MANUAL BÁSICO DE APLICACIONES PARA LA IDENTIDAD VISUAL
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Begiak / manual básico de aplicaciones para la identidad visual
ÍNDICE DE CONTENIDOS
Denominación........................................................................
4
Marca principal.....................................................................
5
Pautado de construcción...................................................
6
Golpes o toqueles.................................................................
7
Gama cromática básica......................................................
8
Tipografía corporativa........................................................
10
Versiones cromáticas..........................................................
12
Tamaño mínimo....................................................................
20
Espacio de respeto...............................................................
21
Usos autorizados y no autorizados.................................
22
Pantone y marca original...................................................
24
Tramados corporativos.......................................................
26
T extura corporativa............................................................
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DENOMINACIÓN
4
Este Manual de Identidad Visual Corporativa se ha creado con la intención de armonizar y establecer las directrices generales y especiíficas de la articulación de marca de Begiak. Se trata, por tanto, de un restaurante ubicado en Alicante, que intenta generar un grado de confianza gráfica entre sus públicos internos y externos a través de su correcta identidad. El Manual, por tanto, debe servir como guía inicial para las futuras aplicaciones en el conjunto armonizado y cohesionado de toda la identidad.
Begiak / manual básico de aplicaciones para la identidad visual
MARCA PRINCIPAL
La marca principal protagonista de este Manual de Identidad Visual Corporativa ha de ser representada obligatoriamente sobre dos constituyentes: la denominación y su lengüeta (trazado con relleno) Los dos elementos, indistintamente, no podrán comunicar el todo que supone Begiak y el entorno gráfico y contexto corporativo, valores, etc. al que representan. Esta será, por tanto, la versión corporativa que deba prevalecer en todas sus manifestaciones.
5
PAUTADO DE CONSTRUCCIÓN La retícula constructiva va asuponer la garantía de la reproducción fidedigna y coherente a gran y pequeña escala de la identidad visual cuando no sea posible por métodos fotomecánicos. El trazo y las proporciones deben hacerse conforme al siguiente esquema de construcción modular.
6
X/2,97
X
X/1,29
Begiak / manual básico de aplicaciones para la identidad visual
GOLPES O TROQUELES
Esta variación del logotipo se empleará únicamente en ocasiones en las que haya de realizarse golpes o troqueles con la propia gráfica o identidad y, siempre en los casos que sea posible. Se obtendrá así una versión unificada de contornos o trazos que reproduzcan fielmente la identidad aquí descrita (denominación + imagotipo) y siempre en trazo fino de 0,15pt.
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GAMA CROMÁTICA BÁSICA
Pantone Process Black # 231f20
C 0 M 0 Y 0 K 100
R G B
Grey Gradient Begiak # a3a4a7
C M Y K
R 157 G 159 B 162
0 0 0
8 41 31 30 09
Begiak / manual básico de aplicaciones para la identidad visual
DEGRADADO CROMÁTICO BÁSICO
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 46% Ubicación 22,6%
Black Gradient # 3e3e3d Opacidad 100% Ubicación 77,07%
C M Y K
C 0 M 0 Y 0 K 7,99
C M Y K
52,55 42,35 41,57 26,27
R 106 G 108 B 110
R 240 G 240 B 240
0 0 0 90
R 62 G 62 B 62
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A continuación se define la tipografía corporativa principal empleada en la identidad visual de la denominación. Para ello, se empleará trazada debido a sus dificultades técnicas.
Begiak / manual básico de aplicaciones para la identidad visual
TIPOGRAFÍA ALTERNATIVA
Dsignes Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Ñ ñ -. , ; : _´ Ç { } ¨+* [ ] ` ^ ¿’ ¡! | $ % & /() =º ª
Dsignes Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Ñ ñ -. , ; : _´ Ç { } ¨+* [ ] ` ^ ? ’ ¡! | $ % & /) =º ª
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La tipografía secundaria o alternativa se define a continuación para ser empleada en la mayoría de piezas gráficas on y offline de la compañía. El motivo no es otro que, para texto corrido, la legibilidad debe de ser una prioridad y, por tanto, el uso de esta tipografía será prácticamente obligado. It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using ‘Content here, content here’, making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for ‘lorem ipsum’ will uncover many web sites still in their infancy.
