MONEY_ED-02_FINAL by Sheyla Pereira

Money | invista

Último minuto

Criança feliz

Tendência

Vendas do Dia das Crianças creceram 8,6% segundo dados do SCPC/Cheque da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) .

O mercado de títulos de capitalização mantém seu ritmo de expansão na economia brasileira, o faturamento acumulado do setor chega a R$ 6,4 bilhões até agosto deste ano.

Confira !

Código Negoci s de ação

Sempre listada que citarmos uma na B vai enc olsa de Valo empresa res, vo ontrar os cê negocia ção de códigos de suas aç ões.

O Jornal da Educação Financeira

| Edição 2 • ano 1

Bolsa de Valores se consolida como ótimo investimento Especialistas explicam como obter sucesso no mercado de ações com regras que podem ser seguidas por qualquer pessoa

Há muito tempo que o mercado de ações deixou de ser um bicho de sete cabeças, uma área somente compreendida por especialistas em economia e finanças. Hoje, com as baixas rentabilidades oferecidas pelo segmento de renda fixa, essa já é uma das formas de investimentos mais procurada por quem deseja fazer um “pé de meia”. A boa notícia é que, com algumas regras básicas e características como disciplina e paciência, é perfeitamente possível obter sucesso e ganhar muito dinheiro com essa prática. Saiba na matéria de capa dessa edição qual o caminho para se tornar um novo investidor. pág |10

Money | bistrô

Boa pedida

As cidades de Vitória no Espírito Santo e Belo Horizonte em Minas Gerais definem a enorme diversidade gastronômica do Brasil. pág |14 Fábio Rodrigues Pozzebom/ABr

Rede de churrascarias Fogo de Chão ganha o mundo com inovação. pág |14

Bem-vindo

Turismo de negócios move milhões todos os anos e já representa um dos setores mais atraentes de São Paulo. pág |06

Money | pessoal

Acerte no Banco

Instituições financeiras investem pesado no atendimento personalizado em busca da tão sonhada fidelização. pág |07

Raio X: conheça a Vale e seu imenso potencial. pág |11 Fábio Guelfi Pereira explica o que avaliar antes de comprar um título público. pág |11 Money | divã

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Distribuição dirigida, especializada e gratuita. Venda proibida

Money | negócios

Saiba como ganhar dinheiro na Bolsa de Valores em quatro passos. pág |10

Augusto Sabóia fala sobre como economizar para viver melhor. pág |07

Money | cenário

Informação para investir corretamente Cobertura das principais notícias do mercado financeiro, varejo, indústria, tecnologia, educação e gestão de pessoas. pág |04-05

Pressão alta

Estresse é um dos maiores inimigos do profissional moderno e merece atenção dos gestores e líderes. pág |12

Veja como a ginástica cerebral pode ajudar em sua carreira. pág |12 Um pouco de Finanças Comportamentais com o especialista Jurandir Sell Macedo. pág |13 No fechamento

Sem exageros

Em setembro, a BM&F Bovespa superou os 60 mil pontos, voltando ao patamar anterior à crise financeira internacional. O valor de mercado das empresas brasileiras com capital aberto na Bolsa já soma mais de US$ 1 trilhão. Para o sócio e gestor da Grau Gestão de Ativos, Carlos Levorin, os indicadores econômicos principalmente do exterior indicam uma recuperação lenta e gradual, ao contrário do cenário de recuperação rápida e forte que o mercado está projetando. “Há hoje no mercado um sentimento de euforia que não pode ser totalmente justificado pelos fundamentos e pelas perspectivas de lucros futuros das empresas”, afirma Levorin, profissional com quase 30 anos de mercado financeiro.

Confira ainda nessa edição: Opinião • Charge • Em alta / Em baixa • Agenda do Investidor • Frases

pág | 03

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Eventos com Resultado

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17/out

18/out

sábado 21

ºC

Nascer do Sol: 05h32 Pôr do Sol: 18h12

domingo 28

ºC

Chuvoso durante o dia e à noite.

15ºC

Nascer do Sol: 06h00 Pôr do Sol: 18h01

Foi essa a tecla que Robert Kiyosaki, autor do “Pai Rico Pai Pobre”, que esteve pela primeira vez no Brasil, destacou para as cerca de 20 mil pessoas que participaram da 7ª edição da Expo Money São Paulo. A ideia de que uma dica vai fazer você ganhar milhões está longe de ser verdadeira. Se você mesmo não se dedicar as suas finanças e traçar seus objetivos, o conceito de independência financeira torna-se uma utopia. Lembre-se que não importa quanto você ganha ou quanto você guarda, o importante é começar o quanto antes! O Money Jornal traz para você sempre matérias didáticas e informativas, que podem ajudar desde marinheiros de primeira viagem nas finanças, até investidores mais experientes. Os assuntos falam de bolsa de valores, produtos de investimentos, carreira, gestão pessoal, negócios e, por que não, opções de restaurantes para se comer bem tanto na capital mineira quanto na capixaba. Sucesso nas finanças! Os Editores

» Análise Técnica Expositor: Leandro Martins Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 23 a 26 de novembro, das 18h30 às 22h15 » Aprendendo a Investir no Mercado Financeiro Expositores: Leandro Martins (SP) e Myrian Lund (RJ) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 3 a 6 de novembro, das 18h30 às 22h15

“O programa tem o risco de criar guetos nas áreas mais pobres. Vão criar casas de pobres na “não cidade”, onde não há infraestrutura. Existem ferramentas para evitar isso, mas o governo resiste a usá-las”

Professora da FAU-USP, Raquel Rolnik, sobre o programa Minha Casa, Minha Vida

» Cálculos Financeiros

» Gestão de Risco Básico

de Produtos Bancários Expositores: Ivan Atherino (RJ) e Paulo Freire (SP) Carga Horária: 24 horas • São Paulo • 1ª turma: 10, 17

Expositores: Geraldo Marinho (RJ) e Alexandre Cabral (SP) Carga Horária: 18 horas • São Paulo • 3 a 6, 9 e 10 de novembro, das 19h às 22h

fora do sério

Em baixa

A hora é delas

Ainda mais caro

Pela primeira vez na história, a Real Academia Sueca de Ciências anunciou, no dia 12 de outubro, que o Nobel de Economia seria de uma mulher, a americana Elinor Ostrom, que dividiu a glória com Oliver Williamson, também americano. A professora desafiou o conceito de que a propriedade comum era mal gerenciada e deveria ser centralmente regulada ou privatizada.

O Índice do Custo de Vida da Classe Média (ICVM) registrou elevação no mês de setembro de 0,23%. No acumulado dos últimos 12 meses a alta do ICVM chega a 4,36%. Já no período de janeiro a setembro deste ano, o aumento é de 3,13%. O indicador é elaborado pela Fecomercio em parceria com a OEB e analisa o custo de vida dos consumidores com renda entre 5 e 15 salários mínimos.

