MONEY_ED-03_COMPLETO_FINAL_low by Sheyla Pereira

Money | invista

Último minuto

Bases sólidas

Comilança

Tijolo por tijolo

De acordo com a Abras, as vendas do setor supermercadista em setembro de 2009 cresceram 6%, em relação ao mesmo mês de 2008.

As ações da Helbor Empreendimentos S.A. (HBOR3) encerraram o mês de outubro de 2009 cotadas a R$ 11,00, registrando uma alta de 9,3% em relação ao fechamento do mês de setembro.

A educadora Cássia D´Aquino explica como orientar as crianças em relação ao dinheiro. pág |10

Confira !

Money | cenário

Código Informação s d e Negoci ação para investir

Sempre listada que citarmos uma na B vai enc olsa de Valo empresa res, vo ontrar os cê negocia ção de códigos de suas aç ões.

O Jornal da Educação Financeira

www.moneyjornal.com.br | Edição 3 • ano 1

Distribuição dirigida, especializada e gratuita. Venda proibida

Investimentos para todos Antes de aplicar seu dinheiro, os gostos e bolsos fique atento à Investir, poupar e economizar. Essas são as “palavras mági cas” para quem deseja garan tir um futuro confortável, com dinheiro de sobra e pouca ou nenhuma preocupação finan ceira. Mas será que existe uma idade certa para começar esse processo ou formatos de inves timentos mais adequados pa ra cada fase da vida? A respos ta é sim. Existe um percentual que deve ser distribuído entre renda variável e fixa, depen dendo da sua idade. Para saber os motivos, o Money Jornal ou viu especialistas em economia e finanças que destacaram as melhores aplicações para ca da perfil de investidor. Fique de olho! pág |10

Money | pessoal

Estude.com

Fenômeno no Brasil e no mundo, conheça todas as vantagens dos cursos a distância disponíveis no mercado. pág |06

No fechamento

Efeito Natal

Cartão de visita

Márcia Tolotti fala sobre nossa capacidade de consumir conscientemente. pág |13

Cobertura das principais notícias do mercado financeiro, varejo, indústria, tecnologia, educação e gestão de pessoas. pág |04-05

recomendação de Não erre! como escolher o especialistas sobre Veja curso mais interessante as diversas opções para sua carreira e quem fiscaliza a existentes no mercado saiba modalidade. pág |06 para cada idade

Money | divã

Postura e equilíbrio garantem a manutenção de sua imagem pessoal e evitam graves problemas. pág |12

corretamente

Money | carreira

No alvo

Especialistas indicam quais os melhores setores para os jovens profissionais garimparem uma oportunidade. pág |11

Money | negócios

Sem dívidas

Abrir o próprio negócio é o sonho de centenas de profissionais, mas pode virar um pesadelo se mau administrado. pág |07

Money | bistrô

Maravilhosa...

O Rio de Janeiro não é só praia e atrações turísticas, a noite da cidade reserva inúmeras opções gastronômicas de dar água na boca. pág |14

Segundo análise da Fecomércio, a aposta dos empresários do setor varejista da Região Metropolitana de São Paulo na recuperação das vendas, principalmente com a proximidade do Natal, tem contribuído para o aumento do nível de emprego nos últimos seis meses. Em setembro, o comércio varejista abriu 3.604 novas vagas, resultado da diferença entre admitidos, que alcançou no mês 38.383, e de demitidos, 34.779. Dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados do Ministério do Trabalho (CAGED) mostram que, em setembro, o saldo de emprego formal do comércio totalizou 853.244 ante os 849.640 em agosto, resultando em um crescimento de 4,2% no nível de emprego em comparação com o mesmo mês de 2008.

Confira ainda nessa edição: Opinião • Charge • Em alta / Em baixa • Agenda do Investidor • Frases

pág | 03

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Quanto mais cresce a coleção Expo Money, mais cresce seu conhecimento financeiro. Coleção Expo Money. Educação Financeira de qualidade.

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07/nov

08/nov

sábado 31

ºC

Nascer do Sol: 06h17 Pôr do Sol: 19h24

domingo 30

ºC

Sol com algumas nuvens. Não chove.

17ºC

Nascer do Sol: 06h00 Pôr do Sol: 19h01

Money | opinião

Desde muito cedo, infelizmente só uma pequena parcela das famílias brasileiras ensina as crianças sobre a importância de saber poupar o seu dinheiro. Muitas delas aprendem a economizar no supermercado, na cantina da escola e até mesmo a guardar um pouco da mesada. Esse já é um ótimo começo. Ações como essa, no mínimo, as tornam adultos responsáveis financeiramente e homens e mulheres promissores. Passada essa fase, começa outra um pouco mais difícil, que é a de fazer o investimento correto para cada momento da vida. Mas, afinal, como saber o perfil e a idade certa para investir em ações, fazer um plano de Previdência Privada, comprar Títulos Públicos ou, simplesmente, aplicar na Caderneta de Poupança? Essas e outras dúvidas serão esclarecidas por especialistas em economia na editoria “Money Invista” que oferece para nossos leitores uma visão simples do universo dos investimentos. Outro destaque desta edição é a lista de carreiras em ascensão para os próximos anos. Com um bom cenário econômico à vista e situações pontuais como a camada pré-sal e a Copa do Mundo no País, não faltarão oportunidades de trabalho. Confira também nesta edição as regras de boa convivência para você fazer sucesso no universo profissional, o panorama e as perspectivas do ensino à distância no Brasil e aprenda a negociar as dívidas de sua empresa. Ótimos investimentos! Os Editores

» Análise Técnica Expositor: Leandro Martins Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 23 a 26 de novembro, das 18h30 às 22h15 » Aprendendo a Investir no Mercado Financeiro Expositores: Leandro Martins (SP) e Myrian Lund (RJ) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 3 a 6 de novembro, das 18h30 às 22h15

Presidente do Banco Central, Henrique Meirelles, faz alertar sobre os riscos do crescimento na concessão de empréstimos

» Cálculos Financeiros

» Gestão de Risco Básico

de Produtos Bancários Expositores: Ivan Atherino (RJ) e Paulo Freire (SP) Carga Horária: 24 horas • São Paulo • 1ª turma: 10, 17

Expositores: Geraldo Marinho (RJ) e Alexandre Cabral (SP) Carga Horária: 18 horas • São Paulo • 3 a 6, 9 e 10 de novembro, das 19h às 22h

Mais caro

Impulsionadas pelo aumento de prazo no crediário e pelas ofertas com base na desoneração do Imposto so bre Produtos Industrializados (IPI), as consultas ao SCPC (crediário) cresce ram + 5% em outubro, em compara ção com o mês anterior. As consultas ao SCPC/Cheque (vendas à vista de pe quenos valores) saltaram + 15,6% im pulsionadas pelo Dia das Crianças.

Os motoristas que utilizam o álcool em seus veículos tiveram de arcar com o aumento de 4,5% no preço do litro do combustível no mês de outubro. Situa ção difícil para alguns, mas ainda pior para outros. Em São Paulo, por exem plo, o aumento foi de 15% e no Paraná 13%. Os outros locais mais afetados fo ram Rio de Janeiro, Minas Gerais e San ta Catarina.

