BRAND GUIDE BOOK
4 / La Marca 6 / Criterios de reproducción 8 / Proporción 9 / Variantes
Growing by innovating Inn-be es una marca que nace con una misión clara “trabajamos para conseguir la excelencia en la educación y aumentar su valor para la sociedad” . A partir de esa misión y el tono que se buscaba transmitir se construyó la marca. Un tono Elegante, vanguardista, innovador y potente. Todas estas características han quedado plasmadas en la marca y sus aplicaciones. La tag line “growing by innovating” remarca esa misión que tiene como objetivo la empresa, y que además la misma construcción de la frase remarca que es un proceso que jamas descansa, siempre esta activo y continua trabajando.
10 / Colores 12 / Tipografía 14 / Recursos gráficos 16 / Look & Feel
La Marca Una marca con mucha personalidad, y con una estructura muy innovadora. Una de las claves a transmitir en la marca era la innovación, por ello la estructura de la marca no podía ser la habitual . En esta caso la solución fue una estructura en escalera, que además aportaba un valor de comunicación: La escalera conecta con el crecimiento, con el valor de evolucionar, de construir hacia un futuro mejor. Una metáfora que se ve reflejada en todo el branding. Todos los elementos se plantean siempre indicando esa idea de construcción y escalera aportando significado y valor. La tipografía de la marca ha sido personalizada para potenciar la conexión de las letras entre ellas y conseguir esa sensación de recorrido.
4 / Brand book
logo positivo
Criterios de reproducción La marca se puede aplicar tanto en positivo (como veíamos en la página anterior) como en negativo (en la página siguiente). Funciona perfectamente y mantenemos el color dorado de la ralla en todo momento. La utilización de uno o el otro criterio de reproducción varia en función de la aplicación. Pero por norma general el estandarizado será el Positivo.
6 / Brand book
logo negativo
Proporci贸n Siempre se debe respetar la proporci贸n indicada a continuaci贸n de margenes para la marca.
Proporci贸n de distancia del logo respecto el resto de elementos.
8 / Brand book
Variantes Existe una variante normalizada de la marca. Es la construida en una sola linea que además incluye el .com y no tiene la tag line. Una formula que se puede reproducir de forma escrita con cualquier de las tipografías corporativas, o bien en forma de logo. Es muy útil para incluir en RRSS como firma, en casos de que no se quiera repetir la marca o se en situaciones que busque incluir la dirección web de una forma más atractiva.
inn—Be.com inn—Be.com
Colores Los colores de inn-Be estรกn elegidos con mucho sentido. Por un lado tenemos un gris muy oscuro que denota elegancia, solemnidad. Por otro lado tenemos un color dorado atemporal, que aporta una nota de color muy elegante. Ademรกs el color dorado, es el color de los ganadores, de los que consiguen sus objetivos. La combinaciรณn de colores es perfecta. Elegante y sutil sin ser estridente. Comunica profesionalidad en el tono adecuado, es accesible a la par que denota calidad.
10 / Brand book
C69 M63 Y62 K58 R192 G159 B89 HEXADECIMAL c09f59
C0 M0 Y0 K80 R68 G66 B66 HEXADECIMAL 444242
Tipografía Las tipografías corporativa a utilizar en las comunicaciones de la marca son dos: Por un lado tenemos la SCOPE, una tipografía con serif muy original que aporta particularidad a la marca además de ser una tipografía muy de contenido editorial. Es perfecta para grandes titulares. Por otro lado tenemos la fuente: LATO, muy práctica para el contenido. Es ligeramente condensada esto la hace muy elegante. Además dispone de una extensa familia seria ideal utilizarla en el contenido.
i Las tipografías escogidas pertenecen a las Google Font. Se pueden descargar aquí: fonts.google.com
12 / Brand book
Scop e one
L a to
Reg ul a r A B C DE FGH I J K L M NOPQR S TUVWXYZ a b cd e fgh i j k l mn o p qrst u
Bold ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 0123456789
0 1 2 3456789
Light ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 0123456789
Recursos gráficos La Marca Inn-be además, dispone de una serie de recursos gráficos vectoriales que ayudan a realizar las aplicaciones de la Marca. Desde un post en RRSS hasta una presentación. Iconos diseñados de forma lineal y formas geométricas que transmiten crecimiento son parte de todos estos recursos.
Look & Feel En general el look&feel de la marca va muy alineado con las características buscadas a transmitir. Todos los elementos de branding reflejan esa profesionalidad, elegancia y cálidad que se busca transmitir. Es importante respetar los blancos, las composiciónes ens contrucción y las diagonales. Las imágenes no son protagonistas, la protagonista es la marca y los recursos gráficos que dispone. Y eso se ve reflejado en las aplicaciones, muy limpias y ordenadas. A continuación algunos ejemplos de como interepratar este look&feel en aplicaciones.
16 / Brand book
in n— Be .c om