Raymundo Magliano Neto magliano@expomoney.com.br Robert Dannenberg robert@expomoney.com.br Editores: Edgar Melo – MTb. 47.499 edgar@fullcase.com.br Karina Alméri – MTb. 45.403 karina@fullcase.com.br Cristiane Moraes – MTb. 9778 cristiane@expomoney.com.br

Redação:

Envie cartas e sugestões de pauta para a redação: money@fullcase.com.br

Sheyla Pereira sheyla@fullcase.com.br Diretor de arte: Angel Fragallo angel@fullcase.com.br DIAGRAMAÇÃO: Rodrigo R. Matias rodrigo@fullcase.com.br FOTOS: Divulgação

Criação publicitária: Miguel Fein miguel@expomoney.com.br Comercialização: HV2 Comercialização de Mídia (11) 3846 5588 Administração e Departamento comercial comercial@expomoney.com.br Av. Brigadeiro Faria Lima, 1993, 7º andar Conj. 71, CEP: 01452-909, São Paulo-SP

3094-3442

Para anunciar ligue: (11) Acesse o site: www.moneyjornal.com.br

» Como Operar no Mercado de Ações Expositores: Myrian Lund (RJ) e Fábio Izzo (SP) Carga Horária: 16 horas • São Paulo • 19 e 20 de outubro, das 9h às 18h

» Avaliação de Empresas – Valuation Expositores: Aloísio Villeth Lemos (RJ) e Ivan Ney Passos Lima (SP) Carga Horária: 16 horas • São Paulo • 7 a 10 de dezembro, das 18h20 às 22h20

Em alta

Diretores responsáveis:

e 24 outubro, das 9h às 18h (sábados) 2ª turma: 9 a 11 e 16 a 18 de novembro, das 18h20 às 22h20

» Construindo um Fundo de Investimento Expositores: José Carlos Ferreira Xavier (RJ) e Cláudio Guimarães, Silvio Fisch e Hélio Ramiro Marques Neves (SP) Carga Horária: 32 horas • São Paulo • 10 a 13 e 16 a 19 de novembro, das 18h30 às 22h30

Uma publicação periódica com distribuição gratuita na cidade de São Paulo e adjacentes, editada por Expo Money e Fullcase Comunicação.

Carlos Vallim vallim@expomoney.com.br

Indexador Data

Taxa/Índice

DI IGP-M IGP-M (PROJ) IPCA PTAX (Venda) TJLP

8,63 %a.a. -0,36 %a.m. -0,07 %a.m. 0,2400 R$ 1,8179 6,25 %a.a.

11/09/2009

28/08/2009 07/08/2009 11/09/2009 02/01/2008 28/08/2009

Agenda do investidor

Presidente da Petrobras, José Sergio Gabrielli, durante a tradicional sabatina realizada pela Folha de S.Paulo que aconteceu no dia 12 de outubro

Expediente

Taxas e índices

Fontes: Bacen, Cetip e Andima

“O petróleo é uma boa bandeira política”

Completamos um ano da crise econômica mundial e vimos que as consequências foram menores do que se esperava. Mesmo assim, esses acontecimentos mostram que é preciso estar sempre atento e servem para rever as posições de investimentos, identificar as melhores alternativas e fazer o dinheiro trabalhar por você.

primavera

[ Mark Twain ]

Com a palavra...

A importância de começar!

Edição 2 • ano 1

“Outubro. Mês particularmente perigoso para especular na bolsa. Os outros são julho, janeiro, setembro, abril, novembro, maio, março, junho, dezembro, agosto e fevereiro”

Money | opinião

17ºC

Sol e aumento de nuvens de manhã. Pancadas de chuva à tarde. À noite o tempo fica aberto.

Realização:

Eventos com Resultado

Conteúdo:

Impresso nas oficinas do

É proibida a reprodução de textos e fotos publicadas, mesmo citando a fonte, sem a expressa autorização assinada pelos diretores da publicação. Os artigos e matérias assinadas são de responsabilidade exclusiva de seus autores.

» Home Broker: Aprenda a Investir pela Internet Expositores: Gustavo Freitas (RJ) e João Roberto Figueiredo (SP) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 1ª turma: 5 a 8 de outubro, das 9h às 12h45 2ª turma: 7 e 8 de dezembro, das 9h às 17h30 » Introdução ao Mercado de Derivativos Expositores: Rosimara Donadio (SP) e Gonzaga de Souza (RJ) Carga Horária: 18 horas • São Paulo • 9 a 13 de novembro, das 18h50 às 22h20

Mais informações: Superintendência de Produtos e Relações Institucionais Associação Nacional das Instituições do Mercado Financeiro (ANDIMA) (11) 3032-3838 – Falar com Gabriela e Ana Maria educacao@andima.com.br www.andima.com.br/educacao

Edição 2 • ano 1

Varejo

Lojas Renner (LREN3) inaugura sua 37ª unidade no Estado de São Paulo, no Shopping União de Osasco. Com 2,7 mil m², a nova loja conta com investimentos da ordem de R$ 5,8 milhões

Money | cenário

Desafio

da redação

Papéis

Tendência

Mais liquidez

Interação

A imobiliária Lopes (LPSB3) acaba de lançar um site voltado à área de Relacionamento com o Investidor (RI). A novidade é que o portal traz o conceito de web 2.0, com recursos como Twitter para os investidores acompanharem as últimas notícias, um canal no YouTube para compartilhar vídeos e o blog, com as novidades da Lopes e do mercado imobiliário. Segundo a coo rdenadora de RI da Lopes, Samia Nemer, o objetivo da ferramenta é “auxiliar nossos investidores, disponibilizando, de uma maneira clara e fácil, todas as informações da Companhia".

Para aumentar a liquidez de seus papéis negociados na BM&FBovespa, a Energisa S/A (ENGI3; ENGI4), responsável por distribuidoras de energia nos estados de Sergipe, Paraíba, Minas Gerais e Rio de Janeiro, pretende converter suas ações em certificados de depósitos

Mauricio Botelho

Parceria

Fundo

O Banco Pine (PINE4), por meio de sua subsidiária Pine Investimentos, acaba de assinar um acordo com o Global Emerging Markets (GEM) para criar um fundo de private equity. Com objeti-

de ações (Units). Segundo o vice-presidente de finanças e diretor de Relações com Investidores da empresa, Mauricio Botelho, o interesse pelo papel deve crescer. “Acreditamos que a negociação em bolsa será facilitada. Dessa forma, o número de negócios cresce”, diz.

Renda variável

vo de administrar US$ 250 milhões, o fundo PINE/GEM Brazil terá como foco investimentos em empresas brasileiras de médio porte. " Para as empresas brasileiras é mais uma oportunidade de parceria em um momento único da economia nacional", afirma o diretorpresidente da Pine, Rodrigo Boulos.

