Manuale voida

BRAND BOOK E BRAND MANUAL

Scuola del Design Corso di Laurea in Design della Comunicazione

Lab. Progetto della Comunicazione Visiva A.A. 2016/2017

Docenti Elio Carmi Francescesco E. Guida Pietro Buffa

Cultori Cristina Silva Lorenzo Grazzani

Anish Kapoor Anxhela Binaj Susanna Brambilla

Alessio Federici M. Teresa Pansino

STUDIO DEI VALORI

ANISH KAPOOR Anish Kapoor è attualmente uno degli artisti viventi più pagati e ricercati al mondo grazie alle sue opere dalle forme enigmatiche, talvolta astratte, con le quali insegue la complessità della vita.

Kapoor è nato in India nel 1954 da padre indiano e da madre ebrea irachena, a diciannove anni si è trasferito in Inghilterra, dove ha studiato arte e scultura. Nelle sue opere indaga gli opposti che caratterizzano la realtà visibile: l’ombra e la luce, il pieno e il vuoto, l’amore e l’odio, la pace e la guerra, la morte e la vita. Dualismi propri della spiritualità, elemento molto presente nella sua personalità. Secondo Kapoor l’osservatore è una parte attiva del lavoro, infatti sostiene che non sia l’artista a dover dare un significato alle sue opere poiché esso si rivela nella relazione tra oggetto e colui che lo guarda. Inoltre Kapoor ha una lunga storia di attivismo e di impegno per la giustizia sociale. Per molti anni è stato un difensore pubblico per la causa dei Rifugiati e sostenitore per gli sfollati di tutto il mondo.

Analizzando la struttura del personaggio abbiamo individuato un servizio basato sulle sue caratteristiche. La multiculturalità e la tendenza alla spirituralità ci hanno portato alla realizzazione di un movimento filosofico/spirituale basato sull’arte: un movimento che adotta strategie bottom-up è mette al centro del suo pensiero un particolare concetto di bellezza che si fonda sulla soggettività e il dualismo.

TAG CLOUD DEI VALORI

RITRATTO CINESE

Dalla tag cloud dei valori abbiamo ricavato un ritratto cinese capace di evocare la figura di Anish Kapoor.

CULTURA

SPIRITUALITÀ

METODICITÀ

AZIONE

SOGGETTIVITÀ

DISORIENTAMENTO

COMPLESSITÀ

MULTICULTURALITÀ

DUALISMO

MOOD BOARD

4 immagini in grado di rievocare le sensazioni proprie della brand VOIDA

BRAND STRATEGY

Struttura

Strumenti

Il movimento si fonda su un manisìfesto, che riassume la filosofia del movimento. La struttura è a top-down, ossia nasce dall’alto perchè l’artista comunica al mondo la sua volontà, ma sono i seguiaci a delinearla e condizionarla. Nasce e si costruisce nel mondo dei social ma si confronta costantemente, attraverso eventi e sedi, nel mondo reale. “Vedo la vita come l’arte. Non ho niente da dire come artista”.

• Blog, news, shop, iscrizioni, adesioni (piattaforma), fundraising, e-commerce dove comprare strumenti atti alla ritualità.

• Corsi di meditazione estetica (contemplazione delle opere d’arte) • Fondazione artistico-culturale • Giornata mondiale di Kapooristi • Fondazione di luoghi atti alla contemplazione • strumenti atti alla ritualità (candele) • Attivismo sociale • Rapporti sulle attività e sui risultati perseguiti

Mission Unire comunità differenti attraverso la spiritualità personale fondata sui valori del dialogo, del confronto e la diffusione della cultura dell’arte.

Obiettivi • Fondare e istituire una nuova sensibilità attenta al singolo e al contempo all’universale.

• Diffondere il pensiero attraverso piattaforme on-line.

• Promuovere l’arte e la sua diffusione.

• Generare luoghi aggregativi proficui e stimolanti.