Envie cartas e sugestões de pauta para a redação: money@fullcase.com.br

Uma publicação periódica com distribuição gratuita na cidade de São

Raymundo Magliano Neto magliano@expomoney.com.br Robert Dannenberg robert@expomoney.com.br Editores: Edgar Melo – MTb. 47.499 edgar@fullcase.com.br Karina Alméri – MTb. 45.403 karina@fullcase.com.br Cristiane Moraes – MTb. 9778 cristiane@expomoney.com.br

Colaboração Juliano Moreira Oliveira Diretor de arte: Angel Fragallo angel@fullcase.com.br DIAGRAMAÇÃO: Rodrigo R. Matias rodrigo@fullcase.com.br FOTOS: Divulgação

Data

Taxa/Índice

DI IGP-M IGP-M (PROJ) IPCA PTAX (Venda) TJLP

11/09/2009

8,62 %a.a. 0,42 %a.m. 0,23 %a.m. 0,2400 R$ 1,7440 6,25 %a.a.

28/08/2009 07/08/2009 11/09/2009 02/01/2008 28/08/2009

Criação publicitária: Miguel Fein miguel@expomoney.com.br Comercialização: HV2 Comercialização de Mídia (11) 3846 5588 Administração e Departamento comercial comercial@expomoney.com.br Av. Brigadeiro Faria Lima, 1993, 7º andar Conj. 71, CEP: 01452-909, São Paulo-SP

3094-3442

Para anunciar ligue: (11) Acesse o site: www.moneyjornal.com.br

» Home Broker: Aprenda a Investir pela Internet Expositores: Gustavo Freitas (RJ) e João Roberto Figueiredo (SP) Carga Horária: 15 horas • São Paulo • 1ª turma: 5 a 8 de outubro, das 9h às 12h45 2ª turma: 7 e 8 de dezembro, das 9h às 17h30 » Introdução ao Mercado de Derivativos Expositores: Rosimara Donadio (SP) e Gonzaga de Souza (RJ) Carga Horária: 18 horas • São Paulo • 9 a 13 de novembro, das 18h50 às 22h20

Mais informações: Superintendência de Produtos e Relações Institucionais da Associação Nacional das Instituições do Mercado Financeiro (ANDIMA) (11) 3032-3838 – Falar com Gabriela e Ana Maria educacao@andima.com.br www.andima.com.br/educacao

fora do sério

Boas vendas

Sheyla Pereira sheyla@fullcase.com.br

» Como Operar no Mercado de Ações Expositores: Myrian Lund (RJ) e Fábio Izzo (SP) Carga Horária: 16 horas • São Paulo • 19 e 20 de outubro, das 9h às 18h

» Avaliação de Empresas – Valuation Expositores: Aloísio Villeth Lemos (RJ) e Ivan Ney Passos Lima (SP) Carga Horária: 16 horas • São Paulo • 7 a 10 de dezembro, das 18h20 às 22h20

Em baixa

Paulo e adjacentes, editada por Expo Money e Fullcase Comunicação.

e 24 outubro, das 9h às 18h (sábados) 2ª turma: 9 a 11 e 16 a 18 de novembro, das 18h20 às 22h20

» Construindo um Fundo de Investimento Expositores: José Carlos Ferreira Xavier (RJ) e Cláudio Guimarães, Silvio Fisch e Hélio Ramiro Marques Neves (SP) Carga Horária: 32 horas • São Paulo • 10 a 13 e 16 a 19 de novembro, das 18h30 às 22h30

Em alta

Carlos Vallim vallim@expomoney.com.br

Indexador

Agenda do investidor

“Uma das grandes lições da crise é que o crédito tem seus problemas criados na expansão, não aparecem na retração”

Redação:

Taxas e índices

Fontes: Bacen, Cetip e Andima

Presidente da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, Roque Pellizzaro Junior, aponta que a nova Lei do Inquilinato, que facilita o despejo do inquilino, poderá prejudicar dezenas de comércios

Diretores responsáveis:

primavera

[ Max Gunther ]

“A medida é um tiro nas micro e pequenas empresas”

Expediente

Edição 3 • ano 1

“Quando o barco começa a afundar, não reze. Abandone-o”

Com a palavra...

O momento certo

17ºC

Sol e aumento de nuvens de manhã. Pancadas de chuva à tarde e à noite.

Realização:

Eventos com Resultado

Conteúdo:

ditribuição especializada:

Impresso nas oficinas do É proibida a reprodução de textos e fotos publicadas, mesmo citando a fonte, sem a expressa autorização assinada pelos diretores da publicação. Os artigos e matérias assinadas são de responsabilidade exclusiva de seus autores.

Um sonho de criança...

Edição 3 • ano 1

Interação

O Sebrae-SP criou o Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA), que permitirá aos futuros empreendedores acesso aos cursos sobre gestão empresarial sem sair de casa. www.sebraesp.com.br/ead

Money | cenário

da redação

Previdência

Carreira

Alta direção

A Right Management, consultoria em gestão de recursos humanos especializada em transição de carreira, criou a divisão Coaching Key Executives para auxiliar executivos seniors. O objetivo é ajudar, através de um processo individualizado e personalizado, a alta direção e presidentes das empresas na criação de uma liderança mais eficaz. “Uma visão externa ajuda o profissional a pensar no negócio e a tomar decisões mais acertadas na gestão de pessoas”, afirma o diretor e responsável pela nova divisão, Felipe Westin.

Futuro promissor

A divisão de Vida e Previdência da Porto Seguro (PSSA3) lançou uma nova modalidade de previdência. Tratase do ”VGBL Futuro Garantido” voltado ao público infantil com benefícios para a educação das crianças. O produto, que se destaca pela possibilidade de aplicação dos recursos em fundos diversos, inclui coberturas de proteção familiar e benefícios como o site ‘Escol@ Online’, que apoia os pequenos em seus estudos. “Desenvolvemos o plano para oferecer condições mais atrativas aos segurados que desejam garantir renda para viabilizar os estudos e projetos futuros

Economia

Crédito

Felipe Westin

Setor financeiro

Criado há seis meses, o Banco Gerador, que concentra 70% de suas operações em crédito consignado, já tem muitos motivos para comemorar. Com foco nas regiões norte e nordeste, já contabiliza um crescimento de 100% na comparação com o primeiro trimestre. O banco atingiu uma carteira de R$ 40 milhões em crédito. Os dados vêm de encontro com informações divulgadas pelo Banco Central, que revelam que a oferta de crédito bancário na economia brasileira voltou a crescer. No período de 12 meses, o aumento foi de 19,5%.

dos filhos”, explica a gerente de produtos da Porto Seguro Vida e Previdência, Cristina Vieira.

Cristina Vieira

Varejo

Consumo

Segundo estudo Crise ou Incerteza?, da Nielsen Brasil, o consumo no País cresce de forma gradativa após o pior da crise financeira global. O bom momento foi constatado através do levantamento global feito com 17,1 mil pessoas em 50 países, que coloca o Brasil em quarto lugar no ranking mundial de confiança do consumidor, apenas atrás da Indonésia, Índia e Filipinas, com 96 pontos. “Ainda não retornamos aos níveis pré-crise, mas a recuperação de janeiro para a agosto é bastante expressiva e indica que estamos chegando lá”, revela o executivo de Atendimento da Nielsen, Sergio Pupo.