Fundos de pensão

O Conselho Monetário Nacional (CMN) aprovou uma resolução que aumenta o limite de investimento dos fundos de pensão na Bolsa de Valores de 50% para 70%. Segundo informou o secretário de Previdência Complementar do Ministério da Previdência Social, Ricardo Pena, de um total de R$ 450 bilhões, que é o patrimônio dos fundos brasileiros, R$ 90 bilhões poderão ser investidos no mercado de ações e R$ 45 bilhões no exterior. Mas os efeitos práticos da medida apenas devem ocorrer em 2010.

Trabalho

Final de ano

Como todo final de ano é chegada a hora das lojas divulgarem as vagas temporárias, não só para atender a demanda das festas de Natal e Ano Novo, mas para garantir a eficiência no atendimento. Para esta temporada, a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) prevê a abertura de cerca de 130 mil vagas em todo o Brasil para trabalho temporário. O número representa um aumento de 30% na comparação com o ano anterior. A expectativa abrange lojistas associados à entidade.

Franquias

Expansão

Duas empresas de reforma e pintura rápida criadas nos Estados Unidos escolheram o Brasil para desenvolver seus negócios. Trata-se da Re-Bath, que reforma e remodela banheiros em apenas um dia, e a Five Star Painting, que executa serviços de pintura. As marcas foram trazidas com exclusividade pela Global Franchise, consultoria especializada no desenvolvimento de mais de 150 projetos de franquias no Brasil e no exterior.

Classificação de risco

O terceiro selo

Marcelo Prata

Setor imobiliário

Negócios

O Canal de Crédito, ferramenta de pesquisa de financiamento imobiliário on-line, lançado em junho de 2009, registrou, em seu primeiro trimestre de atuação, um número crescente de negócios. O total de atendimentos registrados pela empresa aumentou de 91 no mês de lançamento para 169 em agosto, um acréscimo de 86%. “Apesar dos sites dos bancos, os clientes buscam soluções personalizadas”, afirma o diretor-executivo da Kontrau, assessoria imobiliária responsável pelo lançamento do serviço, Marcelo Prata.

Finalmente a Moody´s concedeu o “grau de investimento” ao Brasil. A agência de rating anunciou o título no último dia 22 de setembro, depois que as agências Standard & Poor´s e Fitch já terem concedido o investmentgrade ao país no ano passado. Segundo o presidente do Banco Central, Henrique Meirelles, o Brasil tem condições de sair de fato mais forte dessa crise. Para ele, “a expectativa é de que as outras agências de classificação

Nossa gente

façam um movimento para elevar a atual nota de classificação de rating do Brasil. “Um selo de uma agência como essa, conservadora, confirma tudo aquilo que está sendo falado pelo presidente Lula”, afirmou.

Acaba de chegar à Bayer CropScience a executiva Alessandra Fajardo para ocupar o cargo de Gerente de Produtos Herbicidas. Ela tem nove anos de experiência na área de biotecnologia e chega com o desafio de contribuir para o lançamento de novas tecnologias em herbicidas. Alessandra Fajardo é graduada pela Escola Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” (ESALQUSP) em engenharia agronômica e possui especialização em marketing e em gerenciamento estratégico de negócios pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Ao topo

O executivo Eric Nice é o novo CEO da Arvato Mobile Brazil. Com mais de nove anos de experiência no mercado de mídia digital e telecomunicações, principalmente nos serviços de valor agregado. Nice assume a posição com o desafio de expandir a atuação da Arvato Mobile para a América Latina. No país, Eric teve passagens pela Playphone, Bee Contact e EiMovil, além de ter trabalhado na Ericsson e Telia Sonera, em Londres.

Rentabilidade

Acima da média

A carteira recomendada pela corretora de valores da WinTrade apresentou rentabilidade de 10,92% no mês de setembro e superou a alta de 8,9% do Ibovespa. A empresa com melhor desempenho foi o Bradesco (BBDC3; BBDC4), com alta de 14,67%. Já as ações preferenciais da Vale (VALE3; VALE5) subiram 12%, acompanhadas de perto pelas ações da Petrobras (PETR3; PETR4) e da Positivo (POSI3), com valorizações de 11,54% e 10,93%, respectivamente.

“Um selo de uma agência como essa, conservadora, confirma tudo aquilo que está sendo falado pelo presidente Lula”

Expo money

Para todos

O circuito de eventos da Expo Money por todo o Brasil continua a todo vapor. Depois do sucesso da edição paulistana, que recebeu entre os dias 17 e 19 de setembro mais de 18 mil pessoas na Expo Transamérica, agora é a vez das capitais capixaba e mineira sediarem o evento. Confira a programação:

2ª Expo Money Vitória 21 e 22 de outubro das 13h às 21h30 Centro de Convenções de Vitória Mais informações: www.expomoney.com.br/vitoria

5ª Expo Money Belo Horizonte 28 e 29 de outubro das 13h às 21h30 Minas Centro Mais informações: www.expomoney.com.br/belohorizonte

Mercado externo

Produtos

A Mundial S/A (MNDL3; MNDL4) acaba de entrar na rede de farmácias Rite Aid, uma das maiores dos Estados Unidos, com mais de 4,9 mil lojas distribuídas em todo o território americano. A empresa brasileira disponibilizará alguns modelos de tesouras destinadas ao segmento de hobby e costura, de cabos em tons cor–de-rosa. A escolha do rosa se deve ao apoio que a Mundial dá ao instituto National Breast Cancer Foundation, instituição que promove a prevenção do câncer de mama a mulheres em vulnerabilidade social pelo mundo cuja cor representa sua causa.

Crédito

Money | cenário

Análise

Bancos

União de gigantes

Presença de destaque na última edição da Expo Money, o gerente de relações com Investidores Pessoa Física do Itaú/Unibanco (ITUB3; ITUB4), Fernando Foz Macedo, comentou a fusão do banco com o Unibanco, processo com previsão de término para o início de 2011. “Até o final de 2010, é bem possível que 90% da unificação já esteja concluída e isso vai facilitar a atratividade do investidor pessoa física”, disse. Macedo explicou que a base de acionistas dos dois bancos já foi unificada em uma só plataforma e que, agora, com um banco mais forte e internacionalizado e áreas muito focadas em performance, será possível fazer trabalhos muito individuais. “A gente vai poder atacar agora o investidor pessoa física, talvez com a mesma intensidade que fazemos com o investidor institucional. Aqui mesmo no evento percebi muita Projeção gente interessada nesse novo banco, que tem um potencial enorme não só no varejo, mas também de acionistas”, declarou. Em depoimento ao Money Jornal no último dia 17, durante a Expo Money, o analista de investimento do BraBiblioteca do investidor desco Corretora (BBDC3; BBDC4), José Francisco Cataldo, afirmou que a previsão de pontuação da empresa para o Ibovespa, em 2009, seja da ordem de 58 mil pontos, em uma diMais um livro da coleção Expo Money acaba de ser reção lateral até o fim do ano. Polançado pela editora Campus-Elsevier: “Formação rém, para o ano que vem, a estimade Investidores”, do economista e pioneiro no tiva é mais animadora. “Para 2010, a mercado de Home Broker Rodrigo Puga. O livro é nossa projeção é de 67 mil pontos. voltado às pessoas que, por conta da estabilização Vemos o Brasil saindo da crise com do real e da recente queda dos juros, querem fundamentos mais fortes do que deixar de ser poupadoras para tornarem-se muitos países emergentes ou até investidoras. A publicação traz um roteiro completo mesmo desenvolvidos. O mercado para investir na bolsa a partir de sua própria casa, interno, com certeza, será o mais impor meio de Home Broker. Puga explica como portante nessa retomada”, diz. Por funciona o mercado financeiro e de ações, ensina a esse motivo, a recomendação de Cafazer planejamentos operacionais, além de análises taldo é o investimento em empresas fundamentalistas e técnicas. mais focadas e atreladas à evolução do mercado doméstico.

