Skuteczność działań eventowych na przykładzie projektu Yanosik – case study 21.05.2009
AGENDA Cele Opis projektu Realizacja Wykorzystane narzędzia Efekty Podsumowanie
CELE
Dotarcie do kierowców z przekazem o nowym produkcie (nowość rynkowa).
Zwrócenie uwagi na kwestie bezpieczeństwa na drogach.
Zachęcenie do bezpiecznej jazdy.
Promocja nowego produktu Yanosik.
Budowa społeczności w ramach portalu Yanosik.org.
OPIS PROJEKTU
Promocja produktu Yanosik. Komunikatora samochodowego łączącego w sobie cechy GPS i CB radio.
Dotarcie bezpośrednio do grupy docelowej: kierowcy
Dialog z kierowcami na temat sytuacji na drogach, oczekiwanych zmianach, kwestii bezpieczeństwa.
OPIS PROJEKTU Problem: Produkt jest innowacyjny i nie było świadomości występowania takiego urządzenia.
Rozwiązanie: Komunikacja bezpośrednia. Dialog z kierowcami na temat rozwiązania. Możliwość demonstracji sposobu działania urządzenia. Problem: Promowany produkt jest błędnie kategoryzowany jako urządzenie typu antyradar. Rozwiązanie: Podjęcie działań edukacyjnych w formie broszur informacyjnych, wspólne akcje z Policją. Problem: dotarcie do kierowców z przekazem o bezpieczeństwie drogowym. Rozwiązanie: Wybór dziewczyn policjantek. Przyjazne, uśmiechnięte i …. wyedukowane w zakresie bezpieczeństwa. Połączenie przyjaznego kontaktu, za autorytetem policji.
REALIZACJA
1 kwietnia 2009 kilkanaście atrakcyjnych dziewczyn w strojach amerykańskich policjantek wyszło na ulice Poznania. Patrole pojawiły się przy największych skrzyżowaniach, w centrach handlowych, na giełdzie samochodowej oraz przy kinach. Dziewczyny rozdawały materiały informacyjne w tym taryfikatory mandatów. Ponadto informowały o serwisie Yanosik.org i społeczności wokół niego zgromadzonej. Rozmawiały z kierowcami i aktywnie zachęcały do odpowiedzialności za kółkiem.
Patrole Yanosika przeszły szkolenia merytoryczne z zakresu bezpieczeństwa na drogach !!!
WYKORZYSTANE NARZĘDZIA
Amerykańskie policjantki
Dziewczyny w strojach amerykańskich policjantek
Przykuwające uwagę
Budzące sympatyczne skojarzenia
Nie wpływające na pracę policji
Samochody Yanosika
Nowoczesne
Budzące zainteresowanie mężczyzn i kobiet
Materiały informacyjne
Taryfikator mandatów
Broszury informacyjne
Gadżety promocyjne związane z bezpieczeństwem
Kamizelki odblaskowe
Opaski odblaskowe
EFEKTY
Bezpośrednie dotarcie do ponad 70 tysięcy potencjalnych klientów.
Pozytywny odbiór akcji w mediach lokalnych i motoryzacyjnych (kilkanaście publikacji w mediach drukowanych i elektronicznych).
Pozytywny odbiór akcji wśród mieszkańców Poznania.
Na efekty należy poczekać, ale wierzymy, że poprawa bezpieczeństwa na drogach ;-)
PODSUMOWANIE
Realizacja:
Show Service Events Marketing www.showservice.pl
Czas trwania akcji:
1-10.04.2009
Miejsce:
Poznań
Kontakt:
biuro@showservice.pl