MONEY_ED-04_completo_FINAL_low by Sheyla Pereira

Money | cenário

Último minuto

Dinheiro vivo

Bom momento

A Fecomercio acaba de fechar parceria com o Banco do Brasil (BBAS3), que vai disponibilizar R$ 1 bilhão a todas as micro, pequenas e médias empresas filiadas aos sindicatos da Federação

O setor varejista é um dos principais beneficiados pelo crescimento econômico deste ano. Segundo pesquisa do IBGE, o faturamento do setor é de R$ 451 bilhões

Confira !

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O Jornal da Educação Financeira

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Distribuição dirigida, especializada e gratuita. Venda proibida

| Edição 4 • ano 1

Futuro garantido Analistas confirmam que a previdência privada é uma das melhores opções de investimento para o futuro, assim aposentadoria deixa de ser sinônimo de queda de renda e aperto nas contas Deixar de trabalhar e ter uma forte queda em sua renda mensal ou não poder contar com esta opção após décadas de dedicação profissional por este mesmo motivo é, infelizmente, a realidade de muitos brasileiros. Contudo, os planos de previdência privada surgem como uma luz no fim do túnel para quem busca baixo risco, quer ter disciplina e obter ótimos ganhos aos longo de seu período de descanso. Na reportagem de capa desta edição monstramos todas as vantagens da previdência particular e o momento certo para começar. Aproveite! pág | 06

Money | bistrô

Além da boa carne

Vislumbre a Porto Alegre dos maravilhosos churrascos com outros olhos, ou melhor, apreciando os sabores únicos da rica culinária Tailandesa. pág |14

Money | invista

Investimento reluzente

Ouro figura entre as melhores opções de investimento disponíveis no mercado. Aprenda tudo sobre essa opção! pág |11

A gigante do aço

Conheça a Usiminas e veja como ela pode ser uma ótima opção para sua carteira de investimentos. pág |11 Money | divã

Check-up total

O projeto Clínica Financeira, coordenado pelo consultor financeiro, Fabiano Calil, oferece atendimento gratuito e atrai cada vez mais interessados pelo Brasil a fora. pág |12

Sintonia fina

A psicóloga Angélica Rodrigues Santos fala da importância do equilíbrio emocional para cada pessoa alcançar as suas metas financeiras. pág |13

Informação para investir corretamente Cobertura das principais notícias do mercado financeiro, varejo, indústria, tecnologia, educação e gestão de pessoas. pág | 04

Money | negócios

Estratégia

Fusões representam uma oportunidade para empresas ganharem território e continuarem na rota do crescimento. pág |07

Questão de risco

Entenda quais são as expectativas e os erros comuns em um processo de união empresarial. pág |07 Money | carreira

Gestão financeira

O consultor, palestrante e escritor Gustavo Cerbasi conta sua história de sucesso e os caminhos para a boa administração do dinheiro. pág |10 No fechamento

Baixa inadimplência

Na esteira da retomada da atividade produtiva do País, a inadimplência das pessoas jurídicas apresentou, em outubro de 2009, um crescimento de 4,3%, na comparação com outubro de 2008. Foi a menor elevação no ano, ante igual mês de 2008, conforme revela o Indicador Serasa Experian de Inadimplência das Empresas. A perda de fôlego da inadimplência das pessoas jurídicas, que vem sendo notada a partir de junho, foi motivada pelo melhor quadro da inadimplência das pessoas físicas e a volta gradual do crédito às empresas, com juros mais baixos, conforme análise dos técnicos da Serasa Experian.

Confira ainda nessa edição: Opinião • Charge • Em alta / Em baixa • Agenda do Investidor • Frases

pág | 03

EMI 2013

CURITIBA ABRIL

SALVADOR MAIO

FORTALEZA MAIO

RECIFE MAIO

FLORIANÓPOLIS JUNHO

BRASÍLIA AGOSTO

SÃO PAULO SETEMBRO

BELO HORIZONTE OUTUBRO

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RIO DE JANEIRO NOVEMBRO

PORTO ALEGRE NOVEMBRO

Circuito Expo Money 2010 Em 2010 a Expo Money levará a Educação Financeira e Investimentos para importantes capitais do País. Sempre com a meta de oferecer eventos de qualidade e conteúdo, que continuem fazendo a diferença no planejamento e no futuro de nossos visitantes. Nos vemos em 2010!

Seu futuro passa por aqui!

Acompanhe as datas e conteúdos em nosso site www.expomoney.com.br

Lá fora

Boa viagem

Brasil deverá ampliar suas exportações, em 2010, em 25% sobre os resultados deste ano, com vendas de US$168 bilhões

No mês que antecede as compras de Natal, operadora CVC lança cartão-presente com créditos que podem ser trocados por viagens para mais de 80 destinos no Brasil e exterior

Money | opinião

“Não gaste o seu dinheiro, enquanto não o tiver.” [ Thomas Jefferson ]

Que economia é algo realmente complexo e, muitas vezes, incompreensível, isso ninguém duvida. Como já disse o jornalista Joelmir Beting, “em economia, é fácil explicar o passado. Mais fácil ainda é predizer o futuro. Difícil é entender o presente”. Para abrir as portas deste universo e facilitar o acesso dos cidadãos ávidos por iniciar investimentos, equilibrar suas contas e obter cada vez mais conquistas financeiras e pessoais, o Money Jornal chega em sua 4º edição com muitas matérias interessantes. Se poupar nunca foi o seu forte, saiba que este ato definirá como você vai viver os anos da esperada aposentadoria. Muitos brasileiros ainda dependem da previdência social, mas diversas outras pessoaspassaram a optar pela previdência privada como alternativa de ganhos maiores e continuidade do consumo de bens, viagens, além de segurança patrimonial e dos momentos em que a vida impõe gastos com saúde e outras despesas mais urgentes. Portanto, confira nesta edição uma reportagem especial feita exclusivamente para quem, independente da idade, se preocupa com o futuro. Saiba tudo o que você precisa para contratar um plano de previdência privada e ter uma aposentadoria rica e tranquila. Aproveite e navegue na onda do investimento em ouro, conheça a história do escritor e consultor financeiro Gustavo Cerbasi e não perca um panorama completo sobre a gigante do setor siderúrgico Usiminas. Ótimos investimentos! Os Editores

Carlos Vallim vallim@expomoney.com.br Raymundo Magliano Neto magliano@expomoney.com.br Robert Dannenberg robert@expomoney.com.br

Educação Financeira Carga horária: entre 4h e 6h O curso de Finanças Pessoais é destinado àqueles que desejam saber mais sobre planejamento do orçamento pessoal, hábitos de poupança e tipos de investimentos. No curso você aprenderá como organizar suas finanças pessoais, de forma que sobre dinheiro no final do mês para uma poupança ou um investimento. Com uma linguagem simples e acessível, há um curso para cada público.

