2014台北國際春季旅展 新竹縣展館 結案報告書

「2014台北國際春季旅展 『新竹館』設計展佈案」

結案報告書

目錄 •

活動資訊‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p3

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展館設計圖‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p4‐p5

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展館照片‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p6‐p15

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舞臺活動照片‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p16‐p36

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媒體新聞稿及廣告頁‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p37

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媒體相關露出‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p38‐p54

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新竹館活動贈品‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p55‐p57

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展館贈品訂購單‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p58

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保險證明‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p59

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形象及美工製作物‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p60‐p63

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執行期程‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p64

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行銷效益與建議‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p65

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附件‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐p66‐p71 2

活動資訊

一. 活動名稱：2014台北國際春季旅展─ 新竹館 二. 展覽期間：2014/03/28~2014/03/31 三. 展覽地點：台北世貿一館 C500 四. 主辦單位：新竹縣政府 觀光行銷局 五. 承辦單位：墨石創意國際有限公司

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展館設計圖

火車主題形象牆

各業者輸出 Logo看板

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新竹動起來 主題看板

新滿意足好禮天天抽 活動形象牆

台灣漫畫夢工場 系列活動形象牆

各家業者L形服務台 與皮皮師拍照打卡上傳 「新竹縣ing」臉書粉絲 專頁及按讚，人形立牌 5

展館照片

施工中 2014/3/26(三)‐27(四)

師傅專注的神情、熟練的 施作，讓新竹館一點一滴 的成形。

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施工中 2014/3/26(三)‐27(四)

師傅細心的貼著背板及貼上 活潑的列車車廂。

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施工中 2014/3/26(三)‐27(四)

接近完工的新竹館，充 滿了朝氣，大面積活潑 亮眼的火車造型，成為 展場中美麗的妝點。 8

施工中 2014/3/26(三)‐27(四)

不只業者攤位準備好了，可愛與帥氣兼具的皮皮獅 也準備好在為期四天的旅展中，與民眾一起同歡。 9

展館照片

完工 2013/03/27 新竹館主舞台及 左右兩側 1.電視螢幕輪序播 放新竹影片內容 2.服務台置放文宣 品供民眾索取 3.舞台側邊背板皆 已貼上抽獎活動及 台灣漫畫夢工場系 列活動相關訊息 4.舞台背版以火車 頭的意像為主

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完工 2013/03/27

面對主舞台左側包柱

面對主舞台右側包柱

新竹縣套裝行程地圖+新竹縣獅山線

新竹十大伴手禮

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完工 2013/03/27 三面帆布輸出現場照

展攤前

展攤後

展攤後背板 12

完工 2013/03/27 各家業者攤位現場照

關西農會

怡農茶園

寶山橄欖

喜來登大飯店

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完工 2013/03/27 各家業者攤位現場照

彭老師野薑花粽

璞鈺擂茶

萬瑞渡假村(上) 小叮噹科學主題樂園(下)

展館照片

撤場 2014/3/31

四天緊湊熱鬧的旅展畫下了美 麗的句點，師傅們把握時間趕 緊撤場，一個小角落都不放過 的仔細整理，只為將一片乾淨 的空地歸還給大會。 15

舞台活動照片

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舞台活動

新竹館開幕 大會主舞台記者會

2014/3/28 縣長協同皮皮獅及專業的 cosplay，吸引民眾目光， 藉此達到宣傳台灣漫畫夢 工場及新竹縣特色景點的 目的。 17

舞台活動

新竹館開幕 竹縣活力十足記者會

2014/3/28(五) 訂於11:00‐11:40 新竹館開幕 由五名表演團體表演新竹動起來曲目，為現場帶 來滿滿活力、青春洋溢。

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舞台活動

新竹館開幕

新竹縣縣長與造型各 異的Cosplay及各家參 展業者一同合影

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舞台活動

新竹館主題活動 新滿意竹好禮天天抽 2014/3/28‐2014/3/31 透過抽獎除了增加竹縣產業 的凝聚力，並提升民眾的消 費意願，透過活動可以觀察 產業與消費市場的關係。

