PREÂMBULO
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Neste livro, que faz parte de um conjunto alargado de obras sobre Marke ng, pretendemos condensar o conhecimento rela vo às principais teorias e correntes teóricas que, através dos tempos, enquadraram o funcionamento desta área cien fica, não esquecendo de que estas teorias e correntes de pensamento foram determinadas pelos modelos económicos das épocas em que foram elaboradas e divulgadas, e que, por sua vez, determinaram os modelos sociais que, ao longo dos anos, temos adoptado como forma de conduzirmos a nossa vida em sociedade. Quando se apresenta um livro ou uma colecção de livros cujos temas se situam em qualquer domínio cien fico, é expectável que se iden fique no autor o desejo de contribuir para o avanço do conhecimento nas áreas que aborda, de introduzir novas perspec vas ou teorias sobre os temas em questão, de propor novos processos de transferir essas novas teorias para a prá ca quo diana ou, mesmo, de definir novos caminhos para inves gação futura. Não é este o caso, pois os temas que abordamos nesta série de textos sobre Marke ng já foram tratados por muitos autores e estão disponíveis em muitos livros, ar gos cien ficos, blogues, sites, etc. Pensamos, contudo, que a sua síntese de forma organizada, em textos que privilegiem os aspectos pedagógicos e a aprendizagem, facilitará a sua divulgação e, sobretudo, poderá cons tuir um elemento de apoio ao estudo das disciplinas de Marke ng que constam dos programas da generalidade das Ins tuições de Ensino Superior, facilitando, esperamos, o trabalho dos estudantes e dos docentes. Ao longo deste livro chamamos a atenção para o interesse de assis rem aos muitos vídeos indicados, produzidos pelas mais 17
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