PUBLICIDAD: Anรกlisis de objetivos, contenidos y figuras
OBJETIVOS
TIPO DE TEXTO
Informar (función referencial)
Texto descriptivo-expositivo
Persuadir (función apelativa)
Texto expositivo-argumentativo
Conmover(función expresiva)
Texto argumentativo
Convencer (func. referencial)
Texto argumentativo
Elegir (función referencial)
Texto expositivo
“Crear” (función poética)
Texto expositivo Texto narrativo
11 de ene de 2013
Profesor: Jorge Jimenez Arias
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TIPOS DE PUBLICIDAD Según el medio: – Impresa
- Radiofónica - TV, cine, Internet
Según el destinatario: – Toda la sociedad – Sector concreto:
– Según sexo, edad, etc. – Técnicos y especialistas.
Según la finalidad: – De venta
- De prestigio
Según su elaboración:
-Electoral
– Desde la más sencilla a la más elaborada.
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Elementos retóricos del mensaje publicitario La persuasión es una modalidad
comunicativa cuyos elementos son: Intención consciente del emisor. Indefensión del receptor. –
(El receptor no tiene defensa lingüística ni conductual).
Empleo de símbolos que impresionan, convencen y fijan en el subconsciente del receptor el significado deseado.
La retórica en publicidad afecta a la
palabra y a la imagen.
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Elaboración retórica de un anuncio: “Técnica publicitaria” “Inventio”: Concepción del mensaje. Encontrar argumentos adecuados. Para
– –
– – – –
Convencer Conmover
Elementos: C linc he r: gancho que capta la atención. Imágenes insólitas. Técnica del enigma. Narración.
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“Dispositio”:
Configuración Estructura adecuada. Para – Persuadir – Informar Elementos: – – –
Tipografía Ordenación del texto Partes del anuncio: c linc he r, cuerpo, eslogan, etc.
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“Elocutio”:
elaboración Palabras-imágenes adecuadas. Para:
- Elegir
- Componer. Elementos: - Eficacia, claridad e innovación. - Potenciar connotación. - Creatividad: figuras de omisión y repetición, tropos, etc.
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La imagen publicitaria Significación denotativa:
– Función referencial: relación directa entre icono y referente (imagen).
Significación connotativa:
– Trata de asociar significados valorativos al producto anunciado. – Estos significados orientan la emoción del receptor y estimulan sus valores y deseos.
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Rasgos verbales más destacables A. Nivel fónico: Uso de grafemas (letras) extranjerizantes. Sonidos inusuales en castellano. Exageración del tamaño del grafema. (Así convierte en imagen lo verbal). Reiteración de sonidos: rimas novedosas Uso de onomatopeyas, aliteraciones, paronomasias. 11 de ene de 2013
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Rasgos verbales más destacables B. Nivel morfosintáctico
Poco respeto a las normas: condensación, truncamiento, elipsis,
Artículo: identificador, de exclusividad Adjetivo: sensacionalista, valorativo, uso frecuente del grado. Verbo: uso frecuente del presente de indicativo y del imperativo. Estructuras sintácticas:
estilo nominal, etc.
– – – –
Predomina estilo nominal: sustantivo y nombre de marca. Uso redundante de pronombres para implicar al receptor. Frecuentemente se omite el verbo. Uso de tipos oracionales que implican al receptor: exhortativas, imperativas, exclamativas e interrogativas.
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Rasgos verbales más destacables C. Nivel léxico-semántico:
Uso de palabras llenas, clave, identificadoras del producto,
esencializadoras. Uso de extranjerismos: exotismo, prestigio, novedad. según el idioma).
(Distintas evocaciones
Creación de términos (modernidad) a partir de todo tipo de
formantes: prefijos, sufijos, composición, acrónimos, tecnicismos, ... Incide en campos semánticos que mueven afectivamente al receptor: lo e x c lus iv o , la univ e rs alidad, mo de rnidad, e x q uis ite z, antig üe dad, lo natural, ho g ar, av e ntura, s e x o , he do nis mo , é x ito , te rnura
Recursos de estilo usados: metonimias, sinestesias, antítesis,
polisemias, sinonimias, paralelismos, paradojas, hipérboles, metáforas, personificaciones, ...
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Análisis de textos publicitarios Objetivos: convencer, persuadir.