Rogério Bonfilgioli

Cartões

A MasterCard lançou o projeto Insights, cuja finalidade é abordar temas que fazem parte da realidade dos executivos da indústria de meios de pagamento. Outra finalidade é fazer uma avaliação do cenário macroeconômico brasileiro e do comportamento da indústria do setor, hábitos do consumidor e soluções para que os bancos melhorem sua performance. “Praticamente todos os emissores enfrentam o desafio recorrente de aumentar a ativação ou uso dos seus cartões”, afirma o vice-presidente de B2B Marketing para a MasterCard na América Latina e Caribe, Rogério Bonfiglioli.

Investimentos

Empresas sustentáveis

Angélica Blanco

A consultoria espanhola Management & Excellence (M&E), que realiza estudos e ratings de sustentabilidade lançou no Brasil o ROS® (Return on Sustainability), produto que mede, de forma individual, o retorno dos investimentos que as companhias realizam em sustentabilidade. Os resultados são apresentados em índice percentual e retorno absoluto em reais. “Buscamos avaliar os benefícios intangíveis e quantificá-los como retorno tangível”, explica a diretora da M&E no Brasil, Angélica Blanco.

Tecnologia

Etiquetas

A American Banknote S.A. (ABNB3), fornecedora de soluções que envolvem cartões plásticos, sistemas de identificação e serviços gráficos, iniciou no Brasil a produção de dois milhões de unidades por mês de etiquetas inteligentes com tecnologia RFID (Radio Frequency Identification). Dentre os principais clientes conquistados pela empresa para a adoção dessa tecnologia está a HP (Hewlett-Pac kard), além de bancos públicos e privados, empresas de transporte público e prefeituras.

Ações

IPO

A Cetip S.A. - Balcão Organizado de Ativos e Derivativos - estreou no último dia 28 de outubro no Novo Mercado da Bolsa de Valores de São Paulo (BM&FBovespa) sob o código CTIP3. Além disso, a empresa passou a integrar a carteira do Índice de Ações com Governança Corporativa Diferenciada (IGC), como companhia do Novo Mercado. A empresa é a 159º a participar dos segmentos diferenciados de Governança Corporativa da BM&FBovespa.

Indústria

Curva ascendente

A produção industrial avançou 0,9% no mês de setembro em relação a agosto, segundo dados do indicador Ipea de Produção Industrial Mensal (PIM). Todos os setores apresentaram melhorias, menos a produção de autoveículos. Em contrapartida, a venda de autoveículos registrou novo recorde em setembro, impulsionada pelo fim dos cortes no Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). Foram vendidas 309 mil unidades no mês.

Nossa gente

Duplo desafio

O executivo Victor Mezei foi nomeado presidente da subsidiária brasileira da farmacêutica Pfizer. Mezei, que tem mais de 20 anos de experiência na indústria farmacêutica, era presidente da Wyeth no Brasil. Globalmente, a Wyeth acaba de ser integrada à Pfizer. Ele será responsável pelas operações da nova companhia e se reportará a Susan Silbermann, presidente regional da Pfizer para a América Latina.

Luiz Ferlauto

Voz da experiência

A Senior Solution Financial Expertise, fornecedora de softwares para o setor financeiro, contratou Luiz Felipe da Rosa Ferlauto para sua diretoria de Desenvolvimento de Negócios. O executivo já atuou como CIO do Bandeirantes/Unibanco, foi executivo de negócios da IBM, gestor de TI do Crefisul/ Citibank, Safra e Indústrias Votorantim. O profissional também ministrou aulas na Faculdade de Administração da FAAP e na Escola de Engenharia da UFRGS.

Resultado

Em alta

A receita operacional da VisaNet Companhia Brasileira de Meios de Pagamento (VNET3) somou R$ 924,4 milhões no terceiro trimestre de 2009, um aumento de 28% em relação ao mesmo período de 2008. O lucro líquido no período foi de R$ 396,7 milhões, alta de 34,8% sobre 2008. O EBITDA (lucro antes dos juros, impostos, depreciação e amortização) ajustado no terceiro trimestre foi de R$ 626,6 milhões, um aumento de 37,9% em relação ao mesmo período de 2008.

Treinamento Contratação

Estudo

Pesquisa da Catho Online com 16 mil pessoas revelou que 53,3% dos entrevistados admitem verificar uma ou duas referências de um profissional antes de contratá-lo.

Certificação

A Six Sigma Brasil é agora a representante exclusiva no Brasil do treinamento Cheetah Learning, que oferece o certificado Project Management Institute (PMI).

Público-alvo

Edição 3 • ano 1

Para fortalecer a marca, a Mister Sheik lançou em outubro sua primeira campanha de TV e um produto especial para o público infantil: esfirra de chocolate com confeitos coloridos

A Coca-Cola Brasil lançou o Sprite 2.Zero, nova versão sem açúcar da marca. Criada no Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento que a empresa mantém no Rio de Janeiro, o produto está disponível, em um primeiro momento, nos Estados da região Sul e parte do interior de São Paulo,

Money | cenário

Portal

Produtos

Lançamento

mas em breve chegará a todo o Brasil. “Sprite 2.Zero é mais uma evolução dentro da linha Sprite, que se caracteriza por apresentar novidades ao mercado de refrigerantes. O resultado dessa proposta ousada é que a Sprite acaba estabelecendo novos parâmetros para o mercado de refrigerantes”, comenta a diretora de Marketing das Marcas Sabores da Coca-Cola Brasil, Andrea Mota.

Relacionamento

O Bradesco (BBDC3; BBDC4) conta com um novo site de Relações com Investidores (www.bradescori.com.br) feito pela AG2, agência webnative. Entre as novidades, destaca-se a segmentação por perfil de cliente. Há ainda o Calendário de Eventos, com lembretes que, além de deixar o usuário por dentro de tudo o que acontece no mercado, permite que ele programe sua agenda pelo Outlook. “Trabalhamos de forma que as decisões tomadas a cada clique sejam mais rápidas e práticas, pois a facilidade de navegação gera ganho de tempo”, diz o gerente de mar keting da AG2, Marcelo Morem.

Marcelo Morem

LANÇAMENTO

Biblioteca do investidor

Coleção Expo Money

A vida e o trabalho

Explicar os fatos e movimentações sociais, políticas e econômicas que influenciaram diretamente o mercado brasileiro de forma leve e descomplicada é a proposta do livro “Brasil: 100 comentários – Política Econômica, Finanças e Investimentos sem Complicações”, de Rita Mundim. A publicação, da Editora CampusElsevier, é composta por 100 artigos comentados, entre 2002 e 2007, com conteúdos relevantes para explicar a atual situação do País.

O novo título da Editora Gente tem o nome sugestivo: “Será mesmo que você nasceu para ser empregado? O malestar no mundo corporativo”. Essa pergunta está na cabeça de milhões de pessoas em todo o mundo, que se veem insatisfeitas com seu papel no universo profissional. Por isso, o livro da psicanalista e executiva da Lens&Minarelli, empresa de Outplacement e Aconselhamento de Carreira, Mariá Giuliese, tem o objetivo de oferecer uma reflexão acerca da forma como o ser humano se relaciona com seu trabalho. Imperdível!

