DICIEMBRE: TERCER PROYECTO
diseño gráfico II Sergio Madroñal Cortés
Grupo B
ESTE MES:
“ CHAPAS ”
FACULTAD DE BELLAS ARTES, SEVILLA 2012/2013
Introducción Si existen elementos que puedan definir rasgos de nuestra personalidad con apenas unos centímetros, esos son sin dudas las chapas. Estas pequeñas insignias se cuelgan en la vestimenta con el fin de transmitir un mensaje, que pueden comprender desde gustos musicales hasta tendencias ideológicas o culturales. La chapa es un método fácil para comunicar una idea, y su capacidad de poder llevarla consigo a cualquier lugar la coloca en el punto de mira de aquellos que desean comunicar al mundo sus preferencias y gustos personales. Llenas de colorido y de bajo coste, son un objeto de coleccionismo que dotan de identidad a su portador. Pero no solo es un accesorio para decorar y mostrar la preferencia de su portador. Debido a su éxito y a su perdurabilidad con el paso de los años, las chapas se han convertido en una herra-
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mienta de merchandising esencial en el mundo contemporáneo. Pocas son las empresas que no recurren a las chapas para exportar su marca y difundirla. Son piezas de diseño, pequeñas obras de arte que no entienden de gustos ni ideología, cualquier motivo es bueno para convertirse en una chapa. Su infinita variedad de formas y colores las convierten en objetos de coleccionismo, con una magnitud casi a la par que el coleccionismo de sellos o estampas. Una moda sin fecha de caducidad, que ha cumplido años sin despeinarse y que ha sido las delicias de numerosas generaciones. Convierte al que las porta en un ser con identidad, muy asequibles y personalizables. En definitiva, se podría resumir su influencia en la sociedad con un famoso eslogan que podría formar parte de una chapa… ¡los clásicos nunca mueren!
Índice 5 6 7 8 11 12 16 18 29 30 31
Resumen/Abstract Palabras Clave Biefring Antecedentes Objetivos Hipótesis de trabajo Metodología y cronología Cuerpo de trabajo Presupuesto Conclusiones Bibliografía
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Resumen / Abstract Este proyecto recoge el desarrollo de una serie de chapas promocionales para un cliente artista que desea dar a conocer su obra. Con el fin de acercar su trabajo al público, se utilizará la obra gráfica del cliente como imagen principal para dichas chapas. En este manual se muestra todo el proceso y la metodología empleada para la elaboración del proyecto. Recoge las referencias tomadas para su desarrollo y evolución hasta la materialización del producto final. El proyecto se desglosa en apartados debidamente diferenciados, donde se incluye un breve resumen del origen y evolución de la chapa, presupuesto, objetivos a cumplir, cronología y conclusiones finales.
This project includes the development of a series of promotional sheet for a client artist wishes to share his work. In order to bring their work to the public, will use the client’s graphic work as the main image for these plates. This manual shows the whole process and the methodology used to develop the project. Collect references taken for its development and progress to the final product realization. The project is broken down into sections properly differentiated, which includes a brief summary of the origin and evolution of the sheet, budget, meet objectives, timing and final conclusions.
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Palabras clave / Keywords Arte / Art Dise帽o / Design Chapas / Button Badges Ilustraci贸n /Illustration Publicidad / Advertising Animaci贸n / Animation C贸mic / Comic
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Biefring - Serie de ocho chapas - Motivo de las chapas: obras originales del cliente - Cuatro tintas - Tres diseños de chapas - Debe incluir de alguna manera, una dirección web de referencia o el nombre del artista para que pueda ser identificado. - Las medidas comprendidas para las chapas son las siguientes:
Chapas redondas:
chapa pequeña: medida de corte 34 mm / diseño 25 mm chapa grande: medida de corte 51 mm / diseño 38 mm
Chapas cuadradas:
medida de corte 45 mm / diseño 33mm (las chapas cuadradas tienen bordes redondeados cuyo radio tiene 7mm)
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Antecedentes “El origen de las chapas se remonta al siglo XII, su función era la de expandir el esplendor del catolicismo por el mundo. Fabricadas en Roma para los peregrinos, que llevaban imágenes de San Pedro y San Pablo. En el siglo XIX, se repartieron chapas con el rostro de la reina Victoria I por todo el Imperio Británico, con motivo de sus sesenta años de reinado. Mientras, en Estados Unidos, se empezaron a fabricar insignias en masa debido al descubrimiento de materiales derivados del celuloide, como alternativa a los costosos medallones y colgantes. Ya en el siglo XX, en los sesenta, el monopolio pasó a manos de los jóvenes. John Lennon comenzó a usarlas haciendo mítica la célebre frase Listen to this button, y llegaron a propagar en los setenta mensajes de paz. Más tarde, en los años ochenta, en pleno auge de la estética punk, los Sex Pistols transmitieron sus mensajes a través de ellas y llegaron a hacer de las chapas un icono característico de dicha estética. Fuente: http://www.etsy.com/listing/97733124/listen-to-this-button 08/12/2012
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En la actualidad, las chapas no solo se han regido por la moda que dictaba la música, ha trascendido a otros ámbitos, se han llegado a utilizar incluso para informar de las tallas de sujetador de las vendedoras de una tienda de lencería. Otras imágenes que nacieron con las chapas se han convertido en auténticos iconos globales, propagándose a otros soportes como camisetas, banderas o pancartas. La famosa cara, Smiley, creada en los años sesenta, es un ejemplo.
