BRAND GUIDE BOOK
6 / La Marca 8 / Variantes y criterios 10 / Colores
BO RN IN CANARIAS Mortima, marca de larga tradición relojera adquirida después de un tiempo de descanso por una pareja de hermanos emprendedores de Canarias. La marca, de esencia tradicional e histórica renace para adaptarse a los nuevos tiempos y a las nuevas tendencias pero con un aire fresco y renovado. Sin duda el must de la marca es su personalidad, una suma de tradición y raices diferentes se mezclan para dar sentido a todo.
12 / Tipografía 14 / Look & Feel
1. L A MARCA Una marca con mucha personalidad, funciona con todos los elementos juntos, como todos por separado. Esto permite su aplicación y adaptación cómodamente a los diferentes formatos. De acabados redondeados que recuerdas a la amabilidad y al buen gesto de la Gente Canaria, a la geometría esencial del hexágono que transmite orden y equilibrio. El gallo se reinterpreta mucho más simplificado para facilitar su aplicación y a su vez visualmente ser mucho más limpio y elegante. Sin duda un conjunto que perdurará en el tiempo sin quedar caduco.
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2. VAR IANTES Y CR IT E RIOS De formas simples y elegantes, la marca es fácil de aplicar sobre diferentes colores de fondo, tanto en positivo como en negativo. Siempre se apliacará de un color sólido, ni degradados ni texturas. Además aquí visualizamos cómo se aplicaría la marca, sin el símbolo un formato muy necesario para según que aplicaciones, quedando una marca muy limpia y potente para trabajarla en moda.
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3. CO LO RES Los colores de Mortima son elegidos con mucho sentido, son colores elegantes y tranquilos, no son estridentes ni demasiado contrastados, engaman bien para potenciar esa calma tan característica de Canarias. Además el dorado marronoso nos recuerda a las arenas de esa tierra y el negro grisáceo da un contrapunto muy elegante y recuerda a esa tierra casi negra volcánica de las islas. Importante el gris se construye a partir del color negro y ajustando su matiz a un 80% aunque puede variar según los tipo s de impresión y soportes.
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C69 M63 Y62 K58 R192 G159 B89 HEXADECIMAL c09f59
C0 M0 Y0 K80 R68 G66 B66 HEXADECIMAL 444242
4.T IPO GRAFÍA La tipografía corporativa a utilizar en las comunicaciones de la marca es una fuente de palo seco bastante ancha llamada Gotham. Esta tipografía aporta seriedad y elegancia a la marca y sus comunicaciones, tiene buena legibilidad y se puede trabajar en diferentes pesos. Para esta marca siempre hay que trabajarla como mínimo con un interletrado considerable, así acentuaremos la calma y elegancia que se busca transmitir en la marca en todo momento.
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GOTHAM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstu 0123456789
La frase que acompaña a la marca, remarca la filosofía y el origen de la nueva reorientación de la marca.
5. LO O K & FEEL Todas las aplicaciones de marca tendrán que tener presente y cumplir las siguientes características: - Predominio de silencios y espacio en blanco para acentuar la elegancia. - Utilización si es necesario del recurso de un filete en color dorado para organizar y ornamentar. - Jugar con el contraste del gris oscuro con el blanco, son los colores predominantes siempre, no el dorado que se utiliza como contrapunto sutil. - En la medida de lo posible se trabajará con alineado centrado.
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MORTIMA.ES
anexo en papel vegetal
distancia mĂnima