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Edição 3 • ano 1

Previsão Educação

O índice de consumidores que pretendem comprar no quarto trimestre de 2009 é o maior da década de 2000, segundo pesquisa da FIA (Fundação Instituto de Administração)

Money | pessoal Na onda do conhecimento Ensino a distância atrai cada vez mais adeptos no Brasil Juliano Moreira Oliveira

“Flexibilidade de tempo e de espaço são as chaves do sucesso para esses estudantes. Estudo aonde e quando eu quero, assim me permito ter uma maior personalização da relação de ensino e aprendizagem”

A modalidade de ensino é anti ga, foi criada há mais de 100 anos. Mas o método de estudo, antes com posto por apostilas e fitas de áudio e vídeo, foi reformulado e hoje fun ciona pela Internet. Estamos falan do do ensino a distância (EAD), que, em 2009, deve atingir a marca de três milhões de estudantes, entre gradua

IN COMPANY

Fonte: Associação Brasileira de Ensino do Direito (ABED)

A GOL (GOLL4) anunciou seu plano de emissão de contas UATP (Universal Air Travel Plan - Plano Universal para Viagens Aéreas) com o lançamento do Cartão Corporativo voltado a clientes corporativos

número já era de 973 mil. “As novas gerações aprendem com a Internet, nascem rodeadas de tecnologia. A eficácia do EAD não é mais futuro, e sim o presente”, acredita Sathler. “A educação está vivenciando o princí pio de uma grande inovação graças às tecnologias de informação e co municação e especialmente a Web 2.0”, ressalta. Diferente de uma sala de aula presencial, o EAD permite que o alu no interaja de forma personalizada com o professor e com os colegas so bre o conteúdo proposto. “No EAD todo mundo pergunta e participa das aulas. Essa participação faz par te da avaliação que é dada pelo pro fessor juntamente com a nota final”, explica Longo.

Carlos Roberto Longo, diretor de EAD do Grupo Ibmec Educacional

Como escolher um curso a distância? • Verifique a instituição responsável, sua idoneidade e reputação, bem como dos coordenadores e professores do curso • Colha impressões de alunos atuais e ex-alunos do curso; caso você não tenha contato com nenhum, solicite aos responsáveis indicações de nomes e contato • Confira ou solicite informações sobre a estrutura de apoio oferecida aos alunos (suporte técnico, apoio pedagógico, orientação acadêmica, etc.). Preste atenção também na seriedade do atendimento quando solicitar informações • Verifique se você atende aos pré-requisitos exigidos pelo curso • Avalie o investimento e todos os custos, diretos e indiretos, nele envolvidos • Para o caso de cursos que conferem titulação, solicite cópia ou referência do instrumento legal (credenciamento e autorização do MEC ou do Conselho Estadual de Educação) no qual se baseia sua regularidade. Algumas instituições possibilitam que o futuro aluno faça uma aula teste para avaliar aspectos como a interatividade e o material

mec Educacional, Carlos Roberto Longo, frisa a vantagem que esse ti po de modalidade de estudo oferece para os alunos que não têm tempo para assistir aulas em um ambiente acadêmico. “Flexibilidade de tempo e de espaço são as chaves do sucesso para esses estudantes. Estudo aonde e quando eu quero, assim me permi to ter uma maior personalização da relação de ensino e aprendizagem”, enfatiza. O EAD tornou-se um fenômeno no Brasil e cresceu de forma con tundente. Se em 2004 haviam 310 mil alunos matriculados, em 2007 o

Aérea

ção, pós-graduação e cursos li vres. Atualmente, existem 100 mil formandos no Brasil. Apesar da modernização da modalidade no Brasil, a des confiança em relação a sua eficácia permanece. Porém, a cada dia essa incerteza é refutada pelo bom de sempenho dos alunos. Em geral, os estudantes do EAD obtiveram 6,7 pontos a mais do que os presenciais no Exame Nacional de Desempenho dos Estudantes (Enade). O estudo, realizado pelo Institu to Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep),

analisou as notas, entre 2005 e 2007, dos únicos quatro cursos a distância nos quais a quantidade de formandos pode ser comparada às suas versões presenciais: Admi nistração, Matemática, Pedagogia e Serviço Social. “Os resultados se explicam porque o perfil do aluno a distância é diferente do aluno presencial. Os estudantes são mais velhos e encaram o EAD como a chan ce de vencer”, afir ma o professor Luciano Sathler, membro do comitê de quali dade da Associação Brasileira de En sino a Distância (Abed). “Além de se rem mais determinados, contam com um material didático melhor elabora do para suas necessidades”, completa.

Interação O diretor de EAD do Grupo Ib

O Ministério da Educação (MEC), por meio da Secretaria de Educação a Distância (Seed), vem atuando de forma rigorosa na regulação e supervisão dos cursos a distância, com base na Lei de Diretrizes e Bases, de 1996, que define as normais legais para o Ensino a Distância (EAD) no País. “As instituições sérias devem apoiar

Como usar bem seu 13º salário O final do ano é uma época em que um clima contagiante toma conta das pessoas. Apro xima-se o momento de come morar com os colegas de traba lho, de estar com os familiares e amigos e de comprar presen tes de Natal. Também chega a hora de um evento provavel mente bastante aguardado por muitos trabalhadores: o rece bimento do 13º salário! Porém, em meio a esse turbilhão con sumista, o que fazer com o di nheirinho extra?

Vale a pena pagar ou amortizar dívidas?

Outro papo

Fiscalização

Artigo | Caio Fragata Torralvo*

o MEC para que esse tenha condições de continuar o trabalho em garantir que o EAD não caia no descrédito popular. Fazemos parte de um mundo em construção, quanto mais gente séria atuar neste segmento, maior será a inovação na revolução educacional”, salienta o professor Luciano Sathler, membro do comitê de qualidade da Associação Brasileira de Ensino a Distância (Abed).

A resposta é, geralmente, sim. Porém, se você tem dívidas no cartão de crédito (crédito ro tativo) ou no cheque especial, eu já recomendo pensar duas vezes. Nesses casos, as taxas são tão elevadas que seu 13º irá literal mente “sumir” e, provavelmen te, em janeiro de 2010 você con tinuará devendo a mesma coisa

ou até mais do que devia antes de receber seu 13º salário.

Quanto eu devo gastar com compras? Fazer esse cálculo antes de ir às compras pode ser interessante e ajudar na difícil tarefa de resis tir às tentações de consumo. To do cuidado nessa hora é altamen te recomendável, a fim de que o momento agradável de comprar e trocar presentes não se trans forme numa situação desconfor tável de estouro de orçamento e contração de dívidas no começo do ano que vem.

Devo investir parte do 13º salário? Sim. Ditados e ensinos mile nares já nos diziam que a prudên cia e a precaução em épocas de “vacas gordas” são altamente re comendáveis. Assim, se você não tem o costume de poupar, apro veite esse dinheiro extra e guarde uma parte, algo entre 15% a 25%. À primeira vista, talvez não seja muito, mas, se você conseguir sis tematicamente guardar um pou co do que ganha, adquirirá o sau dável hábito de poupar e poderá alçar voos maiores no futuro.

