PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL Um projeto desenvolvido pela Serifaria para a Gelateria Trevisi
SUMÁRIO
BRANDING.......................................................................... 7 Posicionamento............................................................................... 9 A MARCA............................................................................ 11 Conceito da marca trevisi...........................................................13 Composição.....................................................................................14 Versão Principal..............................................................................15 Versão Principal Negativa..........................................................16 Versão sem Assinatura................................................................17 Versão sem Assinatura Negativa.............................................18 Uso do Símbolo..............................................................................19 Construção e Proporções......................................................... 20 Área de Proteção da Marca.......................................................21 Área de Proteção da Marca sem Assinatura......................22 Área de Proteção do Símbolo..................................................23 Dimensionamento Mínimo........................................................24 Cor Institucional.............................................................................26 Cores Secundárias – Textos Institucionais..........................27 Versão Monocromática...............................................................28 Aplicação em Fundo Preto e Reticulado.............................29
Aplicação da Marca sobre Fundo Colorido....................... 30 Aplicação da Marca sobre Fotografia...................................32 Usos Incorretos..............................................................................34 Tipografia – Texta Narrow.........................................................36 Tipografia – Galano Grotesque................................................37 Tipografia Secundária – Museo Sans....................................38 Tipografia Secundária – Arial...................................................39 FOTOGRAFIAS E ILUSTRAÇÕES........................................41 Fotografias.......................................................................................43 Ilustrações........................................................................................48 Composições..................................................................................55 APLICAÇÕES......................................................................61
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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BRANDING
POSICIONAMENTO
A TREVISI se posiciona no mercado de gelaterias de São Paulo com uma identidade visual e uma linguagem que a difere de suas concorrentes. Valoriza a qualidade dos seus produtos e a forma como os apresenta. Conta aos seus clientes detalhes sobre os seus processos e ingredientes. Agrega valor a sua marca ao dar importância à estética da loja, dos produtos e da sua identidade visual, encarando todos esses elementos como um só.
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POSICIONAMENTO DESCOLADO
STORYTELLING
LINGUAGEM DIRETA
SOFISTICADO
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TREVISI © 2016
A MARCA Diretrizes para gestĂŁo da marca
CONCEITO DA MARCA TREVISI
Trevisi é o sobrenome da família que traz ao Brasil o autêntico gelato italiano, respeitando a maneira tradicional de fazê-lo e utilizando apenas ingredientes naturais e saudáveis. O logotipo da Trevisi reflete os conceitos da marca: é leve, simples e ao mesmo tempo sofisticada e divertida. O ícone que o compõe remete ao produto principal da loja (a casquinha de gelato) para gerar pregnância à marca. A cor escolhida – o vermelho– combinado com o branco na sua comunicação, traz sofisticação e jovialidade para a marca. As ilustrações de personagens interagindo com fotografias de produtos criadas para a Trevisi são parte forte do processo de construção da identidade da marca. Essa criação carrega consigo os conceitos da marca, uma vez que os personagens se relacionam com os produtos e com o público-alvo da gelateria. Leia o case e assista ao vídeo sobre esse projeto no Medium da Serifaria [medium.com/@SERIFARIA].
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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COMPOSIÇÃO
SÍMBOLO
LOGOTIPO
ASSINATURA
MARCA
A marca TREVISI é formada por um símbolo, um logotipo e uma assinatura. O símbolo pode ser utilizado individualmente desde que a versão completa da marca encontre-se próxima a ele. O logotipo, por sua vez, nunca deve ser utilizado sem o símbolo.
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TREVISI © 2016
VERSÃO PRINCIPAL
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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VERSÃO PRINCIPAL NEGATIVA
Verificar nos capítulos Aplicação da Marca sobre Cores Institucionais e Aplicação da Marca sobre Fundos Diversos as orientações para aplicação em fundos coloridos.
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VERSÃO SEM ASSINATURA
A única versão da marca é horizontal. Caso seja necessária sua aplicação na vertical (como, por exemplo, banner ou empena), rotacione-a 90o no sentido anti-horário. O uso da marca rotacionada só deve ser uma opção quando a versão principal não puder ser aplicada.
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VERSÃO SEM ASSINATURA NEGATIVA
Verificar nos capítulos Aplicação da Marca sobre Cores Institucionais e Aplicação da Marca sobre Fundos Diversos as orientações para aplicação em fundos coloridos.
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USO DO SÍMBOLO
Na versão simplificada da marca aparece apenas o seu símbolo, que pode ser aplicado conforme regras contidas neste manual. Seu uso varia em função de uma possível restrição de aplicação, seja pela redução ou processos de produção ou por opção estética. Observe que o símbolo só deve ser utilizado sem o logotipo quando houver uma versão completa da marca próxima a ele.
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r
2r y
CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES
r
r
0,3x r
x
2r
1,1x
r 2,3x
3,3x 7,3x
r
1,7x 0,3x
1,1x
2,3x 20 |
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3,3x 7,3x
ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA 1,5x
1,5x
x
x
x
Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos, deve sempre haver um espaçamento mínimo entre a marca TREVISI e títulos, textos, imagens e/ou margens dos materiais impressos e digitais. A medida da área mínima de proteção é de uma vez a altura da letra “I” do logotipo acima e abaixo da marca e de uma vez e meia a altura da letra “I” nas laterais da marca.
