutti i giorni alle 13:45.

MEDIA MIX

ITALIA 1 FILM IN PRIMA SERATA 30’’ di spot durante un film in prima serata da scegliere nel futuro palinsesto Mediaset settembre 2017.

MEDIA MIX

STAMPA

MEDIA MIX

GQ Rivista dedicata all’universo maschile che tratta argomenti come sessualità , moda, cinema, musica e altro.

MEDIA MIX

WINE & SPIRITS Rivista sui distillati.

MEDIA MIX

ARTE IN Rivista bimestrale italiana dedicata ai contenuti e alla diffusione dell’arte.

MEDIA MIX

PIANO COMUNICAZIONE INIZIATIVA SPECIALE

VERNISSAGE La cerimonia di inaugurazione di una mostra di pittura, e di altre mostre.

INIZIATIVA SPECIALE

INIZIATIVA SPECIALE

EVENTO DI LANCIO Organizzare un percorso itinerante in tutta Italia, alla riscoperta dei capolavori d’arte del nostro paese, instaurando già da subito uno stretto legame con l’ambiente culturale.

INIZIATIVA SPECIALE

COMUNICAZIONE EVENTO

Pubblicità da parte del museo che ospita l’evento

Portale web per iscriversi

Numero chiuso

INIZIATIVA SPECIALE

Pubblicità sui canali digitali

PORTALE WEB Creare un portale web che indica i posti disponibili e ti permette di iscriverti agli eventi per ogni cittĂ .

INIZIATIVA SPECIALE

DENTRO L’EVENTO SCULTURE CON LE BOTTIGLIE “AQUA VODKA”

Dare spazio ad artisti locali per la realizzazione di sculture create con le bottiglie della nostra vodka che verranno esposte all’entrata principale della mostra da noi sponsorizzata.

INIZIATIVA SPECIALE

DENTRO L’EVENTO AVVENTURA NEL BUIO

All’interno dell’evento sarà allestita una sala non illuminata da far esplorare ai visitatori con l’ausilio di apposite lanterne create con le nostre bottiglie.

INIZIATIVA SPECIALE

DENTRO L’EVENTO COCKTAIL D’ARTE

Fare un servizio bar in cui vengono serviti cocktail a tema con le opere degli artisti presenti nella mostra.

INIZIATIVA SPECIALE

I LUOGHI DELL’EVENTO Musei del XX secolo che evochino i valori del nostro brand: eleganza e tranquillità.

INIZIATIVA SPECIALE

DOPO L’EVENTO

Gadget in regalo

INIZIATIVA SPECIALE

Newsletter con indicati iniziative e curiosità

CALENDARIO CAMPAGNA DI LANCIO

Pubblicità evento e nuova marca

20/09/2017 Inaugurazione mostra “Ambienti” Lucio Fontana

13/09/2017 Lancio “Aqua vodka”

2017

Newsletter

13/09

AFFISSIONI

INTERNET

TELEVISIONE

RIVISTE

CAMPAGNA DI LANCIO

20/09

25/02/2018 Fine mostra “Ambienti” Lucio Fontana

14/10/2017 Fine campagnia di lancio “Aqua vodka”

27/09

4/09

11/10

ANNUNCI SPECIFICI DECLINAZIONI MASTER STAMPA

AFFISIONI STATICHE

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

AFFISSIONI STATICHE FORMATO BANNER 6x3

Savour the excellence 3000 mm

V O D K A

6000 mm

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

Affissioni grande formato

AFFISSIONI STATICHE POSTER 70x100 e 100x14O

Savour the excellence

Savour the excellence

1000 mm 1400 mm

V O D K A

700 mm V O D K A

1000 mm

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

AFFISIONI DINAMICHE

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

V O D K A

AFFISSIONI DINAMICHE

Savour the excellence

TRAM SERIE 7000

V O D K A

Savour the excellence

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

STAMPA

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

GQ PAGINA INTERA Savour the excellence

MEZZA PAGINA Savour the excellence

V O D K A

V O D K A

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

ARTEIN rivista digitale in f.to kindle PAGINA INTERA Savour the excellence

MEZZA PAGINA Savour the excellence

V O D K A

V O D K A

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

WINE & SPIRITS f.to 235x280 mm PAGINA INTERA Savour the excellence

MEZZA PAGINA Savour the excellence

V O D K A

V O D K A

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

DURATA 30’’

SPOT TELEVISIVO Storyboard

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 1 Primissimo piano di un soprano che canta l’aria “La regina della notte” tratta dall’opera “Il flauto magico” di Mozart.

Zoom out continuo della camera.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 2 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Si nota la cantante sul palco.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 3 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Compare l’insieme della sala del teatro.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 4 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Il movimento all’indietro della camera rivela che la scena al teatro dell’opera è all’interno di un quadro.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 5 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Il quadro si rileva all’interno di un museo.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 6 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Il movimento ci porta all’esterno del museo facendoci uscire dalla porta.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 7 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Fuori un autista apre lo sportello ad un passeggero.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 8 Carrellata all’indietro in sequenza continua.

Ci si accorge che tutta la scena è all’interno di un piccolo bicchierino di vodka.

Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 9 Si ferma la carrellata continua.

Il bicchierino di vodka è lo quello tenuto in mano dal nostro protagonista.

Compare la scena del master stampa ed il claim in alto a destra.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

SCENA 10 Dissolvenza in nero.

Compare sul campo nero il logo dell’”Aqua vodka”.

L’aria si conclude e una voce fuoricampo enuncia il claim.

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master

DURATA 30’’

SPOT TELEVISIVO Animatik

ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master