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舞台活動

新竹館主題活動 好客臉書打卡ING

2014/3/28‐2014/3/31 透過新竹縣主題館現場拍照臉書活動， Facebook 提供 大家分享的平台，讓彼此的溝通更透明生活更緊密連 結， 進而達到行銷的效益。 21

舞台活動

新竹館主題活動 COSPLAY大進擊

2014/3/28 透過COSPLAY大進擊的活動，讓民眾對台灣漫畫夢工場 開始產生好奇心及吸引力，進而期待下一趟到新竹縣旅 遊有多了一個好去處。 22

舞台活動

新竹館主題活動 彭老師野薑花粽限量發送

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舞台活動

新竹館主題活動 彭老師野薑花粽限量發送

2014/3/28‐2014/3/31 透過固定時段發送限量的粽 子，聚集排隊人潮，並請站長 小姐發送火車票，藉此提升新 竹館的人氣及知名度，更讓民 眾認識到新竹的特色小吃。 24

舞台活動

新竹館

來竹縣旅行

2014/3/29‐2014/3/31 每日11:00開始，由主持人介紹新竹的好山好水,並發 送文宣品給民眾透過機智問答(約十題) ，加深民眾對 新竹縣觀光路線及相關特色的了解，並安排主要美食, 景點,文化等作特集介紹。 25

舞台活動

新竹館

旅遊伴手禮推介會 小叮噹科學主題樂園

2014/3/28‐2014/3/31 每日13:30開始，透過推介會除了增加竹縣產業的凝聚 力，更讓彼此有跟民眾更多互動與溝通的機會，透過 活動可以觀察產業與消費市場的關係。 26

舞台活動

新竹館

我的小確幸

2014/3/28‐2014/3/31 每日14:00開始，由主持人介紹套裝行程,並發送文宣 品給民眾透過機智問答(約十題) ，加深民眾對新竹縣 觀光路線及相關特色的了解,並安排主要美食,景點,文 化等作特集介紹。 27

舞台活動

新竹館

旅遊伴手禮推介會 萬瑞渡假村

2014/3/28‐2014/3/31 每日14:40開始，透過推介會除了增加竹縣產業的凝 聚力，更讓彼此有跟民眾更多互動與溝通的機會， 透過活動可以觀察產業與消費市場的關係。 28

舞台活動

新竹館 內灣特餐爭霸戰

2014/3/28‐2014/3/31 每日15:00開始，進行「限時包粽體驗」、「竹縣 開客囉」、「健康計步樂」三個小遊戲，透過與 民眾近距離的互動，讓民眾更加了解新竹縣的客 家文化與特色。 29

舞台活動

新竹館 內灣特餐爭霸戰

竹縣開客囉

健康計步樂 30

舞台活動

新竹館 旅遊伴手禮推介會 關西農會

2014/3/28‐31 每日15:40開始， 透過推介會除了 增加竹縣產業的 凝聚力,更讓彼此 有跟民眾更多互 動與溝通的機 會。

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舞台活動

新竹館 竹縣農特產嘗鮮會

2014/3/28‐2014/3/31 每日16:00開始，每次採限量提供農特產，先由主持人介 紹該項農特產之特色及產地並進行互動問答，答對者可獲 得體驗的機會。藉此提高新竹縣農特產品詢問度與可見 度，以及介紹民眾可以規劃兩天一夜的遊程體驗。 32

舞台活動

新竹館 旅遊伴手禮推介會 寶山橄欖

2014/3/28‐2014/3/31 每日16:40開始，透過推介會 除了增加竹縣產業的凝聚力， 更讓民眾知道橄欖對人體的好 處，除了可以調節體質還能促 進代謝，進而增加買氣。 33

