Ny partner till SOK

Sedan september är produktmedialeverantören NeH Reklam i Örebro, officiell leverantör av eventprodukter till Sveriges Olympiska Kommitté; SOK. Initialt kommer samarbetet sträcka sig över OS i Peking 2022 och målet är att vidareutveckla samarbetet på längre sikt. mar, i åldern 15-29 år, mycket tid utomhus. Enligt undersökningen OCS Sweden, Out-of-home Consumer Survey Sweden, både agerar och upp-

NYA DÖRRAR ÖPPNADES

Efter OS i Pyeongchang 2018 inledde SOK ett nytt samarbete med varumärket UNIQLO, som då skulle leverera kläder till SOK.

Detta samarbete öppnade för ytterligare möjligheter att tillgodose såväl SOK, som dess partners, med ett sortiment av märksammar ungdomar utomhuskampanjer i hög utsträckning. - Många annonsörer kämpar med hur de ska nå unga, särskilt när flera traditionella räckviddsmedier minskar inom målgruppen, säger Anna Smidemark, försäljningschef på Clear Channel Sverige. - I våra kampanjmätningar har vi sedan länge sett att utomhusmediet är en kanal som, när den används på rätt sätt, både tilltalar och aktiverar unga. Något som också bekräftas av undersökningen OCS Sweden.

Exempelvis visar undersökningen, att unga mellan 18-29 år upplever att de normalt spenderar lika mycket tid utomhus, som i sina telefoner; 15 timmar i vardera i veckan. Som motvikt upplever unga att de endast produkter; för att kommunicera sitt engagemang inom den svenska olympiska rörelsen.

Utöver att NeH Reklam ska förse Sveriges Olympiska Kommitté och dess partners med produkter, ska man även leverera både gåvor och eventlösningar. - NeH är stolta över att få spenderar 6 timmar i veckan med att titta på TV. OCS Sweden visar också att unga tenderar att uppmärksamma utomhusreklam i högre utsträckning än befolkningen i stort; 73% jämfört med 69%.

AGERAR PÅ OLIKA SÄTT

En annan insikt är att unga uppskattar när reklam är dynamisk; 71% uppskattar att mötas av budskap som anpassas i realtid, utifrån variabler som; plats, väder eller tid på dagen. Dynamiska kampanjer gör att varumärken upplevs mer relevanta, innovativa samt moderna.

Totalt 65% av unga säger sig också ha agerat på något sätt efter att ha sett utomhusreklam den senaste veckan. Exempelvis genom att besöka presentera samarbetet med Sveriges Olympiska Kommitté. Företaget har ett brett och historiskt långt engagemang i den svenska idrottsrörelsen och är idag leverantör till de flesta stora idrottsförbund, säger Peter Holm, VD på NeH. - Att nu, tillsammans med UNIQLO, också få leverera till SOK är en stor ära och möjlighet för NeH. Vi hoppas kunna skapa mycket värde för Sveriges Olympiska Kommitté och SOKs partners. - SOK ser fram emot att återigen få samarbeta med NeH och är säkra på att vi tillsammans kan skapa kreativa lösningar för SOKs events och skapa smarta lösningar för SOKs olika partners. NeH levererar produkter och lösningar på högsta nivå, säger Tobias Hauff, marknadschef på SOK.

Sverige Olympiska Kommitté är en ideell organisation som består av de idrottsförbund som finns på det olympiska programmet. SOK bildades 1913 och är ansvarig för de olympiska frågorna i Sverige. SOKs vision är att Sverige ska vara en framgångsrik idrottsnation med medaljkapacitet i många olika

Unga agerar på utomhusreklam

Oftast spenderar ungdo-

idrotter. varumärkets hemsida, agera på ett erbjudande eller interagera med en utomhusskärm. Hela 22% har köpt något online eller i butik, jämfört med 18% bland befolkningen i stort. - Oavsett om en annonsör vill stärka sitt varumärke eller driva action bland unga finns många spännande insikter att hämta, som ger värdefull förståelse för ungas drivkrafter i relation till mediet utomhusreklam. - Vi ser fram emot att hjälpa våra kunder att bli mer relevanta hos den unga målgruppen, avslutar Anna Smidemark.

OM UNDERSÖKNINGEN

Undersökningen genomfördes under augusti 2019 och baseras på svar från drygt 2 500 respondenter i Sverige, mellan 18-75 år (varav 510 i åldern 18-29 år). Det är första gången undersökningen har genomförts i Sverige.