Nas alturas

Recuperação de 100%

Criador da ferramenta SHB, de análise fundamentalista e técnica de ações, o administrador de empresas Arnaldo Majer foi um dos palestrantes da Expo Money, em São Paulo. Questionado pelo Money Jornal se agora é a hora de investir, ele enfatizou, bem humorado, que já passou da hora. “Em outubro do ano passado, no auge da crise, quando o Ibovespa chegou aos 29 mil pontos, até hoje, quando o índice na está na casa dos 60 mil pontos, já houve uma recuperação de 100%. Se a bolsa crescer mais 20%, volta ao patamar máximo que estava em maio de 2008, com 74 mil pontos”, avaliou. As boas projeções de Majer não param por aí. “A Bovespa está em tendência de alta, tem analista falando que, em cinco anos, seu índice deve chegar aos 200 mil pontos. É esperar para ver”, destaca em tom otimista.

Coleção Expo Money

Arnaldo Majer

“...já houve uma recuperação de 100%. Se a bolsa crescer mais 20%, volta ao patamar máximo que estava em maio de 2008...”

LANÇAMENTO A revolução tecnológica realizada através das redes sociais como Orkut, Twitter, Facebook, Flickr, Blogs e YouTube, bem como suas interferências no meio empresarial, são retratadas no livro "Redes Sociais - como empresários e executivos de vanguarda as utilizam para obtenção de resultados", de Rob Cross e Robert J. Tomas (Editora Gente). O objetivo é mostrar como as empresas podem transformar essas ferramentas em aliadas e parceiras no contato com os clientes.

Aprenda os conceitos da bolsa enquanto se diverte.

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Edição 2 • ano 1

A linha de financiamento da Caixa Econômica Federal voltada para compra de bens de consumo e pacotes de turismo superou em setembro o volume de R$ 50 milhões em empréstimos

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O Jogo da Bol$a é o simulador em tabuleiro que ensina de forma divertida como operar em mercados em alta ou em baixa O jogo tem a teoria de um livro - vem com 300 análises -, permite alavancagens e não envelhece: tem sempre novidades no site. Além de assimilar os conceitos com mais facilidade, você ainda corre o risco de se divertir muito com a família e amigos.

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Edição 2 • ano 1

Internet Serviços/Finanças

A Locaweb investirá R$ 35 milhões até o final do ano em ampliação de estrutura e melhorias nos serviços, 40% a mais que os investimentos realizados no último ano

Money | pessoal Assessoria VIP Orientação financeira é a forma que os bancos encontraram para atrair e fidelizar clientes Sheyla Pereira

Foi-se o tempo em que o consumidor ia ao banco apenas para pagar contas. Hoje, são muitos os canais que fazem a ponte entre esses dois elos. Para isso, as palavras de ordem são comodidade e confiança. Além de se apresentar como principal apoiador no momento de realizar sonhos ou saldar compromissos, a maioria das empresas financeiras facilita o acesso dos clientes a produtos e serviços e, mais do que isso, os educa financeiramente e os conscientiza sobre a importância de usar o crédito de maneira prudente. A Nossa Caixa (BNCA3) é uma das instituições que age com responsabilidade na concessão de crédito. Em toda e qualquer operação, o banco analisa a ficha cadastral do solicitante e oferece assessoria para a educação financeira para todos os seus clientes, sejam tomadores de crédito ou investidores. “Capacitamos gerentes e funcionários de forma a orientar qual o crédito adequado para a necessidade do consumidor, de acordo com sua capacidade econômico-financeira. Nossos profissionais também são certificados pela Anbid (Associação Nacional dos Bancos de Investimento) para esclarecer ao investidor o investimento mais adequado ao seu perfil e expectativa de retorno”, explica o diretor de Rede e Distribuição do banco, Paulo Ricci.

Alô, Alô Teresinha!!!

Pesquisa da Nilsen mostra que câmera, rádio FM, tocador de MP3 e Bluetooth são as funcionalidades dos celulares mais utilizadas pelos brasileiros

se adapte ao seu planejamento de prestações mensais. Para os investidores, a companhia tem em seu site um espaço destinado a esse público para que ele descubra o seu perfil e inúmeras outras ferramentas. É o que informa o gerente executivo da área de Varejo do Banco do Brasil, Ricardo Magalhães. “Em nosso portal há simuladores e notícias comentadas sobre o mercado financeiro, artigos de especialistas, dicionário de termos do

mercado financeiro, curso de planejamento financeiro pessoal, cartilha para que o cliente possa compreender as principais alternativas de investimento, entre outras ferramentas para que o público aprenda a lidar com o tema”, detalha. O executivo esclarece ainda que a instituição está desenvolvendo uma forma lúdica de orientação financeira aos jovens que fazem parte da base de correntistas e para os filhos dos clientes do banco.