Fuente: http://www.zazzle.es/cara_sonriente_pin145713703202910250 7/12/2012
En la actualidad los valores que se manifiestan en las chapas siguen siendo los mismos, pero el foco de atención recae sobre otros conflictos, convirtiéndose en objetos de persuasión y propaganda. Las elecciones americanas mueven millones de dólares en productos de merchandising y, entre ellos, las chapas son una forma más de dar a conocer las simpatías políticas de cada uno. También son una forma de expresión artística, ya que unen creatividad y diseño. Lo que realmente triunfa es el diseño personalizado y que sean los propios usuarios los artistas.
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Ahora las chapas son también una forma de expresión y de identidad cómoda, barata y visible: las chapas son poderosas. Cada opinión, cada grupo musical y cada tendencia tienen la suya propia, así como las películas más famosas de la historia del cine, los lemas más divertidos y las reclamaciones políticas. Una pequeña chapa para el hombre significa un gran mensaje para la humanidad.” Debido a la intención promocional de las chapas, se buscan referencias en el mercado de imágenes con fines promocionales, sean empresas o particulares.
Fuente: http://www.bugpudding.com 8/12/2012 1
Fuente: http://www.gimpgirl. com 8/12/2012
Fuente: http://www.zazzle. com 9/12/2012
Fuente: http://www.altaenlaces.com/articles/article-1.html http://es.scribd.com/doc/105798886/Historia-de-un-accesorio-minusculo-las-chapas-obutton-badgets 6/12/2012
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Objetivos Dar a conocer la obra del cliente y aumentar el número de consumidores a modo de campaña publicitaria. Difundir su trabajo a través de las chapas Plasmar en las chapas el lenguaje plástico más característico del cliente, siendo una herramienta que permita al público descubrir y relacionar al cliente con su obra. Crear unas chapas divertidas y atractivas que capten la atención del público.
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Hipótesis de trabajo Partiendo de los puntos acordados en el biefring entre el diseñador y el cliente, se realiza un estudio de la obra del mismo para, posteriormente, hacer una selección previa de ilustraciones que puedan ser adaptadas a las chapa. De entre todas las obras del cliente, se eligen aquellas que siguen unos mismos patrones estéticos para que sean reconocibles por el público. Se baraja la idea de dotar a las chapas de un diseño fresco y divertido, orientado al sector social que más demanda este tipo de productos, los jóvenes. Para ello, se seleccionan las obras cuyos diseños se asemejen al dibujo animado, a la caricatura y a la animación. Encontramos en el mercado diseños de chapas que se asemejan a los diseños propuestos por el cliente. Podemos encontrar chapas humorísticas que emplean el dibujo animado y la caricatura, diseñadas para ser regaladas en eventos importantes.
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Un claro ejemplo se encuentra en la obra del ilustrador catalán Jordi Arasa. Este humorista gráfico realiza caricaturas por encargo para regalar en formas de chapa en eventos importantes como bodas y cumpleaños.
Fuente: http://lachapiterie.blogspot.com.es/2012/07/chapas-caricaturas-personalizadas-jordi-arasa.html 11/12/2012
El famoso historietista catalán, Francisco Ibáñez, creador de Mortadelo y Filemón, también ha recurrido a las chapas como observamos en esta ilustración de Mortadelo. Para simplificar aún más el motivo de las chapas y a su vez dotarle de un carácter más identificativo, se opta en determinados casos la introducción de un personaje animado, creado por el cliente que funciona en gran parte de su obra a modo de alter ego. Al ser una adaptación al formato de las chapas de obras originales del cliente, no se cuentan con unos bocetos previos, sino que, partiendo de su obra y trabajos previos, se estudia la obra del cliente y se escogen aquellas que mejor se adapten al proyecto.
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En este caso se presentan una serie de obras originales del mismo, que a priori puede funcionar por su intención y estética.
