CAMPAÑA BTL PANIGALE 1199
ANTECEDENTES LANZAMIENTO LANZAMIENTO DUCATI PANIGALE 1199 El lanzamiento de la DUCATI PANIGALE 1199 se realizó en Bogotá el día 21 de Abril en el autódromo de Tocancipá con la asistencia de medios de comunicación, clientes potenciales y ducatistas. Para este lanzamiento se realizó una exhibición de varios modelos de DUCATI, principalmente de la Panigale 1199 la cual hizo su exhibición y debut en pista, se contó con la participación de David Sarmiento piloto oficial de la marca. DESCRIPCION GENERAL DEL LANZAMIENTO Exhibición de producto, exhibición de marca, charlas, presentación de videos, shooting fotográfico, video, demostración, bebidas, catering, zona de registro, área lounge.
ANTECEDENTES LANZAMIENTO
ANTECEDENTES LANZAMIENTO
MARCO ESPACIAL DE LA CAMPAÑA
LANZAMIENTO Lanzamiento Evento
Lanzamiento
Activación
Activación
Exhibición de Producto STAND
Salón Internacional del Automóvil
ACTIVACION DE MARCA
LANZAMIENTO
CONCEPTO DUCATIZATE
LANZAMIENTO
Racional Creativo
DUCATI como ícono de la velocidad en dos ruedas y de los grandes pilotos de carreras mostrará a nuestro target las características de velocidad y potencia, adicionalmente la belleza en su diseño y de los que las conducen. Ducatízate y se un modelo 1199
LANZAMIENTO
OBJETIVO DE LA ACTIVACION
. Posicionar la marca en el G.O . Dar a conocer la nueva Panigale 1199 . Mostrar los atributos de la Panigale 1199
LANZAMIENTO OBJETIVO DE COMUNICACION
Tarea: Generar noticias, ruido, rumores y conversaciones alrededor de la actividad y la marca. ¿Quién Habla?: DUCATI debe ser el que habla, mostrando su lado competitivo y de velocidad. Mensaje: Completamente positivo. Debe reflejar la personalidad de aventura, riesgo y velocidad a través de la marca.
INSIGHTS
LANZAMIENTO
INSIGHT DEL CONSUMIDOR
INSIGHT DEL PRODUCTO
La gente DUCATI disfruta de los momentos en los que pueden sacar ese piloto que lleva dentro
La experiencia de manejar una DUCATI permite que salga mi pasi贸n por la velocidad
ESTRATEGIA
Realizaremos una activación de marca enfocada directamente a nuestro target (motociclistas de alto cilindraje) esta actividad se desarrollará los días jueves del mes de Noviembre; días en los cuales se reúnen estas tribus amantes del asfalto, la velocidad y la adrenalina que generan estas naves en dos ruedas, empalmaremos la actividad con la exhibición que se realizaremos en el salón internacional del automóvil en nuestro stand de DUCATI. Mostraremos a nuestro G.O en esta actividad los beneficios de la Panigale 1199 y los haremos partícipes de la marca, a demás los involucraremos en un concurso divertido, el cual tendrá premios y descuentos en nuestro producto.
DESARROLLO Cuando LANZAMIENTO Realizaremos la activaci贸n de marca los d铆as 1, 8 ,15 y 22 de Noviembre haciendo contacto directo con nuestro G.O en los 4 principales puntos de encuentro de estos, como son: calle 53 con carrera 30, caracas con calle 75, autopista norte con calle 127 y autopista norte con calle 146, cada jueves estaremos en una ubicaci贸n diferente.
DESARROLLO Zonas LANZAMIENTO
DESARROLLO Zonas LANZAMIENTO
DESARROLLO
Cada jueves llegará nuestro camión vitrina acompañado de los Ducati Bikes a la ubicación LANZAMIENTO determinada por el cronograma o programación para esa fecha, en esta vitrina móvil encontraremos una DUCATI Panigale 1199 empotrada y asegurada sobre rodillos para la realización de un test de velocidad, el cual solo podrá realizar el dueño de una motocicleta de alto cilindraje que se encuentre en la ubicación escogida, para esto debe presentar la tarjeta de propiedad de su motocicleta. El piloto participante se montará en una DUCATI 1199 y podrá sentir, tocar, apreciar, ver lo rápida que es, su acción de respuesta, su ergonomía y su belleza, nuestro piloto recibirá información específica acerca de la moto, esta información será suministrada por un técnico especialista de la marca, además de esto, nuestro piloto y su acompañante tendrá la oportunidad de participar en un pequeño concurso que realizaremos para ser la pareja modelo de la nueva DUCATI 1199. Después de realizada la actividad la vitrina móvil rodará por la ciudad con los Ducati Bikes de acuerdo a la ruta que se organice y terminaremos el recorrido parqueados frente a Hooters finalizando la actividad de ese día.
