Preâmbulo

Neste livro, que faz parte de um conjunto alargado de obras sobre Marke ng, pretendemos condensar o conhecimento rela vo às principais teorias e correntes teóricas que, através dos tempos, enquadraram o funcionamento desta área cien fi ca, não esquecendo de que estas teorias e correntes de pensamento foram determinadas pelos modelos económicos das épocas em que foram elaboradas e divulgadas, e que, por sua vez, determinaram os modelos sociais que, ao longo dos anos, temos adoptado como forma de conduzirmos a nossa vida em sociedade. Quando se apresenta um livro ou uma colecção de livros cujos temas se situam em qualquer domínio cien fi co, é expectável que se iden fi que no autor o desejo de contribuir para o avanço do conhecimento nas áreas que aborda, de introduzir novas perspec vas ou teorias sobre os temas em questão, de propor novos processos de transferir essas novas teorias para a prá ca quo diana ou, mesmo, de defi nir novos caminhos para inves gação futura. Não é este o caso, pois os temas que abordamos nesta série de textos sobre Marke ng já foram tratados por muitos autores e estão disponíveis em muitos livros, ar gos cien fi cos, blogues, sites, etc. Pensamos, contudo, que a sua síntese de forma organizada, em textos que privilegiem os aspectos pedagógicos e a aprendizagem, facilitará a sua divulgação e, sobretudo, poderá cons tuir um elemento de apoio ao estudo das disciplinas de Marke ng que constam dos programas da generalidade das Ins tuições de Ensino Superior, facilitando, esperamos, o trabalho dos estudantes e dos docentes. Ao longo deste livro chamamos a atenção para o interesse de assis rem aos muitos vídeos indicados, produzidos pelas mais

MARKETING: CONCEITOS, MODELOS FUNDAMENTAIS, E ÁREAS DE APLICAÇÃO

diversas en dades. Considerando que alguns destes suportes audiovisuais foram patrocinados ou produzidos por empresas que suportaram os custos da sua realização e incluíram alguma publicidade para amor zarem esse inves mento, não nos pareceu razoável intervir na sua apresentação re rando os anúncios (que são curtos) de quem pagou a sua produção. Por sua inicia va, os leitores poderão sempre ac var a aplicação Adblock quando es verem online e dispensar a apresentação desses anúncios. Todos os vídeos são de acesso livre na Internet e, através dos links que disponibilizamos, poderão os leitores não só ser confrontados com outras formas de apresentar e debater as matérias tratadas neste texto, o que é sempre vantajoso, mas também ter contacto com opiniões que as complementam. Esperemos que com vantagem para a aquisição de conhecimentos por parte do leitor.