VERSIÓN POSITIVO
El logotipo estará compuesto por el símbolo (forma/trazado incluyendo degradado) y su denominación corporativa aquí representada; Begiak supone un nuevo concepto de cocina y restauración en la localidad alicantina.
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Por razones de legibilidad y eficiencia, el símbolo y denominación podrían verse ligeramente alterados en función de las necesidades de maquetación o diseño requeridas en momentos determinados. Siempre serán justificadas estas variaciones en el siguiente manual.
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VERSIÓN EN NEGATIVO
En las aplicaciones en negativo se empleará el símbolo de la siguiente forma, integrando la denominación corporativa en blanco y manteniendo el trazado en su forma original. En este caso en el logotipo se empleará su contratipo sin modificación alguna.
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REPRESENTACIÓN SOBRE COLOR I
14 14
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REPRESENTACIร N SOBRE COLOR II
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REPRESENTACIÓN SOBRE COLOR III
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VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES
La versión en escala de grises de la identidad visual, casualmente se empleará de la misma manera, trazados de 0,15pt, degradado y gama cromática, así como tipografía, en su versión positiva. El hecho de que los colores corporativos ya definidos coincidan exactamente atiende a la propia naturaleza de la identidad.
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VERSIÓN NEGATIVO ESCALA GRISES
En la aplicación en escala de grises en su versión en negativo se empleará la denominación corporativa en su gama cromática blanca. La correcta conversión a escala de grises del símbolo (trazado contenedor) empleará la siguiente gama cromática.
18 30%
46%
100%
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VERSIÓN EN MONOCROMO
En las aplicaciones en negativo a 1 sola tinta se utilizará para ello el símbolo (trazo contenedor) junto a la denominación en su versión en negativo (blanco).
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TAMAÑO MÍNIMO
30%
20
100% 14,291 mm
20% 14,272 mm
La reducción de la identidad visual corporativa de Begiak se basará principalmente en el principio de legibilidad y adecuación visual del logosímbolo.
70%
La agudeza visual del observador y las limitaciones de resolución en cuanto a visualización serán determinantes. Por tanto, limitaremos la identidad visual a las siguientes proporciones mínimas.
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ESPACIO DE RESPETO
El área de protección del logosímbolo se empleará en todo momento para impedir que cualquier tipo de elemento pueda distorsionar la percepción visual y provoque incoherencias en la comunicación corporativa. Se definen así límites por 4 lados. K= 7,199 mm
K
K
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USOS AUTORIZADOS
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- Podrá escalarse el símbolo aislado de la denominación junto al elemento contenedor siempre y en todos los casos de manera proporcional hasta su tamaño mínimo (ya definido anteriormente).
- Podrá usarse ocasionalmente el símbolo contorneado a través de líneas de trazo de 0,15pt.
- Podrá emplearse en ocasiones excepcionales la denominación aislada de su contenedor con una luminosidad de 12% para lograr otros efectos.
- Podrán emplearse ocasionalmente elementos ornamentales o de diseño junto al perímetro de seguridad de la identidad corporativa.
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USOS NO AUTORIZADOS
- Bajo ningún concepto podrá suprimirse la denominación corporativa del logosímbolo.
- No podrá en ningún momento alterarse la versión cromática del degradado generado anteriormente.
- Salvo excepciones concretas no podrá prescindirse de la forma trazada que contiene el degradado ya definido anteriormente.
- Bajo ningún caso podrá rotarse, transformar vertical u horizontalmente la disposición del trazado.