IGUALDAD, NO DISCRIMINACIÓN Tipo de texto: expositivo, narrativo. Impresa, dirigida a toda la sociedad, institucional, sencilla. Clincher: una chica inmigrante (¿india?, por el lunar en el entrecejo) vestida de fallera junto a 3 muchachas españolas. Texto centrado: “conjuga” la fórmula ‘formar parte’. Resalta en la tipografía el color diferente de los pronombres personales: s o mo s dis tinto s . Redundancia en el uso de pronombres personales para implicar al receptor Verbo en presente de indicativo. Paralelismo: ‘ig ual q ue yo , ...’ Connotación: alegría, felicidad.
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Análisis de textos publicitarios Elementos icónicos:
paréntesis, flecha. Familia-sociedad multiétnica. Paralelismo: pie de foto / texto.
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Análisis de textos publicitarios Tecnicismos:
modernidad. Marca resaltada. Nombre del producto: composición. “Razones”: metáfora
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AnĂĄlisis de textos publicitarios ďƒš Prosopopeya
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Análisis de textos publicitarios Dirigido a un sector
concreto: jóvenes Determinantes demostrativos con valor deíctico. Uso del inglés para mostrar modernidad. Mensaje contradictorio: eslogan / intención
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Análisis de textos publicitarios Uso publicitario de un
evento religioso Dirigido a un sector concreto: andaluz, “rociero” Elementos gráficos redondos:carreta, sombrero, tarta, aureola blanca
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Análisis de textos publicitarios Paronomasia:
MASH / más
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Análisis de textos publicitarios Eslogan: estructura
bimembre, paralela, compuesta por 2 paradojas Imagen familiar – objeto familiar El niño (polisemia): – Tecnología de futuro – Fácil de usar
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Análisis de textos publicitarios Cincher: 8 = 1 y que el
signo del ocho esté formado por la unión de los iconos masculino y femenino Explicación: eslogan Eslogan: valor connotativo (erótico)
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Análisis de textos publicitarios Gancho: sucesión de
grafemas sin sentido Lo que “brilla” es la marca: “tiene luz propia”
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Análisis de textos publicitarios Hipérbole Uso de siglas y
acrónimos Líneas cinéticas: velocidad
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Análisis de textos publicitarios Comparación (con las imágenes de edificios)
Paronomasia nombre
del modelo – prefijo “super” Palabra compuesta
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Análisis de textos publicitarios Dirigido a jóvenes Uso de pronombres:
refleja un diálogo con “el joven” receptor. Familiaridad, directo Valor connotativo del texto
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Análisis de textos publicitarios Comparación: doble
plano Fuerte valor connotativo asociado al coche
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Análisis de textos publicitarios Metonimia: precio por
coche. Polisemia: “pegado al suelo” = precio bajo, tracción a las 4 ruedas Tecnicismos: texto expositivo
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Análisis de textos publicitarios Doble plano:
comparación Clincher: punch sobre una cuna. Valor connotativo: pequeño pero fuerte
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Análisis de textos publicitarios (tabaco) Eslogan: palabras
derivadas. Polisemia: distinto, desde siempre – marca tradicional Contradicción entre la imagen (relax) y el mensaje obligatorio
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Análisis de textos publicitarios Doble plano. Mensaje
indirecto: el hombre sobre (= domina) el tabaco. (Existe versión femenina)
Eslogan en inglés:
prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización). “Para. Relájate”: polisemia 11 de ene de 2013
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Análisis de textos publicitarios Elemento necesario
para situaciones de relajamiento, de descanso: cotidianas Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización). “Para. Relájate”: polisemia
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Análisis de textos publicitarios Inglés: internacional,
moderno. Hoja (aporta el valor connotativo): naturaleza, sin aditivos = light
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Análisis de textos publicitarios Margarita: símbolo unido a la
adolescencia, al “primer amor”. Dirigido a adolescentes Uso de anfibologías o doble
sentido: – A ver si se decide a quererme /A ver si se decide a fumar Fortuna – ¿Tienes Fortuna?: tabaco / conseguir a él o ella.
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Análisis de textos publicitarios Gancho: marca en forma
de globo terraqueo. Dirigido a jóvenes: tratamiento de “tú”, tipo de personas La razón la tiene la mayoría: si se disfruta en más de 60 países, tú también debes fumarlo para estar en la onda
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Análisis de textos publicitarios Inglés: “El placer diario
del mundo”. Dirigido a jóvenes de todo el mundo: imágenes de Barcelona, Londres, Moscú. Mensajes indirectos: el tabaco crea amistad, da alegría, te ayuda a relacionarte y, sobre todo, nos hace iguales.
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Análisis de textos publicitarios Comparación: cría de
cerdos-balneario. Ambos son entornos idílicos: “locus amoenus”. Ironía
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CLASE: Análisis de textos Publicitarios. 2do año Medio HC. Departamento de tecnología.
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