Economista Luiz Carlos Mendonça de Barros comentando sobre a baixa taxa de investimento no Brasil

“O inimigo público número um do País neste momento é o câmbio. Se a questão do real apreciado não for resolvida, de nada adianta solucionar as outras”

Master Universitários e Adultos Para quem o conhecimento ajuda a planejar o futuro.

Diretor do Departamento de Relações Internacionais e Comércio Exterior da Fiesp, Roberto Giannetti da Fonseca, em entrevista para a Folha de S.Paulo

Editores: Edgar Melo – MTb. 47.499 edgar@fullcase.com.br Karina Alméri – MTb. 45.403 karina@fullcase.com.br Cristiane Moraes – MTb. 9778 cristiane@expomoney.com.br

Porto Alegre Dias: 16 e 17/12 Horário: 14h às 17h30 São Paulo Dias: 01 e 02/12 Horário: 19h às 22h30 São Paulo Dias: 28 e 29/12 Horário: 19h às 22h30

Data Taxa/Índice

DI IGP-M IGP-M (PROJ) IPCA PTAX (Venda) TJLP

11/09/2009

28/08/2009 07/08/2009 11/09/2009 02/01/2008 28/08/2009

8,62 %a.a. 0,42 %a.m. 0,23 %a.m. 0,2400 R$ 1,7103 6,25 %a.a.

Mais carros

Desigualdade

De acordo com o presidente da montadora Ford para as Américas, Mark Fields, a empresa pretende investir cerca R$ 4bilhões no Brasil nos próximos anos para aumentar a produção. A medida se baseia, principalmente, no aumento da demanda por carros, por isso a Ford elevará o número de veículos fabricados de 250 mil para 300 mil.

Dados do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese) mostram que a jornada de trabalho para os negros é mais intensa nas seis regiões metropolitanas analisadas para o estudo “A Desigualdade entre Negros e não Negros no Mercado de Trabalho”.

Envie cartas e sugestões de pauta para a redação: money@fullcase.com.br

Criação publicitária: Miguel Fein miguel@expomoney.com.br

Colaboração Juliana Klein / Jacqueline Ferreira / Lincoln Martins / Fabiane Abel / Tiago Simas

Comercialização: HV2 Comercialização de Mídia / (11) 3846 5588 Administração e Departamento comercial comercial@expomoney.com.br Av. Brigadeiro Faria Lima, 1993, 7º andar Conj. 71, CEP: 01452-909, São Paulo-SP

DIAGRAMAÇÃO: Rodrigo R. Matias / Gabriel Seabra arte@fullcase.com.br

Para anunciar ligue: (11) Acesse o site: www.moneyjornal.com.br

FOTOS: Divulgação

Cartas e sugestões de pauta para a redação: money@fullcase.com.br

3094-3442

São Paulo Dias: 27 e 28/11 e 4/12 Horário: 8h30 às 18h30

Serviço

Com enfoque no público feminino

Os cursos são presenciais e gratuitos, as inscrições devem ser feitas pelo site (www.bmfbovespa.com.br > Educacional > Cursos > Presenciais > Escolha o Local). Mesmo com a constante disponibilização de cursos, as inscrições estão sujeitas a disponibilidade de vagas

São Paulo Dia: 21/12 Horário: 13h30 às 18h00

Como investir em Ações O curso explica os conceitos e o funcionamento do mercado de

fora do sério

Em baixa

Redação: Sheyla Pereira / Tiago Simas fullcase@fullcase.com.br

ações e da BM&FBOVESPA, passando pelo Sistema Financeiro Nacional e os fatores que influenciam o mercado. O curso é realizado somente na cidade de São Paulo.

Mulheres em Ação

Carga horária: 10h/aula Porto Alegre Dias: 02 e 03/12 Horário: 9h às 12h30

Em alta

Diretor de arte: Angel Fragallo angel@fullcase.com.br

Indexador

Cursos BM&FBovespa:

Uma publicação periódica com distribuição gratuita na cidade de São Paulo e adjacentes, editada por Expo Money e Fullcase Comunicação. Diretores responsáveis:

Taxas e índices

Agenda do investidor

“Aí está a grande fragilidade, olhando para a frente: tivemos uma recuperação 100% movida pelo consumo, sem aumento da capacidade produtiva”

Expediente

Fontes: Bacen, Cetip e Andima

Com a palavra...

Olho no futuro

Edição 4 • ano 1

Realização:

Eventos com Resultado

Conteúdo:

ditribuição especializada:

Impresso nas oficinas do É proibida a reprodução de textos e fotos publicadas, mesmo citando a fonte, sem a expressa autorização assinada pelos diretores da publicação. Os artigos e matérias assinadas são de responsabilidade exclusiva de seus autores.

Quem disse que essa não é a melhor idade?

Edição 4 • ano 1

Tecnologia

Em apenas cinco anos no Brasil, a Lenovo conquistou a liderança do setor de Governo no Brasil em desktops com sua linha Think e detém agora 27,5% do mercado

Money | cenário

por Lincoln Martins

Franchising

Novas franquias

Atualmente com 374 franquias, a Jad Log, especializada em transportes de cargas expressas fracionadas, prevê chegar a 410 unidades até dezembro e superar a marca de 500 em 2010. A empresa prevê um crescimento de 50% no próximo ano. Segundo o diretor da companhia, Ronan Hudson, a meta será sustentada em função do incremento de operações, do aumento do número de franquias e dos investimentos em infraestrutura.

Investimento

A força da pessoa física

Eles já somam mais de 555 mil contas na bolsa de valores (BM&FBovespa) e são responsáveis por 30% do volume de negociação. O número cresce mês a mês desde 2003 quando a Bolsa iniciou o Programa de Popularização do Mercado de Capitais e aconteceu a primeira edição da Expo Money. De olho nesta expansão, empresas de capital aberto, corretoras e agentes do mercado focam, cada vez mais, seus negócios neste público. A Bolsa brasileira traça uma meta ambiciosa para os próximos cinco anos: chegar aos 5 milhões de investidores.

Saneamento

Licitações

Educação

O Sistema Educacional Pueri Domus Escolas Associadas (PDEA), adquirida pelo SEB - Sistema Educacional Brasileiro S.A. (SEBB11) em julho, venceu contrato de licitação para ser o provedor do material didático e de treinamento de professores para as escolas municipais de educação básica da cidade paulista de Jaú. “A assinatura desse contrato reflete o esforço da nossa equipe pedagógica em visitar as escolas e compreender as necessidades locais “, afirma o diretor superintendente do SEB, Nilson Curti.