Artigo | Augusto Sabóia*

Economizar para viver melhor Money

Pela Internet Outro banco que tem como um dos seus princípios a orientação sobre o consumo consciente do crédito é o Banco do Brasil (BBAS3). Além de atuar preventivamente na orientação financeira, utiliza metodologia de análise de risco e limite de crédito. Também disponibiliza uma variedade de tipos de empréstimos, com diferenciais em prazos e carência, que possibilitam ao correntista optar pela modalidade que melhor

“Capacitamos gerentes e funcionários de forma a orientar qual o crédito adequado para a necessidade do consumidor, de acordo com sua capacidade econômico-financeira” Paulo Ricci, diretor de Rede e Distribuição do banco

Antes de optar pelo seu banco, leve em consideração as seguintes questões: • Pense na seguinte pergunta: o que você espera do seu relacionamento com o banco? Escolha o banco a partir de suas necessidades reais • Leve em consideração o seu cotidiano e veja a instituição que melhor lhe atende em todos os aspectos, seja em número de agências, canais de Internet, entre outros fatores • Informe-se como funciona cada produto e serviço que você contrata. Quando tomar crédito, peça as informações adequadas para saber de fato o custo daquilo • Conheça os canais de solução de problemas do banco, como SAC (Serviço de Atendimento ao Cliente) e Ouvidoria

Fonte: André Santos, assessor técnico responsável pela área de ouvidoria e relações com investidores da Febraban

tantos sonhos! Então vamos começar já! O primeiro passo é abrir uma conta no “Azeitonas Bank”, ou seja, separe um vidro de azeitonas e comece a colocar todo dinheiro que vier a receber de troco. Crie como regra não usar estes pequenos valores em moedas ou cédulas para consumo e sempre que precise pagar um café, que custe um real, utilize apenas como pagamento uma nota de cinco ou dez reais, “Em quase todos os o que gerará mais troco, consumos, do nosso dia de um ou dois reais. a dia, é possível “se fazer” Vários são exemplos que podemos pensar alguns centavos ou mesmo para fazer sobra mais. alguns reais para nosso Vale pedir desconto em enriquecimento” seu posto de gasolina preferido. Imagine vinte centavos de real por litro em cal para outro, de uma data para cada abastecimento por cerca de outra, poderá realizar vários de 50 anos! São valores que podem seus sonhos neste ano. Um sochegar a cerca de R$ 500 mil! Se nho passa a ser um ótimo aliado não conseguir o desconto mude para se livrar desta dor de cotode posto, e passe a guardar seus velo de consumo. “milionários centavos”. Apenas três reais diários ecoEm quase todos os consumos, nomizados, em um ano, te comdo nosso dia a dia, é possível “se pram um novo notebook, ou fazer” alguns centavos ou mescinco reais, uma inesquecível mo alguns reais para nosso enriviagem! E assim seus sonhos sequecimento. Experimente, Corra rão seus limites. Se essas pequeo Risco de Ficar Rico! nas economias podem realizar Fazer um bom dinheiro com pequenas coisas parece até coisa de filme, mas você pode sim juntar uma boa grana todos os anos, só com aquele dinheiro que você recebe de troco, ou mesmo de pequenos consumos, que costumo chamar de despesas de formiguinhas. Algumas pessoas falam, e nem imaginam que a simples troca de um consumo, de um lo-

*AUGUSTO SABÓIA é consultor Financeiro Pessoal, com MBA Personal Finance e especialização em Logística e Distribuição, Marketing de Serviços, Previdência Privada, Seguros para a proteção da Vida e do Patrimônio no Brasil e no Exterior.

Sifras:

Edição 2 • ano 1

A Cadbury investiu R$ 5 milhões para o lançamento dos novos sabores de Halls Creamy: Morango Selvagem e Maracujá Tropical, ambos com recheio de chocolate

Turismo e eventos

Consumo:

A Vivenda do Camarão investiu R$ 1 milhão em sua nova linha de pratos individuais para hotéis, motéis, bares e restaurantes. São 30 pratos congelados semi-prontos

Maiores eventos em público Salão do Automóvel

650 mil

Adventure Sports Fair

90 mil Hospitalar

70 mil Congresso Internacional de Odontologia

70 mil Couromoda

55 mil Francal

54 mil Fonte: SPCVB

tome nota!

O que o visitante de negócios encontra aqui: • 50% das maiores empresas privadas do País • 38% das sedes das maiores empresas de capital majoritário nacional • 63% das sedes de multinacionais com operações no Brasil • 20% das maiores estatais brasileiras • 855 dos maiores bancos de varejo do País

Money | negócios

Locomotiva financeira Turismo de negócios capta R$ 8,3 bilhões em receita para a cidade de São Paulo e amplia sua capacidade produtiva Sheyla Pereira

Quando se fala em São Paulo, logo vem à cabeça a gastronomia variada, a diversidade cultural, o lucrativo circuito das compras, a união de todas as raças e credos e a agitada vida noturna. Mas é no turismo, mais especificamente o voltado aos negócios, que a cidade revela a sua face mais versátil e ascendente. Do total de mais de 11 milhões de pessoas que visitaram a cidade em 2008, 40% vieram para essa finalidade. Em 2008, do total de 1,7 milhão de turistas estrangeiros que desembarcaram em São Paulo, 57% vieram motivados pela economia. Os principais emissores são Europa (38%), Estados Unidos e Canadá (30%), Mercosul (21%), América Latina (7%) e Ásia (4%). O setor como um todo, que gerou em 2008 uma receita de R$ 8,3 bilhões, em 50 diferentes setores da economia local, vê nesse segmento sua mais importante contribuição. Esse cliente é importante também porque, na maioria das vezes, paga a sua conta com o cartão corporativo e recebe a nota fiscal, fato que contribui para a arrecadação da cidade.

Somente no primei“Além da modernização de ro semestre, o segmento representou uma marca espaços tradicionais, como o inédita na arrecadação Parque Anhembi, outra tendência do Imposto Sobre Servi- é a locação de locais inusitados ços de Qualquer Naturepara eventos, como os museus” za (ISS) contabilizando um total de R$ 59,1 mi- Caio Luiz de Carvalho, presidente lhões. O valor possibili- da São Paulo Turismo (SPTuris) ta ao poder público investir no setor, com projetos como gastos com infraestrutura para sediar eventos, melhorias aeroportuá rias, reforço à qualificação profissional e reestruturação dos centros de informação, entre outros. É o que diz o superintendente do São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPC&VB), Toni Sando. Habilidade Para ele, um bom termômetro paA importância da metrópole não ra apontar o crescimento do turismo para por aí. São Paulo é sede de 75% de negócios na capital paulista pode das feiras realizadas no País e se beser observado com os resultados do neficia pelo turismo corporativo Ranking ICCA - International Conque está em torno do setor. Ainda de gress & Convention Association. acordo com a União Brasileira dos Nos últimos seis anos, a metrópoPromotores de Feiras (UBRAFE), pale saltou da 80ª colocação, com 11 ra este ano, a previsão é de que o segeventos cadastrados, em 2003, pamento movimente R$ 2,9 bilhões de ra a 12ª colocação neste ano, com 75 receita. Desse total, R$ 850 milhões eventos internacionais cadastrados, em locação de área para exposição, um crescimento de 580%. R$ 850 milhões em serviços nos pavilhões e R$ 1,2 bilhões em viagens, hospedagem, alimentação, transportes e compras. Segundo o presidente da entidade, Armando Campos Mello, atualmente, existem disponíveis diariamente 250 mil metros quadrados de feiras. É a única cidade do Brasil que oferece essa metragem quadrada. “Quando você tem um parque industrial e um comércio forte como o de São Paulo e a infraestrutura, que são os pavilhões, a tendência é só de crescimento”, diz.