*Caio Fragata Torralvo é Consultor Financeiro Pessoal CFP®, professor de Finanças da FIA (Fundação Instituto de Administração), mestrando em Administração de Empresas (Finanças) pela Universidade de São Paulo e co-autor do livro Aprenda a administrar o próprio dinheiro (Editora Saraiva, 2008). www.medicodasfinancas.com.br

Com tudo

Segundo dados do Wal-Mart, o mercado de marcas próprias foi responsável por 17% das vendas do varejo no Brasil no último ano

Premiado

O Itaú-Unibanco (ITUB3; ITUB4) ganhou título de melhor gestão de ativos intangíveis pelo Prêmio Intangíveis Brasil (PIB), criado pelo Grupo Padrão em parceria com a DOM Strategy Partners

Como não ficar endividado ao abrir o próprio negócio • Certifique-se de que você dispõe do capital de giro necessário para iniciar e manter seu negócio até ele obter resultados positivos, sem que tenha que recorrer a qualquer tipo de empréstimos • Tenha critérios em suas vendas a prazo. Uma venda termina no recebimento. A inadimplência está enorme e quem vende a quem não pode pagar vai ter prejuízo! • Capriche no controle com despesas como luz, telefone, material de escritório, material de limpeza, matéria-prima necessária à sua atividade, etc. Lembrese “Um pequeno vazamento pode afundar um grande navio”. • Procure sempre manter um fundo de caixa. Quando seu negócio começar a ter lucro, reserve 10% ou 20% desse para atender suas necessidades de investimentos, capacitação, etc. • Não entre em qualquer negócio sem experiência, muito menos correndo o risco de investir todo dinheiro que você dispõe. • Mantenha cuidado redobrado com os limites de cheques e cartões de créditos que lhe oferecem quando seu crédito está bom, se usar de forma desordenada, você será no futuro mais um inadimplente na praça. • Dê preferência a sócios que não sejam da família, pois, se o negócio não for para frente, as sequelas serão mais difíceis de serem cicatrizadas. • Mantenha a sua empresa devidamente regularizada, não deixe que problemas fiscais, trabalhistas e na área contábil criem problemas no futuro. • Encerre todos os meses com os números correspondentes aos resultados do período. Receita, despesas, todos os detalhes são fundamentais.

Fonte: Emanuel Gonçalves da Silva, autor do livro “Como Negociar Dívidas” e idealizador do site SOS Dívidas.

Dívidas

Money | negócios

Money

Caminho das pedras

Edição 3 • ano 1

Aperte o cinto Planejamento e cautela são palavras-chave para fugir das dívidas Sheyla Pereira

Para abrir uma empresa no Bra sil não bastam boas ideais e tino comercial, é preciso também uma grande dose de paciência para lidar com as altas taxas impostas pelo go verno e a dificuldade de acesso ao crédito, apesar de inúmeras inicia tivas surgirem nos últimos tempos para tentar mudar esse quadro. Se para a pessoa física já é difícil apren der a controlar as finanças, para o empresário a tarefa se torna, mui tas vezes, penosa. Mas o que fazer quando sua empresa está submersa em dívidas e não deixam você dor mir sossegado? Segundo a sócia e contadora da Trade Contabilidade, empresa do grupo Virtual Office, Simone Do mingues, com alguns passos é pos sível regularizar a situação. A pri meira coisa a fazer é uma planilha de controle com os gastos detalha dos da empresa e todas as dívidas, inclusive detalhando as mais ur gentes. A partir disso, tentar ne gociar, caso a caso, a forma mais viável de pagá-las. “Dar prioridade para as dívidas mais altas com ju ros maiores e combinar com o cre dor o melhor prazo para o primei ro pagamento são passos decisivos

na luta para quitar dívidas”, orien ta Simone. A contadora explica que, mui tas vezes, é melhor pegar um crédi to pessoal que é mais barato do que parcelar dívidas em cartão de cré dito e cheque especial. “No paga mento mínimo no cartão de crédi to, normalmente pagamos juros que são um dos mais caros. O ideal é que a pessoa peça um crédito pessoal e quite o débito total”, ensina. No momento do sufoco, quem nunca pensou em pedir empréstimo aos bancos ou financeiras? Parece uma saída fácil, mas, se não for bem pensada, pode causar ainda mais dor de cabeça. Simone avalia que é preci so tomar cuidado com os juros cobra dos pelos bancos, que ficam, em mé dia, na casa dos 6% aos 12% ao mês. Para garantir o pagamento de tais empréstimos e não deixar que as dívidas se acumulem ainda mais, a contadora é enfática: “O empresá rio tem que fazer parcelas pequenas que caibam no orçamento mensal, para isso, o planejamento continua sendo fator fundamental, até nesse momento”, avalia.

Prevenir para não remediar Mas antes de pensar em reme

Fundação: CPFL Energia (holding) foi criada em 2002 - tem oito distribuidoras de energia.

“Dar prioridade para as dívidas mais altas com juros maiores e combinar com o credor o melhor prazo para o primeiro pagamento são passos decisivos na luta para quitar dívidas” Simone Domingues Trade Contabilidade

vezes é deixada de lado é a realização de um fundo de caixa. Mesma que a empresa esteja em um momento de sucesso, guardar de 10% a 20% do lucro para fazer novos investimen tos e até mesmo para enfrentar pos síveis momentos difíceis significa que o empreendedor fez a “lição de casa” e está no caminho certo.

Força brasileira

raio-x – CPFL Energia (CPFE3) A CPFL Energia, maior companhia privada do setor elétrico brasileiro, atua através de subsidiárias dedicadas aos segmentos de distribuição, geração e comercialização de energia elétrica, nos mercados livre e regulado. A companhia possui operações nos Estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná e Minas Gerais, porém, sua história é antiga e remonta à fundação da Companhia Paulista de Força e Luz (atual CPFL Paulista), em 1912.

diar a má situação, é preciso preve nir. Como fazer isso? Simples. Em primeiro lugar, o proprietário de uma empresa deve certificar-se de que dispõe o capital de giro neces sário para iniciar e manter seu ne gócio até que ele obtenha resultados positivos, sem que tenha que recor rer a qualquer tipo de empréstimos. É o que diz o consultor de finanças, autor do livro “Como Negociar Dívi das” e idealizador do site SOS Dívi das, Emanuel Gonçalves da Silva. Outra recomendação de Silva é que o gestor financeiro faça a com panhia ter vida própria. “Evite trocar cheques pré-datados, notas promis sórias ou duplicatas de seus clientes em bancos, factoring, para fazer cai xa. Os juros que vai pagar certamen te reduzirão substancialmente sua margem de lucro”, esclarece. Contas de água, luz, telefone, despesas com materiais de escritó rio e limpeza, compra de máquinas e equipamentos e até mesmo custos para treinamento e capacitação da mão de obra precisam de vigilância permanente. “Os dispêndios que de vem ser priorizados são os de menor valor. São eles que, se acumulados, fazem qualquer dívida virar uma bola de neve”, diz o especialista. Uma dica de ouro e que muitas

Funcionários: 7.119 colaboradores Faturamento 2008: R$ 14,3 bilhões Por que investir em ações da CPFL Energia? A capacidade do Grupo CPFL Energia de antecipar tendências, identificar oportunidades e planejar estratégias para alcançar seus objetivos é um dos principais motivos do sucesso da empresa. Atuação social da CPFL: A empresa desenvolve um programa permanente de gerencia-

mento dos impactos de suasoperações nas comunidades em que atua, por meio da gestão dos riscos econômicos, ambientais e sociais associados aos negócios que desenvolve. Ações com o atual e futuro investidor. Como se aproximar do grande público? Por meio de encontros com investidores em parceria com a Associação dos Analistas e Profissionais de Investimento do Mercado de Capitais (Apimec), divulgação das demonstrações financeiras e informações periódicas e eventuais, chats na Internet, publicações

legais, reuniões e visitas institucionais, teleconferências, entre outras ações. Frase que simboliza a empresa: “Energia é essencial ao bem-estar das pessoas e ao desenvolvimento da sociedade. Nós acreditamos que produzir e utilizar energia de forma sustentável é vital para o futuro da humanidade”. Quer participar de uma apresentação da empresa? Ela estará na Expo Money do Rio de Janeiro (11 e 12 de novembro) e em Porto Alegre (4 e 5 de dezembro).

