SEBASTIAN MUﾃ前Z O. PROYECTO EMPRENDIMIENTO.
Ideas de Negocio 1.
Ropa para verano y trajes de baño
Valor agregado del producto 1 forma de producción (apoyo a fundación) 2 Parte de la elaboración realizada de forma manual 3 Forma de distribución (empaque y experiencia de compra)
2.
Indumentaria para la practica del yoga
Valor agregado del producto 1 Forma de producción 2 parte del proceso realizada a mano 3 Elementos naturales u orgánicos inmersos en los elementos 4 experiencia de venta 5 Empaque 6 Relacionador de marca
3.
Diseño grafico para diseño de interiores
Piezas graficas diseñadas para espacios y clientes específicos que solucionen problemáticas de diseño de interiores Respuesta objetual: papel tapiz o de colgadura Valor agregado del producto Diseño con identidad, se soluciona un problema de ambientes.
Matriz de selecci贸n Valoraci贸n
1-2-3-4-5
A. Clientes potenciales 1 3 5
pocos clientes comprar铆an el producto por diferentes motivos el mercado es mediano Posibilidad amplia de clientes
B. Competencia 1 3 5
Mucha competencia Competidores medianos Poca competen cia
C. Inclusi贸n de nuevos productos a la marca 1 3 5
nada pocos
Muchos
A. Clientes potenciales A.1 Valoración = 3 Los clientes potenciales para este tipo de productos son muchos pero ya existe una oferta demasiado grande de este tipo de productos con diversas formas de oferta y distribución
A.2 Valoración = 5 Las personas que practican yoga por lo general tienen un buen poder adquisitivo, el yoga mas que una disciplina se convierte para las personas en un estilo de vida y por este motivo les apasionan los artículos relacionados con su practica; la oferta de este tipo de productos es muy poca.
A.3 Valoración = 3 Los clientes tienen una gran oferta en el mercado de papeles con piezas graficas predeterminadas.
B. Competencia B.1 Valoración = 1 La competencia es bastante amplia y existen diversas formas de ofertar como catálogos, redes sociales etc.
B.2 Valoración = 5 La competencia en este tipo de productos es poca, las personas adquieren artículos para su practica en tiendas de tendencia hindú y no tiendas o marcas especificas y especializadas en su disciplina.
B.3 Valoración = 2 La competencia es fuerte en cuanto a producto pero muy pocas personas prestan el servicio de personalización con piezas graficas diseñadas para el cliente.
Inclusión de nuevos productos B.1 Valoración = 4 La inclusión de productos es posible pero todos estos ya son ofrecidos por diferentes marcas que se convertirían en mi competencia directa.
B.2 Valoración = 5 El desarrollo de indumentaria y productos complementarios para la practica se convierte también en un valor agregado para la marca.
B.3 Valoración = 2 Se podría decir que en este tipo de servicio la inclusión de nuevos productos es casi nula.
Matriz Idea
1
2
3
A
3
5
3
B
1
5
3
Variables
C
4
5
2
Justificación del Proyecto El proyecto busca cautivar a personas que practican y ejercitan su cuerpo por medio del yoga, la marca busca llegar a sus clientes ofreciendo una objetualidad que se relacione con su disciplina y al mismo tiempo los caracterice a ellos. El desarrollo de la marca busca que la producción de su objetulidad maje un trasfondo social con el que sus clientes se identifiquen y se convierta en un valor agregado para el producto. La finalidad del proyecto es cubrir un mercado que en este momento es nulo y por medio de objetos resolver necesidades relacionadas con la practica del yoga.
Objetivo general Diseñar, producir, customizar y comercializar elementos para personas que ejercitan su cuerpo por medio del yoga.
Objetivos específicos Cubrir las necesidades de un mercado especifico cuya oferta es nula. Generar una identidad objetual con la que los usuarios se sientan conformes de manera efectiva.