• 80% das maiores corretoras de valores

Chamariz

• 95% das maiores agências de propaganda • 70% dos maiores provedores de Internet • 75% das grandes feiras acontecem aqui São Paulo Turismo (SPTuris)

Somente no primeiro semestre, o segmento representou uma marca inédita na arrecadação do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS) contabilizando um total de R$ 59,1 milhões. Toni Sando, superintendente do São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPC&VB)

Uma pesquisa realizada pela São Paulo Turismo (SPTuris) em parceria com o Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (Fohb) revelou que o turista está permanecendo mais tempo na cidade de São Paulo. O número de pernoites dos que se hospedaram em hotéis associados do Fohb em 2009 foi de 3,8 dias, contra dados anteriores da pesquisa FI-

PE 2008, que apontavam para dois a três dias de permanência. Para o presidente da São Paulo Turismo (SPTuris), Caio Luiz de Carvalho, o aumento pode ser atribuído a crise financeira, já que os turistas de negócios vêm estendendo a sua permanência na cidade. “Isso representa uma grande oportunidade para experimentar a ampla oferta turística de São Paulo”, comemora. Entretanto, Carvalho explica que há espaço para o segmento se expandir ainda mais, especialmente na rede hoteleira, cuja ocupação hoje gira em torno de 68%, e em relação a novos espaços para eventos. “Além da modernização de espaços tradicionais, como o Parque Anhembi, outra tendência é a locação de locais inusitados para eventos, como os museus. É outro diferencial para a cidade na atração de negócios”, enfatiza. Como se vê, o mercado tem um potencial gigantesco de crescimento.

glossário Ranking ICCA Classificação anual dos principais destinos realizadores de encontros internacionais. Serve como base para escolha do país sede dos eventos pelos tomadores de decisão. A International Congress & Convention Association, idealizadora da lista, é a principal entidade mundial do setor de congressos e convenções.

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Edição 2 • ano 1

Consumo Dinheiro/gestão

Estudo do Instituto TSB&B com 1,6 mil pessoas, a pedido da MasterCard, revela que 58% costumam parcelar compras via cartão de crédito (40%) e crediário/carnê (36%)

Money | invista

A hora é agora! Mercado de ações é formato de acumular dinheiro cada vez mais recomendado por especialistas Por Sheyla Pereira

Você já pensou em ser sócio de companhias com presença internacional como Petrobras (PETR3; PETR4), Itaú-Unibanco (ITUB3; ITUB4) ou Gerdau (GGBR3; GGBR4)? Saiba que isso é possível através da compra de ações, que são pequenos pedaços dessas empresas de capital aberto, com operação na Bolsa de Valores. Trata-se de um investimento do mercado de renda variável, mais arriscado do que a renda fixa,

ra amanhã e sim de longo prazo. “O longo prazo significa cinco, seis, sete anos. É preciso verificar se há a disponibilidade para deixar esse capital guardado por esse tempo. Se você for precisar desses recursos, não os coloque na Bolsa e sim na renda fixa”, orienta. O tempo que o investidor vai levar para obter lucros depende do portfolio de ações que farão parte da tática pessoal. “As estratégias de ações mais líquidas geralmente garantem uma rentabilidade menor,

“O longo prazo significa cinco, seis, sete anos(...) Se você for precisar desses recursos, não os coloque na Bolsa e sim na renda fixa” Marcelo Smarrito

por levar em consideração fatores como a situação financeira das empresas e a economia de mercado. Porém, se você pensa em deixar de lado uma educação financeira conservadora e se dedicar ao mercado de ações, precisa saber algumas regras básicas para obter sucesso em sua empreitada. O primeiro passo é saber se possui dinheiro disponível para investir nesse segmento, que seja excedente todo mês. Isso significa que é como se esse dinheiro “desaparecesse” e você não precisasse contar com ele em hipótese alguma. Felizmente, hoje existem diversos livros e publicações que elucidam o assunto de forma clara e objetiva. É o que explica o sócio-diretor da Gradual Corretora e autor do livro “Desmistificando a Bolsa de Valores” (Campus/Elsevier), Marcelo Smarrito. “Essa quantia não pode fazer a diferença no orçamento”, diz. De acordo com Smarrito, o segundo item é ter consciência de que a Bolsa não é um investimento pa-

mas uma certeza de liquidez. Já as empresas menos líquidas, de segunda linha, quando compradas corretamente, garantem ganhos altos”, exemplifica.

O capital

Smarrito esclarece que o investimento na Bolsa de Valores, se feito em longo prazo, aceita capitais muito baixos, desde que esses investimentos sejam recorrentes. Ele exemplifica. “Se eu tivesse colocado R$ 5 mil na Bolsa no começo do Plano Real, em 1994, e desde então, aplicasse R$ 500 por mês, eu teria hoje em dia algo em torno de R$ 6 milhões na minha conta. E isso teria acontecido mesmo com a crise da Ásia, da Rússia, do Governo Lula, o 11 de Setembro e o susto do Subprime”, detalha. Isso significa que investimentos recorrentes podem transformar qualquer pessoa, dentro de 10 ou 15 anos, em um milionário. O chefe do departamento de finanças da Escola Superior de Pro-

paganda e Marketing (ESPM) de São Paulo, Andréas Belck, avalia que outro fator importante é saber ter persistência para passar pelos momentos de baixa da Bolsa. “A atenção e o acompanhamento constante das oscilações e projeções dos papéis em que se investiu e das melhores oportunidades deve ser uma característica da pessoa que ingressa no mercado”, diz. Na análise de Belck, depois de passada a fase inicial de aplicação, onde os investimentos costumam ser relativamente baixos e realizados através de fundos de ações, uma boa medida é investir diretamente em uma carteira própria. Nesse caso, é preciso preservar um volume maior de capital para não perder o ganho com os custos transacionais, constituídos por taxas de corretagem, proventos pagos à Companhia Brasileira de Liquidação e Custódia (CBLC) e Imposto sobre Serviços (ISS) pago à Prefeitura. “Para um ingresso mais arrojado, é interessante ter um recurso de R$ 20 mil, sendo R$ 100 mil o ideal, de forma a permitir diversificar a carteira em di-

Nome

Classe

versos lotes significativos”, explica. Para viver somente com o dinheiro das aplicações, uma boa estratégia é montar uma boa carteira, composta por empresas que têm o hábito de pagar dividendos. Essa é a análise de Smarrito, da Gradual. “Se for retirado apenas o dinheiro dos dividendos, é como se o investidor pudesse fazer um salário em funções da rentabilidade de sua carteira”. Sua recomendação, porém, é nunca mexer no capital principal. “Nesse caso, não cabem operações sofisticadas. Mantenha o patrimônio fechado naquele montante inicial de quando você entrou na Bolsa”, finaliza.

Um ano de crise

A tabela abaixo, preparada pela consultoria Economática, dá o panorama das empresas que obtiveram as maiores altas e as maiores baixas até o mês de setembro de 2009

Cod. Bov.

