İÇİNDEKİLER
— İlk söz — Tarihçemiz — On İki Reklam Ajansı Logo Çözümlemesi — Misyonumuz — Vizyonumuz — Hizmetlerimiz — Örgüt Yapımız * Yönetim Kurulu Başkanı * Yaratıcı Birim * Müşteri İlişkileri * Medya Planlama * Stratejik Planlama * Finans — Referanslarımız — BMC.COM.TR VE BMC Fotoğraf Yarışması Tanıtım Kampanyası — Hedef Kitle — Kampanya Hedefleri — Kampanya Stratejisi — Yaratıcı Strateji — Proje Görselleri — Değerlendirme
İLK SÖZ Ajans On İki olarak, gençliğimizden ve dinamik yapımızdan aldığımız güçle, günümüz rekabet koşullarına uygun bir şekilde, geçmişten günümüze kadar reklâm sektörünün yönünü belirleyen öncü kuruluşlardan biri olduk. Reklâmcılığın gelişimine paralel olarak Ajans On İki olarak biz de, ekibimizi ve kurumsal duruşumuzu geliştirdik ve geliştirmeye de devam edeceğiz. Ajans On İki’yi yakından tanıyabilmeniz adına hazırladığımız bu projemizde, alt başlıklar halinde, Ajans On İki tarihçesinden logo analizimize, örgüt yapımızdan şimdiye kadar yaptığımız bazı reklam çalışmalarımıza kadar birçok öğeyi ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. TARİHÇEMİZ 2004 yılında Semih Kurt, Ercan Çelik ve S. Gökhan Arslan tarafından kurulan On İki Ajans, kaynağını yaratıcı, öngörülü ve genç olmaktan alarak belirlenen hedefe en keskin isabet oranıyla ulaşmayı amaç edinmiştir. Temel değerimiz olan yaratıcılık bizi her zaman rakiplerimizden bir adım önde tutmuştur. Genç kadro ile yaratıcılığı her daim canlı tutmayı amaçlamaktayız. Yaratıcılığın desteklendiği bir ortamda kendini gerçekleştirebilen çalışanlarımız bizim başarı temelimizdir. Tüketici ve müşteri gözünden kendimize ve ürettiklerimize bakabilmek, kendimizi sürekli geliştirebilmek adına bizim için önemlidir. Kurulduğumuz günden bu güne kadar elde ettiğimiz başarıları da bu temel değerlerimize borçluyuz. On İki ismini seçmemizdeki sebep, On iki rakamının hedef tahtasının tam merkezinde olması ve esas hedef olması. Buraya yapılan doğru bir vuruşun adı da “on iki”dir. Bu söz, hayatımıza o kadar çok girmiştir ki bir işi doğru yapana “On ikiden vurdun” denilmektedir. İşte bu bağlamda, en doğru yoldan ve hatasızca hedefe varmayı belirten bu sözden ilham alıp kendimize bu ismi uygun gördük. Yaratıcılığın itiş gücüyle, hedefe mesajımızı en doğru ve en etkili şekilde ulaştırmak olan kurum felsefemiz de bu ismi seçmemizde etkin rol oynadı. ON İKİ REKLÂM AJANSI LOGO ÇÖZÜMLEMESİ
Logoda hedef tahtasında “on iki” diye tabir edilen tam ortada bir ok mevcuttur. Bu hedef tahtası ve okun on iki den vurmuş olması hedefe doğru ve etkin şekilde ulaşmayı sembolize etmektedir. Okun fare oku olması ise yeni nesli hatırlatır ve gençliği, üretken beyni ve yaratıcılığı sembolize eder. Logoda kullanılan kırmızı ve turuncu renkler ise sıcak renklerdir ve hareketliliği canlılığı çağrıştırır. On İki Reklâm Ajansının temel değerleri logoda bu şekilde yansıtılmaya çalışılmıştır.
