FestaLab – Manual de Identidade Visual by serifaria

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

SUMÁRIO

A MARCA........................................................................ 5 Conceito..................................................................................................... 7 Universo FestaLab.................................................................................. 8 Composição........................................................................................... 13 Versão Principal.................................................................................... 14 Versão Secundária.............................................................................. 15 Uso dos Símbolos................................................................................ 16 Área de Proteção da Marca............................................................. 17 Área de Proteção dos Símbolos.................................................... 21 Dimensionamento Mínimo – Materiais Impressos.................. 22 Dimensionamento Mínimo – Materiais Digitais....................... 23 Cores Institucionais............................................................................. 24 Cor Secundária – Textos Institucionais....................................... 25 Versão em Retícula de Preto........................................................... 26 Versão Monocromática..................................................................... 30

Aplicação em Fundo Preto e Reticulado................................... 31 Aplicação da Marca sobre Cores Institucionais....................... 32 Aplicação da Marca sobre Fundo Colorido............................... 33 Aplicação da Marca sobre Fotografia......................................... 34 Usos Incorretos..................................................................................... 37 Tipografia Primária – Bariol............................................................. 39 Tipografia Primária – Autumn in November............................. 40 Tipografia Secundária – Gotham Rounded............................... 41 Iconografia de Apoio.......................................................................... 42 APLICAÇÕES............................................................... 43 Cartão de Visitas.................................................................................. 45 Pattern para Papel de Presente..................................................... 47 Papel de Presente Aplicado............................................................ 48 Site............................................................................................................. 49

As orientações deste manual referentes ao uso e à aplicação da marca valem para todas as versões de símbolo (balão, bicicleta, disco voador e robô).

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

A MARCA Diretrizes para gestĂŁo da marca

CONCEITO

A identidade visual da FestaLab foi criada a partir de elementos pertencentes ao universo infantil, sempre em constante mudança, recheado de signos com conotações diversas e um fértil e criativo imaginário. Por esse motivo, o que norteia toda a identidade visual da marca é o que chamamos de “universo FestaLab”: um conjunto de ícones de associação direta com o universo infantil, dispostos de modo livre no layout, dando apoio à marca em si. Já a marca desenvolvida transborda dinamismo e ousadia, contando com 4 versões diferentes de símbolos que podem ser usados de forma alternada. Mais uma vez buscamos uma conexão à constante mudança e desenvolvimento de uma criança.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

UNIVERSO FESTALAB

COMPOSIÇÃO MARCA

LOGOTIPO

SÍMBOLO [4 versões – balão, bicicleta, disco voador e robô]

A marca FestaLab é formada por um logotipo e um símbolo (que pode variar entre os elementos gráficos – balão, bicicleta, disco voador e robô). Os símbolos podem ser utilizados individualmente desde que a versão completa da marca encontre-se próxima. O logotipo, por sua vez, nunca deve ser utilizado sem algum dos símbolos.

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VERSÃO PRINCIPAL

Tanto a versão principal quanto a secundária da marca são em um único sentido: horizontal. Caso seja necessário sua aplicação na vertical (como, por exemplo, em banner ou empena), deve-se rotacioná-la 90o no sentido anti-horário, mantendo o símbolo no topo. O uso da marca rotacionada só deve ser uma opção quando a versão na horizontal não puder ser aplicada.

VERSÃO SECUNDÁRIA

A versão secundária da marca é utilizada apenas sobre o fundo com a cor institucional roxa. Verificar nos capítulos Aplicação da Marca sobre Cores Institucionais, Aplicação da Marca sobre Fundo Colorido e Aplicação da Marca sobre Fotografia (páginas 32 a 36) as orientações para aplicação em fundos diversos.

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USO DOS SÍMBOLOS

Na versão simplificada da marca aparece apenas o seu símbolo, que pode ser aplicado conforme regras contidas neste manual. Seu uso varia em função de uma possível restrição de aplicação, seja pela redução, por processos de produção ou por opção estética. Recomenda-se dar sempre preferência ao uso da marca completa. Atenção: Estas são as únicas opções de símbolo para a marca: balão, bicicleta, disco voador e robô. Não utilizar outro símbolo além desses junto ao logotipo.

ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA

2/3 X

Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimo entre a marca FestaLab e títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos e digitais. A medida da área mínima de proteção é de uma vez a altura da letra “E” do logotipo à esquerda e abaixo da marca, e de 2/3 da altura da letra “E” do logotipo à direita e acima da marca. Essas orientações valem para todas as versões de símbolo.

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ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA

2/3 X

ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA

2/3 X

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2/3 X

ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA

2/3 X

ÁREA DE PROTEÇÃO DOS SÍMBOLOS

1/6 A

1/6 B

1/6 A

1/6 C

1/6 A 1/6 A

1/6 D

1/6 C

1/6 D

1/6 B 1/6 C 1/6 B

1/6 B

1/6 C

1/6 D

Ao ser utilizado apenas o símbolo, deve-se observar as áreas de proteção acima. A medida da área mínima de proteção de cada símbolo é de 1/6 de sua própria altura para cada um dos lados.

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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO – MATERIAIS IMPRESSOS

20 mm

4 mm

5 mm

5,5 mm

4,5 mm

Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução na impressão de qualquer material gráfico, a largura da marca FestaLab nunca deve ser menor do que 20 mm. Quando utilizado apenas o símbolo, a menor largura deve ser de 4 mm para o balão, 5 mm para a bicicleta, 5,5 mm para o disco voador e 4,5 mm para o robô.

DIMENSIONAMENTO MÍNIMO – MATERIAIS DIGITAIS

100 px

20 px

27 px

30 px

23 px

No caso de aplicação para a tela, a largura mínima da marca deve ser de 100 px. Para os símbolos, quando utilizados sozinhos, a largura mínima deve ser de 20 px para o balão, 27 px para a bicicleta, 30 px para o disco voador e 23 px para o robô.

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CORES INSTITUCIONAIS

PANTONE® VIOLET C PANTONE® 2091 U

PANTONE® 305 C PANTONE® 305 U

PANTONE® 1235 C PANTONE® 109 U

CMYK

C85 M100 Y5 K10

CMYK

C50 M0 Y0 K0

CMYK

C0 M35 Y90 K0

RGB

R79 G7 B155

RGB

R110 G206 B245

RGB

R251 G176 B56

WEB

#4F079B

WEB

#6ECEF5

WEB

#FBB038

Estas são as cores da marca FestaLab. O roxo é a cor principal e, assim como o azul e o amarelo, deve estar sempre presente nas peças gráficas de comunicação visual para criar pregnância à marca FestaLab.

COR SECUNDÁRIA – TEXTOS INSTITUCIONAIS

PANTONE® Cool Gray 10 C PANTONE® Cool Gray 10 U

CMYK

C0 M0 Y0 K85

RGB

R100 G102 B106

WEB

#64666A

Além das cores institucionais, o cinza é a cor definida para aplicação nos textos das peças gráficas digitais ou impressas.

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VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

K 0%

K 35%

K 100%

K 35%

K 0%

Utilize as marcas reticuladas somente quando houver restrição de cores e sobre fundo 100% branco ou 100% preto. Dê sempre prioridade às versões com cores institucionais.

VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

K 0%

K 35%

K 100%

K 35%

K 0%

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

K 0%

K 35%

K 100%

K 35%

K 0%

VERSÃO EM RETÍCULA DE PRETO

K 0%

K 35%

K 100%

K 35%

K 0%

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VERSÃO MONOCROMÁTICA

Utilize as marcas monocromáticas nas seguintes situações: quando houver restrição de cores; sobre fundo cinza (ou seja, que contenha qualquer porcentagem que não seja 100% preto); sobre fundos coloridos; e sobre fundos fotográficos (apenas quando a versão principal ou a secundária da marca não tiverem legibilidade). Dê sempre prioridade às versões com cores institucionais.

APLICAÇÃO EM FUNDO PRETO E RETICULADO

versão reticulada negativa

versão monocromática negativa

versão monocromática positiva

versão reticulada positiva

50% 100%

retícula de preto (K)

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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE CORES INSTITUCIONAIS

Em peças onde as cores institucionais forem utilizadas, a versão secundária da marca FestaLab deverá ser aplicada apenas sobre o fundo roxo. Sobre fundo azul ou amarelo, a marca deverá ser aplicada na cor branca (versão monocromática negativa).

APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FUNDO COLORIDO

A marca não deve ser aplicada sobre fundos cujas cores atrapalhem sua leitura. Sobre fundos de cor clara, deve-se utilizar a versão monocromática positiva (preta). Para fundos de cor escura, deve-se aplicar a versão monocromática negativa (branca). Dê sempre prioridade à aplicação da marca em suas cores institucionais.

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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIA

A marca não deve ser aplicada sobre fundos cujas cores atrapalhem sua leitura. Sobre fundos muito interferentes, uma faixa branca ou de cor institucional roxa deve ser utilizada para proteger a leitura da marca.

APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIA

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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIA

USOS INCORRETOS

Não distorcer a marca (horizontal ou verticalmente)

Não rotacionar nem alterar a proporção ou a posição dos elementos

Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas nesse manual

Não mudar a tipografia da marca

Não inverter nem trocar as cores da marca

Não invadir a área de proteção da marca

Ao utilizar a marca FestaLab, é fundamental ser consistente para preservar a sua credibilidade e garantir a leitura. Nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões estabelecidos neste manual.

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USOS INCORRETOS

Não aplicar sombras ou outros recursos gráficos

Não aplicar a marca em fundos sem contraste e que não favoreçam sua leitura

Não utilizar linha de contorno no símbolo ou no logotipo

Não aplicar apenas o logotipo

Não criar degradês na marca

Não alterar o desenho do símbolo ou usar um diferente dos especificados nesse manual

TIPOGRAFIA PRIMÁRIA – BARIOL

BARIOL REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 BARIOL BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Para a construção do logotipo, a tipografia utilizada na palavra “Festa” foi a Bariol. Tipografia do tipo rounded, ligeiramente condensada, a Bariol foi desenhada pensando-se na versatilidade e na legibilidade. Tem a característica de ser amigável e familiar, sem ser infantil. É uma fonte que transmite credibilidade e ao mesmo tempo leveza devido a sua construção simples. OBS.: sempre utilizar a fonte original, que pode ser adquirida em http://atipofoundry.com/fonts/bariol

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TIPOGRAFIA PRIMÁRIA – AUTUMN IN NOVEMBER

Autumn in November Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll

Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Para a construção do logotipo, a tipografia utilizada na palavra “Lab”, em parceria com a Bariol, usada na palavra “Festa”, foi a Autumn in November. Ambas tipografias convivem em sintonia e se complementam. Autumn in November é uma tipografia handwritten, ou seja, originada a partir da escrita feita à mão. Como a maioria das tipografias dessa categoria, transmite a sensação de calor, proximidade e humanidade. OBS.: sempre utilizar a fonte original, que pode ser adquirida em https://www.creativefabrica.com/product/autumn-in-november/

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA – GOTHAM ROUNDED

GOTHAM ROUNDED BOOK AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 GOTHAM ROUNDED MEDIUM AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 GOTHAM ROUNDED BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

A tipografia Gotham Rounded deverá ser usada em textos relacionados à comunicação da FestaLab, sejam eles para mídia digital ou impressa. A tipografia secundária nunca pode ser usada para compor o logotipo ou qualquer das suas formas. OBS.: sempre utilizar a fonte original, que pode ser adquirida em https://www.typography.com/fonts/gotham-rounded/styles/

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ICONOGRAFIA DE APOIO ícones não abstratos

ícones abstratos

Os elementos da iconografia devem ser aplicados em peças gráficas diversas, sempre que possível, para criar uma associação à marca FestaLab. Recomenda-se aplicá-los rotacionados e em diferentes tamanhos e posições com o propósito de construir o Universo FestaLab (página 08). Os ícones “não abstratos” devem ser utilizados sempre em duas cores institucionais. Atenção: As únicas opções de símbolo para comporem a marca são o balão, a bicicleta, o d isco voador e o robô (página 16).

APLICAÇÕES

CARTÃO DE VISITAS

ERIK SANTANA

VICTOR MOLINA

founder and CEO

erik@festalab.com +55 11 98147 4900 rua prof. atílio innocenti, 165 vila nova conceição | são paulo

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co-founder and COO

festalab.com

victor@festalab.com +55 11 97236 4005 rua prof. atílio innocenti, 165 vila nova conceição | são paulo

festalab.com

CARTÃO DE VISITAS

PATTERN PARA PAPEL DE PRESENTE

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PAPEL DE PRESENTE APLICADO

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