ESTRELLA GALICIA
Recorrerriendo EspaĂąa Como si se tratase de una conquista de todo el paĂs partiendo de Galicia
Nuestros objetivos: Dar a conocer la cerveza Estrella Galicia en toda España. Nos dirigimos a personas de entre 35 a 55 que normalmente beben cerveza. Intentamos que estas personas conozca y prueben el producto. Pretendemos despertar el interés del público y que relacionen nuestra marca con humor, entretenimiento y diversión; manteniendo la identidad y el origen gallego.
La campaña: Está centrada en realizar una ruta por toda España en la que un conocido humorista gallego sea el protagonista y el encargado de llevar Estrella Galicia a las distintas ciudades españolas. Una posibilidad sería contratar como imagen de la marca a Sergio Pazos, actor y presentador gallego conocido por su participación en Caiga Quien Caiga. Sergio Pazos es también nuestra apuesta porque hace unos años participo con Vodafone en un proyecto similar como podemos ver en estos videos : http://www.youtube.com/watch?v=r7lZ8i-Ouc4
http://www.youtube.com/watch?v=yxfXUEAn82o
La campaña tendría como nombre: “la ruta de la estrella” Consistiría en que el cómico tendría que realizar 20 etapas, una por semana (la campaña es de Abril a Agosto) en las que se desplazaría por todo el país. Solamente contaría con un pack de cervezas que tendría que intercambiar por ayuda y así lograr alcanzar la siguiente etapa-ciudad. La campaña va de Abril a Agosto. Son 20 semanas por lo que serán también 20 las ciudades de paso. El itinerario marcado seguiría este orden: Santiago de Compostela, León, Gijón, Santander, Bilbao, Pamplona, Logroño, Zaragoza, Barcelona, Valencia, Alicante, Murcia, Granada, Sevilla, Mérida, Salamanca, Valladolid, Guadalajara, Albacete, Madrid.
Televisión Emitiremos una miniserie una vez por semana, de 5 minutos, justo antes de “Hispania”, que emiten a las 22:30 y que es una serie basada en la conquista y las costumbres en la península durante la expansión romana. En ese micro espacio se emitirá un resumen de las anécdotas más divertidas de la ruta de cada semana. Siempre teniendo como eje Estrella Galicia.
Internet En la web de Estrella Galicia se verán más videos de la semana de viaje.
La gente participará proponiendo pruebas que deberá realizar el cómico durante la semana siguiente. La organización decidirá una, la que se llevará a cabo en la ruta esa semana, y la persona recibirá 5 barriles de cerveza.
Por otra parte, se realizará un sorteo y el ganador recibirá un catering de marisco y productos gallegos en su casa, con camarero incluido. A parte recibirá Estrella Galicia durante un año.
Como otro microespacio, se creará un videodiario del viaje, en el que el propio humorista enseñará videos grabados por él mismo durante la travesía.
La dirección tanto de este diario como de la web de Estrella Galicia y todos los datos del concurso aparecerán en los packaging de todos los productos de Estrella Galicia.
Radio En el magazine de Onda Cero, La Parroquia del Monaguillo del grupo de Antena 3, se realizará un comentario tres días a la semana a modo de mención sobre el viaje. Será un cuaderno de viaje relacionado con el videoblog del humorista. En ese pequeño espacio de tiempo, aparece el cómico relatando él mismo las anécdotas más divertidas de su ruta.
Gráfica Como gráfica incorporaremos a varias revistas una falsa portada en la que aparecería sobre un fondo negro el contorno del botellín de la cerveza y una chapa en relieve.
Al retirar la chapa se romperá la hoja y se vería la portada de dichas publicaciones.
Colocaremos esto en revistas principalmente masculinas, ya que el publico mayoritario de las cervezas son hombres, y en revistas de interés como por ejemplo “Muy interesante”, “Quo”, etc.