MİSYONUMUZ Çözüm ortaklarımıza, ihtiyaçları doğrultusunda, uzmanı olduğumuz konularda yol gösterip, onları başarıyla buluşturmak. VİZYONUMUZ Nihayetinde herhangi bir ajans değil, Ajans On İki olmak. HİZMETLERİMİZ Ajans On İki ekibi olarak, öncelikle müşterimizin ne tür bir hizmet almak istediğini belirlemek adına, müşterimizi tanıma doğrultusunda araştırma yaparak, işe koyuluruz. Yaptığımız araştırma sonucunu ve müşterimizin isteklerini sentezleyip, çözüm yoluna karşılıklı olarak karar verdikten sonra, müşterinin ihtiyacına en uygun, hedefi on ikiden vurmasını sağlayacak reklam / tanıtım stratejisini belirleyip, bu stratejiye uygun adımlarla uygulamaya geçeriz. Bu doğrultuda çözüm ortaklarımıza sunduğumuz hizmetleri şu şekilde listeleyebiliriz; • • • • • • • • • •
Reklam ihtiyacının belirlenmesi Reklâm Stratejisinin oluşturulması Reklam kampanyasının tasarlanması Gazete, dergi gibi basılı tasarımlar Sinema, Televizyon ve Radyo reklamları Araç Giydirme, Afiş, Billboard, Durak reklâmları İmaj Danışmanlığı Kurumsal Kimlik – Logo Tasarımı Katalog, Broşür, CD tasarımları İnternet uygulamaları
ÖRGÜT YAPIMIZ
On İki Ajans Organizasyon Şeması
YÖNETİM KURULU BAŞKANI Ajansımızın kurucusu, Yönetim Kurulu Başkanımızdır. Yönetim kurulunda alınan kararları onaylar. Kendisine bağlı beş başkan yardımcısı vardır ve bu başkan yardımcıları yönetim kurulundadırlar. Ajansımızın sağlıklı bir biçimde işleyişi bu yönetim kurulunda alınan kararlarla sağlanmaktadır. YARATICI BİRİM Ajansımızın Yaratıcı Birimi’nin başında, Ajans Yönetim Kurulu Başkanımıza bağlı bir Başkan Yardımcımız bulunmaktadır. Bu birimde reklamın hazırlanmasıyla ilgili faaliyetler yürütülmektedir. Yaratıcı Birim üç bölümden oluşmaktadır. Bu bölümler; *YAZARLAR ve ART DİREKTÖRLER *PRODÜKSİYON *TRAFİK’tir. İlk bölümde metin yazarları ve sanat direktörleri bulunmaktadır. Üstün yaratıcığa sahip metin yazarlarımız reklam metinlerinin hazırlanmasını sağlarlar. Sanat direktörleri ise; reklam metinlerini görselleştirir ve bunların grafik düzenlemelerini yaparlar. Film senaryolarının storyboardları ve reklam afişleri sanat direktörlerimiz tarafından hazırlanır. Prodüksiyon bölümünde, ajansımız yazarları ve sanat direktörleri tarafından hazırlanan reklam ve reklam metinleri okunur, reklam müzikleri yapılır. Ajansımızda üretilecek ve faturalandırılacak her işin başka bir departmana iletilmesini sağlayan, işlerin bitiş süresini belirleyen, sipariş formunu müşteriye gönderen bir bölümde Trafik’tir. MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ Ajansımızın bu departmanının başında bir Başkan Yardımcısı bulunmaktadır. Başkan Yardımcımız aynı zamanda ajansımızın Müşteri İlişkileri Yönetimi(MİY) Direktörüdür. MİY Direktörümüz ve ona bağlı MİY danışmanları potansiyel müşterileri araştırırlar, buldukları müşterilere yapmak istedikleri kapmayalar için yol gösterirler, bu kapmayalar için yaratıcı medya stratejileri oluştururlar. MİY Direktörümüz toplantılarda ajansımızı temsil eder, ajansımızın tanıtılmasında büyük rol oynar ve en önemlisi müşteri ile ajansımız arasında çıkabilecek sorunları çözümler.
