Manual de marca- NIDAL by Sergio Calvo

Marca anual

Logotipo Construcción y uso El logotipo de NIDAL está construido a partir de una tipografía original que muestra el carácter de la marca en cuanto a tradición y modernidad conjugadas en un mismo producto. Cada una de sus curvas y sus rectas están determinadas de manera geométrica en el apartado respectivo. Con respecto a su uso, se determina que SIEMPRE se usará el logotipo acompañado con su símbolo.

N= Ancho de la I 5N

N N

3,5N

3,5N N

5,75N

Logotipo Proporciones Para asegurarse que los elementos del logotipo siempre tengan las mismas proporciones, se muestran los parámetros de construcción con respecto a una medida “N” que se ha determinado. Esta medida es el ancho de la I de NIDAL. Arriba se muestra el grosor de cada letra, su ancho y su altura. Para evidenciar mejor las distancias se recomienda leer el apartado de geometría de este manual.

Símbolo Construcción y Uso Arriba se muestra la construcción de la figura que se utiliza en el símbolo de NIDAL. Ésta se creó a partir de un ejercició de síntesis con base en una fotografía de un nido. Con respecto al uso del símbolo, se determina que éste SOLAMENTE podrá ser aplicado en un conjunto de tres en disposición semicircular. Más adelante en el manual se encontrarán las normas para el uso del símbolo como textura.

1,5N 0,5N

3,5N

0,5N

N N

Símbolo Proporciones Para reproducir el símbolo de manera fidedigna, arriba se muestran las proporciones que componen la figura. Las mismas están determinadas a partir de la medida “N” que se sacó para el logotipo, que corresponde al ancho de la letra I de NIDAL. Podemos ver cómo se marca la cantidad de N que hay de alto y de ancho según cada punto de interés que compone el símbolo.

Isologotipo Construcción y uso La composición del isologotipo de la marca NIDAL consiste en colocar el logotipo del lado izquierdo junto a tres símbolos, con el mismo tamaño, dispuestos de manera semicircular. Para comprender mejor la disposición de los elementos se requiere ver el apartado de geometría de este manual. Con respecto a su uso, se requiere la aplicación del isologotipo al menos una vez en cada material donde aparezca la identidad gráfica de la marca.

Isologotipo Proporciones Para poder visualizar la proporción entre el logotipo y el símbolo de NIDAL, se ha colocado el mismo en una cuadrícula donde se determina la medida “N” que se ha manejado hasta el momento en el manual. Dado que la disposición del símbolo está apoyada sobre un arco, la relación entre este y el logotipo se establece a través de una retícula cuadriculada. Para definir la construcción y proporción de símbolo y logotipo se debe recurrir a la geometría que se desarrolla en el siguiente apartado.

Isologotipo Área de protección Considerando que el logotipo no se puede utilizar sin el símbolo, sino como isologotipo solamente, se establece el área de protección. Esta área no puede ser invadida por ningún elemento, ya sea tipográfico o de forma. De igual manera, si se utiliza un fondo de color, se debe respetar el final del mismo con respecto al área de protección. EL área de protección corresponde a 2N, donde N es al ancho de la letra I del logotipo NIDAL.

Unidad dependiente Construcción y uso La Unidad Dependiente es el elemento tipográfico descriptivo que se añade al isologotipo para presentar y reforzar el servicio o producto que ofrece la marca. En este caso, se hace referencia a los dos elementos principales que la marca ofrece en su promesa básica: tradición y estilo. En otras palabras, esa misma tradición que llevada al uso cotidiano y actual, se traduce en estilo. Así la frase que se utiliza es “Tradición con estilo”. Con respecto a los usos, se determina que la Unidad Dependiente debe aparecer en piezas publicitarias del producto durante la etapa de introducción.

17N

Unidad dependiente Proporci贸n Con respecto a la ubicaci贸n de la Unidad Dependiente, se ha establecido un espacio debajo de las letras N, I y D de NIDAL. El mismo se encuentra definido como: 17N, donde N corresponde a la medida que se ha manejado durante todo el manual. Esta Unidad Dependiente est谩 elaborada con la tipograf铆a Rockwell en estilo Bold.

N N=1 N

LARGO 3,5N ALTO=5,75N

35˚

LARGO=1,5N ALTO=4N

RADIO=2,5N

LARGO=1,5N ALTO=3,75N

LARGO=2N ALTO=5,75N

Geometría Logotipo Este apartado de geometría nos permite visualizar de manera más fiel la construcción del isologotipo. En este caso, vemos una cuadrícula basada principalmente en la medida “N” que se estableció al principio de este manual, equivalente al ancho de la I de NIDAL, pero con algunas subdivisiones de 0,5; 0,75 y 0,125 según el caso. También se definen los largos y anchos de los óvalos que forman la N y la A, y el radio del círculo que forma la D.

N=1

LARGO=11,5N ALTO= 7N

LARGO=12N ALTO= 6,5N

Geometría Símbolo Al igual que con el logotipo, vemos aquí una cuadrícula basada en la medida “N” que se estableció al principio de este manual, equivalente al ancho de la I de NIDAL, pero con algunas subdivisiones de 0,5; 0,75 y 0,125 según el caso. También se establecen las alturas y los largos de los óvalos que permiten definir el elemento base del símbolo.

N N

Radio = 8N

Geometría Isologotipo Arriba se presenta una cuadrícula, donde la medida “N” equivale a dos cuadrados. Se puede observar de manera más clara la disposición de los símbolos en la composición del isologotipo, a partir del círculo de referencia, se puede observar claramente la disposición de los símbolos en la composición del isologotipo; esto es, alineado a la izquierda de la I de NIDAL y con un radio de 8N, que equivale a 16 cuadros.