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ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA SEM ASSINATURA
1,5x
1,5x
x
x
1,5x
Ao ser utilizada a marca TREVISI sem assinatura, deve-se observar as áreas de proteção acima. A medida da área mínima de proteção é de uma vez a altura da letra “I” do logotipo acima da marca sem assinatura e de uma vez e meia a altura da letra “I” nas laterais e abaixo da marca.
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ÁREA DE PROTEÇÃO DO SÍMBOLO
2,5r
2,5r
2r
2r
r
Ao ser utilizado apenas o símbolo da TREVISI, deve-se observar as áreas de proteção acima. A medida da área mínima de proteção é de duas vezes o raio (r) do semicírculo do símbolo acima e abaixo dele e de duas vezes e meia o raio (r) nas laterais dele.
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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
MATERIAIS IMPRESSOS
versão principal
20 mm
versão sem assinatura
12 mm
12 mm
só símbolo
2 mm
2 mm
12 mm
12 mm
100 px
Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução na impressão de qualquer material gráfico, a largura da marca TREVISI com assinatura nunca deve ser menor que 20 mm, sua largura sem assinatura não deve ser menor que 12 mm e, quando utilizado apenas o símbolo, sua menor largura deve ser de 2 mm.
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DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
MATERIAIS DIGITAIS
versão principal
12 mm12 mm
100 px
versão sem assinatura
70 px 70 px
só símbolo
10 px 10 px
70 px 70 px
No caso de aplicação para a tela, a largura mínima da marca com assinatura deve ser de 100 px, sem assinatura deve ser de 70 px e para o símbolo, quando utilizado sozinho, de 10 px.
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COR INSTITUCIONAL
PANTONE® 2035 C PANTONE® 2035 U
CMYK
C0 M97 Y100 K3
RGB
R226 G0 B28
WEB
#E2001C
O vermelho conforme descrito acima deve estar sempre presente nas peças para criar uma associação à marca.
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CORES SECUNDÁRIAS – TEXTOS INSTITUCIONAIS
PANTONE® 2035 C PANTONE® 2035 U
PANTONE® Cool Gray 10 C PANTONE® Cool Gray 10 U
CMYK
C0 M97 Y100 K3
CMYK
C0 M0 Y0 K85
RGB
R226 G0 B28
RGB
R100 G102 B106
WEB
#E2001C
WEB
#64666A
O vermelho utilizado na marca TREVISI e o cinza poderão ser aplicados em textos. A cor vermelha deve ser aplicada preferencialmente em títulos e outros elementos de destaque nos textos. Já para textos corridos/longos, deve-se utilizar a cor cinza.
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VERSÃO MONOCROMÁTICA
Utilize as marcas monocromáticas nas seguintes situações: quando houver restrição de cores; sobre fundo cinza (ou seja, que contenha qualquer porcentagem que não seja 100% preto); sobre fundos coloridos; e sobre fundos fotográficos (apenas quando a versão principal da marca – positiva ou negativa – não tiver legibilidade). Dê sempre prioridade às versões com a cor institucional.
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APLICAÇÃO EM FUNDO PRETO E RETICULADO
versão monocromática negativa
100%
versão monocromática positiva
50%
0%
retícula de preto (K)
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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FUNDO COLORIDO
Branco
Institucional
A marca não deve ser aplicada sobre fundos cujas cores atrapalhem sua leitura. Sobre fundos muito interferentes, um box deve ser utilizado para proteger a leitura da marca.
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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FUNDO COLORIDO
Coloridos
A marca não deve ser aplicada sobre fundos cujas cores atrapalhem sua leitura. Sobre fundos muito interferentes, um box deve ser utilizado para proteger a leitura da marca.
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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIA
A marca deve ser aplicada sempre em vermelho institucional ou em branco. Sobre fundos muito interferentes, um box (vermelho ou branco) deve ser utilizado para proteger a leitura da marca.
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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIA
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USOS INCORRETOS
Não distorcer a marca (horizontal ou verticalmente)
il gelato. Não mudar a tipografia da marca
Não rotacionar nem alterar a proporção ou a posição dos elementos
o sorvete. Não alterar palavras contidas na marca
Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas nesse manual
At aute doloria volorumendam aborum rero que voles re, sunt dit que volupta tinctur as remodit invelic tinctatentur alit pelesti Nem aut harum fugia ea sillam que volu Ribusant niment alis est sique svoluptatur summ que suntis nestiistrumets edtur? Henimilit latecepe doluptiunt orro iducips reptat laborerum quos eum harum Lignimil icaboreni consedipsa doluptaes quam illectotat senis ad et aliatur omnis sus dolor. Pides es aut autatur? Nulluptatio idundae sim explict.
Não invadir a área de proteção da marca
Ao utilizar a marca TREVISI, é fundamental ser consistente para preservar a sua credibilidade e garantir a leitura. Nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões estabelecidos nesse manual.
