Först i Sverige, först i världen

Ägarna till Wiking Reklam i den småländska orten Gislaved, började känna att det var dags att uppdatera maskinparken. Årets Fespa-mässa ställdes in och man stod rådlösa. Fast efter en kontakt med Canon under sommaren, hittades en lösning. Bara man kunde vänta lite.

text: Elmer Törnquist elmer@screen-marknaden.se foto: Wiking Reklam D å kom slutligen dagen, den 1 september, då Canon skulle presentera sin nya flatbäddsskrivare Arizona 2300, för hela världen. Vad ingen visste då, var däremot att det i samma ögonblick installerades en hos Wiking Reklam. - Att vi skulle vara en av de första visste vi redan från början, men att vi skulle få den första i världen var däremot lite roligt att få veta, förklarar Jens Filipsson, delägare till Wiking Reklam.

- Det här är vår tredje Arizona-skrivare och jag talar nog för hela företaget, när jag säger att den verkligen uppnår våra förväntningar. - Först och främst är det Flowtekniken som är bra; vi slipper allt arbete med maskning. Sedan är det för att den har LED istället för UV; att inte behöva värma upp lamporna, gör allt mycket snabbare.

En annan fördel som Jens framhäver, är att deras nya Arizona passar bra

storleksmässigt också. Speciellt ihop med deras skär- och fräsbord Kongsberg från Esko. - Vi på Canon är mycket stolta över att Wiking Reklam har givit oss förtroende, att för tredje gången vara en del av deras verksamhet med vår nya Arizona 2300, säger Matteus Cilinski.

Ursprungligen kanske Gislaved mest var känt för gummitillverkning och speedwaylaget Lejonen. Nu har Wiking Reklam även satt orten på kartan i den grafiska världen, på ett nytt sätt.

STÄNDIG UTVECKLING

Företaget Wiking Reklam grundades år 1985 som renodlat screentryckeri och sedan år 2007 är det Jens Filipsson och Sven-Olof Wahlberg som äger det. Likväl som att stor utveckling har skett i samhället, har stor utveckling skett i tryckeriet. - Både jag och Sven-Olof Wahlberg har jobbat här sedan början av 1990-talet och när vi tog över började vi komplettera screentryckeriet, berättar Jens Filipsson. - Man kan alltid utvecklas framåt och vi gick tidigt in på det digitala spåret.

Det började med en folieskärare, sedan kom en rullprinter och slutligen tittade man efter en flatbäddsprinter.

Nu är det ett fullfjädrat tryckeri, som förutom fyra maskiner för screentryck även huserar tre rullprintrar, två folieskärare och nämnda flatbädd samt skär- och fräsbord. Totalt sysselsätter Wiking Reklam 8 anställda och omsätter ca 10,5 miljoner kronor.

Dessutom skedde världens andra installation av en Arizona 2300 endast en dryg timmes bilfärd norr ut; på LC Skyltar i Jönköping.

Digitala vägval

Hur digitaliserad är svenska finns exempel från Adidas och P&G på företags marknadsföring? Och Burak Tunca satsningar, som slagit helt fel, säger till vilket pris? Det ska ett nytt Johan Anselmsson, professor forskningsprojekt från Ekonomi- i marknadsföring på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet högskolan vid Lunds universitet. ta reda på, när man undersöker - De satsade för mycket av digitalisering som väg för varu- sina resurser på digitala kanaler märkens överlevnad. istället för i de traditionella bre-

I dag är det digital reklam, dare medierna. som dominerar över mer kon- - Samtidigt kommer nu nästa ventionell reklam i svensk radio, våg med satsningar på AI, som TV, tidningar och på skyltar. Fast kommer att dränera den tradidigitaliseringen är inte gratis el- tionella och beprövade markler fri från risker, menar mark- nadsföringen ytterligare. nadsföringsforskarna Johan Anselmsson och Burak Tunca. GÅTT FÖR LÅNGT - En digital felsatsning kan Digitala medier vann mark, för skada både ditt varumärke att de upplevdes som billigare, och din försäljning på sikt. Det mer träffsäkra och man kunde

mäta effekterna... fotspår, ställde forstrodde man. Nu bör- karnas förväntningar jar allt fler praktiker och forskare funJohan Anselmsson på ända. Plötsligt har företag som dera på om man gått för långt. tidigare såg digitalisering som

Mätningar visar att de flesta ett sidospår till sina vanliga, varumärkena tappar i känne- traditionella handelsmönster, dom, popularitet och försälj- upptäckt att de befinner sig i en ningseffektivitet. situation där det digitala är det - Vissa skyller detta på di- enda valet. gitala medier som sökordsop- - För några månader sedan timering, displayannonser på hade vi sagt att digital kompenätet, annonser i sociala medier tens är viktigt för att överleva i och sponsring till influencers, långa loppet, men nu ser vi att säger Johan Anselmsson. digitala kompetenser är nyckeln för att överleva överhuvudtaget, DET ENDA VALET här och nu. Men vad stämmer i allt detta? - Små digitalt kompetenta Det ska Johan Anselmsson till- företag blir rovdjuren som lurar sammans med kollegan Burak på stora företag, som sitter fast Tunca förhoppningsvis ta reda i den analoga världen, säger på i ett nytt forskningsprojekt, Burak Tunca, universitetslektor finansierat av Handelsbankens i marknadsföring på Ekonomiforskningsstiftelser med 1,5 mil- högskolan vid Lunds universitet. joner kronor. Forskarnas ambition med

När forskarna började pla- det nya projektet är att skapa nera projektet i slutet av 2019 en form av checklista eller index var utgångspunkten att många över hur långt och i vilka avsekända svenska varumärken, enden svenska företag har ditrots allt låg efter i sina digita- gitaliserats. Tanken är att på så liseringssträvanden. De tänkte vis kunna hjälpa och motivera sig att kundernas krav på digi- företagen att bli digitaliserade tal teknologi skulle lyfta företa- på rätt sätt. Studien ska bygga gen till nya digitala nivåer inom på intervjuer och ekonomiska några års tid. Den nuvarande data från hundratals företag. krisen i det nya coronavirusets