Againstv GOING THE STREAM À contre-courant

Darlene Zammit sits down with Vasylyna Shyshova and Nikita Novikovskyi, streamer and producer of the Vasylslot Twitch channel, to talk about the new competition - streaming, and their business model based on followers.

Darlene Zammit s’entretient avec Vasylyna Shyshova et Nikita Novikovskyi, de la chaîne Twitch Vasylslot, pour discuter de la nouvelle concurrence - le streaming et leur modèle économique dépendant des followers.

Vasylyna Shyshova and Nikita Novikovskyi’s idea to create a channel came up in January 2021, a month later they started streaming. They were courageous enough to start streaming during the pandemic, which resulted in a positive aspect for their business.

Since the beginning, their strategy was to go for “organic growth” and this is the strategy they decided to adhere to. In the last six months, they have seen a quick organic audience increase. They believe that the quality of their followers is much more important than the quantity, as it is the quality that renders any channel “more unique and notable”. This was a new experience for both of them, and they learned from their own mistakes. All their moves were spontaneous, based on their feelings and on some experience in working with other streamers and open-source information.

Nous nous sommes lancés dans le streaming pendant la pandémie

En janvier 2021, Vasylyna Shyshova et Nikita Novikovskyi ont l’idée de créer une chaîne et, un mois plus tard, commencent à diffuser. Le fait de streamer pendant la pandémie a eu un impact positif sur leur entreprise.

Depuis le début, leur stratégie était de privilégier une “croissance organique”. Au cours des six derniers mois, ils ont constaté une augmentation rapide mais naturelle de l’audience. Ils privilégient la qualité à la quantité, car c’est ce qui rend une chaîne “unique et digne d’intérêt”. C’était une nouvelle expérience pour tous les deux, et ils ont pu apprendre de certaines de leurs erreurs. Ils ont privilégié la spontanéité tout en prenant en compte leur ressenti, leur expérience de travail avec d’autres streamers et les informations en open source.

Nowadays, streaming has become a competition, and on Twitch there is a lot of that. To rank any channel in the top positions and for it to be successful, one needs good SEO. In their opinion, “SEO is mostly about content; if you create unique content, your SEO grows”. They added that “titles and descriptions also have value; however, to increase your subscribers’ retention, content is the most important factor”. Their aim is to also improve their SEO optimization, but they will first work on content. They do not agree with those who believe that streaming disrupts traditional SEO. In their view, these two are completely different sources. They add that streams might take away part of the audience from SEO traffic, but this is such a small part that one cannot talk about disrupting the SEO source.

In their view, a company needs to test both streaming via Twitch and having a good-ranking SEO website as these are different sources of traffic. They add that SEO requires more cash investments at the beginning; however, it depends on the goals and path chosen. The approaches are completely different, different types of traffic, users’ behavior, and growth strategies.

To the question of how big their business model is, based on followers compared to the more traditional SEO sites out there, they said that from the get-go, like SEO, a traffic channel demands a lot of investments. For their streams, most of the investments are from deposits to play at casinos. Their first streams catered only for a few people but eight months later they had risen to 2.5k subscribers.

On average, their streams last 3 hours, which, in their opinion, is currently the optimal time. They arrived at this conclusion organically, because it is neither long nor short. They are currently streaming in Russian; their native GEO. The audience of their channel is divided approximately 50/50 between Ukraine and Russia. Their plan is to expand into other GEOs, and for this they created the Vasilinaplay channel, where they have a couple of streams and about 100 subscribers. They say that these are test streams in English and that there are plans to develop them further.

Their Vasylslot Twitch channel differs from other streamers in the way it was initiated. They say that most casino streamers created their channels because they already played casino, so they decided to show it on their streams. In their case, they first decided to start streaming and only then did casinos become the most interesting vertical for them. Moreover, Vasylyna’s passion for casinos only came after they started streaming.