舞台活動

新竹館 旅遊伴手禮推介會 怡農茶園

2014/3/31 於17:00開始，透過推介會除了 增加竹縣產業的凝聚力，更讓 彼此有跟民眾更多互動與溝通 的機會，透過活動可以觀察產 業與消費市場的關係。 34

新竹館舞台活動主持人─戴華(小花)

新竹館Cosplay活動(共5名)

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新竹館─表演團體(共5名)

新竹館─站長小姐(SG共3名)

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媒體新聞稿及廣告頁

媒體資料袋

媒體邀請函

廣告頁實照

廣告頁 37

媒體相關露出

中國時報 38

中時電子報 連結網址：

http://www.chinatimes.com/newspapers/2014 0329000385‐260107

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PChome個人新聞台 連結網址：

http://mypaper.pchome.com.tw/f11220315/p ost/1327298887 40

Yahoo新聞 連結網址：https://tw.news.yahoo.com/%E6%98%A5%E5%AD%A3%E6%97%85%E5%B1%95‐ %E6%A1%83%E7%AB%B9%E8%8B%97%E5%A5%BD%E5%BA%B7%E7%8D%8E%E4%B8%8D%E5 41 %AE%8C‐220010155.html

蕃薯藤 連結網址： http://n.yam.com/business/life/20140328/20140328 197712.html 42

蕃薯藤 連結網址：

http://n.yam.com/business/life/2014032 8/20140328197710.html 43

國民旅遊網 連結網址： http://www.seeworld.com.tw/NewsDetail.asp? nsn=33728529188 44

國民旅遊網 連結網址：

http://www.seeworld.com.tw/NewsDetail.asp? nsn=33728589745

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Yahoo旅遊

Yahoo旅遊

連結網址：

連結網址：

https://tw.travel.yahoo.com/t opic/37b45d2a‐2251‐3718‐ afbb‐72bada2805ad

https://tw.travel.yahoo.co m/topic/da31a5c6‐4147‐ 36c5‐89cf‐47403d3a1c55 46

聯合新聞網

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新浪新聞

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青年日報

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我的讚新聞

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中國評論新聞網

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工商時報

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大華晚報

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Taiwan NEWS

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大紀元

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新竹館活動贈品 新竹館農特產品.伴手禮.入場票券

寶山橄欖

數量：23盒

內灣彭老師野薑花粽數量：10盒

小叮噹入場票券

數量：10張

怡農茶園

陳記柿餅

數量：22盒

數量：20盒

萬瑞渡假村住宿券數量：6張 56

新竹館活動贈品

精美皮皮獅環保筷組 共3箱 一箱150pcs

精美皮皮獅環保筷組

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展館贈品訂購單 精美皮皮獅環保筷組 數量：450 pcs

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保險證明

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形象及美工製作物

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•各業者L型服務台形象輸出 •W196xH67cm

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執行期程

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行銷效益與建議 行銷效益 1.開放式展區設計，讓動線較為自由，讓民眾身在其中較不 壓迫，旅宿業者與伴手禮業者分區展售，較能強調不同的 主題性。 2.新滿意竹抽獎及皮皮獅打卡還有限時限量免費發放粽子試 吃的活動，吸引民眾進場參觀；藉由抽獎活動，能帶動新 竹館買氣，也讓各家業者有機會能和民眾作近距離的互 動，讓民眾更加了解新竹縣地方產業與文化特色。 3. COSPLAY大進擊的活動吸引民眾目光，成功推廣台灣漫 畫夢工場的系列活動。 4.為期四天的展期間人潮踴躍，成功推廣新竹縣的文化特色 與旅遊景點，讓民眾對新竹縣有更進一步的認識。

建議 1.增加茶文化的露出，以深度的方式、感性的訴求介紹新竹 縣茶品，吸引民眾對品茶的興趣，進而帶動買氣，而不再 只是以商品的包裝作推廣。 2.旅宿業者在包裝行銷手法上能更加完善，也可和文創商品 結合，吸引不同族群的消費者。 66

附件 新滿意竹好禮天天抽 中獎名單

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