• Promuovere eventi e manifestazioni.

• Offrire corsi di formazione e meditazione.

• Redigere rapporti su tematiche e sull’azione attraverso pubblicazioni

POSITIONING

SpiritualitĂ

Lato oscuro della Forza

Buddismo

Cristianesimo

NOI

Rettiliani

Arte Pastafarianesimo

Invisibile unicorno rosa

Bieber

Madonna

MANIFESTO

1. Dualismo e bellezza sono le radici del mondo.

2. Ognuno genera bellezza attraverso l’esperienza emozionale, qualunque essa sia.

3. Ogni cosa è duale, ogni aspetto genera sensazioni contrastanti.

4. Il coinvolgimento permette la conoscenza, perchè provoca emozioni.

5. La condivisione e l’interazione sono necessari per l’esistenza del movimento.

6. L’attivismo sociale è comprensione del mondo.

7. Ognuno è fondamentale nella struttura del movimento, ma allo stesso tempo mantiene la proprio individualità e non la impone.

8. Il confine, inteso come limite mentale, fisico, culturale, non è ammesso perchè il confine permette solo una visione parziale del mondo.

9. Il movimento si fonda su questi pilastri ma sono i pensieri dei suoi sostenitori a renderlo movimento, vortice generatore.

10. la sfera è il solido che rappresenta la filosofia del movimento perchè ha infiniti centri e nessun centro, rappresenta il cambiamento e il sincronismo percettivo.

CORPORATE

La forma proviene della sfera perchè significativa per l’artista.

Il gradiente rappresenta il dualismo che viene accostato all’approccio individuale, generando sfaccettature della stessa visione. I colori e la composizione richiamano una delle opere di Kapoor.

LOGO E NAMING

VOIDA da void (vuoto in inglese) con -A, che allude alla pluralità.

PALETTE COLORI

PALETTE I colori di riferimento si rifaenno al gradiente del logo con l’aggiunta di un grigio scuro da utilizzare come colore neutro.

55 c 65 m 0y 90k

GRADIENTE

100 c 100 m 0y 0k

0c 100 m 0y 0k

0c 0m 0y 90k

Il gradiente del logo non è modificabile e deve sempre rispettare la sua struttura cromatica.

LOGO SU VARI BACKGROUND Si consiglia di utilizzare prevalentemente su sfondi bianchi, malgrado sia permesso l’uso su sfondi chiari.

L’uso su sfondi scuri è sconsigliato, se non in caso di estrema necessità.

L’impiego sulle immagini è permesso solo se queste sono cromaticamente uniformi e preferibilmente chiare.

100 c 100 m

100 c 100 m 65 k

55 c 65 m 90 k

100 m 65 k

100 m

MISURE E PROPORZIONI

COSTRUZIONE E AREA DI COMPETENZA

2x

• Usa il logo unicamente con le proporzioni indicate.

• L’area di competenza deve essere minimo di 2 moduli, lo spazio bianco attorno al logo ha un’enorme importanza.

6x + ½x

• La tipografia del logotipo proviene dal font Insigna Regular oppurtanamente spaziato e modificato (nella lettera A della parola VOIDA è stata soppressa la grazia).

MISURE MINIME

x+½x

Sotto i 15 mm (108 px per il digitale) utilizzare l’opzione orizzontale larga 40 mm senza scritta movement.

x x

Non utilizzare sotto i 20 mm (144 px per il digitale) della versione orizzontale.

½x

15 mm

40 mm

20 mm

USO COME ELEMENTO GRAFICO

Il cerchio del marchio può essere utilizzato come elemento grafico. L’uso come semicerchio è consigliabile.

In alcuni casi è possibile utilizzare una porzione minore di cerchio con l’inserimento all’interno di testi in bianco.

Puoi utilizzare il gradiente come sfondo.