Economia

Dívida Bons ventos

A Copasa - Companhia de Saneamento de Minas Gerais (CSMG3) alcançou nos nove últimos meses de 2009 o lucro líquido de R$ 362 milhões, crescimento de 3,9% na comparação com o mesmo período de 2008. A receita operacional líquida no período foi de R$ 1,63 bilhão, 7,4% superior à do ano passado. “A receita tem crescido em decorrência do aumento de novas ligações de água e de esgoto que a companhia vem realizando ao longo do ano”, diz a diretora financeira e de relações com investidores da Copasa, Paula Vasques Bittencourt.

O número de famílias paulistanas endividadas em novembro alcançou 1,656 milhão (46%) ante 1,471 milhão (41%) em outubro, aponta a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC) da Fecomercio. Se comparada a novembro do ano passado, quando as dívidas atingiam 49% das famílias do município de São Paulo, a taxa de endividamento neste mês está três pontos porcentuais mais baixa. “O reaquecimento da atividade econômica contribui para a elevação do consumo e do endividamento”, afirma a economista da Fecomercio, Adelaide Reis.

Bancos

Marketing

Premiação

Portal

O HSBC Brasil recebeu o Prêmio Relatório Bancário 2009 como melhor “case” de instituição financeira do País na aplicação de Tecnologia de Captura Descentralizada e Processamento de Transações por Imagem. O Prêmio, que é concedido aos bancos que mais se destacaram no uso de novas tecnologias, obedece a uma rigorosa avaliação de “cases” realizada por especialistas e formadores de opinião como CIOs, jornalistas, dirigentes de entidades e profissionais do setor financeiro.

A Universidade Cruzeiro do Sul lançou sua campanha publicitária sobre o Vestibular 2010 nos portais Apontador e MapLink. Desenvolvida pela Giovanni+Draftfcb, a ação consiste em mapear todas as possibilidades de localização que podem proporcionar facilidade de busca para os usuários, como endereço patrocinado, pontos no mapa e half banner no traçado das rotas localizadas em um raio de cinco quilômetros dos quatro campi da universidade (Anália Franco, Liberdade, Pinheiros e São Miguel).

Nossa gente

Permanência

Recentemente unificada com a Wyeth/Fort Dodge, a Pfizer acaba de anunciar que os executivos Jorge Espanha e Carlos Sampaio permanecerão na liderança das áreas de Saúde Animal e Produtos de Consumo (para saúde humana), respectivamente. Espanha é líder da empresa em Saúde Animal no Brasil desde 2004 e Sampaio é responsável pela administração geral da Wyeth no Brasil. Os dois terão a missão de consolidar a posição estratégica de suas áreas no mercado farmacêutico e veterinário nacional.

Ecologicamente na moda

Usar sacolas plásticas no mercado, na feira ou em qualquer outro lugar, não está mais com nada. Consumidas em larga escala, elas são responsáveis por entupir bueiros e esgotos e contaminar os oceanos. Por isso, o que está fazendo a cabeça (e as mãos) de ambientalistas e população geral são as ecobags, como as da Eco Bag Box. A artista plástica, designer e ilustradora, Carmen Thiago, responsável pela marca, é uma das pessoas que se preocupam com a preservação do meio ambiente. E foi justamente dessa conscientização que surgiu a ideia de confeccionar as sacolas. “O Brasil é novo no ato de conscientização, a população está se adaptando a essa realidade, então tudo o que envolve a preservação ambiental tem grandes chances de dar certo”, acredita Carmen.

Biblioteca do investidor

LANÇAMENTO

Desafio

O executivo André Almeida é o novo diretor da área de Computing Services da T-Systems do Brasil. Há 18 anos no mercado de Tecnologia da Informação, ele terá o desafio de aumentar o faturamento da área em 20% até 2010. “Nosso objetivo é ampliar a nossa atuação no País, por meio de soluções dinâmicas que tragam agilidade, escalabilidade, flexibilidade contratual, alta disponibilidade e redução de custos operacionais entre 30% a 50% para nossos clientes”, comenta.

Produtos

A Bolsa para mulheres O livro apresenta as experiências de um grupo de mulheres, de todo o País, de todas as idades e ocupações, que investem em ações. O livro pretende mostrar que não é necessário ser um profundo conhecedor do mercado financeiro para se tornar um investidor. As mulheres, em sua maioria, não conhecem profundamente essa área e, portanto, não se sentem muito à vontade para se arriscar no mundo dos investimentos. Porém, ao se juntarem a um grupo de mulheres investidoras, as iniciantes sentemse mais seguras a iniciarem-se nesse mundo.

Aposta certeira Através das unidades da OSRAM, divisão especializada em iluminação da Siemens, a multinacional alemã Traxon Techonologies irá distribuir seus produtos no Brasil. A empresa é líder na produção e desenvolvimento de sistemas e projetos com diodos emissores de luz, LEDs. “Além da flexibilidade de aplicação desse componente, a economia de energia proporcionada por ele é surpreendente”, ressalta o gerente de produtos da Osram do Brasil, Ricardo Benucci.

Edição 4 • ano 1

Imóveis Finanças/Previdência

Em 2010, o prefeito Gilberto Kassab vai aumentar em até 60% o IPTU dos imóveis comerciais em São Paulo. Já os residenciais estima-se um reajuste de 40%

Money | pessoal Melhor e rica idade Especialistas apontam previdência privada como uma das melhores formas de investimento para o futuro Juliana Klein

O brasileiro sempre teve a fama de seguir o velho ditado popular: viva o presente, pois o futuro a Deus pertence. Entretanto, pensar desta forma é uma realidade que está mudando, segundo dados da Federação Nacional da Previdência Privada e Vida (FenaPrevi), que mostra que até agosto de 2009, 7,78% da população brasileira passou a ter uma previdência privada, o que corresponde a aproximadamente 14 milhões de pessoas, contra cerca de oito milhões em 2008. Segundo o consultor financeiro da Sabóia Advisors, Augusto Sabóia, isto é uma prova de que

as pessoas passaram a admitir que precisarão de auxílio na velhice. “A previdência privada hoje é praticamente obrigatória. Especialmente porque a pública está falida. Ou seja, quanto mais você ganha, mais precisará deste investimento para complementar a sua renda no futuro. Porque, provavelmente, o governo não conseguirá pagar uma aposentadoria no valor do seu salário de hoje”, afirma.