CONCURSO Modelo 1199, es el nombre del concurso que realizaremos el cual hace parte de la actividad móvil, nuestros participantes a parte de conocer y tener una experiencia con la 1199 podrán participar en un concurso para ser la imagen de la nueva Panigale 1199 para ciertas piezas publicitarias, para ello el LANZAMIENTO piloto debe tomarse una fotografía con su pareja en la nueva 1199, esta fotografía se subirá al fan page de la actividad, ganará el concurso la pareja que tenga mayor números de likes, en acuerdo con el departamento de publicidad de la marca. Las fotografías se tomarán en el móvil de DUCATI en las 4 fechas establecidas, también se podrán tomar fotografías en la Panigale 1199 que está en el stand de DUCATI ubicado en el salón internacional del automóvil, para este caso se podrán tomar las fotos desde el 14 de septiembre hasta el 23 de septiembre (condición ser propietario de moto de alto cilindraje) El Sábado 24 de septiembre será la presentación y premiación del ganador(es) PREMIOS . Descuento en la nueva DUCATI 1199 / Descuentos en productos DUCATI / Ser la imagen de algunas piezas publicitarias del modelo 1199 / Bonos en gasolina etc. NOTA: estos premios deben ser validados con el cliente.
IMPLEMENTACION Elementos y Personal para la Actividad LANZAMIENTO . Un Coordinador . Un asesor técnico de DUCATI . 4 modelos / 2 Hombres – 2 Mujeres (promotores) . Un logístico . Un Camión . Sonido . Diseño Branding /volantes/ KV . Merchandising
IMPLEMENTACION Cami贸n Vitrina LANZAMIENTO
IMPLEMENTACION Merchandising LANZAMIENTO
CARACTERISTICAS DE LA ACTIVIDAD
. Visibility
LANZAMIENTO
. Test de velocidad – acercamiento con la marca . Volanteo con información de la Panigale 1199 y el concurso modelo 1199 . Shooting fotográfico con el producto y modelos . Entrega de souvenir o mercahndising como camisetas, pañoletas, gorras y llaveros, entradas al salón del automóvil. . Creación de bases de datos, movimiento en redes sociales y voz a voz. . Convocatoria al salón del internacional del automóvil Stand DUCATI BENEFICIOS Contacto directo con la marca y su grupo objetivo, se realizan barrido de zona y convocatoria.
STAND Sal贸n Internacional del Autom贸vil
IMPLEMENTACION Especificaciones Generales del Stand Nuestro stand de DUCATI estará creado de la siguiente manera: LANZAMIENTO Área 140 mts . 5 Módulos altos (tarimas pequeñas) para 5 motos DUCATI . 1 Podio-tarima en donde estará en el primer lugar la 1199 . Branding . Pantalla widescreen o LED (Publicidad/videos) . Backin para fotos . 4 pantallas de 40¨ . 1 pasarela pequeña . 1 counter de atención . Área para videojuegos . Área lounge . Atril
DISEﾃ前
LANZAMIENTO
IMPLEMENTACION Personal y Elementos para la actividad LANZAMIENTO . Un Coordinador . 1 asesor técnicos de DUCATI + personal de la empresa -vendedor , ejecutivo (2) . 3 modelos Mujeres (promotoras)2 modelos hombres (promotores) . Un logístico . Catering / Dos meseros (Solo para las actividades - premiación del concurso y cierre de la feria) . Sonido / sistema de computo . Volantes / piezas gráficas, kv, brochures . Merchandising
IMPLEMENTACION Actividades Stand LANZAMIENTO . Charlas de acerca de c贸mo conducir motos de alto cilindraje . Concurso videojuegos GP DUCATI . Reinado se帽orita alto cilindraje (modelos de otras marcas de motocicletas) . Premiaci贸n modelo 1199 (DUCATIZATE) . Coctel de cierre despedida de la feria
TIME TABLE DUKATI
Abril Sep LANZAMIENTO
Octubrel
Noviembre
Activación
Producción 21
10
21
8
16
26
Stand
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Lanzamiento
BTL
Dise ño
Producción Camión
STAND
Dise ño
Producción STAND
Actividad
Ducatízate Salón Internacional A.
Gracias