Manual Identidad Visual Corporativa by Sara Díez

manual de identidad visual corporativa

ÍNDICE

Lenguaje visual Desarrollo creativo..................................................................................... 2-3 Logotipo....................................................................................................... 4-5 Anatomía del logotipo............................................................................... 6-7 Símbolo independiente............................................................................. 8-9 Plano técnico: cuadrícula......................................................................... 10-11 Espacio reservado..................................................................................... 12-13 Positivo y negativo..................................................................................... 14-15 Versión horizontal del logotipo................................................................ 16-19 Tipografía del logotipo.............................................................................. 20-21 Tipografía secundaria................................................................................ 22-23 Colores corporativos................................................................................. 24-25 Fondos heterogéneos............................................................................... 26-27 Reducciones permitidas........................................................................... 28-29 Usos no permitidos................................................................................... 30-31 Aplicaciones Tarjetas de visita......................................................................................... 32-35 Papelería básica......................................................................................... 36-39 Carpetas...................................................................................................... 40-43 Diapositivas para presentaciones.......................................................... 44-49 Cabecera Facebook.................................................................................. 50-52

DESARROLLO CREATIVO Conceptos bรกsicos sobre los que se asientan la identidad y las pautas de estilo.

Efecto Zebra nace como marca enfocada a la consultoría estratégica política y empresarial. Su propio nombre ya determina en buena manera su identidad, materializada en un juego visual metáfora que sugiere sorpresa y adaptación. Por su campo de actividad, la representación visual parte de identificadores monocromáticos, serios, ligeros, neutrales y equilibrados, sin connotaciones ni asociaciones ideológicas. La cebra, al contrario de lo que pueda creer la mayoría, es negra con rayas blancas y no al revés. Y es precisamente esa característica la que hace que no haya dos iguales. Esta es la esencia de una marca joven, profesional y, sobre todo, coherente; pero eso sí, alejada de esa encorsetada consultoría clásica. Esto es Efecto Zebra.

LOGOTIPO Identificador corporativo principal

ANATOMÍA DEL LOGOTIPO El logotipo de Efecto Zebra está formado por un símbolo geométrico original y un elemento tipográfico con el nombre y la actividad de la empresa. Entre los dos, forman un conjunto monocromático que funciona como identificador básico de la consultora.

SÍMBOLO INDEPENDIENTE En ocasiones concretas (ver aplicaciones) el símbolo puede aparecer separado de la tipografía

PLANO TÉCNICO: CUADRÍCULA La represenatción del logotipo debe respetar, en cualquier caso, las proporciones a continuación indicadas para garantizar la identificación y la legibilidad.

12x

ESPACIO RESERVADO La reproducci贸n del logotipo, en cualquier caso, debe hacerse teniendo en cuenta el espacio reservado alrededor del mismo.

POSITIVO Y NEGATIVO Utilizaci贸n del logotipo en alto contraste sobre fondos homog茅neos oscuros y claros.

VERSIÓN HORIZONTAL DEL LOGOTIPO Versión horizontal del logotipo, planteada como identificador alternativo cuando el formato del soporte así lo exija. (Ver plano técnico a continuación)

22x

TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO El elemento tipográfico del logotipo está formado en dos niveles: el primero, formado por el nombre de la consultora “Efecto Zebra” en tipos de caja alta con Avant Garde Gothic Demi; y el segundo “consultoría estratégica”, en caja baja con Avant Garde Gothic Book.

ITC Avant Garde Gothic Demi