Etapa del proyecto El proyecto se encuentra en su etapa inicial donde lo que se ha venido realizando es una investigación objetual y de mercado para poder definir de forma clara la dirección que este debe tener.
Como se quiere proyectar la marca La marca busca manejar una simbología, colores y palabras que generen un punto de convergencia entre el usuario, la practica y su imagen.
Posibles elementos a trabajar Ropa muy cómoda y fresca Esterilla Almohada pequeña Termo de agua Fuente de luz o pebetero
Ideas afines Practica hindú, liberación del yo, ejercicio, gimnasia, control espiritual y corporal, budismo, concentración, meditación, sabiduría, vital, pureza, éxtasis, contemplación.
Que hay por hacer a lo largo del proyecto Diseño de imagen Formas de distribución Buscar el valor social Diseño de producto Consecución de materia prima Producción Social media Cadena de distribución
Plazos Presupuestos Visibilidad
Carácter innovador del proyecto En el desarrollo objetual se buscara la forma de incluir nuevos materiales que se tornen atractivos para los clientes desde su estilo de vida. La marca buscara asociarse con fundaciones interesadas en el proyecto para involucrar de forma participativa sus integrantes en alguna de las etapas de desarrollo. Se pretende involucrar una fundación para niños con problemas psicosociales que estén en su edad limite para continuar en la fundación (18 años) brindándoles una capacitación para la elaboración de los productos y que este se convierta en su primer empleo, proceso que les ayudara a la transición que van a tener al salir de la fundación y les permitirá hacer mas llevadera su inserción a la vida social y laboral. La finalidad que se tiene con la marca es crear una experiencia desde el momento de la compra hasta el momento del uso mismo de los elemento, por lo que se implementaran estrategias de venta, distribución, empaque y tecnología inmersa en el producto para lograrlo.
A donde quiero llegar Posicionar la marca en el mercado de forma contundente. Generar rentabilidad. Generar una constante renovación de productos.
Canales de distribución • • • •
Social media. Promoción de la marca en puntos estratégicos. Catálogos. Puntos de venta.
Productos existentes
Productos existentes
Que mas puedo hacer para llegar al producto deseado • • • •
Estudio de tendencias Análisis de usuarios Análisis de la actividad Análisis de espacios
Estudios de tendencias Las personas que practican este tipo de disciplina están bajo la influencia de la cultura hindú, en el momento de la practica buscan estar inmersos en un universo diferente donde encuentren tranquilidad, armonía y un equilibrio entre el cuerpo y la mente.
AnĂĄlisis de usuarios Las personas que realizan este tipo de practica tienen un estilo definido en cuanto al vestir y el tipo de elementos que usan al momento de desarrollarla, todos estos elementos deben caracterizar al usuario con la practica y deben mantener el equilibrio que se busca, en cuanto a la ropa debe ser fresca y cĂłmoda, los elementos como esterillas y almohada tambiĂŠn deben serlo y deben tener una identidad relacionada con el ejercicio.
Anรกlisis de la actividad Cuando se realiza la actividad de busca un lugar fresco, donde el calor o el frio no desconcentren a los practicantes, en elementos como pebeteros, velas y sonidos se pretende encontrar un balance para obtener la tranquilidad deseada, sin convertirse estos en parte fundamental de la actividad.
An谩lisis de espacios El yoga debe realizarse en espacios con algunas determinantes claras como la temperatura, el silencio y la tranquilidad entre muchos otros factores que no deber谩n alterar el momento de la meditaci贸n, es por esta raz贸n que las personas siempre buscan realizar la actividad en espacios abiertos y donde tengan contacto directo con la naturaleza.
Yoga en pareja Al practicar Yoga en pareja, además de todos los beneficios que ofrece la disciplina, se añade algunos otros derivados del contacto corporal y colaboración de nuestra pareja, que resultan muy positivos para la relación. El Yoga en pareja además de ser mucho más motivante, es una forma muy divertida de aprender.