Vantagens PGBL Segundo o sócio da Beta Advisors, Rodrigo Menon, uma das conveniências ao se fazer uma previdência privada são os benefícios fiscais. “O trabalhador que possui desconto

na fonte de Imposto de Renda (IR), ao fazer uma previdência privada, tem a prerrogativa de abater 12,5% da sua renda bruta anual, do valor das contribuições da sua base de cálculo do IR”, conta. Menon diz também que ele pode aplicar até 49% do seu investimento em ações. “Investir em previdência é apostar em um horizonte de longo prazo. E aplicar em ações é ter um bom lucro no futuro. Então, é uma forma de alavancar o ganho com o risco relativamente controlado. Porque quem investe em 20 ou 30 anos, as variações da bolsa não afetam”, considera. Além disso, em caso de falência, Menon afirma que os herdeiros recebem os recursos de acordo com

Brasil X EUA

Outro papo Nos Estados Unidos, os norteamericanos são muito mais preocupados em fazer uma previdência privada. Lá, eles têm uma visão de se aposentarem ricos para terem condições de viajar e ter uma velhice segura. É o que afirma o diretor comercial da Expo Money, Raymundo Magliano Neto. “Já o brasileiro se aposenta pobre, porque ele só vai pensar na aposentadoria quando estiver 40 ou 60 anos, aí já sai caro fazer uma”, afirma. Magliano conta que nos Estados Unidos existem dois tipos de pla-

nos de previdência privada, o Individual Retirement Account (IRA) que são planos individuais e o 401k, que são oferecidos pelas empresas. Ambos parecidos com o PGBL do nosso País, pois também permitem dedução do IR. “E uma vantagem que existe nos EUA é que o beneficiário pode investir 100% da sua previdência em ações, enquanto que no Brasil o máximo é 49%. E isso é positivo para eles porque quando a gente pensa em longo prazo, as aplicações financeiras mais lucrativas são as ações”, declara.

Além disso, na opinião de Magliano, outro fator positivo nos Estados Unidos é que o investidor só pode fazer a retirada do dinheiro após os 59 anos. “Isso é bom porque educa financeiramente as pessoas de que dinheiro de previdência é para longo prazo”, expõe. Contudo, ele diz que a única desvantagem para os norte-americanos em relação ao Brasil é ter um limite para aplicar, na qual no 401k o máximo é US$ 10 mil por ano e no IRA apenas US$ 2 mil por ano. Enquanto que no País não há limites.

o que foi definido no contrato, sem ter que esperar por inventário. E ao contrário de outros tipos de investimentos, a previdência não possui taxas de resgates periódicos, ou os chamados come cotas. “No caso da previdência, essas cotas não são resgatadas e continuam se valorizando. É uma rentabilidade baixa, mas que faz diferença quando a gente fala em 20 ou 30 anos”, pondera.

Quando fazer De acordo com Rodrigo Menon, o ideal é investir na previdência privada o quanto antes. De preferência na faixa de 20 a 30 anos, pois a pessoa fará aportes mensais ou anuais menores do que se decidir iniciar este plano com 40 anos para se aposentar com 60. Neste caso, os juros compostos jogam a favor do beneficiário, ou seja, quanto maior o tempo de contribuição, mais os juros renderão sobre as aplicações. Entretanto, Menon não recomenda este tipo de negócio para quem quer investir no curto prazo, pois assegura que os rendimentos são baixos para se resgatar em um período de dois ou cinco anos. Sendo o ideal aplicar com a intenção de obter o retorno acima de 10 anos.

tome nota!

Firme e forte

O indicador de Produção Industrial Mensal (PIM) do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) apontou para outubro uma evolução de 2,5% na comparação com setembro

Money

Tipos de previdências No Brasil existem dois tipos de planos de previdência, o Plano Gerador de Benefício Livre (PGBL) e o Vida Gerador de Benefício Livre (VGBL). PGBL é destinado para pessoas que possuem recurso tributado na fonte, porque tem o benefício de reduzir a base de cálculo do IR. Por exemplo, se a pessoa ganha R$ 100 mil e investe R$ 12.500,00, ao declarar o seu IR, ela terá uma base de cálculo do IR através da base de R$ 87.500,00. Ou seja, não vai mais pagar imposto sobre os R$ 100 mil e sim sobre os R$ 87.500,00. VGBL é voltado para profissional liberal ou autônomo que tem a declaração de IR simplificada e não tem recurso tributado na fonte. Neste caso o IR cobrado no resgate é apenas sobre o rendimento, e não sobre o total aplicado. Ou seja, se a pessoa aplicou R$ 20 mil na previdência e teve um rendimento de R$ 10 mil, quando fizer o resgate, o imposto incidirá apenas sobre esses R$ 10 mil.

No mercado A Luterprev é uma das empresas que trabalha neste mercado a nível nacional. Ela comercializa o Plano com Remuneração Garantida e Performance (PRPG), um produto da empresa de longo prazo que atende os clientes pessoa física de acordo com a sua necessidade: educação, aposentadoria, pensão, etc.

“Neste plano damos ao cliente 4% de juros garantidos, mais IPCA ou IGP-M e 50% do excedente financeiro da organização. Para se ter uma ideia, em 2008 essa soma representou uma rentabilidade de 16,33% para os clientes”, afirma o diretor geral e de riscos da companhia, Everson Oppermann.

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Investimento

A Financiadora de Estudos e Projetos do Ministério da Ciência e Tecnologia (FINEP) aprovou o investimento de R$ 14 milhões para formação de redes de incubadoras

Crescimento

A Brookfield Incorporações (BISA3) registrou um crescimento de 141,5% nas vendas contratadas do terceiro trimestre, totalizando R$ 623,8 milhões

tome nota! Motivos que levam ao fracasso no processo de fusão e aquisição: 1. Dificuldades na adequação da cultura e do mercado da empresa-alvo 2. Condução das mudanças nas lideranças da empresa-alvo 3. Compreensão de questões relacionadas com a base de clientes da companhia comprada 4. Problemas com governança na empresa-alvo 5. Tomar conhecimento de questões relacionadas com a marca 6. Prestar atenção especial em questões sobre inovação e Know-how 7. Dificuldades com estrutura organizacional 8. Problemas de comunicação

Fonte: Pesquisa realizada em 2009 pela Hay Group em 27 países com 560 profissionais responsáveis pelo processo de fusão e aquisição

Fusões/Aquisições

Money | negócios

Money Em um processo de fusão ou aquisição as expectativas são: • Clientes esperam melhoria de serviços e atendimento • Investidores querem maior rentabilidade e valor de mercado • Colaboradores querem melhores condições de trabalho, maior orgulho de pertencer aquela empresa e oportunidade de desenvolvimento profissional • Por isso, para aumentar as chances de sucesso na fusão ou aquisição: -Dê ênfase na gestão da cultura empresarial resultante -Conquiste a confiança das pessoas envolvidas -Busque a satisfação dos clientes -Passe segurança aos fornecedores -Procure levar tranquilidade aos investidores e credores

