Fachmagazin für infrastrukturelles Gebäudemanagement
Media-Daten 2021
PAS-Presseagentur Schwarz
Medienpräsenz für Ihr Unternehmen
Wir bieten die maßgeschneiderte Medien-Beratung individuell für Sie und Ihr Unternehmen! Pressearbeit ist eine äußerst kraftvolle und gleichzeitig sehr effiziente Möglichkeit um öffentlich sichtbar zu werden. Sicherlich haben Sie sich häufiger schon folgende Fragen gestellt: „Ist Pressearbeit überhaupt für mich und mein kleines Unternehmen geeignet? Was kostet es, kann ich mir das leisten? Und wann macht es Sinn, sich damit zu beschäftigen?“ Unsere Antwort ist da eindeutig: JA! Pressearbeit ist sowohl für große als auch für kleine Unternehmen (KMU) geeignet. Insbesondere Einzelunternehmer können die Power der Pressearbeit für sich nutzen, ohne ein großes Budget dafür aufwenden zu müssen, um sich effizient und langfristig bemerkbar zu machen. Leider geistern jedoch eine Vielzahl von falschen Annahmen und auch eine ganze Menge vorurteilige Glaubenssätze durch die Korridore, die diese Medienarbeit für das eigene Unternehmen blockieren.
„Erstmal muss ich doch noch…” Falsch! Genau jetzt ist der Moment. Nicht irgendwann oder Übermorgen. Machen Sie es jetzt! Mit Pressearbeit kann man sich nicht früh genug beschäftigen. Und da Sie Ihre Sichtbarkeit sicherlich gerne ganz schnell ausweiten möchten, sollten Sie nicht wieder später mit Ihrer Pressearbeit beginnen. Starten Sie so schnell als möglich, bevor Ihnen wieder irgendeine „Ausrede“ einfällt, die von Ihnen unbedingt vorher zu erledigen ist. Wirksame Pressearbeit ist mittel- bis langfristig angelegt. Bevor man also mit kurzfristigen Marketingmaßnahmen beginnt, sollten Sie sich überlegen, wo Sie langfristig strategisch stehen wollen.
„Bin ich nicht zu klein?”
Die meisten Einzelunternehmer ziehen Medienpräsenz gar nicht als Option für sich in Betracht. Das liegt zum einen daran, dass Pressearbeit im Hintergrund strategisch agiert und anders als Marketing, nicht auf den ersten Blick zu erkennen ist Der Vorteil? Die Aussagen werden als objektive Informationen eher akzeptiert und wahrgenommen. Zum anderen bieten die meisten Agenturen Pressearbeit ausschließlich für Großkunden zu Etats an, die sich ein KMU-Unternehmer nicht leisten kann. Doch wir wollen gerade Sie ansprechen, weil für klein- und mittelständische Unternehmer besonders die Nutzung von aktiver Pressearbeit Sinn macht. Diese Option bietet die Möglichkeit die eigene Zielgruppe direkt zu erreichen und wirklich überzeugend sichtbar zu werden.
„Ich habe genug Kunden!“
Vielleicht sind Sie als einer der Wenigen zur Zeit in der glücklichen Lage, voll ausgebucht zu sein oder Ihre Produkte sind bereits auf Monate vorbestellt. Aber auch dann ist es sinnvoll, in Medienpräsenz zu investieren. Es gilt besonders hier der Leitsatz: „Investiere, wenn es Dir gut geht; wenn es Dir schlecht geht, fehlt Zeit und Geld!“ Durch Pressearbeit tritt Ihr Unternehmen aus dem Schatten ins Licht der Öffentlichkeit. Sie bietet die Möglichkeit sich zu positionieren und sich als Experte mit Fachkompetenz am Markt zu platzieren. In der Zeit, in der Sie eigentlich keine neuen Kunden suchen, sorgen Sie mit Pressearbeit dafür, eine kontinuierliche Sichtbarkeit aufzubauen. Sie optimieren das Firmen-Image, verbessern die Kundenbindung und last but not least die Darstellung Ihrer (Fach-)Kompetenz. Pressearbeit ist somit nachhaltig, da Sie sich dadurch den heutigen Markt sichern und darüber hinaus zukünftige Marktpotenziale generieren.
„Ich bin online unterwegs – Was soll mir da die Pressearbeit zusätzlich bringen?”
Was bringt mir eine Erwähnung in der Presse, wenn meine Zielgruppe hauptsächlich online unterwegs ist? Ganz nach dem Vorurteil „Print-Medien liest doch eh keiner mehr” (was übrigens nachweislich falsch ist), wird Pressearbeit oft als antiquierte UnternehmensKommunikation diskreditiert, die in der digitalen Welt nicht mehr gebraucht wird. Doch bedenken Sie unseren Leitsatz: „Online suche ich, was ich kenne; in Print-Medien finde ich das, was ich nicht kenne, aber dringend benötige“ Selbstverständlich verändert sich das Nutzerverhalten der Zielgruppen auch durch die Digitalisierung. Aber unabhängig über welchen Kanal, Medien werden immer konsumiert. Und genau hier setzt Pressearbeit an. Denn statt nur die klassischen Print-Magazine als Medium in Betracht zu ziehen, geht moderne Pressearbeit viel weiter und schließt auch neue Medien, wie Social Media Plattformen zum Beispiel LinkedIn, Xing, Facebook und Instagram mit ein. Pressearbeit richtet sich nicht danach, wo man seine Informationen vielleicht billig und einfach platzieren könnte, sondern danach, über welche Medien die Zielgruppe möglichst in seiner umfassenden Gesamtheit erreicht wird! Auch die unterschiedlichen Entscheidungsebenen (Hierarchien) müssen berücksichtigt werden.
„Ich habe doch gar nichts zu erzählen. Wir haben nichts Neues!”
Unternehmenssprecher haben häufig das Problem, dass die Diktion, was kommuniziert werden soll, von der Chefetage vorbestimmt. Und Chefs meinen allzu häufig, dass das, was sie zu sagen hätten, das Nonplusultra sei. Dabei ist die Information eher sterbenslangweilig und auch das beste Storytelling kann daran nicht viel ändern. Selbstdarsteller erzeugen keine Aufmerksamkeit, sondern langweilen das Auditorium. Es gilt der klassische Leitsatz: „Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.“ KMU-Unternehmer sind eher zurückhaltend, hier regiert häufig die Bescheidenheit, obwohl es eine Menge zu erzählen gäbe. Sie haben bei solchen Themenfeldern oftmals blinde Flecken (Unternehmens-Blindheit) und denken, sie hätten wirklich nichts zu erzählen. Vielleicht verhindern ja auch nur die eigenen Scheuklappen den Blick für beispielhaftes „Know-how“ und die entsprechende praxisnahe Umsetzung dieses Könnens. Denn wer meint, er habe nichts zu erzählen, der könnte sehr häufig ganze Bücher füllen...
Haben wir mit vielen gängigen Irrglauben und Klisches aufgeräumt und damit Ihr Interesse geweckt ?
Dann nutzen Sie die gesamte Bandbreite der Medienpräsenz als Multiplikator für Ihre Unternehmenskommunikation. Wir zeigen Ihnen gerne wie es geht. Bis dahin freuen wir uns auf Ihre Kontaktaufnahme und auf ein gemeinsames Gespräch mit Ihnen! Sie erreichen uns per Mail oder direkt telefonisch.
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