TREVISI IDENTIDADE VISUAL
1. PESQUISA 2. CONCORRENTES 3. POSICIONAMENTO 4. LINGUAGEM 5. ESTILO DE FOTOGRAFIA 6. ESTILO DE ILUSTRAÇÃO 7. PALETA CROMÁTICA 8. PROPOSTAS DE LOGOTIPO
GELATERIA ITÁLIA SORVETE FAMÍLIA AMIGOS CALOR SABOR LAZER FÉRIAS DIVERSÃO
HANDMADE PRAZER ALEGRIA SAÚDE ARTESANAL DESCONTRAÇÃO DOCE CREMOSO PALADAR
SOFISTICAÇÃO
NATURAL FRESCOR
1. PESQUISA Realizamos uma pequena pesquisa via Facebook com uma amostragem de 40 pessoas perguntando algumas questões relacionadas a percepção subjetiva delas em relação a sorvete. As perguntas e respostas estão nas próximas páginas.
2. CONCORRENTES Durante os meses de agosto e setembro visitamos as sorveterias mais conhecidas na cidade de SĂŁo Paulo. Nosso objetivo principal era entender a forma como essas empresas se comunicam com os clientes e como aplicam e desenvolvem as suas identidades visuais. A partir desse estudo de concorrentes, conseguimos entender o mercado que a Trevisi irĂĄ atuar e posicionar sua identidade visual da forma mais adequada, visando diferenciĂĄ-la das demais.
DRI DRI
__ lĂşdica __ descontraĂda __ identidade visual forte __ jovial
__ divertida __ artesanal __ personalidade __ fala sobre procedĂŞncia
BEN & JERRY’S
__ divertido __ fast food __ infantil
__ informativo __ pĂşblico jovem __ branding consistente
LE BOTTEGHE DI LEONARDO
__ aconchegante __ cool __ público jovem __ aplicação incoerente da identidade visual
FRIDA & MINA
__ cozy __ casquinha diferente dos concorrentes __ identidade visual fraca
VIPITENO
__ id. visual infantil e incoerente com o público __ logotipo confuso
__ interior clássico __ público classe A __ artesanal
MIL FRUTAS
__ id. visual confusa, poluída __ logotipo fraco __ nome e id. visual remete às casas de sucos cariocas
__ público jovem __ saudável
CUORDICREMA
__ clássico __ identidade visual clean __ logotipo neutro
__ público classe A __ reforça ser italiano e artesanal
PURO GUSTO
__ logotipo e identidade visual sem personalidade __ interior da loja poluĂdo __ reforça ser italiano e artesanal
DAVVERO
__ fonte do logotipo infantil __ identidade visual fraca __ decoração básica e neutra
__ pouca personalidade __ referência à Itália nos nomes de produtos
BACIO DI LATTE
__ artesanal __ sofisticado __ público variado
__ conta história __ informativa __ remete à Itália
3. POSICIONAMENTO A Trevisi se posiciona no mercado de gelaterias de São Paulo com uma IDENTIDADE VISUAL e LINGUAGEM que a difere das concorrentes. Valoriza a QUALIDADE dos seus produtos e a FORMA como os apresenta. Conta aos seus clientes detalhes sobre os seus PROCESSOS e INGREDIENTES. Agrega valor a sua marca ao dar importância a ESTÉTICA da loja, dos produtos e da sua identidade visual, encarando todos esses elementos como UM SÓ.
DESCOLADO
STORYTELLING
LINGUAGEM DIRETA
Trevisi
SOFISTICADO
4. LINGUAGEM A Trevisi produz e serve um produto de qualidade, artesanal, saudável, sem “nasties”. O prazer de tomar um sorvete e o fato do mesmo ser saudável, devem ser complementares. A linguagem deve ser: próxima, informal, leve e irreverente – de amigo para amigo. Lembrando que o momento de visita à gelateria é um momento feliz e de confraternização, e a forma como falamos com os clientes deve refletir isso.
5. ESTILO DE FOTOGRAFIA As fotografias dos produtos da Trevisi devem ser clássicas, modernas e sofisticadas. A direção de arte deve ser impecável. Sugerimos fundo de madeira rústica e os produtos fotografados junto aos ingredientes.
Referências de produção fotográfica
Referências de produção fotográfica
FOTÓGRAFO ALEX SILVA
Especializado na imagem com sabor, o estúdio Alex Silva Fotografia traduz sentidos como paladar, olfato e tato através da luz, em imagens de dar água na boca. São quase duas décadas experimentando, traduzindo e refinando seu olhar. Atendendo aos mais diversos segmentos da área de gastronomia vem consolidando seu modo de traduzir e ver este universo em imagens com sabor. É no seu estúdio com quase 200 m² que, preparado com todos os equipamentos necessários para desenvolver qualquer imagem, o fotógrafo captura os melhores ângulos e conta com os talentos da produtora de objetos Andréa Silva e da culinarista Silvia Marques. A sinergia da equipe é a pitada final de um saboroso banquete para os olhos.
6. ESTILO DE ILUSTRAÇÃO As ilustrações que farão parte da identidade visual da Trevisi devem ser simples e sofisticadas. Personagens e elementos lúdicos e com forte personalidade. As ilustrações irão trabalhar em conjunto com a fotografia e o logotipo, construindo assim uma identidade visual com consistência e de reconhecimento imediato.
Referência de ilustrações aplicadas à embalagem, interagindo com o produto
Referência de ilustrações com traços em nanquim e pequenos pontos de cor.
Referência de ilustrações feitas por meio de fotografias (Pret a Manger)
ILUSTRADORA SANDRA JÁVERA
Sandra Jávera nasceu em São Paulo em 1985. Formou-se em Arquitetura e Urbanismo pela Universidade de São Paulo FAU-USP em 2011. Complementou seus estudos com cursos nas áreas de artes visuais e ilustração em São Paulo nas instituições Tomie Ohtake e MAC-USP, e em Nova York na Parsons e SVA. Em 2012, teve seu trabalho exposto no Instituto Tomie Ohtake como resultado da seleção do Concurso EDP nas Artes. Colabora com diversas revistas e jornais, tais como Revista Pesquisa Fapesp, Revista Healing, Dufry, Bravo!, TPM, Revista Joyce Pascowitch, Jornal Folha de São Paulo e Jornal Estado de São Paulo. Atualmente mora na cidade de Nova York onde desenvolveu o interesse por cerâmica e segue seu trabalho como ilustradora.
Portfolio da ilustradora
Portfolio da ilustradora
RASCUNHOS Encomendamos a Sandra Javera alguns rascunhos especialmente para compor a identidade visual da Trevisi. Trata-se de um primeiro estudo da ilustradora apontando um caminho que podemos seguir.
Rascunhos para Trevisi
ILUSTRAÇÃO + FOTOGRAFIA Ilustração e fotografia são dois itens extremamente importantes para a construção da identidade visual da Trevisi. Nossa proposta é que ambos elementos trabalhem em conjunto ou separados, dependendo da peça aplicada.
ReferĂŞncia
ReferĂŞncia
ReferĂŞncia de campanha: Tiffany
7. PALETA CROMÁTICA O vermelho é a cor predominante da marca Trevisi. Tanto no interior da loja como nas peças gráficas.
8. PROPOSTAS DE LOGOTIPO
LOGOTIPO PROPOSTA 01
LOGOTIPO PROPOSTA 02
LOGOTIPO PROPOSTA 03
OBRIGADA! ; -)