238 px

2 cm

Limitaciones Tamaños mínimos Al momento de imprimir la marca o de visualizarla en un monitor, es necesario establecer el tamaño mínimo en que ésta se va a mostrar para una adecuada lectura. En este caso, el tamaño mínimo en pantalla es de 238 px de ancho y 142 px de alto. Para usos impresos, el tamaño mínimo es de 2 cm de ancho por 1,2 cm de alto.

533 px

4,5 cm

Limitaciones Unidad dependiente Con respecto al uso de la marca en relación con la Unidad Dependiente, se establecen los tamaños mínimos en que se debe colocar. En el primer caso se muestra la dimensión en pixeles y junto a este, se muestra la medida en centímetros.

Colores de la marca Con respecto a los usos de la marca, es fundamental establecer los colores en que la marca puede ser utilizada. Primeramente, se recomienda que, en la medida de lo posible, la marca se utilice en FULL COLOR como opción 1. En caso de ser necesario, se puede utilizar la marca en un solo color, que sería el café oscuro escogido para el símbolo. En los casos en que el fondo no permita un contraste con las dos anteriores opciones, se utilizará la marca vaciada, en blanco. Por último, en caso de que no se puedan utilizar colores, la marca se

utilizará en escala de grises tal y como se muestra en el ejemplo de arriba.

Codificaci贸n crom谩tica A continuaci贸n se presentan los colores que se utilizan en los elementos de la marca y aquellos permitidos para utilizar en material impreso y web de la marca. Se presentan primeramente los colores primarios, aquellos pertencientes a la marca. Posteriormente, se muestran los colores asociados y por 煤ltimo los colores de enlace.

Colores primarios

PANTONES

PANTONE 497 C

PANTONE 451 C

C=0 M=70 Y=100 K=78

C=33 M=28 Y=58 K=0

RGB

R=35 G=31 B=32

R=178 G=169 B=126

WEB

231F20

B2A97E

CMYK

Colores asociados

PANTONES

PANTONE 1675 C

PANTONE 448 C

PANTONE 122 C

C=0 M=67 Y=100 K=28

C=65 M=58 Y=100 K=35

C=0 M=17 Y=80 K=0

RGB

R=185 G=89 B=21

R=82 G=79 B=38

R=255 G=210 B=79

WEB

B95915

524F26

FFD24F

CMYK

Colores de enlace

PANTONES

PANTONE 7504 C

PANTONE 872 C

C=0 M=25 Y=45 K=40

C=20 M=30 Y=70 K=15

RGB

R=166 G=132 B=98

R=180 G=15 B=90

WEB

A68462

B4975A

CMYK

Fondos permitidos Para poder visualizar la proporción entre el logotipo y el trío de símbolos de NIDAL, se ha colocado el mismo en una cuadrícula donde se determina la medida “N” que se ha manejado hasta el momento en el manual. Dado que la disposición de los símbolos es de manera semicircular, se hace complicado determinar la distancia entre estos y el logotipo, así que por eso se recurre a la cuadrícula. Además se debe recurrir a la geometría que se desarrolla en el siguiente apartado.

100

Colores Consideraciones finales Se prohibe el uso del color negro como fondo o como color total del isologotipo. Solamente se podrĂĄ utilizar como estĂĄ establecido en la opciĂłn de escala de grises, aplicado a los sĂmbolos. Dentro de la escala de grises solo se permite usar el fondo blanco.

ITC Stone Informal STD ITC Stone Informal STD ITC Stone Informal STD

Tipografía Usos Para la construcción de la Unidad Dependiente se utilizó la tipografía Rockwell en estilo Bold, como fue especificado anteriormente. Para los documentos de la marca NIDAL se utiliza la tipografía ITC STONE INFORMAL STD, Bold para los titulares, Semibold para subtitulares y medium para cuerpo de texto. La tipografía fue creada por Summer Stone en 1987.

Textura en Papelería La textura presentada arriba es la que se utiliza en la papelería de NIDAL. Está construida por la misma disposición del símbolo con un giro de 180 grados a partir del eje que se genera cuando se les agrupa y con dos variaciones de colores. La primera variación de color es con los colores verde, naranja y amarillo asignados respectivamente a cada símbolo, ésta puede usarse también al 30% en papalería como hoja membretada donde se necesita generar contraste con la tipografía. La segunda variación es vaciada sobre fondos con los colores Asociados al 100%

Textura en Empaques Para los empaques de la marca se va a utilizar la textura que se presenta arriba. Está contruida a partir de la figura que se utiliza para el símbolo. Ésta está girada a partir del eje que se muestra en la cuadrícula. Se forma un círculo de siete figuras, el cual se duplica y se escala al 180% cuatro veces considerando el mismo centro. Esta textura se puede utilizar en café oscuro de los colores de la marca y en vaciado sobre fondos al 100% con cualquiera de los tres colores asociados

Papelería: carpeta tamaño carta

8877-6655 info@nidal.com San José, Costa Rica

Papelería: recibo

8877-6655 info@nidal.com San José, Costa Rica

DíaM

Recibimos de:

La suma de:

Por concepto de:

Efectivo

Cheque

Firma

Año

PapelerĂa: hoja membretada 8877-6655 info@nidal.com San JosĂŠ, Costa Rica

Papelería: tarjeta de presentación Lidia Araya Cruz 8355-3584 info@nidal.com San José, Costa Rica

Papelería: Factura DíaM

8877-6655 info@nidal.com San José, Costa Rica

Año

N. de factura: Cliente: Teléfono:

Correo:

Producto

Cant

P.Unit.

Subtotal: Efectivo Tarjeta

Cheque

+I.V: Total:

Firma

Total