SUSIBRAMBILLA•JACOPODAMBROSIO•ALESSIOFEDERICI•DESIRéEGUZZO•FABIOMOJETTA•DIEGOMORRA•IVANARIVA
POSITIONING MARCHE DI VODKA
PRICING
€€€
MODERNITÀ
TRADIZIONE
& TRADITION
New Brand
€
POSITIONING
PACKAGING & FLAVOR
PACKAGING SEMPLICE
PACKAGING ELABORATO
New Brand
ANALISI DI MERCATO
BRAND PROFILE LA NOSTRA MARCA
NEW BRAND TARGET • Tra i 40 e 60 anni • Bevitori di qualità • Fascia sociale medio-alta • Interessati ad arte, moda ed eventi culturali BISOGNI • Ricerca di un prodotto da grande occasione • Soddisfare la voglia di lusso e innovazione • Scegliere il made in italy
BRAND PROFILE
VALORI
Eleganza
Unire grazia e semplicità al lusso senza cadere in un eccessiva ricercatezza.
BRAND PROFILE
Tranquillità Allontanarsi dall’idea legata alla vodka di “bevanda del divertimento” preferendo un’immagine più legata ai momenti intimi e di relax.
Italianità
Allaciarsi alla tradizione italiana sinonimo di qualità e prestigio.
ARGOMENTI • Cambiare il modo di concepire la vodka come bevanda da divertimento sfrenato • Spostare l’idea di vodka dai locali notturni agli eventi culturali • Celebrare il non-ordinario
BRAND PROFILE
Raffinatezza
Tecnica produttiva
Qualità Distillazione
Lusso
Purezza
Unicità
Innovazione
Perfezione Esperienza Tecnologia
BRAND PROFILE
Vetro
TAG CLOUD
Acqua
Packaging
Social media
Italianità
MOODBOARD
MADE IN ITALY
BRAND PROFILE
MAPPA DEI TREND ITALIANITÀ
Novitˆ Social media
Modernitˆ
LUSSO
Prezzo
COMUNICAZIONE Personalitˆ
Ricercatezza
Packaging
PRESENTE Acqua
FUTURO
FIDUCIA Riconoscimenti e premi
Controllo della filiera
BRAND PROFILE
SWOT STRENGHT STRENGTHS • • • •
Italianità Packaging Filiera controllata Comunicazione mirata alla valorizzazione del brand come Luxury Spirit
OPPORTUNITIES OPPORTUNITIES • Affermarsi in un mercato poco calcato dalle vodke • Innovazione
BRAND PROFILE
WEAKNESS WEAKNESSES • Mancanza di tradizione • Prezzo • Approccio con il pubblico giovanile
THREATS THREATS • Identità nazionale non conforme con gli standard della bevanda • Concorrenza • Innovazione
CONCEPT CREATIVO CAMPAGNA DI LANCIO
AMBIENTAZIONI • Luoghi di incontro dove poter prendere parte a mostre d’arte o sfilate di moda, concerti o eventi culturali. • Aperitivi inseriti all’interno di luoghi d’èlite eleganti, intimi e tranquilli. Ville magnifiche e terrazze con vista, locali esclusivi e location uniche, accessibili a pochi.
CONCEPT CREATIVO
PROTAGONISTA DATI DEMOGRAFICI • 45 anni • Uomo • Italiano
DATI SOCIO-ECONOMICI
• Realizzato professionalmente • Reddito medio/alto • Imprenditore
DATI PSICOGRAFICI
• Nel tempo libero partecipa ad eventi culturali • Utilizza il tempo libero per sfuggire dal caos della città e dalla routine • Relaziona facilmente con gli altri • Ha uno stile elegante, lussuoso ma non eccessivo • Ha personalità decisa e presenza scenica
CONCEPT CREATIVO
AZIONI
Partecipare Degustare il prodotto all’interno di esposizioni artistiche.
CONCEPT CREATIVO
Assaporare
Rendere memorabile il momento della consumazione
Socializzare
Divertirsi ad eventi dedicati e sponsorizzati dal marchio.
FOCUS “Savour the excellence” SAVOUR: assaporare la vodka per sentirne a lungo il sapore e rendere più piacevole la sensazione. EXCELLENCE: aggiungere il grado più alto come bevanda di qualità legata ad un ambiente culturale ed esclusivo.