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PANTONE Y MARCA ORIGINAL
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Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
Grey Grey Gradient Gradient ## 6a6c6e 6a6c6e Opacidad Opacidad 30% 30%
Grey GreyGradient Gradient ##6a6c6e 6a6c6e Opacidad Opacidad30% 30%
Grey GreyGradient Gradient ##6a6c6e 6a6c6e Opacidad Opacidad30% 30%
Grey GreyGradient Gradient # #6a6c6e 6a6c6e Opacidad Opacidad30% 30%
Grey Grey Gradient Gradient # 6a6c6e # 6a6c6e Opacidad Opacidad 30% 30%
C 52,55
R 106
CC 52,55 52,55
RR 106 106
CC 52,55 52,55 RR 106 106
C C52,55 52,55 R R106 106
C C52,55 52,55 R R106 106
C C52,55 52,55 R 106 R 106
M 42,35
G 108
M M 42,35 42,35
GG 108 108
GG 108 108
108 MM42,35 42,35 G G108
108 M M42,35 42,35 G G108
G 108 M M 42,35 42,35 G 108
Y 41,57
110 B B110
B 110 110
BB 110 110
YY 41,57 41,57
110 BB 110
MM 42,35 42,35 YY 41,57 41,57
BB110 110
Y Y41,57 41,57
Y Y41,57 41,57
Y Y 41,57 41,57
BB110 110
K 26,27
KK 26,27 26,27
KK 26,27 26,27
K K26,27 26,27
K K26,27 26,27
K K26,27 26,27
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
White White Gradient Gradient ## f0f0f0 f0f0f0 Opacidad Opacidad 22,6% 22,6%
White WhiteGradient Gradient ##f0f0f0 f0f0f0 Opacidad Opacidad22,6% 22,6%
White WhiteGradient Gradient ##f0f0f0 f0f0f0 Opacidad Opacidad22,6% 22,6%
White WhiteGradient Gradient # #f0f0f0 f0f0f0 Opacidad Opacidad22,6% 22,6%
White White Gradient Gradient # f0f0f0 # f0f0f0 Opacidad Opacidad 22,6% 22,6%
C
0
R 240
CC
00
RR 240 240
CC
00 RR 240 240
CC
0 0 R R240 240
CC
0 0 R R240 240
C C
0 0 R 240 R 240
M
0
G 240
M M
00
GG 240 240
MM
00
GG 240 240
MM
240 0 0 G G240
MM
240 0 0 G G240
M M
G 240 0 0 G 240
Y
0
B B240 240
YY
00
BB240 240
YY
00
BB 240 240
YY
0 0
B 240 240
YY
0 0
BB 240 240
Y Y
0 0
K 7,99 7,99
KK 7,99
KK 7,99 7,99
KK 7,99 7,99
K K 7,99 7,99
K K 7,99 7,99
BB240 240
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La identidad visual junto a su gama cromรกtica podrรก ser proporcionada al impresor en una serie de muestras o tiras de color en diversos medios y soportes para identificar rรกpidamente su informaciรณn.
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
Grey Gradient # 6a6c6e Opacidad 30%
C 52,55
R 106
C 52,55
R 106
C 52,55
R 106
C 52,55
R 106
C 52,55
R 106
C 52,55
R 106
M 42,35
G 108
M 42,35
G 108
M 42,35
G 108
M 42,35
G 108
M 42,35
G 108
M 42,35
G 108
Y 41,57
B 110
Y 41,57
B 110
Y 41,57
B 110
Y 41,57
B 110
Y 41,57
B 110
Y 41,57
B 110
K 26,27
K 26,27
K 26,27
K 26,27
K 26,27
K 26,27
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
White Gradient # f0f0f0 Opacidad 22,6%
C
0
R 240
C
0
R 240
C
0
R 240
C
0
R 240
C
0
R 240
C
0
R 240
M
0
G 240
M
0
G 240
M
0
G 240
M
0
G 240
M
0
G 240
M
0
G 240
0
B 240
0
B 240
0
B 240
Y
0
B 240
Y
0
K 7,99
B 240
Y
K 7,99
Y
K 7,99
Y
0
K 7,99
B 240
Y
K 7,99
K 7,99
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TRAMADOS CORPORATIVOS
14,291 x 14,272 mm / 1,875X, 5,125Y / 4ยบ AC
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La identidad visual de Begiak puede presentar en ocasiones ejemplos de aplicaciones en casos de tramados, texturas o motivos corporativos de multiplicidad, que podrían ser empleadas como background para publicaciones, papelería, bolsas, objetos promocionales, merchandise, etc. Para la elaboración de estos motivos se ha empleado el símbolo junto a la denominación en sus versiones positiva y negativa.
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TEXTURA CORPORATIVA
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Como elemento diferenciador e identificativo para la creación de tramas, motivos y texturas se ha empleado el logosímbolo en sus valores de coordenadas X e Y en base a repeticiones y desplazamientos horizontales, verticales y oblicuos. El uso final iría destinado al recubrimiento de mupis, photocall o paneles corporativos en conmemoraciones.
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* Escala: 7,9%, 14,291 x 14,272 mm. PVC moldeado o papel fotogrรกfico de 180gr. 3800 x 2290 mm. Estructura montada: 230 x 232 40 cm. Desplazamiento: 19X, 18Y
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