USO COME ELEMENTO GRAFICO

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USI PROIBITI

Non è consentito ruotare il marchio nè cambiargli i colori, sia al gradiente che al logotipo.

Non invertire i colori del gradiente e non usare un’altro font in luogo del logotipo. È vietato opacizzare il marchio.

Mai cambiare la posizione reciproca di logotipo e marchio e assolutamente mai deformarli.

L’uso su sfondi intrigati, complessi o scuri non è consentito.

L’uso della versione orizzontale è permessa solo sotto il limite dei 15 mm di larghezza.

VOIDA MOVEMENT

• Insigna Medium per titolazioni e brevi testi da mettere in risalto.

• Futura LT Regular per tutti i testi correnti. È accettata la variante Bold per occasionali sottotitoli o enfatizzazioni.

FONT TITOLAZIONI Insigna Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - 1234567890000 -tt tf ft π Ω ™•!”£$%&/()=?^[]{},.;:

FONT TESTI CORRENTI Futura LT Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - 1234567890000 -tt tf ft fl fi € π Ω ™℗№•!”£$%&/()=?^[]{},.;: Futura LT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 - 1234567890000 -tt tf ft fl fi € π Ω ™℗№•!”£$%&/()=?^[]{},.;:

A K

CARATTERI ISTITUZIONALI

Sono stati previsti 2 font come caratteri istituzionali:

COMUNICAZIONE INTERNA

CARTA DA LETTERA

La carta intestata è stata progettata per essere spedita con una busta con finestra.

Il primo terzo ha un’apposito spazio per inserire il nome del destinatario in modo che sia leggibile tramite la stessa finestra una volta piegata in 3 parti.

Dal secondo foglio in poi l’area per il testo corrente inizierà con un’allaccio di 52 mm non essendoci piu la necessità di inserire nè il logo nè il destinatario I testi saranno compilati rigorosamente in Futura LT Regular 12/14.

12 mm 52 mm 30 mm

48 mm

58 mm

42 mm Mario Rossi Via Mario Borsa, 25 01023 Milano

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32 mm "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."

Area per logo Linea di piega Area per testo corrente 40 mm

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56 mm

30 mm

Voida Movement, via Garibaldi, 64 - 01023 Milano P. Iva - VM0123456Mo789hfd - T. 02 01 02 03 04 - F. 02 01 02 03 04

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Mario Rossi

40 mm

BUSTA PER LETTERE

La busta da lettera ha un formato C5/6 pari a 11,4 x 22,9 cm.

Nel fronte sarà prevista la classica finestra ed il logo centrato sula metà della busta senza finestra con una larghezza di 4,8 cm.

Sul retro comparirà il mezzo cerchio con il gradiente come elemento grafico, mentre sull’aletta comparirà la ragione sociale scritta in Futura LT Regular 8/10.

Voida Movement, via Garibaldi, 64 - 01023 Milano P. Iva - VM0123456Mo789hfd - T. 02 01 02 03 04 - F. 02 01 02 03 04

BIGLIETTI DA VISITA

I biglietti da visita sono nel classico formato 8,5x5 cm.

Sul retro campeggia il logo con larghezza di 3 cm.

Sul fronte insieme ai dati è presente il semicerchio con il gradiente come elemento grafico.

Il nome dell’adetto è scritto in Insigna Regular corpo 14, le altre indicazioni sono in Futura LT Regular 8/10.

5 CM

8,5 CM

INSEGNA VISIBILE AL PUBBLICO

Esempio di targa da presentare all’ingresso di sedi e uffici. La targa mantiene la semplicità del linguaggio.

Il dispositivo di supporto è un vetro acidato distanziato dal muro e immbullonato con viti in metallo opache.

17 x 12 cm.

INSEGNA VISIBILE AL PUBBLICO Esempio di targa da presentare all’ingresso dell’ufficio di riferimento. Denominazione ufficio in Insigna.

Indicazione delle specifiche sezioni in futura light.