Setor

10 MAIORES ALTAS DO PERÍODO

Oscilação

COTAÇÃOFECHAMENTO

Natura Eletropaulo Souza Cruz

ON PNB ON

NATU3 ELPL6 CRUZ3

Comércio Energia Elétrica Outros

93,05 75,52 67,63

Rossi Resid Brasil Ambev JBS

ON ON PN ON

RSID3 BBAS3 AMBV4 JBSS3

Construção Finanças e Seguros Alimentos e Beb. Alimentos e Beb.

61,69 52,82 45,47 44,74

Pão de Açúcar Cyrela Realty Ultrapar

PNA ON PN

PCAR5 CYRE3 UGPA4

Comércio Construção Química

44,34 41,07 40,86

10 MAIORES BAIXAS DO PERÍODO Tim Part S/A Gerdau Met

ON PN

TCSL3 GOAU4

Telecomunicações Siderur & Metalur

-6,19 -7,74

Comgas Celesc All Amer Lat Embraer

PNA PNB UNIT ON

CGAS5 CLSC6 ALLL11 EMBR3

Petróleo e Gas Energia Elétrica Transporte Serviç. Veiculos e peças

-8,40 -11,50 -17,43 -21,52

VCP Tam S/A MMX Miner

ON PN ON

VCPA3 TAMM4 MMXM3

Papel e Celulose Transporte Serviç. Mineração

-24,49 -34,83 -37,08

Aracruz

PNB

ARCZ6

Papel e Celulose

-53,49

Parceria

O Banco Pine (PINE4), por meio de sua subsidiária Pine Investimentos, assinou acordo com o Global Emerging Markets (GEM) para criar um fundo de private equity

Money

Ganhe dinheiro com a Bolsa • Tenha sobra de capital – não invista na Bolsa um dinheiro que vai precisar em breve. Antes de gastar todo o seu salário com coisas irrelevantes, pense na possibilidade de destinar parte dele para a compra de ações • Estude os conceitos básicos do mercado de ações – as informações sobre o segmento são fáceis de conseguir. Livros, uma boa conversa com um economista ou uma visita à Bolsa de Valores de São Paulo (BM&FBOVESPA) • Decida o tipo de investidor que deseja ser – há o conservador, que aplica periodicamente, de olho nos resultados de longo prazo; o estrategista de médio prazo, que aplica em diversas empresas com expectativa em um prazo menor; ou aquele arrojado, o chamado Daytrader, que compra e vende papéis diariamente • Escolha o formato pelo qual vai atuar – pelo home broker (Internet) ou através de operações de mesa; sozinho ou como membro de um clube de investimentos, onde um grupo se reúne para aplicar

glossário Renda variável: investimento cujo retorno de capital ou rentabilidade não pode ser medido no momento da aplicação. Renda fixa: Esse tipo de investimento permite saber, no momento da aplicação, qual vai ser a remuneração. Liquidez: Grau de facilidade com que se consegue transformar uma ativo em dinheiro vivo. Fundos de ações: nesse tipo de investimento, um gestor fica responsável por cuidar da carteira de ações. É ele quem determina em quais papéis o dinheiro dos investimentos será aplicado. Carteira: Conjunto de ativos que o investidor possui em seu poder. Dividendos: Bonificações pagas ao investidor que possuem papéis da empresa pagadora em sua carteira.

Olho do Dragão

raio-x

Sucesso global A mineradora Vale (VALE3, VALE5), uma das marcas brasileiras mais conhecidas em todo o planeta, está presente em cinco continentes, espalhada por 30 países. A companhia produz e comercializa pelotas, níquel, concentrado de cobre, carvão, bauxita, alumínio, potássio, caulim, manganês, ferroligas e minério de ferro, entre outros. Aliás, a empresa é a maior produtora de ferro do mundo, atividade que representou 58% de seu faturamento em 2008. São muitos os motivos para investir em suas ações: a organização possui uma política bem definida de relacionamento com acionistas e já recebeu diversos prêmios, como o de melhor programa de Relações com Investidores, oferecido pela IR Magazine Awards Brazil. Os ganhos de produtividade que obteve nos últimos quatro anos aumentaram a produção total a uma taxa média anual de 9,3%. Fundação: 1º de junho de 1942 Funcionários: 100 mil empregados, entre próprios e terceirizados Faturamento 2008: R$ 38,5 bilhões Faturamento 2009: a empresa não faz previsões Investimentos em 2008: US$ 10,2 bilhões Investimentos em 2009: US$ 9 bilhões Posicionamento: Em novembro de 2007, depois de estudos de mercado e pesquisas com colaboradores, a até então Vale do Rio Doce passou a se chamar Vale (VALE3, VALE5). A nova marca surgiu para expressar a personalidade da organização em âmbito global. Ações sociais: A companhia investiu US$ 909 milhões em ações sócio-ambientais em todo o globo somente em 2008 Frase: “A empresa privada que mais investe no Brasil”

A partir de 2010, o HSBC, um dos maiores bancos do mundo, pretende conseguir listar suas ações na Bolsa de Xangai, assim a instituição será umas das primeiras gigantes globais a tomar tal atitude

Até onde vai o Ibovespa? Essa foi a grande discussão de economistas e analistas gráficos durante a Expo Money São Paulo Fabiane Abel

Para o economista, Ricardo Amorim, crise não é desespero, mas oportunidade. Com o tema: “Ibovespa, rumo aos 200 mil pontos” as explanações sobre como isso será possível não deixou a desejar. Para dizer que o Brasil mudou economicamente nos últimos anos não é preciso entender muito de política e economia, basta assistir ao noticiário, mas apontar os fatores que colocam o País,hoje, como um dos mais promissores entre os emergentes, sim. O Brasil é a “menina-dos-olhos” da economia mundial e um dos principais responsáveis por abastecer os gigantes asiáticos como China e Índia, que tiraram o resto do mundo do atoleiro. “A chave do sucesso brasileiro são as commodities, somos ricos no que eles mais precisam consumir: energia, alimentação e metais”, explica Amorim. O economista também jogou por terra os mitos de estabilidade dos Estados Unidos, do Japão e da Europa. Prova disso a fragilidade do sistema bancário nos chamados países dominantes. Já o dólar, que começou a cair, na opinião de Amorim vai despencar. “Até o final de 2010, o dólar vai estar na casa dos R$1,50, caminhando para 1 por 1. Em relação aos investimentos, esse é o melhor momento. Amorim ainda faz um alerta aos investidores que vivem atrelados ao desempenho da Dow Jones (Índice da Bolsa de Nova Iorque). “A frase nós dependemos da bolsa americana já é passado. Isso aconteceu até outubro de 2008 e,