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USOS INCORRETOS
Não aplicar sombras ou outros recursos gráficos
Não aplicar a marca em fundos sem contraste e que não favoreçam sua leitura
Não utilizar linha de contorno no símbolo ou no logotipo
Não aplicar o logotipo sem o símbolo
Não criar degradês na marca
Não alterar o desenho do símbolo
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TIPOGRAFIA – TEXTA NARROW
TEXTA NARROW REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
TEXTA NARROW MEDIUM AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
TEXTA NARROW BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Para a construção do logotipo, a tipografia utilizada foi a TEXTA NARROW e GALANO GROTESQUE. Ambas poderão ser também utilizadas para textos corridos e títulos em materiais promocionais e institucionais.
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TIPOGRAFIA – GALANO GROTESQUE
GALANO GROTESQUE LIGHT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
GALANO GROTESQUE REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
GALANO GROTESQUE BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA – MUSEO SANS
MUSEO SANS 300 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
MUSEO SANS 500 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
MUSEO SANS 700 AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
Para aplicações na web, a tipografia que deve ser utilizada é a Museo Sans ou Arial.
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TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA – ARIAL
ARIAL REGULAR AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 ARIAL ITALIC AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 ARIAL BOLD AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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FOTOGRAFIAS E ILUSTRAÇÕES Diretrizes para uso de fotografias e ilustrações que compõem a identidade visual junto à marca
FOTOGRAFIAS
As fotografias que se encontram nesse manual foram produzidas pelo fotógrafo Alex Silva para a Trevisi. O uso das mesmas é permitido única e exclusivamente para a marca. Sempre que utilizar essas imagens, creditar “Alex Silva”. Consultar condições de uso e validade de contrato.
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FOTOGRAFIAS
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FOTOGRAFIAS
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FOTOGRAFIAS
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ILUSTRAÇÕES
As ilustrações que se encontram nesse manual foram produzidas por Sandra Jávera para a Trevisi. O uso das mesmas é permitido única e exclusivamente para a marca. Sempre que utilizar essas imagens, creditar “Sandra Jávera”. Consultar condições de uso e validade de contrato. 48 |
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ILUSTRAÇÕES
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COMPOSIÇÕES
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APLICAÇÕES Aplicações da identidade visual na gelateria e em peças gráficas diversas
INTERIOR DA GELATERIA
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INTERIOR DA GELATERIA | ARTES PARA QUADROS
INTERIOR DA GELATERIA
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INTERIOR DA GELATERIA | ARTE PARA QUADRO E SACOLA
UNIFORME E SACOLA
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SINALIZAÇÃO DE TOALETES
SACOLA
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POTES E DISPLAY PARA CASQUINHAS
RÓTULOS E ETIQUETAS
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MENU E POSTAIS PROMOCIONAIS
MENU
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POSTAIS PROMOCIONAIS
POSTAIS PROMOCIONAIS
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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DISPLAY DE MESA
VISTA SUPERIOR
Número da placa aplicado em serigrafia dos 2 lados
120
Número da placa aplicado em serigrafia dos 2 lados
10
10
60
Símbolo recortado
80
VISTA FRONTAL
VISTA LATERAL
4,3
4
CHAPA DE ACRILICO VERMELHO OPACO 4 mm
160 80
4
4
BASE: CHAPA DE ACRILICO VERMELHO OPACO 4 mm
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PROJETO DE DISPLAY DE MESA
VISTA SUPERIOR 20
20
20
20
20
24
20
20
196 366
MATERIAL: CHAPA DE ACRILICO VERMELHO OPACO 4 mm
5
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VISTA LATERAL (CORTE)
70
Acrílico recortado para encaixe do piccolino
Logo aplicado em serigrafia
PROJETO DE DISPLAY PARA CASQUINHAS
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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PAPELARIA
DESENVOLVIMENTO DE SITE
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ARTES PARA MÍDIAS SOCIAIS
ARTES PARA MÍDIAS SOCIAIS
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ARTES PARA MÍDIAS SOCIAIS
ARTES PARA MÍDIAS SOCIAIS
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ARTES PARA MÍDIAS SOCIAIS
ARTES PARA MÍDIAS SOCIAIS
PROJETO DE COMUNICAÇÃO E IDENTIDADE VISUAL
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JANELA 1.20 m
0.64 m
PORTA DE ENTRADA 2.31 m
0.23 m
PORTA DE ENTRADA 2.87 m
0.23 m
FACHADA TOTAL 3.33 m
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PROJETO DE FACHADA PARA A GELATERIA
PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL DESENVOLVIDO PELA SERIFARIA Marina Chevrand Concepção Criativa e Coordenação Luiza Keating Design Gráfico e Produção Gráfica Marcella Jyo Design Gráfico
CO-SERIFADOS (COLABORADORES) Sandra Jávera Ilustração Luiz Durante Texto Alex Silva Fotografia
AGRADECIMENTOS Andrea Trevisi Liana Trevisi Enrique Ducournau System Comunicação Visual Gasolina Filmes
Os arquivos da marca estão disponibilizados em: www.serifaria.com/trevisi.