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Edição 3 • ano 1

Moradia Finanças

As locações de imóveis para fins comerciais tiveram crescimento de 20% neste ano na cidade de São Paulo. É o que aponta levantamento da Lello

Money | invista Idade certa Especialistas dizem que o melhor investimento para cada idade depende da aversão ao risco Sheyla Pereira

Poupar dinheiro hoje para garan tir um futuro confortável amanhã é fundamental em qualquer idade. Mas para cada faixa etária há um ti po de investimento específico reco mendado por especialistas. O me lhor caminho depende da aversão ao risco que a pessoa tiver. Esse per fil pode ser definido como conser vador, moderado e arrojado. É o que

diz o professor de Ciências Contá beis da Fundação Escola de Comér cio Álvares Penteado (Fecap), Ed mauro Oliveira. “Quanto menor a idade, mais arrojado deve ser o in vestidor. O ideal é ponderar a cartei ra de acordo com a faixa etária, co mo, por exemplo, entre 20 e 30 anos muito arrojada e, dos 50 aos 60, con servadora”, diz. Para os mais conservadores, Olivei ra recomenda a Poupança, o Tesouro Direto e os Fundos DI. O primeiro por que, apesar de remunerar apenas TR mais 6% ao ano, é uma opção segura. Já o Tesouro Direto possui remunera ção próxima a Taxa Básica de Juros (Se lic), hoje em torno 8,75% ao ano, e tam bém remunera a uma taxa fixa mais a inflação do período. “Pessoas de todas

as idades podem ser beneficiar des se investimento. Ressalto que seu per centual pode variar ao longo do tempo, uns 10% a 30% para quem tem entre 20 e 30 anos e 70% a 90%, para quem tem mais de 50 anos”, explica. Os Fun dos DI também é uma boa opção. Só é preciso, segundo Oliveira, prestar atenção às taxas de administração co bradas pelos bancos.

Grau acima Aos que detêm um perfil mode rado, a recomendação do especialis ta é a aplicação em Fundos Multimer cados, que traz sempre rentabilidade mediana. “O risco é maior que pou pança e menor que fundos de ações”, afirma. Ainda para esse perfil de apli cador, a previdência privada é interes sante por ser um investimento flexí vel. “Ela pode ser conservadora se os recursos forem alocados em Renda Fi xa e também pode ter um caráter mo derado e arrojado se alocado uma par

As bases de nossa relação com o dinheiro são construí das até por volta dos cinco anos de idade. Atitudes que funcio naram na infância e levaramnos a conseguir os resultados desejados foram, em boa parte, os responsáveis pela formação da mentalidade financeira que temos hoje. O objetivo de educar os fi lhos em relação ao dinheiro de ve ser o de levá-los a atingir a maturidade financeira, ou se ja, a capacidade de adiar os de

te em renda variável”, enfatiza. Já para quem possui um perfil ar rojado, não há como fugir do mercado de ações. Segundo o diretor do Insti tuto Assaf, Alexandre Assaf Neto, ele é recomendado para pessoas que não têm medo de riscos e querem lucros maiores. Quanto mais jovem, melhor investir nesse segmento. “Uma pes soa até os 30 anos deve formar uma carteira de empresas de tecnologia, agrobusiness e serviços, com expec tativa de valorização futura no mé dio e longo prazo. Já uma pessoa de 60 anos deve priorizar ações conser vadoras como Vale (VALE3; VALE5), Petrobras (PETR3; PETR4), Brades co (BBDC4; BBDC3) e Banco do Bra sil (BBAS3), porque têm a garantia dos dividendos”, exemplifica. Dadas as recomendações, é preciso ter em mente que o tipo de investimento a ser feito também depende das condi ções sócio-econômica, e culturais de cada pessoa.

Criar as bases para que na vida adulta os filhos possam ter uma relação saudável, equilibrada e responsável em relação ao dinheiro é fundamental sejos de agora em função de futuros benefícios. Mas nem todos praticam este princípio. É da natureza huma na buscar a satisfação imediata para os desejos e as necessidades. É por isso que a educação finan ceira deve ser trabalhada desde os primeiros meses na vida de nossos filhos. É ela que vai domar o ímpeto consumista e propiciar que eles al cancem a maturidade financeira. Os filhos devem ser levados a per ceber que o prazer de poupar é seme lhante ao que se obtêm ao gastar di nheiro, e que um e outro funcionam

como prazeres complementares. As mesadas embora possam ser instrumentos valiosos para a educação financeira, não são os únicos. Se seu orçamento não comporta gastos des ta natureza, não se preocupe. Existem dezenas de outras maneiras de ensinar seu filho a lidar com o dinheiro. Um último conselho é não se tor turar por não dar tudo o que seu filho

Na próxima edição, você vai saber mais sobre como escolher a melhor para o seu perfil e garantir um futuro financeiro tranquilo

Money

Como educar seu filho Artigo | Cássia D´Aquino*

Previdência

lhe pede. Ainda que você tenha dinheiro para fazê-lo, não faça. Primeiro, porque a maior par te do que diz que quer, ele não quer de verdade. Em segundo, porque esta é a estratégia cor reta para quem pretende que o filho se torne um adulto produ tivo e capaz de assumir as réde as da própria vida.

* Cássia D´Aquino , é educadora com especialização em crianças, pós- graduada em Ciências Políticas, é autora dos livros “Educação Financeira: 20 dicas para ajudar você a educar seu filho”, “Educação Financeira: 20 dicas para ajudar você a administrar sua mesada” e “Educação Financeira - como educar seu filho” (Coleção Expo Money / Campus Elsevier).

Cada um com seu investimento Até 30 anos • •

60% em renda variável como ações 40% em renda fixa, como a Poupança, Certificado de Depósito Bancário (CDB) e Títulos Públicos

Entre 40 e 50 anos • •

50% em ações 50% em renda fixa e outros ativos, como imóveis, por exemplo

Entre 50 e 60 anos • •

40% em renda variável 60% em renda fixa

Mais de 60 anos • •

No máximo 10% em renda variável 90% em renda fixa

Fonte: Alexandre Assaf Neto

glossário Tesouro Direto – programa criado pela Secretaria do Tesouro Nacional (STN) em parceria com a Companhia Brasileira de Liquidação e Custódia (CBLC), que permite a aquisição de Títulos Públicos Federais por meio do Tesouro Nacional. Fundos DI – tipo de investimento extremamente conservador, baseado no CDI – a taxa de juros interbancária –, que está atrelada a Selic (taxa básica de juros da economia brasileira). Fundos Multimercados – fundos que investem em diversas classes de ativos, como renda fixa, ações, câmbio, índices de preço e derivativos.

