Manual de Marca
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O seguinte manual visa normatizar o uso e a preservação da identidade visual da marca Cottonfly Bow Ties - Gravatas - borboleta fofas e feitas à mão, em todas as suas manifestações visuais futuras.
O uso das regras aqui determinadas servem para orientar a melhor forma de utilização dos elementos de
composição
da
identidade
e
colaborar
diretamente para o fortalecimento visual, garantindo uma comunicação eficaz com o público da marca.
Esta versão contempla os padrões definidos em Julho de 2016.
SUMÁRIO IDENTIDADE VISUAL PRINCIPAL.....................................................................01 MALHA ESTRUTURAL...................................................................................02 VARIAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL .............................................................03 APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA.....................................................................05 RESERIVA DE INTEGRIDADE...........................................................................07 REDUÇÃO MÁXIMA......................................................................................08 PADRÃO CROMÁTICO..................................................................................09 PADRÃO TIPOGRÁFICO..................................................................................13 APLICAÇÕES PROIBIDAS..............................................................................18 O MASCOTE.................................................................................................19 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DAS APLICAÇÕES...............................................20 FICHA TÉCNICA...........................................................................................36
IDENTIDADE VISUAL PRINCIPAL
1
A Identidade visual principal é o elemento central de uma marca. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.
MALHA ESTRUTURAL
2
4X
X
6X
A malha estrutural serve como guia em casos de reprodução manual. Deve-se sempre manter a proporção independente do tamanho da aplicação.
VARIAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL
3
A Identidade visual Cottonfly Bow Ties foi desenvolvida focando em versatilidade portanto apresenta diversas variações de
cores podendo ser aplicada em fundos
claros, escuros e texturizados.
VARIAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL
4
Reforçamos que independente da aplicação é necessário que repeite-se a proporção, o sistema cromático e as reservas de integridade apresentadas nas páginas seguintes deste manual.
VARIAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL
5
A marca princiapal deverá ser aplicada desta maneira nas situações em que as limitações de reprodução impeçam as opções coloridas.
6
VARIAÇÕES DE IDENTIDADE VISUAL
RESERVA DE INTEGRIDADE
7
X
4X
X
X
9X
X
Esta área é determinada para evitar interferências de outros elementos perto da identidade visual. Ao lado está apresentado o módulo que deve ser respeitado para todas as variações verticais e acima os espaços que devem ser respeitados em aplicações horizontais.
REDUÇÃO MÁXIMA
8
Impressos: 3 cm Web: 85 px
Para aplicações em formatos pequenos esse é o tamanho máximo para redução da marca sem perca de legibilidade.
PADRÃO CROMÁTICO
1
1 2 3 4
2
3
4
9
5
6
7
8
9
10
11
12 13
#EACF5D
#F2E2CC
#969696
R:235 G:207 B:92
R:242 G:226 B:204
R:150 G:150 B:150
C:9 M:14 Y:76 K:0
5
C:4 M:10 Y:19 K:0
9
C:44 M:36 Y:36 K:1
#E0C8A2
#F5D1B5
#DA7B30
R:224 G:199 B:163
R:242 G:209 B:181
R:218 G:123 B:48
C:12 M:20 Y:38 K:0
6
C:3 M:19 Y:27 K:0
10
C:12 M:61 Y:95 K:1
#F2D8B6
#A9D5B6
#F58A55
R:242 G:216 B:182
R:169 G:213 B:182
R:245 G:138 B:85
C:4 M:14 Y:29 K:0
7
C:35 M:2 Y:35 K:0
11
C:0 M:56 Y:61 K:0
#F3E4A4
#DAECD9
#F89E54
R:243 G:228 B:164
R:218 G:236 B:217
R:248 G:158 B:84
C:5 M:7 Y:42 K:0
8
C:14 M:0 Y:17 K:0
12
C:0 M:45 Y:74 K:0
PADRÃO CROMÁTICO
10
14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
13 16
# C1A888
#DCEEDF
#CFE8D8
R:193 G:168 B:136
R:220 G:238 B:223
R:207 G:232 B:216
C:25 M:31 Y:49 K:0
14
C:13 M:10 Y:14 K:0
15
C:18 M:0 Y:17 K:0
#ABDCD5
#F0ABB9
#F29EAB
R:171 G:220 B:213
R:240 G:171 B:185
R:242 G:158 B:171
C:32 M:0 Y:18 K:0
17
C:2 M:39 Y:12 K:0
18
C:1 M:47 Y:17 K:0
Uma marca também é determinada e altamente reconhecida por suas cores. Nesta página encontram-se as opções e variações de cor que devem ser usadas com bom senso em todas as peças e aplicações futuras da Cottonfly Bow Ties. Ressaltando que é possível a utilização de novas cores mantendo a identidade fofa em tons pastéis pensadas para a marca.