Edição 4 • ano 1

Parceria lucrativa União ou compra de empresas pode acelerar o desenvolvimento dos negócios

Juliana Klein

Para se tornarem mais fortes na disputa de um mercado cada ano mais competitivo, as empresas encontraram uma solução que parece dar resultado. O crescimento através de fusões e aquisições. Exemplo foram as uniões recentes entre o Banco Itaú e o Unibanco (ITUB3; ITUB4), o Banco Real e o Santander (SANB11) e a Sadia e a Perdigão - BRF Brasil Foods (PRGA3), que transformou essas companhias, em uns dos maiores grupos financeiros do País. Para se ter uma ideia, de acordo com levantamento da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiros e de Capitais (ANBIMA), em 2009, o volume de negócios desse tipo de transação chegou

a R$ 116,7 bilhões, ou seja, 33,4% superior em relação a 2008. Isso demonstra um resultado favorável do movimento de fusões e aquisições no Brasil. Na opinião do palestrante e presidente da Empreenda – consultoria especializada em estratégia empresarial e desenvolvimento de líderes, César Souza, o mercado cresce muito em alguns setores e, por isso, as empresas precisam criar músculos para fortalecerem e expandirem de forma rápida neste mercado, sendo o caminho mais curto para isso, fazer uma fusão ou aquisição. Além disso, ele acredita que esse é o momento ideal no cenário econômico brasileiro para se fazer uma fusão, adquirir outra empresa concorrente ou mesmo complementar a

atividade atual da companhia compradora. “Os preços no mercado estão bons, e algumas empresas estão com dificuldades, outras já sentiram que sozinhas não chegarão lá, ou nem aproveitarão as oportunidades que se delineiam. Então, o momento é esse!”, confia.

Um bom negócio As empresas fazem fusões e aquisições, cada uma por um motivo: para crescer, para penetrar em novos nichos, para se expandir geograficamente, para diminuir custos, para absorver tecnologia ou competências complementares, para impedir outros concorrentes de entrarem no mercado ou mesmo bloquear o crescimento de terceiros. Segundo o diretor da divisão de consultoria e gestão da Crowe Horwath RCS, Mauro Jahashi, essa é uma oportunidade das companhias elevarem ao máximo a sinergia de seus negócios. “São vários fatores que as beneficiam. Elas passam a ter uma economia de escala, um custo fixo menor do que tinham antes e se tornam nacionalmente mais competitivas, por conseguirem disponibilizar os seus produtos em estados onde a outra já atuava”, assegura.

“Cada companhia funciona com uma cultura, formada de anos e anos com a experiência que cada uma adquiriu no mercado. E na hora da fusão, isso pode dar problema, porque cada uma tem o seu financeiro, o seu marketing, entre outros departamentos, que trabalham completamente diferente um do outro” Mauro Jahashi, diretor da divisão de consultoria e gestão da Crowe Horwath RCS

Alerta O presidente do Empreenda, César Souza diz, contudo, que nem sempre uma união gera valor adicional para a nova empresa que surge, especialmente se esta fusão ou aquisição aconteceu para se tornarem maiores. “Têm casos em que a empresa compradora acaba destruindo o valor da outra que era menor, mais empreendedora e mais focada. A menor acaba engolida e perde o foco, talentos e o que a diferenciava no ramo”, expõe. Mauro Jahashi completa dizendo

“Têm casos em que a empresa compradora acaba destruindo o valor da outra que era menor, mais empreendedora e mais focada. A menor acaba engolida e perde o foco, talentos e o que a diferenciava” César Souza, palestrante e presidente da Empreenda

que, normalmente, a maior dificuldade das empresas no processo de unificação, são os processos operacionais, pois esses mexem com a cultura da empresa. “Cada companhia funciona com uma cultura, formada de anos com a experiência que cada uma adquiriu no mercado. E na hora da fusão, isso pode dar problema, porque cada uma tem o seu financeiro, o seu marketing, entre outros departamentos, que trabalham completamente diferente um do outro”, certifica. Então, para essas companhias não falharem no processo de uma fusão ou aquisição, Jahashi recomenda, além de ter muito bem definido quais os riscos do mercado, o quanto de gasto cada uma tem e a relação dos custos, os objetivos das duas empresas com a fusão ou a aquisição. E, especialmente, serem muito transparentes nesse processo com todos os envolvidos, desde os parceiros até os colaboradores.

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Edição 4 • ano 1

Trabalho Perfil

A Gafisa (GFSA3) lançou uma nova versão do serviço de recrutamento de seu site, em parceria com a VAGAS Tecnologia, empresa responsável pelo VAGAS.com.br, um dos maiores sites de carreira do País

Money | carreira Conheça a história de Gustavo Cerbasi, o consultor financeiro que já vendeu mais de 1 milhão de livros

Atualmente, quando falamos sobre conceitos de finanças pessoais lembramos automaticamente de Gustavo Cerbasi. O administrador público de 35 anos tem sido considerado o maior fenômeno nacional na área. Ele é autor de vários livros sobre finanças desde 2003 e alcançou este ano a marca de um milhão de exemplares vendidos. No decorrer de todo ano, ele ministra em média 200 palestras, onde ensina as pessoas a se planejar financeiramente. Cerbasi é mestre em Administração/Finanças pela FEA/USP, formado em Administração Pública pela Fundação Getulio Vargas (FGV), com especialização em Finanças pela Stern School of Business - New York University e pela Fundação Instituto de Administração (FIA). Leciona em cursos de pós-graduação e MBAs pela Fundação Instituto de Administração, além de diversos cursos ministrados in company. Sua carreira como escritor e especialista em finanças já estava predestinada. De 1996 a 1998, ele atuou como estagiário do Citibank em São Paulo, mas, por incrível que pareça, não na área e sim no setor de tecnologia, mais especificamente na automatização de pro-

cessos. Porém, durante esses dois anos, participou de uma equipe que substituiu a boletagem do processo de grandes empréstimos por um sistema eletrônico. Para tocar o projeto, ele foi obrigado a conviver durante esse tempo com a mesa de operações, além dos segmentos de tesouraria, crédito, jurídico, relacionamento e operacional. “Conheci completamente a área de negócios corporativos no banco. Foi um aprendizado muito mais importante do que qualquer outro curso que fiz na vida. Quase todos os dias eu participava da reunião de caixa do início do expediente. Nessas reuniões, ouvia todas as estratégias dos bancos e obtive também um grande aprendizado sobre o mercado de ações”, explica.