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Na HBSIS, empresa blumenauense de soluções corporativas em TI, um universo predominantemente masculino, 27% dos 180 colaboradores são mulheres

Troféu

Especialistas destacam as carreiras em ascensão para os próximos meses “As pessoas começam a entender que é importante balancear uma pósgraduação ou MBA com treinamentos e programas de desenvolvimento de competências comportamentais e organizacionais”

Por Sheyla Pereira

Marcos Tonin, diretor da Apoema Inteligência em Pessoas

de carreira ou coaching executivo, especialista que, com sua forma ção e experiência, conduz o clien te a uma transformação pessoal e profissional. O reflexo está no nú mero de pessoas formadas no País. Somente na Sociedade Latino Ame ricana de Coaching foram 500, ape nas em 2008 – aumento de 200% nos últimos dois anos. “As pessoas começam a entender que é impor

tante balancear uma pós-graduação ou MBA com treinamentos e progra mas de desenvolvimento de compe tências comportamentais e organi zacionais”, observa Tonin.

Prioridades Hoje em dia, as empresas valo rizam os funcionários que geram mais lucro e que conseguem con trolar despesas e evitar desperdí

cios. Dessa maneira, as profissões ligadas à área de custos serão de ex trema relevância para os emprega dores. O diretor geral da comunida de virtual de emprego Trabalhando. com.br, Renato Grinberg, avalia que o chamado “controller”, por exem plo, é o tipo de colaborador que as organizações vão procurar nos pró ximos meses, já que ele tem a fun ção de desenvolver, planejar e criar possibilidades para a ligação entre a contabilidade e as outras áreas fi nanceiras da companhia. Grinberg ressalta ainda que, como a crise que se alastrou por vários se

Até lá, com o mundo cada dia mais veloz e interligado, o emprego como fonte de renda não deve existir mais. É o que afirma o coach e conferencista em desenvolvimento humano, Carlos Cruz. Confira os cinco fatores da mudança:

tores, houve um aumento na procura por especialistas nas áreas de finan ças, administração, contábil, fiscal e de risco. Ele também destaca o acrés cimo no número de vagas seniors. “O mercado está em busca de profissio nais experientes e com boa bagagem, porque geralmente estes têm mais calma e jogo de cintura”, adianta. Por outro lado, os setores escolhidos para entrar no corte de despesas foram o de marketing e publicidade. “As áre as prioritariamente comerciais, con sideradas de ataque, estão em bai xa nesse momento. É como em uma partida de futebol. Quando o jogo es tá ruim, é melhor recuar para não to mar gol”, compara.

Money

Invista no seu futuro

Mantenha-se informado

Leia muito e procure estar presente em eventos de empresas e instituições sérias para trocar informações e conhecer melhor o mercado com antecedência.

Crie um relacionamento com outros profissionais

O networking hoje é fator de sobrevivência, se você não gosta, aprenda a gostar.

Seja habilidoso na arte da comunicação

Profissionais que não se comunicam corretamente perdem chances de crescimento e recolocação.

In company

Mundo corporativo em 2020

Money | carreira

De cara para o gol Em um ano de instabilidade eco nômica, boas notícias também ga nham evidência, como as descober tas de petróleo na camada pré-sal, a escolha do Brasil como sede da Co pa do Mundo de 2014, além dos in vestimentos no Programa de Ace leração do Crescimento (PAC) e o lançamento do programa habita cional “Minha Casa, Minha Vida”, ambos do governo federal. Esses se tores, assim como outros, demons tram boa capacidade para absorver mão-de-obra e gerar empregos. Diante disso, a principal profis são que estará em alta nos próximos anos é a engenharia, sobretudo se estiver voltada às áreas de petróleo, gás e construção civil. Com a reto mada do crescimento econômico, os especialistas em indústria, des de o nível técnico até posições de alta especialização, também terão boas oportunidades. É o que afir ma o diretor da Apoema Inteligên cia em Pessoas e coaching executi vo, Marcos Tonin. Ele cita ainda como promissora a carreira voltada à educação profis sional, como a consultoria empre sarial. Uma das áreas que mais cres cem hoje na Apoema é a de coaching

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A Ticket foi a vencedora do 12º Top of Mind Fornecedores de RH na categoria Refeição-Convênio. Essa é a 10ª vez em que a empresa conquista o prêmio

1. A realidade profissional no futuro Os 30 dias de férias perderão lugar para a possibilidade de tirá-las em qualquer período do ano. Nada de horários rígidos. As hierarquias rígidas e autoritárias já estão perdendo espaço para outras mais flexíveis. 2. Sistema de remuneração diferenciado Esqueça os valores fixos pagos mês a mês

e aprenda a negociar uma remuneração por trabalhos realizados. Diga adeus ao holerite. 3. A tecnologia a seu favor Smartphones, notebooks mais em conta e conexão wi-fi abundante acabarão com o velho hábito de trabalhar apenas da porta da empresa para dentro. 4. Pró-atividade e cooperação Os profissionais com

mais experiência e condicionados com o velho modelo de trabalho terão que aprender com a nova geração, que normalmente já tem a combinação tecnologiavelocidade-flexibilidadecooperação. Por isso, será preciso desenvolver a capacidade de cooperação e assumir uma posição pró-ativa, a fim de encontrar novas formas de trabalho.

Tenha foco

Saiba o que quer, de que forma e como.

Busque o planejamento e a disciplina

Se você não sabe fazer isso, procure um coach, profissional especializado em aconselhamento de carreira.

Use e abuse da criatividade

Crie novas possibilidades, produtos e serviços. O mercado nunca esteve tão aberto às soluções criativas como agora Fonte: Marcos Tonin, diretor da Apoema Inteligência em Pessoas

Edição 3 • ano 1

Comemoração Artigo/Imagem

A ONG Abrasa comemora seus cinco anos com as marcas de cinco mil consultas médicas e sete mil exames laboratoriais realizados a preços populares

Money | divã

Na medida certa Cuidado com a postura e atitudes pode garantir o sucesso na vida profissional

Sheyla Pereira

Quem nunca se deparou com aquele colega que fala alto ao tele fone, tem o toque de celular que ar ranca gargalhadas ou que já foi com a gravata do Mickey Mouse em ple na reunião com o diretor da empre sa? Ou com aquela colaboradora que vai trabalhar com a saia tão curta

que faz todo mundo perder a con centração? Esses são típicos exem plos de gafes corporativas, ou seja, a falta de uma conduta adequada no ambiente de trabalho. Portanto, em qualquer momento da vida profis sional, é preciso respeitar normas básicas de boa convivência para não ser taxado de “mala sem alça” ou ou tros apelidos indesejáveis.

Aprenda os principais conceitos da bolsa de valores enquanto se diverte.

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Segundo a consultora, pales trante e autora do livro “Marketing 㔀 de B.a.t.o.m” (Matrix Editora), Fá dua Sleiman, as pessoas são avalia das de forma global, desde a atitu de e o comportamento aos trajes que utiliza. “A composição da imagem pessoal deve estar bem focada. Não basta estar bem alinhado, a pessoa deve se sentir à vontade com a ves timenta que utiliza. Muitas vezes, apenas uma camisa com uma calça social ou, para as mulheres, um ter ninho que não marque o busto e o quadril já garante a elegância neces sária”, orienta a consultora. A professora do curso de gradua ção Gestão Comercial – Moda da Fa culdade Veris Uirapuru Imapes, do Grupo Ibmec Educacional, e autora do livro “Marketing Pessoal: Inves tindo no bom senso” (Editora Otto ni), Mariana Domitila Padovai Mar tins, explica que saber como, o que ㄰ e quando falar é importante. Além 㤵 disso, envolver-se em fofocas e uti lizar o telefone e e-mail da empre 㜵 sa para fins pessoais não são coisas aceitáveis. A sociabilidade entre os colegas de trabalho também se faz importante. “A boa convivência não ㈵ tem relação com formação de ‘pane 㔀 las’ e grupinhos fechados”, orienta.