CONCEPT CREATIVO
MASTER STAMPA
L’atto del bere
Situazione piacevole
Illuminazione selettiva Scena notturna
CONCEPT CREATIVO
Headline elegante
Tocco di classe Soggetto protagonista, non prodotto
Ambientazione riconoscibile ma secondaria
Abbigliamento
MASTER STAMPA ELEMENTI FISSI: PROTAGONISTI Accentuare l’idea di socializzare Identificare il target Richiamo all’evento esclusivo Tocco di classe Bere in una situazione piacevole e tranquilla
ELEMENTI VARIABILI: AMBIENTE Richiamo all’italianità Contestualizzazione culturale esclusiva Atmosfera accogliente
CONCEPT CREATIVO
CONCEPT CREATIVO
BICCHIERE DA VODKA
Distribuzione di un bicchiere da vodka che, una volta congelato, mostra il logo del brand. Il bicchiere verrĂ regalato agli eventi e mostre a cui parteciperemo come sponsor.
UN-FREEZED
CONCEPT CREATIVO
FREEZED
MEDIA MIX CAMPAGNA DI LANCIO
AFFISIONI
MEDIA MIX
STATICHE All’esterno di teatri, cinema e mostre d’arte
MEDIA MIX
DINAMICHE Tram in percorsi centrali nelle più importanti città italiane
MEDIA MIX
INTERNET
MEDIA MIX
MEDIA MIX
MEDIA MIX
SPOTIFY
MEDIA MIX
NEWSLETTER Mail con informazioni sull’arte, mostre e curiosità dal mondo della cultura sponsorizzate da “Aqua vodka”
MEDIA MIX
TELEVISIONE
MEDIA MIX
CANALE 5 X-STYLE Programma dedicato a moda, costume, tendenze, design e protagonisti degli scenari contemporanei.
MEDIA MIX
RAI 5 PROVE D’ORCHESTRA Programma in cui Riccardo Muti dirige varie orchestre composte da studenti del conservatorio.
MEDIA MIX
RAI 5 CONCERTI Ogni mercoledĂŹ alle 21:15 Rai 5 propone vari concerti di artisti contemporanei e non.
MEDIA MIX
RAI 5 DOCUMENTARI ARTE Tutti i giorni Rai5 dedica una parentesi del suo palinsesto a documentari d’arte.
MEDIA MIX
RAI 5 NESSUN DORMA Programma dedicato al teatro lirico in onda il venerdĂŹ dalle 21:15.
MEDIA MIX
RAI EDUCATIONAL MAGAZZINI EINSTEIN Programma dedicato a tematiche e personaggi dell’arte e della cultura del passato e del presente in onda tutti i giorni.
MEDIA MIX
RAI 3 PASSEPARTOUT Programma sull’arte condotto dallo storico d’arte Philippe Daverio in onda tutti i giorni alle 13:45.
MEDIA MIX
ITALIA 1 FILM IN PRIMA SERATA 30’’ di spot durante un film in prima serata da scegliere nel futuro palinsesto Mediaset settembre 2017.
MEDIA MIX
STAMPA
MEDIA MIX
GQ Rivista dedicata all’universo maschile che tratta argomenti come sessualità , moda, cinema, musica e altro.
MEDIA MIX
WINE & SPIRITS Rivista sui distillati.
MEDIA MIX
ARTE IN Rivista bimestrale italiana dedicata ai contenuti e alla diffusione dell’arte.
MEDIA MIX
PIANO COMUNICAZIONE INIZIATIVA SPECIALE
VERNISSAGE La cerimonia di inaugurazione di una mostra di pittura, e di altre mostre.
INIZIATIVA SPECIALE
INIZIATIVA SPECIALE
EVENTO DI LANCIO Organizzare un percorso itinerante in tutta Italia, alla riscoperta dei capolavori d’arte del nostro paese, instaurando già da subito uno stretto legame con l’ambiente culturale.
INIZIATIVA SPECIALE
COMUNICAZIONE EVENTO
Pubblicità da parte del museo che ospita l’evento
Portale web per iscriversi
Numero chiuso
INIZIATIVA SPECIALE
Pubblicità sui canali digitali
PORTALE WEB Creare un portale web che indica i posti disponibili e ti permette di iscriverti agli eventi per ogni cittĂ .