Esempio di targa riferita all’ufficio personale.

Nome del titolare in Insigna e ruolo nella società in futura light.

INSEGNA VISIBILE AL PUBBLICO

La macchina aziendale sarà una Citröen C3 ornata con l’elemento grafico del semicerchio con il gradiente.

KPR 2017

KPR 2017

COMUNICAZIONE ESTERNA

Specchio e candela sono parte del cadeau una volta iscrittisi al movimento.

Merchandising base acquistabile agli eventi, o sullo shop on-line.

erchandising

TAFF

MERCHANDISING

Merchandising Merchandising

Merchandising

STAFF

YOU STAFF

ME YOU STAFF ME

Specchio e candela sono parte del cadeau volta iscritttisi al iscritttisi al Specchio e candela sono parteuna del cadeau una volta movimento. movimento.

STAFF Merchandising base acquistabile agli eventi, oagli sullo shop oon-line.

Merchandising base acquistabile eventi, sullo shop on-line.

Badge, pass Badge, per gli eventi.

Ogni colore definisce le competenze nel pass per gli eventi. Ogni colore definisce le competenze nel VOIDA(Y). VOIDA(Y).

Scuola del DesignScuolaLab. Progetto Docenti Cultori Anish Kapoor Anish Kapoor del Design Lab. Progetto Docenti Cultori Corso di Laurea Corso della Comunicazione Elio Carmi Cristina Silva Susanna Brambilla Alessio Federici Alessio Federici di Laurea della Comunicazione Elio Carmi Cristina Silva Susanna Brambilla in Design della in Design Visiva Francesco E. Guida Lorenzo GrazzaniLorenzo Grazzani Anxhela Binaj M.Binaj Teresa PansinoM. Teresa Pansino della Visiva Francesco E. Guida Anxhela Comunicazione Comunicazione A.A. 2016/2017 A.A. 2016/2017 Pietro Buffa Pietro Buffa

YOU

ME

STAFF

Specchio e candela sono parte del cadeau una volta iscritttisi al Specchio e candela sono parte del cadeau una volta iscritttisi movimento. movimento.

LUOGO D’AGGREGAZIONE

Stand itinerante che porta il simbolo di VOIDA per le piazze.

Il movimento è caratterizzato da una struttura nazionale suddivisa in delegazioni regionali e comunali.

Caratterizzato da struttura circolare leggera, con pilotis, copertura a specchio e pannello bianco semicircolare distanziato dal logo, su cui è impresso il naming, e sospeso rispetto al suolo.

La struttura è fornita di impianto audio e luci e promuove attraverso dialogo e proiezioni video l’arte e il pensiero.

1. Pilotis in alluminio 2. parete curva in cartongesso bianco con prespaziato logotipo 3. copertura in alluminio pellicolato specchio 4. oggetto voida in alluminio pellicolato con gradiente

4

1 2

3

RIVISTA - VOIDA MAGAZINE

COPERTINA La rivista Voida Magazine riporterà i commenti più rilevanti dedotti dal blog. I commenti verranno scelti in base a quelli che hanno ricevuto il maggior numero di sensazioni, qualsiasi essa sia.

In ogni pubblicazione verrà consigliata un’opera d’arte, in modo da favorire la contemplazione.

F.to 25x35

Esempio di copertina standard

Esempio di copertina durante il VOIDAY

La doppia pagina interna avrà un’impostazione variabile di 2 o 3 colonne.

I testi correnti saranno scritti in Futura LT Regular 9/16 e 9/10 per le citazioni dei commenti dei P.O.V. rigorosamente inseriti in rettangoli colorati con i colori istituzionali.

I titoli saranno scritti in Insigna Regular corpo 27, i sottotitoli saranno invece corpo 21/23.