Fuente:http://serighator.deviantart.com 6/12/2012
Se presentan a su vez, diseños realizados por el propio autor exclusivamente para las chapas, basados en películas y logos de gran aceptación y reconocimiento global a modo de parodia, siguiendo la intención humorística de las ilustraciones, aprovechando la popularidad de dichos referentes. Se parodian los largometrajes “Psicosis” de Alfred Hitchock, de 1960 y “Tiburón” de Steve Spielberg de 1975.
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Se toma para este caso, el famoso logo “Jumpman” de la marca Nike para su marca derivada Air Jordan, a su vez, se utiliza también las famosas zapatillas retro de dicha marca para la creación de un nuevo diseño de chapa que llame la atención del público
Fuente: http://en.wikipedia.org/ wiki/Air_Jordan 14/12/2012
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Metodología y cronología Para la consumación de este proyecto, se ha seguido una serie de pasos de manera ordenada y metódica que comienza con una revisión del Biefring. u Una vez estudiada las demandas del cliente, se procede a la búsqueda de antecedentes de las chapas, observar que existe en el mercado y conocer su competencia, historia, y su evolución. A su vez, se procede a conocer la obra del cliente. u El siguiente paso ha sido establecer los objetivos que se quieren conseguir, el público al que va dirigido y observar los diseños presentados por el cliente para la materialización de las chapas. A continuación, se hace una selección para escoger, entre todas las posibilidades, las que más se adecuen a los objetivos propuestos. Se intenta, descartando obras, conseguir una estética homogénea para todas las chapas. u Una vez seleccionado todos los diseños, se procede a adaptarlos a los distintos formatos de chapa exigidos en el biefring, respetando los márgenes de seguridad en cada caso. Para ello, se realizan unas plantillas digitalmente y se acoplan los diseños.
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De esta manera, se evita que la imagen quede cortada por el color del soporte donde se imprime. u Por último, se maquetan los diseños para su impresión y se envía a imprenta para su materialización, tras esto, el paso final sería su lanzamiento y distribución. El proyecto se ha realizado en tres semanas de las cuatro disponibles. Se divide el trabajo en tres partes: Documentación: recoge la recopilación de información histórica sobre el producto y el estudio de la obra e intencionalidad del cliente. Diseño: abarca la construcción de las chapas, sus plantillas y adaptación de las obras del cliente a las mismas. Maquetación: comprende la finalización de las chapas y la elaboración del proyecto.
Maquetación: Documentación:
40%
40%
Diseño:
20%
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Cuerpo de trabajo Elegido los diseños que formarán las chapas, se procede a adaptar las ilustraciones a los formatos indicados en el biefring. Para ello, se toman los diseños exclusivos para las chapas junto a las obras seleccionadas de la obra del cliente. Las obras seleccionadas han sido procesadas digitalmente, de este modo se consiguen colores más saturados y llamativos, logrando así un resultado más impactante que un diseño tratado manualmente. Se pretende hacer composiciones centradas, que no se desplacen a ningún lado. Para ello, se presentan dibujos exentos de fondo, o con color plano de base, donde basta con cuadrar la imagen y centrarla en la chapa. En el caso de composiciones con fondo, o bien diseños demasiado grandes para una chapa, se añade protagonismo a un detalle del diseño, procurando tener sensibilidad compositiva al encajarlo en el formato.
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A continuación se presenta, a modo de ejemplo, un mismo diseño y formato de chapa pero con distinto encuadre, para distinguir un buen encuadre de un encuadre desacertado. Se observa como el primer diseño presenta una composición centrada, donde hay un claro foco de protagonismo, mientras que el otro diseño se encuentra desplazado, con muchos elementos cortados por el formato de la chapa, y sin ningún elemento que genere atención.
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Se exponen los diseños definitivos de las chapas, en total ocho diseños para publicitar a nuestro cliente. El diseñador gráfico, en este caso, no dispone de bocetos, al tratarse de obras originales del usuario, de modo que se exponen directamente las obras elegidas para la promoción del artista.
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La intención del cliente es atraer al público mediante el humor gráfico, es una herramienta poderosa que gana adeptos continuamente, y que funciona en el mundo de las chapas debido a que, con el tiempo, estas se ha convertido en un icono de rebeldía y descaro. Por otro lado, el mundo del cómic también ha dado buen uso de estas pequeñas insignias. Para ello, el cliente ha recurrido a gags de película, caricaturas y distorsión de la anatomía para captar al mayor número de público posible. Ello conlleva a un uso del color también llamativo, colores planos, que no distorsionen el dibujo, sin virtuosismo en el tratamiento del color pero con un resultado colorista. A la hora de maquetar las chapas, ya con los diseños elegidos, hay que ser precavidos, pues se debe evitar el mayor número de problemas posibles que puedan llevar a un mal resultado. Uno muy común es el corte de la imagen, no se debe de ninguna manera hacer un diseño sin contar con el formato sobre el que asienta. Al igual que con un bastidor, se debe dejar unos márgenes para que la imagen pueda ser encajada con éxito.