Da teoria a prática Cerbasi garante que conquistou uma boa base de informações no curso de administração que realizou na Fundação Instituto de Administração (FIA). Quando concluiu o curso, recebeu uma proposta que mudou completamente o rumo da sua carreira. Um dos seus colegas de classe dos tempos de FGV o convidou para ajudá-lo em uma consultoria financeira de alto nível. A proposta era que Cer-

• Como Organizar sua Vida Financeira Editora: Campus-Elsevier Coleção Expo Money • Investimentos Inteligentes Editora: Thomas Nelson Brasil • Casais Inteligentes Enriquecem Juntos Editora: Editora Gente

• Cartas a um Jovem Investidor Editora: Campus-Elsevier • Dinheiro - Os segredos de quem tem Editora: Editora Gente • Filhos Inteligentes Enriquecem Sozinhos Editora: Editora Gente • Finanças para Empreendedores e Profissionais Não Financeiros/ Em parceria com Rafael Paschoarelli Editora: Editora Saraiva

Gustavo Cerbasi não chegou a marca de 1 milhão de cópias vendidas à toa. Em cada publicação, ele realiza um meticuloso trabalho para tornar a literatura agradável, além de divulgar de maneira inteligente sua obra. “Desde o primeiro livro, em 2003, adotei a política de não recusar nenhuma entrevista e, sempre que pude, produzi artigos focados nos públicos dos veículos de mídia que me davam espaço. Ministrei centenas de palestras gratuitamente ou a custo simbólico antes de ter uma demanda maior que a oferta, que me permitisse cobrar bem”, explica. Gustavo Cerbasi considera que foi muito feliz na construção dos seus livros, o que lhe possibilitou um público leitor fiel. Ele sempre procurou meios de ter contato com o público, para identificar as questões que mais suscitavam dúvidas. Hoje, seus principais canais de contato com as pessoas são a Expo Money, o Money Fórum e o site www. maisdinheiro.com.br.

Como administrar o dinheiro?

julio vilela

Gustavo Cerbasi é autor dos seguintes livros: • Mais Tempo, Mais Dinheiro/ em parceria com Christian Barbosa Editora: Thomas Nelson Brasil

Canal Direto

outro papo

in company

Leia mais

O consultor Gustavo Cerbasi também coordena a Coleção Expo Money, que conta com 20 títulos, desde “As armadilhas do consumo” até “Investindo em opções”

Money

Lições de um homem de sucesso Tiago Simas

Com tudo

basi, leigo no assunto, mas bom de redação, entendesse os cálculos feitos e elaborasse um laudo para diagnosticar o valor de uma grande empresa. O resultado foi bom e ele foi contratado para fazer outros trabalhos e, em poucos meses, ele mesmo estava fazendo avaliações de empresas sozinho, depois de um tempo, começou a dar aulas. Segundo Gustavo Cerbasi, o seu maior medo quando começou a lecionar finanças era de que seus alunos fossem como ele, sonâmbulos em sala de aula. Para que esse

fato não ocorresse, a abordagem em sua de aula era prática e pouco conceitual.A partir do momento em que tomou a decisão de mesclar os assuntos da contabilidade e finanças com temas de finanças pessoais não demorou para ser convidado a dar aulas específicas sobre finanças pessoais. “Quando fui convidado a dar aulas sobre ‘meu método’, me senti obrigado a cursar um mestrado em finanças, onde realmente fui aprender as bases daquilo que já aplicava na prática há dois anos”, diz Cerbasi.

Para Gustavo Cerbasi, as pessoas ainda estão na fase de se deslumbrarem com a simplicidade das orientações dos especialistas. É a chamada “moda da educação financeira”. Segundo ele, enquanto o tema estiver na moda, as pessoas o comprarão mais pelo encantamento do que pela real vontade de colocálo em prática. Quando o número de pessoas praticantes da boa educação financeira começar a surgir como um exemplo frequente nas famílias, será criada uma nova geração de seguidores de bons exemplos. “Quando essa juventude começar a colher os frutos de um bom planejamento – isso não deve demorar mais do que dez anos – o tema deixará de ser moda e vai virar a realidade das famílias com acesso à informação. Invista naquilo que você goste de aprender a respeito. O prazer é um ingrediente fundamental também nos investimentos”, diz Cerbasi.

Em todas

Bebidas

Grupo ImportBeer, maior importador de cervejas especiais do Brasil, está expandindo suas atividades para vários estados através de investimentos em suas filiais

O metal precioso volta a brilhar, não como joia, mas como opção de investimento Diversificar é a chave do sucesso nos investimentos. Algumas opções são preciosas e reluzentes como o ouro. Essa commodity está em alta no mercado e pode ser a diversificação para quem busca um investimento conservador e rentável. Negociável na Bolsa de Mercadorias e Futuros e no mercado de balcão, ele tem liqui-

dez suficiente para ser um sucesso. A cotação do ouro está referenciada a taxa ao dólar, mas sua flutuação é livre. Por exemplo, o dólar, hoje, está cotado a R$1,70, porém, o ouro tem sua própria valorização e apenas é convertido pelo valor da moeda norteamericana. Uma onça (medida internacional), que equivale 31.104 gramas, está valendo por exemplo, US$890, ou seja, embora atrelado não segue a

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mesma tendência da moeda. Nos últimos 10 anos houve uma valorização de 350% sobre o preço do metal, mais de 13% ao mês. Em novembro (2009) o ouro bateu cotação recorde, alcançando o valor de US$1.174,00/onça, o que revela o potencial desse investimento considerado seguro e com menor risco de depreciação.

Como investir A negociação é feita por lote padronizado em 250 gramas, através de corretoras e bancos, que atualmente sai por cerca de R$ 15 mil. É cobrada uma taxa de corretagem de 0,4% sobre o valor total para operações nor-

Usiminas (USIM3; USIM5)

raio-x A gigante do setor siderúrgico começou sua história há 53 anos na cidade de Ipatinga, Minas Gerais, e hoje é um dos maiores complexos do setor na América Latina. Sua última grande ação foi o lançamento da Soluções Usiminas, que concentrará as unidades de serviços e distribuição de aços planos. A nova empresa é composta pela consolidação das empresas Rio Negro, Dufer, Fasal e Zamprogna e das unidades industriais Usial e Usicort. A previsão da Soluções Usiminas é vender mais de 1,2 milhão de toneladas de produtos em aço e faturar R$ 3,6 bilhões em 2010. Fundação: 25 de abril de 1956 Número de funcionários: 29.784 (2008) Faturamento 2008: R$ 21,2 bilhões