I margini esterni sono di 45 mm, quelli interni di 23 mm. Il margine superiore, dove combacerà l’allaccio dei titoli è di 35 mm, l’allaccio dei testi correnti è di 75 mm. Gli occhielli saranno allacciati a 15 mm. Il margine inferiore è di 65 mm, le didascalie saranno allacciate a 30 mm partendo dal basso.

RIVISTA - VOIDA MAGAZINE

DOPPIA PAGINA INTERNA

COMUNICAZIONE WEB

• Home, in cui sarà presente il countdown dell’evento Voida(y). Nella home viene presentato il movimento ed esposto il suo manifesto ufficiale.

Saranno presenti gli ultimi commenti rilevati dai social; • Blog, sezione in cui, attraverso una strategia dal basso, ogni persona potrà esprimere i propri pareri ed implementare le idee del movimento.

Il parere di nessuno sarà discutibile ma sarà possibile per gli altri utenti solamente esprimere reazioni a riguardo indicanto la sensazione ricevuta; • News, dove saranno presenti fotografie di opere d’arte. Verrà indicato escusivamente dove ognuna di esse si trova e gli utenti saranno invitati a contemplarle soggettivamente; • Membership, in cui verranno elencati i corsi disponibili (ad esempio: Come liberarti dai preconcetti della società per avere una visione soggettiva? Come vedere i due lati della stessa medaglia?) ed in cui verranno pubblicati aggiornamenti che riguardano lo spostamento del tendone itinerante;

• No border, sezione dedicata all’attivismo sociale, elemento importante del movimento, finalizzato all’eliminazione delle barriere; • Support us, pagina destinata al fundraising. L’offerta è una parte fondamentale ed è collegata all’eliminazione di ciò che è superfluo nelle nostre vite; • Voida(y), che presenterà l’evento principale del movimento, in cui ci saranno informazioni e foto riguardo agli eventi degli anni passati e anticipazioni di quelli futuri.

Nel sito web dovrà sempre esserci il logo del movimento al centro, a destra i collegamenti alle pagine Facebook e Twitter.

SITO INTERNET

Il sito del movimento è costituito da:

Le tre sezioni si comporranno in fase di scorrimento della pagina. Cliccandoci sopra ogni sezione andrà in primo piano. Cliccando la scritta read more la sezione si allungherà mostrando tutto il testo e facendo scorrere verso il basso ogni elemento sottostante.

Le foto scorreranno in automatico ogni tre secondi. Cliccando due volte sopra la foto, si aprirà a tutta pagina.

Cliccando sulle miniature comparirà in alto la foto selezionata.

HEADER CLASSICO

Larghezza pagina 1300 px.

Per poter scrivere nel Blog devi essere registrato. Questi due pulsanti laterali permettono il login e la registrazione.

In questo riquadro è possibile scrivere il pensiero del POV. È sempre necessario indicare un titolo.

È possibile indicare la propria opinione su un commento tramite un’emozione tr uelle enunciate nella finestra a tendina. Il numero delle emozioni espresse sarà un criterio fondamentale per la riflessione del commento sulla rivista.

Come nell header è possibile cliccare un commento per metterlo in primo piano.

SEZIONE BLOG

La sezione Blog è una delle più importanti del sito, in quanto permette di creare quel rapporto bottom-up caratteristico di tutto il movimento. Questa sezione sarà un riferimento importante per la rivista. I commenti e le idee degli affiliati al movimento (chiamati POV, People Of Voida) sono lo sviluppo del manifesto programmatico.

HEADER WAITING FOR VOIDAY

A partire da una settimana prima dell’evento si attiverà un countdown sull’header della nostra pagina.

HEADER VOIDAY

Durante il VOIDAY comparirà nell’header l’immagine associata all’evento.

PAGINA FACEBOOK

Usa il logo come immagine del profilo.

L’immagine di copertina deve rimanere bianca con una breve frase nell’angolo in basso a destra.

Usa un Futura Light per il testo.

Usa sempre un linguaggio formale.

Devi sempre comunicare i nostri valori.