MEDYA PLANLAMA Medya Planlama Departmanı bir ajans Başkan Yardımcısı tarafından yönetilmektedir. Bu departmanda Medya Planlama Uzmanları ve araştırma ekibi görev yapmaktadır. Medya Planlama Uzmanlarımız; reklamın doğru sayıda ve doğru kişilere iletilmesi için medya planlamaları yapmaktadır. Programların izlenme oranlarını, gazete-dergi tirajlarını takip ederler. Reklam için
mecralar belirleyip buralardan yer temin ederler. Temin edilen yerlerin ne kadar sıklıkla kullanılacağını analiz ederler. Ve son olarak reklamın amacına ulaşıp-ulaşmadığını kontrol edip, buna göre yeni stratejiler planlarlar. Araştırma Ekibi ise; rakipler, hedef kitle ve müşteriler hakkında bilgiler toplar ve bu bilgileri ajansımıza rapor olarak sunar. STRATEJİK PLANLAMA Başında bir Başkan Yardımcımızın bulunduğu Stratejik Planlama Bölümümüzde; Strateji Uzmanları ve bunlara yardımcı Araştırma Ekibimiz görev almaktadır. Bu bölümde; müşterinin hedef kitleye ulaşmasını en etkili biçimde sağlamak amacıyla, stratejik araştırmalar yapılmaktadır. Bu stratejik araştırmalar; Pazar- hedef kitle araştırmaları ve müşterinin imajına yönelik araştırmalardır. Stratejik Planlama Uzmanları yaptıkları araştırmalarla, ajansın her bölümünü bilgilendirmekte ve diğer bölümlerin çalışmalarını olumlu yönde etkilemektedir. Bilgilendirme; rapor verme ve ajans içi eğitim programları ile yapılmaktadır. FİNANS Ajansımız açısından çok önemli olan bu departman, bir ajans Başkan Yardımcısı tarafından yönetilmektedir. Bu departmanda birbiriyle bağlantılı olan iki bölüm bulunur. Muhasebe ve Ofis Yönetimi olarak adlandırdığımız bu bölümlerde; ajansımızın muhasebe ve özlük işleri yürütülmekte, yasal defterler tutulmakta, müşteri ve banka hesapları takip edilmekte, vergi-sigorta primlerinin zamanında yatırılması sağlanmaktadır. BAZI REFERANSLARIMIZ
BMC.COM.TR VE BMC FOTOĞRAF YARIŞMASI TANITIM KAMPANYASI HEDEF KİTLE Kampanyanın uygulanacağı beş ilde(İzmir, İstanbul, Bursa, Eskişehir, Ankara) - Fotoğraf sanatına meraklı üniversite öğrencileri - Fotoğraf sanatına ilgi duyan kişiler - Üniversitelerin akademik kadroları
KAMPANYA HEDEFLERİ Yaptığımız ölçümlerde gördük ki BMC Fotoğraf Yarışması’nın hedef kitle nazarında bilinirliği düşük (%35) seviyelerde. Bu verilerden yola çıkarak kampanya hedefimiz şunlar olmuştur; beş büyük şehirde marka bilinirliğini arttırmak, hedef kitleyi yarışmaya dâhil olması açısından harekete geçirmek ve bu suretle “”bmc. com.tr” ve BMC Fotoğraf Yarışması’nın tanıtımını yapmak. Konu olan fotoğraf yarışması, uzun süredir devam etmektedir ve gelenekseldir. Bu sebeple hedef kitlenin zihninde yer edinmek ve yarışmanın geleneksel olduğu bilincini aşılamak, yarışmanın eski katılımcıları kaybetmeden yenilerinin eklenmesiyle gönderilen fotoğraf miktar ve kalitesinde artışın sağlanması. KAMPANYA STRATEJİSİ Elde ettiğimiz veriler ışığında şunu söyleyebiliriz ki yapılan tanıtımlarda genelde online düzeyde kalınmıştır. Bu da mevzubahis yarışmanın online ortamdaki mesaj bombardımanından kurtulamadığı, hedef kitleye etkili şekilde ulaşamadığı ve bu yüzden bilinirliğinin düşük kaldığı sonucunu ortaya çıkarmıştır. Bu sebeple stratejimizi online ortamda değil olağan yaşamda tüketiciye