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Hay que tener en cuenta, que la singular forma de las chapas provoca que, al adaptar el diseño elegido, parte de los bordes se oculten por motivos de embalaje. Para evitar este problema, se crea una plantilla con unos márgenes para cada formato de chapa, donde queda presente el formato que lucirá el diseño en la chapa y el formato real de la imagen, donde dichos márgenes quedarán escondidos. Se muestra las distintas plantillas con sus correspondientes márgenes de rigor, con distintos ejemplos, la zona sombreada corresponde a la parte del diseño que será visible en la chapa ya realizada.
Chapas redondas chapa pequeña: medida de corte 34 mm / diseño 25 mm
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chapa grande: medida de corte 51 mm / dise単o 38 mm
Chapas cuadradas: medida de corte 45 mm / dise単o 33mm (las chapas cuadradas tienen bordes redondeados cuyo radio tiene 7mm)
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Debido a la amplitud de gama en el proyecto de las chapas, se usará la cuatricromía en lugar de pantones. Para que tenga éxito la campaña publicitaria de nuestro cliente, se ha añadido al diseño un vínculo web que permita al receptor de la chapa conocer la obra del artista y poder contactar con él. A causa del reducido tamaño y la dificultad para percibir determinadas tipografías, se ha escogido una tipografía sencilla, con caracteres no muy gruesos y de palo seco. Tipografía1: Corbel abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z 0123456789
Finalmente, en la siguiente página, se muestran todas las imágenes definitivas con el vínculo web incluído .
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Chapas redondas pequeñas
Chapas redondas grandes
Esta chapa integra el vínculo web en la composición mediante unos caracteres caligráficos, por lo tanto no ha sido necesario incluir el vínculo mediante tipografía
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Chapas cuadradas
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Habiendo realizado esta maquetación de manera correcta, las chapas estarán preparadas para llevar a imprenta. La continuidad del diseño elimina el conflicto estético que provocaría el fondo con el formato donde se asentaría el diseño.
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PRESUPUESTO 25mm Precio / Unidad : 0.49 Euros Total 25 Unidades : 12.25 Euros
Gastos de envío Certificado : 6 euros Certificado Urgente : 7 euros Transporte SEUR : 9 euros
38mm Precio / Unidad : 0.65 Euros Total 10 Unidades : 6.5 Euros
Total: 30,75 Total+ I.V.A. 21%: 37,20 Euros
Cuadrada Precio / Unidad : 0.8 Euros Total 15 Unidades : 12 Euros Presupuesto diseño: 40 Euros
P.V.P TOTAL+ I.V.A 21%: 77,20 Euros
Presupuesto de chapas: http://chapalandia.com/precios.html
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Conclusiones Habiendo comparado el resultado con las competencias actuales en cuanto a formas de publicitarse, se da por exitoso el proyecto por los siguientes motivos: u Los diseños son impactantes, muchos de ellos estudiados exclusivamente para las chapas. Se componen de una temática humorística, el consumidor demanda este tipo de diseños para llevar consigo y enseñarlo a otras personas. u Todas las chapas tienen diseño característico identificable con el autor, junto con la dirección web que se adjunta en el diseño, se cree que el público logrará relacionar ese lenguaje plástico con su autor. u Aluden a temas de enclave humorístico pero sin encasillar o marginar a un colectivo por ello, trata temas de nula controversia, lo cual se abre a cualquier público, de todas las edades, creencias e ideologías. u La acción de interpretar una película o un logotipo reconocido mundialmente, provoca simpatía y cercanía al espectador, aportándole una visión diferente de lo que ya conoce. Por estos motivos, creemos que este proyecto de chapas cumplirá sus objetivos y será una manera eficaz de promocionar al cliente.
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Webgrafía Documentación
06/12/2012 http://www.altaenlaces.com/articles/article-1.html http://es.scribd.com/doc/105798886/Historia-de-un-accesorio-minusculo-las-chapas-obutton-badgets 07/12/2012 http://es.scribd.com/doc/105798886/Historia-de-un-accesorio-minusculo-las-chapaso-button-badgets
Imágenes 6/12/2012 http://serighator.deviantart.com 8/12/2012 http://www.bugpudding.com http://www.gimpgirl.com 9/12/2012 http://www.zazzle.com 11/12/2012 http://lachapiterie.blogspot.com.es/2012/07/chapas-caricaturas-personalizadasjordi-arasa.html 14/12/2012 http://en.wikipedia.org/wiki/Air_Jordan
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