Diversificação/investimento

Money | invista

Ouro na cesta Fabiane Abel

Edição 4 • ano 1

O Fran’s Café foi recebido em novembro por quatro cidades: Goiânia, Ribeirão Preto, Taubaté e Mogi das Cruzes. As duas últimas inauguraram a primeira loja da rede

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pository Receipts). O capital social da Empresa é dividido em 506.893.095 ações, sendo 50% em ações ordinárias (votantes) e 50% em ações preferenciais

Previsão de faturamento para 2009: A empresa não faz previsões Números recentes de exportação: 1,127 milhão de toneladas nos primeiros nove meses de 2009

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Investimentos da empresa 2008/2009: 2008 - R$ 2,1 bilhões 2009 - R$ 1,3 bilhão nos primeiros nove meses de 2009

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Atuação social da Usiminas: A Usiminas investiu R$ 61,151 milhões em ações sociais em 2008

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Usiminas na Bolsa: A Usiminas é uma empresa de capital aberto, cujas ações são listadas e negociadas na Bolsa de Valores de São Paulo (BM&FBovespa), na Bolsa de Valores de Madri (Latibex), no Balcão em Nova Iorque (OTC) e na forma de ADR's (American De-

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Ações com o atual e futuro investidor. Como se aproximar do grande público? No ano passado, foram realizadas 11 apresentações da empresa nas unidades da Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais (Apimec) de todo o País, além de 515 reuniões presenciais com investidores, 2.050 reuniões por telefone e 963 respostas ao “Fale Conosco” do RI Frase que simboliza a empresa: Empresa de alcance global, inovadora, que busca crescer com sustentabilidade, se posicionando entre as mais rentáveis do setor

Compra customizada Uma opção interessante para quem quer começar com pouco é a compra fracionada, um serviço diferenciado da Ouro Minas, pioneira no trabalho de comercialização do metal. O investidor pode comprar a partir de um grama, que sai por volta de R$ 60. “Você pode comprar qualquer quantidade, desde que tenha capacidade financeira, e pode levar para casa ou deixar em custódia (cofre ou banco). Nós fazemos a custódia in loco, sem custo ao investidor”, explica o diretor Juarez Oliveira Filho.

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glossário Commodity - Termo em inglês que significa mercadorias. É atribuída a bens comerciáveis, como produtos agropecuários e recursos naturais, negociados em bolsa de mercadorias. Liquidez - É o grau de velocidade com que uma aplicação pode ser resgatada e varia conforme a aplicação.

Exportação Principais mercados no 3º trimestre de 2009

China

178* 32%

México

Coréia do Sul

Chile

100%

Total

560*

Argentina

43* 40* 38* 32* 8%

* Mil toneladas

Invista em ações com a

Considerado um investimento conservador, ele não está livre das oscilações do mercado. “Com essa crise no mercado americano o ouro acabou avançando sobre as outras moedas. Isso porque ele valoriza muito em épocas de crise”, conclui Juarez.

mais e mais taxa de custódia. Em operações mensais até R$20 mil os ganhos não são tributados pelo imposto de renda (IR). Se o rendimento for maior a alíquota de 20% incide sobre o lucro obtido.

Colômbia

21*

EUA

16* 33%

outros

192*

�1�0�0 �9�5 �7�5

�2�5 �5

w w w. w i n t r a d e . c o m . b r �r�o�d�C�_�W�i�n�_�1�7�n�o�v �t�e�r� � �a�-�f�e�i�r�a�,��1�7��d�e��n�o�v�e�m�b�r�o��d�e��2�0�0�9��1�4�:�4�6�:�2�6

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Edição 4 • ano 1

Demissões Comportamento/Dinheiro

Segundo a pesquisa “A Contratação, a Demissão e a Carreira dos Executivos Brasileiros 2009”, ser tecnicamente incompetente é a principal razão para a demissão de um profissional

Money | divã Consulta lucrativa Saúde e finanças inicialmente parecem não ter relação uma com a outra, mas quando se pensa nos motivos que levam ao descontrole ou ao estado terminal, elas são muito parecidas

Cristiane Moraes

Para uma vida saudável é preciso seguir uma alimentação regrada, praticar exercícios e fazer acompanhamento médico periódico. Nas finanças, o mesmo cuidado é recomendado: disciplina, controle, hábito de planejar, poupar e acompanhar os investimentos. O sucesso é o equilíbrio, mas o segredo é ter um objetivo. Saber por onde começar ou se está seguindo o caminho certo é a maior ansiedade das pessoas em relação às finanças. Por isso, o projeto Clínica Financeira, criado pela Expo Money em parceria em 2009 com o Instituto Brasileiro de Certificação de Profissionais Financeiros (IBCPF) e coordenado pelo consultor financeiro Fabiano Calil, tem atraído tantos interessados. O atendimento exclusivo de 30 minutos faz com que o paciente reflita sobre as atitudes, repense decisões e monte estratégias. Ao entrar no consultório, é nítida a apreensão, mas tudo muda ao perceber a atenção do especialista e o cuidado transmitido a cada diagnóstico. O consultor mostra a importância de levar as finanças a sério, não importando a história ou os problemas, mas sim a lição de casa. Com a receita e o diagnóstico de sua saúde financeira nas mãos, mesmo que a recomendação seja cautela nos gastos, o sorriso aparece. A remuneração do profissio-

nal fica por conta da satisfação de ter feito a diferença.

Em família O casal mineiro que não quis se identificar, Andrea, administradora, e Fernando, advogado, são um exemplo de que determinação e organização fazem toda diferença no planejamento. “Viemos de família de classe média, mas tudo o que conquistamos foi pelo nosso esforço”, conta o casal que, antes da união, que dura 10 anos, já tinha planos de economizar. “A Fer-

nanda é mais disciplinada e segura; sempre que ela pergunta se dá para esperar mais para comprar, penso e vejo que ela tem razão”, explica Fernando. Os mineiros procuraram a Clínica para planejar a compra de um apartamento maior e programar a aposentaria. No evento, o foco era assistir a palestra sobre “Títulos Públicos”. Depois do nascimento da filha, hoje com quatro anos, começaram a investir e a mineirinha já tem uma previdência privada: “Com 18 anos ela terá R$ 2 mil que poderá ser