Twitch has recently introduced restrictions on gambling with reference to slots, roulette, and dice games. As per Twitch’s Community Guidelines (last accessed 09.12.2021): "Linking to sites that include slots, roulette, or dice games, or sharing affiliate links or referral codes to such sites is not allowed". Vasylyna and Nikita told us that these restrictions affected everyone, including them. However, in comparison to other streamers (according to their audit), this did not really affect them nor put pressure on them. They told us that they know of cases where large Twitch channels with more than 30k subscribers were banned. “It is sad, but you have to comply with the rules of the game”. Their plan is to enter other streaming platforms where the policy is not so tough.

SEO IS MOSTLY ABOUT CONTENT; IF YOU CREATE UNIQUE CONTENT, YOUR SEO GROWS

Le SEO concerne principalement le contenu; si vous créez un contenu unique, votre SEO augmente.

De nos jours, le streaming est devenu une compétition... et sur Twitch il y en a beaucoup ! Pour qu’une chaine réussisse, il faut un bon SEO. Pour Vasylyna et Nikita « le SEO est principalement lié au contenu ; c’est en créant un contenu unique que le SEO évolue ». Ils ajoutent que « les titres et les descriptions ont aussi une importance mais, pour ce qui est d’augmenter la rétention des abonnés, le contenu est le facteur central ». Un de leurs objectifs est d’améliorer leur SEO, mais pas avant d’avoir travaillé sur le contenu. Ils sont en désaccord avec ceux qui pensent que le streaming perturbe le SEO traditionnel, car il s’agit de deux sources complètement différentes. Bien que les flux puissent rediriger une part de l’audience du trafic SEO, elle est si petite qu’on ne peut pas parler de perturbation de la source.

Une entreprise devrait tenter le streaming via Twitch mais doit aussi avoir un site bien référencé, car ce sont des sources de trafic différentes. Ils expliquent que si le SEO nécessite plus d’investissements en espèces au début, cette somme dépend des objectifs et de la stratégie choisie. Les approches sont complètement différentes pour ce qui est du type de trafic, du comportement des utilisateurs et des stratégies de croissance.

Quant à leur modèle commercial (qui se base sur les abonnés), un canal de trafic exige beaucoup d’investissements. La plupart de ces investissements sont des dépôts qui leur permettent de jouer dans les casinos. Au tout début, ils n’étaient suivis que par quelques personnes; huit mois plus tard, ils étaient passés à 2,5000 abonnés.

En moyenne, leurs streams durent 3 heures. C’est le temps optimal, selon eux : la vidéo n’est ni trop longue ni trop courte. Ils diffusent actuellement en russe, leur langue maternelle. Leur public vient à moitié d’Ukraine, à moitié de Russie. Ils souhaitent s’étendre et ont pour cela créé la chaîne Vasilinaplay, suivie par environ 100 abonnés, sur laquelle ils proposent quelques flux “test” en anglais. Ils prévoient de les développer davantage.

Leur chaîne Vasylslot Twich diffère de celles autres streamers de par la manière dont elle a été lancée. La plupart des streamers de casino ont créé une chaîne parce qu’ils jouaient déjà au casino et qu’ils voulaient partager leur expérience, alors qu’eux ont commencé avec le streaming... et ce n’est qu’à ce moment que les casinos sont devenus leur verticale la plus intéressante et que Vasylyna a commencé à se passionner pour les casinos.

Twitch a récemment imposé des restrictions sur les jeux d’argent conformément aux directives de la communauté de Twitch (cf. dernière consultation le 09.12.2021) : “Les liens vers des sites qui proposent des machines à sous, des jeux de roulette ou de dés, et le partage de liens d’affiliation ou de codes de parrainage vers ces sites n’est pas autorisé”. Vasylyna et Nikita nous ont expliqué que ces restrictions touchaient tout le monde. Cependant, en comparaison d’autres streamers (selon leur audit), cela ne les a pas vraiment affectés ni créé de pression quelconque. Ils connaissent de grandes chaînes Twitch avec plus de 30 000 abonnés, qui ont été interdites - “c’est triste, mais il faut respecter les règles du jeu”. Leur projet est de rejoindre d’autres plates-formes de streaming avec une réglementation plus souple.