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O Jogo da Bol$a é o simulador em tabuleiro que ensina de forma divertida como operar em mercados em alta ou em baixa. O jogo tem a teoria de um livro - vem com 300 análises -, permite alavancagens e não envelhece: tem sempre novidades no site. Além de assimilar os conceitos com mais facilidade, você ainda corre o risco de se divertir muito com a família e amigos.

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Momento certo Para Fádua, ter consciência dos valores da empresa, assim como sua

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“A composição da imagem pessoal deve estar bem focada. Não basta estar bem alinhado, a pessoa deve se sentir à vontade com a vestimenta que utiliza” Fádua Sleiman

visão e missão, entra no ciclo de boa convivência. “A pessoa precisa se as sumir como membro de determina da companhia. Por isso, respeitar a hierarquia e demais colaboradores é importante para garantir uma car reira de sucesso”, diz. Outro item de cisivo diante do mercado competi tivo de hoje é entender de culturas diferentes, já que muitas organiza ções possuem clientes e funcioná rios no exterior. Saber o momento certo de se pronunciar e se posicio nar em uma reunião também é uma atitude bem-vista pelo mercado cor porativo. “Evitar falar por último é de bom tom. Quem deixa para se po sicionar depois de todo mundo cor re o risco de ser taxado de passivo e que não tem muito a acrescentar”, afirma a consultora. A preocupação com a discrição e a boa educação também deve ser le vada a sério no momento de uma en trevista de emprego ou dinâmica de grupo. O “bom dia”, o tom adequado de voz, a maneira correta de sentarse ou andar, entre outros elementos,

Internet

Está no ar, desde 5 de outubro, o Shopping Emex, a loja virtual do Emex - Nutrição Orientada. O serviço é um dos primeiros a tornar possível a compra de alimentos e produtos funcionais pela Internet

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Os detalhes de uma boa imagem pessoal • Consciência corporal: uma postura correta transmite a impressão de segurança e confiança ao entrevistador • Formas de expressão: evite falar perto e/ou alto demais, não use o gerúndio (ex: vou estar providenciando); evite expressões de novelas ou populares e nunca use palavrões e gírias • Modismos: atenção aos modismos de brinco, fivelas e piercing. Discrição e o bom senso têm que prevalecer • Maquiagem: mulheres podem aproveitar da maquiagem aos 20 anos, fazer alguns pequenos corretivos aos 40 anos e sofisticar aos 50 anos • Acessórios: cuidado com relógios e pulseiras; utilize sapatos apresentáveis, nunca use meias brancas ou desfiadas • Cores: tente usar cores discretas e neutras. Tenha roupas bem acabadas e estruturadas. Invista em bons tecidos – algodão de preferência • Roupas: cuidado com o comprimento das saias; evite os decotes, as transparências e os babados • Celular: sempre desligado em reuniões; se precisar deixar ligado, informe que está aguardando uma ligação; sempre se identifique e pergunte se a pessoa pode atendêlo antes de iniciar a conversa; cuidado com os toques engraçados • Cuidados com os cabelos: mulheres devem estar sempre com o cabelo bem cortado e procurar não movimentá-los muito; homens devem ter atenção com a barba, tem que estar bem aparada

Fonte: Adriana Néglia, consultora da Career Center, especializada em gestão estratégica de Recursos Humanos e Outplacement

fortalecem uma imagem adequada. “Olhar para o entrevistador enquan to o mesmo fala, mostrando-se inte ressado, também se faz necessário. Além disso, as competências compor tamentais devem entrar em ação, co mo postura e poder de comunicação”, diz Mariana. Por último e não menos importante, é imprescindível utilizar a Língua Portuguesa de forma corre ta. Gerúndios, erros de concordância e afins são erros inaceitáveis e podem marcar de forma negativa a carreira de qualquer pessoa.

Tendências

De acordo com estudos realizados pela CO.R Inovação, empresa especializada em tendências de consumo, as classes C e D conhecem de moda, tecnologia e sabem onde investir o dinheiro

Consumo consciente, seremos capazes?

Artigo | Márcia Tolotti*

Todos sabemos que a sobre vivência de uma organização resulta da capacidade em con quistar e fidelizar seus clien tes. Rentabilidade antes de ser um objetivo é uma neces sidade. Igualmente, não é ne nhuma novidade que o planeta está sendo devastado vertigi nosamente. De acordo com a ONG WWF (World Wildrife Fund, em por tuguês, Fundo Mundial da Na turez), para suportar o nível atu al de consumo da humanidade, seria necessário um patrimônio biológico (biocapacidade) 30% maior do que a Terra pode ofere cer. O colapso do planeta é mui to mais que uma preocupação ambientalista, é uma realida de que está sendo ignorada pela maioria dos seres humanos. Diante de um simples retra to do cenário contemporâneo, fica a pergunta: nós seremos

capazes de transformar o ato de comprar em “consumo conscien te”? Respeitadas ONGs no Brasil ou espalhadas pelo mundo nos ali mentam de informações, conheci mento e provas de que não teremos condições de continuar no ritmo

em que nos encontramos. Mas, nós sabemos disso, consequentemen te, já temos consciência. Então o que está faltando? Está faltando entrarmos em uma região mental que não é re gida pela consciência, que é o in

consciente. Entretanto, a neuroci ência já está se aventurando pelas regiões desconhecidas da mente e o neuromarketing também. O ras treamento mental proporcionado pela neurociência e que presta ser viço ao marketing, oportuniza um mapeado não propriamente do in consciente, mas das reações e mo tivações das pessoas. Comprar por imitação – sem ter a menor consciência disso – é obra dos neurônios-espelho que aliados a dopamina levam o sujeito a to mar uma decisão de compra em 2,5 segundos. A dopamina é uma das substâncias mais viciantes e pra zerosas, tornando o ato de comprar uma experiência quase orgástica. O neuromarketing sabendo disso, in veste bilhões para descobrir como nós podemos ser acionados em nos

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Money | divã

sas supostas vontades e praze res para comprarmos mais. Em função disso, as marcas não dis putam mais espaços nas prate leiras, mas lutam por um espa ço nas nossas mentes, o share of mind não é uma expressão do marketing, é uma realidade de todos os consumidores. Porém, o efeito é muito mais incons ciente que consciente. Além disso, sabemos que se um dos eixos da sustentabili dade é a viabilidade econômica, o outro é o cuidado com o meio ambiente e como podemos ser agentes de um consumo cons ciente se estamos sendo cap turados pelo inconsciente? Um dos caminhos é analisarmos quais são os motivos que nos le vam ao consumismo: é a busca pelo prazer? É evitar o despra zer? É a tentativa de terceiri zar segurança ou valor próprio? Afinal, o que buscamos nas lojas e que não estamos encontrando dentro de nós?

* Márcia Tolotti, é Psicanalista, autora de “As armadilhas do consumo” (Coleção Expo Money / Campus Elsevier) e “Desafio da Independêcia: financeira e afetiva” (Editora Belas-Letras), Mestre em Letras e Cultura, especialista em Psicologia Clínica, Psicologia Organizacional e do Trabalho e Psicóloga. Atende há 15 anos na área clínica, ministra cursos e palestras em empresas, escolas e universidades. www.moddo.com.br