PADRÃO CROMÁTICO
19 22 25
11
#D8BABF
#F1BBC6
#EC773E
R:216 G:186 B:191
R:241 G:187 B:198
R:236 G:119 B:62
C:14 M:27 Y:16 K:0
20
C:3 M:31 Y:10 K:0
21
C:3 M:66 Y:85 K:0
#CAE8E4
#61ADE0
#B27D49
R:202 G:232 B:228
R:97 G:173 B:224
R:178 G:125 B:73
C:20 M:0 Y:11 K:0
23
C:58 M:18 Y:0 K:0
#BA6528
#997A5B
R:186 G:101 B:40
R:153 G:122 B:91
C:22 M:68 Y:100 K:8
26
C:37 M:48 Y:67 K:12
24
C:27 M:51 Y:80 K:8
12
PADRÃO TIPOGRÁFICO
13
Luna
Simple Joys A B C D E F G H I JK LMNOPQRSTU VXYZ abcdefgh ijklmnopqrstu xyz 0123456789
A B C D E F G H I JK L M N O P Q R S T U V X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
As tipografias base para a criação da identidade visual foram as fontes Simple Joys e Luna. As fontes tem aplicação exclusiva para a marca e sofreram diversas alterações manuais, logo, não devem ser utilizadas em nenhuma aplicação.
PADRÃO TIPOGRÁFICO
14
Pompiére
Lilly
A B C D E F G H I JK L
A B C D E F G H I JK L
MNOPQRSTUVX
MNOPQRSTUV
YZ abcdefghijkl
XYZ abcdefghij
mnopqrstuxyzç
klmnopqrstuxy
0123456789
zç 0123456789
Mantendo a ideia de descontração e fofura da marca as tipografias para as aplicações de textos curtos (Embalagem, cartão de visita, assinatura de email, etc) são Pompiére e Lilly. Dando preferência sempre à fonte Pompiere
que evidencia maior leveza e legibilidade
deixando Lilly como seu acompanhamento.
PADRÃO TIPOGRÁFICO
15
Montserrat Regular
Ultra Light
Hairline
Light
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
Semibold
Bold
Extrabold
Black
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
ABCDEFG H I JK L M N O PQRSTUV XYZ abcde fghijklmn opqrstuxy z 0123456 789
ABCDEFGH I JK L M N O P QRSTUVXY Z abcdefg hijklmnop qrstuxyz 0 123456789
Sugere-se a a tipografia Mont Serrat para aplicações com textos longos (como este manual, por exemplo).
16
17
APLICAÇÕES PROIBIDAS
18
Deve-se evitar modismos na aplicação do logo para que a marca manifeste-se sempre da mesma maneira em qualquer peça. Aplicações verticais que não respeitem a proporção, cores fortes ou neon, distorções na proporção da marca são aplicações proibidas.
RAPOSA - O MASCOTE
19
O mascote desenvolvido para a marca pode ser utilizado em sua totalidade ou apenas sua cabeça. Foram desenvolvidas três expressões para o personagem mas é possível que sejam desenvolvidas as mais diversas expressões mantendo a identidade do personagem. Os braços do mascote são móveis.
20
RAPOSA - O MASCOTE
#482A14 R:72 G:42 B:20 C:47 M:71 Y:87 K:63 #00ACA7 R:0 G:172 B:167 C:77 M:7 Y:40 K:0
#039190 R:3 G:145 B:144 C:83 M:24 Y:45 K:2 #E27926 R:226 G:121 B:38 C:8 M:63 Y:100 K:0
#AD5926 R:173 G:89 B:38 C:24 M:72 Y:100 K:13
21
22
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DE APLICAÇÕES
CARTÃO DE VISITAS
23
Tamanho: 9 cm x 5 cm Acabamentos: Bordas arredondas. Sugere-se aplicação de prolan para maior durabilidade e verniz aplicado na raposa para um toque agradável.
Todas as texturas podem ser utilizadas no verso do cartão.
ENVELOPE E ETIQUETA
24
Tamanho envelope: 13,5 cm x 15 cm Tamanho etiqueta: 14 cm x 6 cm Envelope com rvestimento de papel bolha interno e etiqueta adesiva para fechamento de correios. Indicado para envios via correio.
EMBALAGEM
25
Tamanho: 15,5 cm x 6,5 cm x 3 cm Acabamentos: Impressa em papel cartĂŁo, alta gramatura, frente e verso e colorido. Todas as texturas podem ser utilizadas no verso da embalagem. Indicada para entregas feitas pessoalmente ou presentes.
MATERIAL INFORMATIVO SOBRE A MARCA
26
Tamanho: Acabamentos: Papel de gramatura mĂŠdia para nĂŁo rachar quando dobrado. Colorido e frente e verso. Serve perfeitamente dentro da embalagem de presente ou no envlope de correio.
PAPEL TIMBRADO
27
Tamanho: Pode ser impresso em qualquer tamanho desde o formato ofício A4 (21 cm x 29,7) até a redução máxima de 10 cm x 15 cm. Acabamento: Preferencialmente deve ser impresso em papel texturizado (Ex: Vergê), de gramatura média-alta, em tons de bege.
ETIQUETA DE TECIDO
28
Tamanho: 4 cm x 1 cm Acabamento: Mini etiqueta bordada retangular que serรก costurada na parte interna da gravata.
MATERIAL WEB: ASSINATURA DE EMAIL
29
30
Tamanho: 500 x 500 pixels
MATERIAL WEB: CARDS FACEBOOK
MATERIAL WEB: FOTO DE PERFIL + CAPA | VERSÃO 01
31
32
MATERIAL WEB: FOTO DE PERFIL + CAPA | VERSÃO 02
DIVISÓRIAS TEXTURIZADAS
33
34
TEXTURAS
35
FICHA TÉCNICA
36
Este manual foi desenvolvido em
Julho de 2016
pela designer Flavia Schwantes. Em caso de dúvidas técnicas entrar em contato através do email: schwantesflavia@gmail.com.