Non usare affermazioni certe, ma lascia sempre il dubbio ai nostri utenti.

Tutti gli utenti sono soggettivitĂ , ogni cosa ha una forma dualistica.

EVENTO FACEBOOK

Usa l’immagine di un’opera d’arte.

Allinea i testi e le declinazioni del logo con la griglia e con i nostri font.

TITOLO IN INSIGNA, MAIUSCOLO Testo corrente in Futura Light alto-basso DATA IN INSIGNA

EVENTO VOIDAY

LOGO VOIDAY

Il logo VOIDAY è composto in Insigna Regular opportunamente modificato e con tracking di valore 300. L’anno è centrato sotto la scritta con corpo pari alla metà della scritta sovrastante. È indispensabile mantenere costanti le proporzioni e la disposizione dei due elementi.

MANIFESTI

L’evento si svolge annualmente, in luoghi diversi (riprendendo l’idea del capannone itinerante).

Attraverso l’evento pubblico VOIDA ha l’occasione di farsi conoscere al grande pubblico attraverso un evento che si svolge in più giornate.

Lo spettatore verrà coinvolto in attività quali meditazione, contemplazione, libera espressione, avrà la possibilità di accedere ed intervenire durante i dibattiti dei membri VOIDA aggiungendo il proprio personale punto di vista. Inoltre durante la settimana si susseguiranno vari ospiti provenienti dal mondo artistico e sociale, in particolare si porrà attenzione sull’attualità e le problematiche in campo sociale, uno dei punti fondamentali del movimento. Lo spettatore quindi si ritroverà completamente coinvolto nell’atmosfera attiva e nel turbinio di emozioni di VOIDA. f.to 35X70 cm Il logo è posto al centro del manifesto.

La scritta superiore è in Insigna Regular 60/72, mentre quella inferiore è di corpo 48/57. I relatori sono in Isigna Regular 52/62

MANIFESTI

f.to 70X100 cm Le date sono in Insigna Regular di corpo 125, mentre i nomi dei relatori sono in corpo 62/74. I testi correnti sono in Futura LT Regular 30/36.

MANIFESTI

f.to 70X100 cm I testi sono in Insigna Regular di corpo 50/60.

FLYER

f.to A5 I testi sono scritti in Insigna Regular nei tre corpi 12/14, 16/18, 22/24.

FOLDER

f.to aperto 39,6x21 cm f.to chiuso 19,8x21 cm Le date sono in Insigna Regular di corpo 48, mentre i nomi dei reltori sono in corpo 21/25. I testi correnti sono in Futura LT Regular di corpo 9/10.

BADGE E ABBIGLIAMENTO STAFF

Badge, pass per gli eventi. Ogni colore definisce le competenze nel VOIDAY. Ogni membro dello staff avrà la maglietta dell’evento.

STAFF

YOU

ME

STAFF

STAFF

YOU

ME

STAFF

Scuola del Design Corso di Laurea in Design della Comunicazione

Specchio e candela sono parte del cadeau una volta iscritttisi al movimento.

Merchandising base acquistabile agli eventi, o sullo shop on-line.

Badge, pass per gli eventi. Ogni colore definisce le competenze nel VOIDA(Y).

Lab. Progetto della Comunicazione Visiva A.A. 2016/2017

Docenti Elio Carmi Francesco E. Guida Pietro Buffa

Cultori Cristina Silva Lorenzo Grazzani

Anish Kapoor Susanna Brambilla Anxhela Binaj

Alessio Federici M. Teresa Pansino

MAPPA VOIDAY

La mappa in formato A0 sarà collocata agli ingressi del luogo in cui si svolgerà l’evento.

La scritta Voiday è in Insigna Regular di corpo 212, il luogo e la data sono in corpo 100/120.

La legenda è in Futura LT Regular di corpo 34. Il resto delle scritte sono in Insigna Regular di corpo 72.