Analyse af visuel retorik på arkitektfirmaers hjemmesider

Page 1

DIGITAL RETORIK FORÅR 2011

Analyse af visuel retorik på arkitektfirmaers hjemmesider Sirid Bonderup DDK sbon@itu.dk Abstract In this article I analyse the rhetoric messages in visualizations of architecture. The analysis is conducted on the websites of two Danish architectural firms; www.big.dk and www.cfmoller.com. I wish to look into how the online remediation of architecture affects the messages these companies send. By examining the different types of visualizations and how they are structured on the websites I discuss the rhetorics and semiotics of the messages they send and how they use the possibilities of the webmedia.

1. Indledning Som langt de fleste aspekter af vestlig kultur formidles arkitektur også gennem webmediet. Tegnestuer, store som små, har stort anlagte hjemmesider og lægger deres portefølje online, så deres værker kan tilgås af alle med netadgang. I og med at arkitektur er en visuel kunstart er disse hjemmesider fyldt med tegninger, billeder, animationer og video. Inden for arkitekturfaget bliver de digitale muligheder brugt og diskuteret livligt, men fokus ligger på det digitale som værktøjer, der kan bruges til at skabe arkitektur. Mange bøger er skrevet, og langt de fleste arkitekter kan hurtigt svare på hvad CAD og BIM er (Computer Aided Design og Byggeriets Informations Model). En diskussion af, hvordan de digitale medier og outputtet fra de digitale værktøjer påvirker måden, man formidler arkitektur generelt og i særdeleshed online, har dog ikke været fremtrædende. I mit tidligere arbejde med formidling af arkitektur oplevede jeg ofte, at den digitale remediering blev til en direkte oversættelse af analoge og fagligt velkendte præsentationsformater som bogen, planchen og galleriudstillingen. Det skete uden en diskussion af hvorvidt de var velegnede og meningsgivende i webmediet.

1.1. Problemformulering Jeg ønsker at tage hul på denne diskussion med retoriske briller og undersøge, hvordan visuelle budskaber dannes i online remediering af arkitektur. Først vil jeg kort ridse hovedtræk i den visuelle retorik op og definere begreber fra den for at knytte disse til forskellige visualiseringstyper inden for arkitekturen. Derefter vil jeg bruge disse begreber til at undersøge og diskutere, hvilke budskaber

1


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.