INIZIATIVA SPECIALE
DENTRO L’EVENTO SCULTURE CON LE BOTTIGLIE “AQUA VODKA”
Dare spazio ad artisti locali per la realizzazione di sculture create con le bottiglie della nostra vodka che verranno esposte all’entrata principale della mostra da noi sponsorizzata.
INIZIATIVA SPECIALE
DENTRO L’EVENTO AVVENTURA NEL BUIO
All’interno dell’evento sarà allestita una sala non illuminata da far esplorare ai visitatori con l’ausilio di apposite lanterne create con le nostre bottiglie.
INIZIATIVA SPECIALE
DENTRO L’EVENTO COCKTAIL D’ARTE
Fare un servizio bar in cui vengono serviti cocktail a tema con le opere degli artisti presenti nella mostra.
INIZIATIVA SPECIALE
I LUOGHI DELL’EVENTO Musei del XX secolo che evochino i valori del nostro brand: eleganza e tranquillità.
INIZIATIVA SPECIALE
DOPO L’EVENTO
Gadget in regalo
INIZIATIVA SPECIALE
Newsletter con indicati iniziative e curiosità
CALENDARIO CAMPAGNA DI LANCIO
Pubblicità evento e nuova marca
20/09/2017 Inaugurazione mostra “Ambienti” Lucio Fontana
13/09/2017 Lancio “Aqua vodka”
2017
Newsletter
13/09
AFFISSIONI
INTERNET
TELEVISIONE
RIVISTE
CAMPAGNA DI LANCIO
20/09
25/02/2018 Fine mostra “Ambienti” Lucio Fontana
14/10/2017 Fine campagnia di lancio “Aqua vodka”
27/09
4/09
11/10
ANNUNCI SPECIFICI DECLINAZIONI MASTER STAMPA
AFFISIONI STATICHE
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
AFFISSIONI STATICHE FORMATO BANNER 6x3
Savour the excellence 3000 mm
V O D K A
6000 mm
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
Affissioni grande formato
AFFISSIONI STATICHE POSTER 70x100 e 100x14O
Savour the excellence
Savour the excellence
1000 mm 1400 mm
V O D K A
700 mm V O D K A
1000 mm
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
AFFISIONI DINAMICHE
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
V O D K A
AFFISSIONI DINAMICHE
Savour the excellence
TRAM SERIE 7000
V O D K A
Savour the excellence
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
STAMPA
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
GQ PAGINA INTERA Savour the excellence
MEZZA PAGINA Savour the excellence
V O D K A
V O D K A
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
ARTEIN rivista digitale in f.to kindle PAGINA INTERA Savour the excellence
MEZZA PAGINA Savour the excellence
V O D K A
V O D K A
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
WINE & SPIRITS f.to 235x280 mm PAGINA INTERA Savour the excellence
MEZZA PAGINA Savour the excellence
V O D K A
V O D K A
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
DURATA 30’’
SPOT TELEVISIVO Storyboard
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 1 Primissimo piano di un soprano che canta l’aria “La regina della notte” tratta dall’opera “Il flauto magico” di Mozart. Zoom out continuo della camera.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 2 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Si nota la cantante sul palco. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 3 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Compare l’insieme della sala del teatro. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 4 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Il movimento all’indietro della camera rivela che la scena al teatro dell’opera è all’interno di un quadro. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 5 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Il quadro si rileva all’interno di un museo. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 6 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Il movimento ci porta all’esterno del museo facendoci uscire dalla porta. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 7 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Fuori un autista apre lo sportello ad un passeggero. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 8 Carrellata all’indietro in sequenza continua. Ci si accorge che tutta la scena è all’interno di un piccolo bicchierino di vodka. Si continua a sentire l’aria cantata dalla soprana.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 9 Si ferma la carrellata continua. Il bicchierino di vodka è lo quello tenuto in mano dal nostro protagonista. Compare la scena del master stampa ed il claim in alto a destra.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
SCENA 10 Dissolvenza in nero. Compare sul campo nero il logo dell’”Aqua vodka”. L’aria si conclude e una voce fuoricampo enuncia il claim.
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master
DURATA 30’’
SPOT TELEVISIVO Animatik
ANNUNCI SPECIFICI - Declinazione master