CAMPAÑA BTL LANZAMIENTO PANIGALE 1199
LANZAMIENTO
CONCEPTO Volar
LANZAMIENTO
Racional Creativo
DUCATI es considerada la marca lĂder en motos de alto cilindraje ya que siempre esta presente en los podios de las carreras mundiales de motociclismo, esto nos da pie a decir que Ducati no corre‌ vuela, por lo tanto utilizaremos este insight para nuestro lanzamiento
Vuela con DUCATI
LANZAMIENTO
OBJETIVO DE LA ACTIVACION
. Posicionar la marca en el G.O . Dar a conocer la nueva Panigale 1199 . Mostrar los atributos de la Panigale 1199
LANZAMIENTO OBJETIVO DE COMUNICACION
Tarea: Generar noticias, ruido, rumores y conversaciones alrededor de la actividad y la marca. ¿Quién Habla?: DUCATI debe ser el que habla, mostrando su lado competitivo y de velocidad. Mensaje: Completamente positivo. Debe reflejar la personalidad de aventura, riesgo y velocidad a través de la marca.
INSIGHTS
LANZAMIENTO
INSIGHT DEL CONSUMIDOR
INSIGHT DEL PRODUCTO
La gente DUCATI disfruta de los momentos en los que pueden sacar ese piloto que lleva dentro
La experiencia de manejar una DUCATI permite que salga mi pasi贸n por la velocidad
MARCO ESPACIAL DE LA CAMPAÑA
LANZAMIENTO Expectativa 1 mes
Diseño y Producción 1mes
PR
PreProducción Evento
Lanzamiento 1 día
Evento
ESTRATEGIA
Estrategia Creativa Por medio de un espectáculo de velocidad realizaremos el lanzamiento de la nueva Panigale 1199 en donde podremos apreciar la tecnología, el poder, la velocidad, la fuerza y la ponencia de una súper máquina.
DESARROLLO Locación LANZAMIENTO
. Hangar - Pista El lanzamiento se realizará en un hangar en inmediaciones del aeropuerto el dorado en la ciudad de Bogotá y en u n h a n g a r e n inmediaciones del aeropuerto Enrique Olaya Herrera en la ciudad de Medellín.
DESARROLLO Invitación . LANZAMIENTO Avioneta de juguete Se enviará por correo certificado una invitación a las personas que queremos que asistan a nuestro lanzamiento G.O, el cual será una avioneta en una caja con una pequeña pieza, la cual tiene un el copy ¨vuela con DUCATI¨ y la información pertinente del evento, fecha, hora y ubicación. Invitados 500
DESARROLLO
Presentación de la Panigalle 1199 LANZAMIENTO
Descripción General evento Bogotá El lanzamiento de la moto se realizará en un hangar el cual se encuentra en inmediaciones del aeropuerto el dorado, este hangar contará para el evento con: Zona de registro, adecuación de área lounge, zona de exhibición de producto y presentaciones multimedia y video, branding, y decoración conforme al concepto de la campaña. El hangar cuenta con una pequeña pista la cual se utilizará para la demostración y prueba de la nueva panigale 1199, prueba que se realizará contra otro tipo de vehículos.
DESARROLLO
LANZAMIENTO
Presentación de la Panigale 1199 Descripción General Momento 1 Ingreso Nuestros asistentes ingresarán al hangar y se estacionarán en la zona determinada para el estacionamiento vehicular, luego se acercarán a la entrada del hangar en la cual encontrarán un counter, una modelo y dos personas (logísticos) los cuales se encargarán del registro de los asistentes para un mejor control de los invitados.
DESARROLLO
Presentación LANZAMIENTO de la Panigale 1199 Descripción General Momento 2 Bienvenida Se realizará una pequeña bienvenida realizada por la persona encargada de DUCATI, agradeciendo la asistencia a este gran evento, en este momento se mostrarán videos de motos, videos descriptivos, videos de carreras etc. Alusivos a la marca. Tendremos música a cargo de un dj y catering (perros, canapés y bebidas) Preparación del público.
DESARROLLO
LANZAMIENTO de la Panigale 1199 Presentación
Descripción General Momento 3 Lanzamiento 1199 El público asistente se encuentra entretenido con los videos, la música y la comida. Para la presentación de la nueva Panigale 1199 contaremos con los Duatistas los cuales realizarán un ingreso bullicioso y formarán una calle de honor dentro del hangar hasta una tarima ubicada en la parte central del mismo, punto de exhibición de la 1199. Al ingreso de la 1199 se cambiará la música y se activarán los venturis.
DESARROLLO
Presentación LANZAMIENTO de la Panigale 1199 Descripción General Momento 4 Lanzamiento 1199 Se realizará la presentación oficial al público asistente y medios de comunicación de la nueva DUCATI Panigale 1199 por parte de la persona escogida de Ducati para esto (ejecutivo-gerente-presidente) luego pasaremos a unas palabras preparadas por David Sarmiento piloto oficial de Ducati y piloto que hace el ingreso al hangar de la 1199. En este punto se mostrarán los videos correspondientes a las características de la nueva Panigale1199, videos de pruebas, comercial y un show.
DESARROLLO
Presentación LANZAMIENTO de la Panigale 1199 Descripción General Momento 5 Demostración 1199 Para este punto del lanzamiento realizaremos una pequeña demostración de velocidad para nuestra Panigale 1199, el cual consiste en un pequeño pique en la pista entre nuestra 1199 y otras marcas de motos, dos vehículos y si se puede de acuerdo al reglamento, leyes y restricciones de la aeronáutica civil, contra una avioneta pequeña. Motos: Kawasaki ninja & Yamaha R1 Autos: audi A4 / mitsubishi eclipse Avioneta: Por definir según reglamentación aérea
DESARROLLO
Presentación LANZAMIENTO de la Panigale 1199 Descripción General Momento 6 cierre coctel despedida Se brindará un coctel como cierre de despedida del evento acompañado de canapés, generando en este punto un espacio a los asistentes para que conozcan más acerca la nueva Ducati Panigalle 1199. . Espacio para shooting fotográfico con la moto y modelos . Entrega de souvenir / merchandising de la marca. . Fin del evento
DESARROLLO
LANZAMIENTO
Minuto a Minuto General del Evento
. Montaje Este se realizará el día anterior al evento (todo el día) . Día de evento (día Sábado fecha por definir) Ensayo general de luces, sonido, show y seguridad (7:00 a 10:00 am)
DESARROLLO
LANZAMIENTO
Minuto a Minuto General del Evento
. Momento 1 Ingreso Se realizarรก entre 1:00 y 2:00 pm . Momento 2 Bienvenida Este se realizarรก entre las 2:30 y 2:45 pm . Momento 3 Lanzamiento Este se realizarรก entre las 3:15 y 3:30 pm
DESARROLLO
LANZAMIENTO
Minuto a Minuto General del Evento
. Momento 4 Lanzamiento (presentaciรณn, video y show) Se realizarรก entre las 3:40 y 4:30 PM . Momento 5 Este se realizarรก entre las 4:40 y 5:15 pm . Momento 6 Este se realizarรก entre las 5:30 y 6:30 pm
IMPLEMENTACION Elementos y Personal para la Actividad LANZAMIENTO . Un Coordinador . 2 asesores técnico de DUCATI . 4 modelos Mujeres (promotoras) . 15 logísticos (seguridad y logística general) . 4 Pilotos ( 1 auto, 2 moto, 1 avioneta) . Sonido / luces (personal correspondiente) . Branding / ambientación . Merchandising . Catering (chef / asistente cocina / 4 meseros)
Gracias