ulaşmak üzerinden kurguladık. YARATICI STRATEJİ Yaratıcı stratejide ise hedef kitleye zaman zaman olağan hayatlarında beklemedikleri yerlerde, zaman zaman akademik noktada dikkatlerini çekerek seslenmek üzerine oluşturuldu. ⇒ Hedef olarak alınan beş ilin üniversitelerinin iletişim fakültelerinin yetkili birimlerine ve ögretim görevlilerine yarışmayla ilgili afişlerin gönderilmesi ile CV’sini doldurmak isteyip de yarışmadan habersiz olan, fotoğraf sanatına meraklı kişiler hedef alınmıştır. Elbette ki bu öğretim görevlileri ve yetkililer böyle büyük bir firma tarafından düzenlenen ve ödüllü bir yarışma hususunda öğrencileri bilgilendireceklerdir. Afişler takip edilerek etkin ve gerekli noktalara asılması sağlanacaktır. ⇒ Beş ildeki her üniversitenin aktif topluluklarıyla bağlantılar kurulacak ve BMC yetkilileri kariyer günlerinde deneyimlerini bu genç öğrencilerle paylaşacaklardır. Bu paylaşım esnasında “bmc.com. tr” ve BMC Fotoğraf Yarışması’nın da reklâmı yapılacaktır. Yetkili bir kişiyi dikkatle dinleyen kişiler elbette ki yarışmayı da dikkate alacaklardır. ⇒ Kariyer günleri’ne katılan kişiler arasından yapılacak çekilişle t shirtler verilecektir. Verilecek t shirtin BMC’nin eski bir modelinin bilgisayar ortamında programlar yardımıyla yeniden yaratılmış halini desen olarak barındırmasının nedeni ise, günümüz gençliğindeki retro t shirt tutkusudur. Retro bir tasarım, diğer tasarımlardan bir adım önde olacaktır. Bu da üzerinde marka adı ve reklâm olsa bile t shirti giyilebilir kılacaktır. ⇒ Şehirlerin merkezlerinde taşıt trafiğine kapalı alanlarda (İzmir’de Kıbrıs Şehitleri Caddesi, Karşıyaka Çarşı; İstanbul’da İstiklal Caddesi v.b.) bisikleti mobil reklâm panoları dolaştırılacaktır. Hareket her daim ilgi çekmiştir. Ülkemizde yeni yeni uygulamaya konulan bir açıkhava reklâmı türü olan bisikletli reklâmlar, yeni ve farklı olmaları dolayısıyla da ilgiyi üzerlerine toplayabileceklerdir. ⇒ Yine bu merkezlerde el ilanları dağıtılacak, araçların ön camlarına stickerlar bırakılacaktır.
⇒ BMC’den araç satın alan kişinin de bilgilenmesi için bu araçların içine de stickerlar koyulacaktır. ⇒ Kampus içinde bazı alanlara kartondan fotoğraf makineleri bırakılarak gerilla reklam uygulanacaktır. İnsanların merakı böylelikle çekilecektir. Makineyi alan bir kişi arka yüzeyindeki reklâmla karşılaşacak, karton maketi açtığında kutunun iç yüzeyinde BMC ve bu yarışmayla ilgili bilgiler bulunacaktır. PROJE GÖRSELLERİ Afiş ve broşür
Bisiklet Rekl璽m覺
Sticker ve Magnetler:
Gerilla Reklam Malzemesi
T shirt
DEĞERLENDİRME Ajans On İki olarak, BMC ile ortaklaşa karar verdiğimiz bu reklam kampanyasında ayrıntılar yukarıda belirtildiği şekildedir. Yaptığımız çeşitli araştırmalar ve BMC’nin istekleri doğrultusunda, söz konusu reklama ayrılan bütçeye uygun olarak hazırladığımız bu kampanyada, hedef kitleye en etkin şekilde ulaşmak amaçlanmış olup, bütçeleme de BMC’nin, bu kampanyaya ayırdığı miktar ile sınırlı tutulmuştur. Hazırladığımız reklam kampanyası sonucunda, hedef kitle olarak belirlediğimiz özel kesime ulaşıp, BMC’nin kurumsal duruşunu ve imajını daha da sağlamlaştırarak, yetişmekte olan yeni nesili temsil eden gençlerle de BMC’yi buluşturmayı amaçlıyoruz.