Música para o bolso! Tiago Simas

Unir a música com o mundo corporativo é a fórmula que deu certo da Traditional Jazz Band, em que os treinamentos em empresas são desenvolvidos por meio da musicalidade. Cada integrante do grupo é um colaborador para que a estratégia dê certo, assim como a afinação e harmonia consciente que é entoada nas apresentações. A ideia surgiu quando a jazz band leu uma reportagem sobre o papa da administração moderna Peter Drucker, afirmando que no futuro veremos empresas realizando a gestão dos

seus negócios como uma banda de jazz. Segundo o grupo, foi o grande gancho para o desenvolvimento da palestra-show que apresentam há dois anos. Alcides Lima, mais conhecido como maestro Cidão, faz o papel de mestre da Traditional Jazz Band, é baterista da TJB e presta serviços na área de consultoria de marketing. Ele garante que a música sempre foi e continuará sendo uma ótima parceira no desenvolvimento de treinamento, por ter uma característica natural catalisadora, que faz com que as pessoas prestem mais atenção às mensagens que se quer transmitir. “O paralelo está justamente no

usado para pagar a faculdade ou como fonte de renda”, planeja a mãe. Os investimentos do casal estão divididos entre patrimônio, consórcio, Bolsa de Valores, previdência privada e renda fixa. “Recebemos elogios do consultor, mas ainda temos que rever alguns cálculos. O importante foi ouvir isso de um profissional que não está representando uma instituição”, destaca Fernanda, que levou inclusive a planilha de receitas e despesas da família para a consulta. “Hoje só comprometemos 20% da renda, o restante é reservado para investimentos”, revela o advogado. Mesmo disciplinados, eles não deixam de aproveitar a vida. “Viajamos, frequentamos bons restaurantes e curtimos nossa filha. A diferença é que ela já sabe que é preciso economizar e já tem o seu cofrinho”, finaliza o casal.

Acerto de contas

O pagamento do 13º terceiro salário aos trabalhadores brasileiros deve injetar cerca de R$ 84,8 bilhões na economia até dezembro desse ano, segundo previsão do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese)

Money

Confira! Ainda dá tempo de conferir a última edição da Clínica Financeira em 2009: 4ª Expo Money Porto Alegre Dias: 4 e 5 de dezembro Horário: 10h às 18h30 Local: Centro de Convenções PUC - Porto Alegre Endereço: Av. Ipiranga, 6681 Informações e inscrições: www.expomoney.com.br

fato de que numa banda de jazz, assim como nas empresas, o sucesso do resultado está principalmente no trabalho em equipe, independentemente das posições hierárquicas no grupo”, afirma Cidão.

No palco! A Traditional Jazz Band já treinou diversos setores das empresas, desde os funcionários de serviços gerais até a diretoria, abordando temas como trabalho em equipe, postura de liderança, relacionamento líder e liderados, comunicação entre departamentos e a relação entre clientes e fornecedores internos, dentro de um clima de harmonia, visando o sucesso do produto final junto ao cliente. “Nas palestras, todos participam diretamente apresentando seus questionamentos em busca de melhorias. Conseguimos perceber

com facilidade o retorno positivo e a conscientização das pessoas de que sozinhas elas não chegam a lugar algum”, afirma Cidão.

Otimismo

Edição 4 • ano 1

Avaliação feita pela empresa de pesquisa GfK revela que a expectativa da população com relação à situação econômica do Brasil alcançou em setembro de 2009 o nível mais alto desde janeiro de 2008

Artigo | Angélica Rodrigues Santos*

Riqueza: uma questão de sintonia emocional As pessoas têm a fantasia de que ganhar dinheiro e enriquecer tem a ver com sorte, desonestidade ou prêmio de loteria. A riqueza é a gente que faz, não vem de fora, mas de dentro. Tem a ver com a forma de ver o mundo e nos relacionarmos com as pessoas e a vida. A pobreza e a riqueza existem não só no campo dos recursos financeiros, mas também no campo das ideias, afetos, desejos, ou seja, estão dentro de cada um. Antes de irem para a esfera financeira, elas passam pela vida afetiva e emocional. Cada sujeito tem uma forma particular de pensar, sentir e agir diante da vida e também de reagir frente ao dinheiro. Li-

so, é mais “seguro”, não ter muito. Se há conflito interno sobre enriquecimento, o medo fala mais alto e impede o crescimento. O sujeito se acomoda, fica tolhido, sem se desenvolver e esperando uma ajuda externa. Recla-

dar com as finanças de forma equilibrada ou insana não tem a ver com a quantidade de dinheiro no banco, mas com a maneira de se posicionar frente ao mundo, às crises e às pessoas. A forma de administrar os recursos é mais importante que a quantidade de bens. Há pessoas que ganham pouco e vivem bem; outras ganham muito e estão endividadas. Os indivíduos de mente pobre são limitados a perceber as oportunidades de enriquecimento; a começar pela forma restrita de ver o mundo. O universo é abundante e oferece recursos para todos. Para algumas pessoas ter significa romper com o padrão aprendido e arriscar. Elas têm medo de enriquecer e manejar grandes quantias de dinheiro e neste ca-

Money | divã

ma da crise, mas não busca melhora. Quem tem mente rica pensa grande, vislumbrando horizontes, vivendo as experiências como uma oportunidade de aprendizado e de investimento. É arrojado, e mesmo com medo, age! Para ativar a riqueza dentro de si, é preciso sentir-se importante e necessário para o mundo e aprimorar-se naquilo que faz. Antes de construir uma riqueza financeira, é importante estruturar uma vida rica: de aprendizados, experiências, informações, projetos, contatos e sentimentos. As pessoas verdadeiramente ricas têm dinheiro, cultura, paz de espírito, educação, pessoas queridas e, principalmente, dignidade! Se uma pessoa crê que não tem nada para ela, que tudo é complicado e as cri-

ses nunca acabam, dentro dessa linha, acaba vivenciando cada vez mais experiências difíceis e focando em acontecimentos negativos. Se a pessoa se conecta com a saúde, coisas boas e positivas, ela passa a vivenciar mais as situações agradáveis. As pessoas perdem muito tempo pensando no que não tem. Assim, se irritam, ficam ressentidas e criam mais limitações e barreiras nas suas vidas. É mais fácil prosperar quando se tem um estado sereno da mente, porque tudo em que se foca, tende a crescer. Quando você começa a pensar que pode, seus pensamentos ficam mais poderosos. E, quando se sente mais poderoso, tem a energia necessária para impulsionar-se para os atos que criam uma vida de riqueza verdadeira. Experimente escolher em que lado você quer viver a vida! E arrisque-se!!

*Angélica Rodrigues Santos, psicóloga - especialista em Psicologia Clínica, Organizacional e do Trabalho. Analista transacional e bioenergética. Formação em Hipnose e EMDR. Palestrante, psicoterapeuta individual e de grupos; atua especialmente na área de Finanças Comportamentais e Processos de Emagrecimento. Diretora do Instituto PlenoSer – Educação, Consultoria e Psicoterapia para a Saúde, no DF.