Conclusiones El espacio no siempre es el mismos y por esta razón al trasladarse a espacios abiertos y donde puedan tener contacto con la naturaleza solo llevan lo estrictamente necesario para la ejecución de la practica. La tendencia en cuanto la parte grafica y colores de los elementos que usan para realizar la practica tiene una influencia clara de la cultura hindú, cultura que es rica en imágenes, formas y colores que la representan de manera clara ante la sociedad occidental. Los usuarios son exigentes con los elementos que usan al realizar su practica ya que al momento de la interacción con estos si no cumple con las especificaciones de comodidad que se tienen se puede ver entorpecido el desarrollo de la actividad, este tipo de elementos hacen parte de la practica y son con los que el usuario tiene un contacto directo al momento de ejercitarse.
Propuestas de valor Qué valor proporcionamos Nuestro producto se va a diferenciar de los existentes por que el cliente podrá customizar los elementos y contara con un diseño pensado para la actividad.
Que problema solucionamos En el valle del cauca la oferta de productos diseñados para este tipo de actividad es nula.
Que necesidad satisfacemos Nuestro producto le ofrece al cliente una forma mas cómoda de realizar la actividad y una identificación con los principios del yoga.
D.O.F.A. Fortalezas Los productos son diseñados y elaborados pensando en el desarrollo de la actividad y la comodidad del usuario al momento de realizarla. El diseño de nuestros productos es de existencias limitadas. La elaboración se realizara con materiales de excelente calidad para un buen desarrollo de la actividad. Los elementos a producir tendrán un trasfondo social con el que los usuarios se identificaran. Los productos tendrán la capacidad de reemplazar elementos utilizados en la practica como los sonidos, olores o la temperatura. La marca busca generar experiencias al usuario en el momento de compra y uso de los elementos.
Debilidades La experiencia en la parte final de la cadena productiva (fundación de niños con problemas psicosociales) no es mucha pero se prestaran capacitaciones. Los canales de distribución no son tan completos como los que pueden ofrecer grandes marcas que ya se encuentran posicionadas en el mercado de la ropa deportiva. No se ha pensado en un sistema de crédito directo para los clientes.
Oportunidades El yoga esta cogiendo fuerza como disciplina y cada día mas personas lo toman como un estilo de vida. La oferta de elementos diseñados y producidos específicamente para esta practica es poca. La demanda de este tipo de elementos por parte de los usuarios en grande y las expectativas de compra también pero el mercado no tiene una oferta que cubra las necesidades y requerimientos que estas personas tienen en cuanto a los elementos ideales para el desarrollo de la practica.
Variables Referentes
Materiales
Ajuste
Color
Textura
S. de Cierre
Tela de algodón
Resorte en la parte superior e inferior
Gris
Suave y porosa
No aplica
Resorte en la Negro y dos Tela Lisa y superior micro porosa impermeable parte líneas rojas e inferior
Tela de algodón
Resorte en la parte superior e inferior con cordón
Tela de algodón
Cordón
Blanco
Suave y porosa
Cordón
Resorte en la parte superior e inferior
Grises y Negro
Suave y porosa
No aplica
Tela de algodón
Cordón en la parte del cuello
Beige
Suave y lisa
No aplica
Tela de algodón
No aplica
Rojo
Suave y porosa
No aplica
Variables Referentes
Materiales
Ajuste
Tela de algodón
Resorte en la parte superior e inferior
Color
Textura
S. de Cierre
Gris
Suave, lisa y porosa
Cordón
Lisa
Cordón en la parte superior
Anaranjado
Suave y lisa
No aplica
No aplica
Azul turquesa
Suave, lisa y Visual
Cordón
No aplica
Gris y amarillo
Suave y Lisa
No aplica
Rojo
Suave, lisa y porosa
No aplica
Tela impermeable
Negro y dos No aplica líneas blancas
Etilvinilacetato
No aplica
Lino Etilvinilacetato
Materiales Inteligentes
No aplica