“A frase nós dependemos da bolsa americana já é passado. Isso aconteceu até outubro de 2008 e, hoje, dependemos apenas nas oscilações do dia a dia” hoje, dependemos apenas nas oscilações do dia a dia”, salienta o economista. Amorim é claro quando diz que o melhor é esquecer a as oscilações e aproveitar a oportunidade de queda para comprar. “Crise é sinônimo de oportunidade, e a oportunidade é agora. Cinco anos é o prazo para o Ibovespa alcançar os 200 mil ponto ou, até mesmo, ultrapassar esse patamar”

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Money | invista

Artigo | Fábio Guelfi Pereira*

Qual título público comprar?

do à realização de seu objetivo. Por exemplo, se sua meta é comprar um automóvel daqui dois anos, é melhor adquirir um título com prazo igual ao da necessidade de capital, ou seja, dois anos, que um título com prazo de 10 anos e vendê-lo antes do Essa é a pergunta que muitos seu vencimento. investidores do Tesouro Direto A aparente difícil decisão so(TD) se fazem ao se deparar com bre qual título escolher pode ser 15 diferentes títulos a venda. Eso motivo pelo qual muitos ainda colher entre aquele que obteve o prefiram investir seus recursos maior retorno no último ano ou o em fundos de renda fixa em vez que promete a maior rentabilidade se aventurarem pelo Tesouro de para os próximos períodos? Direto. Aos que já ulA resposta à pergunta acima desven- “Rentabilidade trapassaram essa barda dois erros comupassada não reira e compram pelo TD, um alerta: presmente cometidos em aplicações em títu- é garantia de tem atenção na taxa los públicos. Primei- rentabilidade cobrada pelos bancos e corretoras, pois, se ro: acreditar que o futura” elevada, pode abocarendimento obtido nhar parte considerável do renno passado se repetirá no futuro. dimento. Afinal, de que vale o Em aplicações em títulos, vale a esforço em administrar sua prómáxima “Rentabilidade passada pria aplicação, em vez de deixá-la não é garantia de rentabilidade a cargo de um banco, senão para futura”. Segundo: acreditar que economizar preciosos reais? o título com maior retorno prometido será o que proporcionará o melhor resultado. Historicamente, os títulos que prometem maior rentabilidade são aqueles com maiores prazos, período incompatível, em muitos casos, com a disposição do investidor em manter a aplicação, fato que acarreta a venda antes do vencimento e a não obtenção do rendimento esperado. Mas, afinal, qual título escolher? O investidor deve optar pelo título mais apropria* Fabio Guelfi Pereira é administrador de empresas pela EAESP-FGV e trabalhou três anos na gerência de relacionamento com investidores da Dívida Pública da Secretaria do Tesouro Nacional, área que coordena a divulgação do programa Tesouro Direto. Participou de diversas feiras de investimentos e ministrou palestras sobre o Tesouro Direto em instituições de ensino e órgãos públicos. É autor da Coleção Expo Money “Títulos Públicos Sem Segredos” (Editora Campus).

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Artigo/Consumo

Sorriso largo

A rede de franquias odontologias Sorridents aposta na ampla circulação de pessoas nas linhas azul, verde e vermelha do Metrô de São Paulo para levar informações sobre saúde bucal à população

Money | divã À flor da pele

Equilíbrio financeiro

tome nota!

“Às vezes, vale mais a pena um emprego que não ofereça tantas recompensas, mas que preserve a saúde por mais tempo” Ana Maria Rossi, psicóloga e presidente da ISMA-BR

Para a psicóloga e presidente da ISMA-BR, Ana Maria Rossi, as empresas têm uma grande culpa em relação ao assunto porque, muitas vezes, oferecem soluções paliativas como ginástica laboral, atividades de lazer, entre outros programas de promoção ao bem-estar, mas não eliminam o causador do problema. “Os empregadores precisam reconhecer os limites de seus funcionários e lidar com o agente causador do problema”, recomenda.

divulgação

O competitivo mercado empresarial, o excesso de informação e os avanços da tecnologia trouxeram aos trabalhadores, inevitavelmente, uma sobrecarga de trabalho não imaginada há alguns anos. Mas o que muitas pessoas não sabem é o alto custo que o fato acarreta: aqui no Brasil, ele representa nada mais nada menos que 3,5% do PIB anual, recurso direcionado para resolver problemas como o absenteísmo (faltas recorrentes) e o presenteísmo (presença, mas com baixa qualidade), além da rotatividade, lesões por distração, redução da produtividade, retrabalho e licença médica por problemas de saúde. De acordo com pesquisa realizada em oito países pela International Stress Management Association (ISMA-BR), associação que estuda o estresse e suas formas de prevenção, os trabalhadores brasileiros ocupam o segundo lugar no ranking dos mais estressados do mundo, atrás apenas do Japão. Desse total, 30% sofrem da Síndrome de Burnout, estado mais avançado do estresse.

Por outro lado, Ana Maria atribui a maior responsabilidade ao próprio funcionário, que, em alguns casos, posterga a decisão de tomar uma atitude por colocar em primeiro plano o padrão econômico e o status. De acordo com a especialista, fica a critério da própria pessoa avaliar o custo-benefício de trabalhar em um ambiente proble-

mático. “Às vezes, vale mais a pena um emprego que não ofereça tantas recompensas, mas que preserve a saúde por mais tempo”, acredita. Ela explica, ainda, que um dos grandes desafios para que o brasileiro saiba lidar melhor com o estresse é melhorar sua auto-estima e desenvolver técnicas eficazes para transformá-lo em força positiva.

Mente sã, corpo são

Assim como o corpo, o nosso cérebro também precisa ser Consequências exercitado para alcançar resultados mais satisfatórios

do estresse:

Sintomas físicos: • Dores musculares, incluindo dores de cabeça (86%) • Problemas gastos intestinais (26%) • Distúrbios do sono (38%) Sintomas emocionais: • Ansiedade (81%) • Angústia (78%) • Preocupação (73%) Sintomas comportamentais: • Consumo de álcool ou drogas (57%) • Agressividade ou excesso de raiva (53%) • Distúrbios do apetite (32%) Fonte: Pesquisa da Isma-BR com mil executivos de São Paulo e Porto Alegre de 25 a 60 anos (gerentes, supervisores e CEOS)

Sheyla Pereira

Todos já conhecem a importância dos exercícios físicos para a saúde do corpo. O que muita gente não sabe é a força de uma prática que é disseminada aqui no Brasil: a ginástica cerebral. Conceito muito utilizado no Oriente, sua proposta é desenvolver ou estimular características preciosas na vida pessoal e profissional como concentração, velocidade de raciocínio, criatividade, segurança e coordenação motora. Há quatro anos, o engenheiro do Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), Antonio Carlos Guarini Perpétuo, criou o Método Supera, primeira escola de curso livre da América Latina cuja proposta é de-

A Fellipelli traz uma nova metodologia de coaching para o Brasil. Tratase de uma abordagem baseada na neurociência, que utiliza as últimas descobertas sobre o funcionamento do cérebro.