“Nuestro sueño es que haya un producto de Stanhome en todos los hogares de México”:

David Sierra

El director de general de Stanhome, asegura que la tradición de la marca ha sido estar cerca de la mujer, el hogar y el cuidado del medioambiente

¿Quién en México no conoce el Fresca Pie? Pregunta animado David Sierra, director general de Stanhome México. Sabe, con orgullo, que la respuesta será generalizada, pero a la par, no ignora que aún hay mucho por hacer para lograr el objetivo de hacer que todos los hogares en México tengan, al menos un producto, de esta marca que naciera en Estados Unidos en 1931.

Recuerda que en 1997 Stanhome fue adquirida por el grupo francés Yves Rocher, lo que vino a dar mayor proyección a su catálogo y reforzar muchos de los temas relacionados con el medioambiente de cara al 2030.

Ingeniero industrial con maestría en negocios, el joven director afirma que desde el principio, Stanhome se ha enfocado en comercializar productos de cuidado personal y del hogar con una alta calidad para asegurarse de ser realmente ese apoyo, inicialmente, claro, de la mujer, de la ama de casa...

“Hoy en día yo te diría que buscamos ser, pero el aliado perfecto de cualquier persona, independientemente de si es hombre, mujer, niño. Ahora no solo es ayudar a las mujeres, sino que sean todos quienes cuiden de su hogar y su entorno”, dice al referirse al carácter incluyente que en la actualidad reviste a la marca.

Una Cuna Verde

En concordancia con lo social, David Sierra recuerda que Grupo Rocher lleva en su ADN el apego de ser responsable con el medioambiente al nacer, precisamente, de la botánica, del tomar ingredientes naturales, mezclarlos y hacer fórmulas para el cuidado personal amables con la ecología. “Una de las frases del señor Rocher era que en el campo, en la tierra, tenemos todo lo que necesitamos para poder vivir plenamente”.

El entrevistado hace hincapié en que, por ejemplo, temas como las pruebas con animales, desde hace muchos años, cuando todavía parecía común que las empresas las practicaran, Stanhome, Grupo Rocher, ya lo tenían prohibido. A la vez, menciona que cuentan con un listado de ingredientes específicos que, como grupo, considera que no son los óptimos para la salud del medioambiente. Asegura, que no solo es vender productos de alta calidad, sino también que estén fabricados con responsabilidad social.

Stanhome ha empezado a marcar territorio con el programa Act for Green Home, un movimiento que busca cuidar de las personas y el planeta con acciones concretas, y que abarca producción, transporte, formulación y uso de productos, como envases y embalaje de reúso. Nació en el 2017 y busca que para el 2025 todas las líneas de sus productos, al menos el 70% de las fórmulas, sean de origen vegetal.

“El otro 30% puede ser de algún químico, pero benévolo con la naturaleza. También con este programa estamos asegurándonos de que el cien por ciento de nuestros empaques sean de plástico reciclable, precisamente de reúso. Es así como lo estamos haciendo para mostrar nuestro compromiso, incluso desde la formulación de nuestros productos”.

Act For Green Home

La multinacional ha lanzado al mercado una nueva línea de productos de limpieza ecológica, con fórmulas más respetuosas con el medioambiente y la salud. Al mismo tiempo se apoya de una producción más responsable y por paquetes y envases para disminuir residuos y contaminación por plástico. La meta es posicionar y reafirmar el compromiso de la marca con los consumidores y el planeta.

Act for Green Home, es un movimiento impulsado por Stanhome con un enfoque global que integra la cadena de creación, formulación y producción, selección de materiales y proveedores, y su uso doméstico, para conseguir un hogar más verde y un planeta más limpio.

El primer paso de este proyecto se centra en la línea de limpieza de cocina de Stanhome, que es referencia a nivel mundial. Es una serie de productos para limpiar vajillas, superficies y electrodomésticos, algunos de ellos con sello Ecolabel, un certificado europeo que garantiza un alto nivel de exigencia en relación con el impacto de los productos en el medioambiente y la salud, sin perder su eficacia. Stanhome además se compromete a culminar la reformulación de todos sus productos en 2023.

LÍNEAS DE ESTRATEGIA Nuevas fórmulas

Al menos el 75% de ingredientes son de origen natural y están probadas bajo control dermatológico. Fórmulas fácilmente biodegradable. Cuentan con la etiqueta europea Ecolabel. Además, son fórmulas 100% transparentes.

Nuevos envases

Más ligeros y con menos plástico para reducir el impacto medioambiental: tapones y botes con un 70% y 30% de plástico menos, respectivamente. Menos de plástico y botes con un 30% menos de plástico. Aerosoles y botellas de PET recicladas, reciclables y reutilizables, con un empaquetado 100% responsable y sostenible.

Producción responsable

Las plantas de producción deben garantizar un enfoque medioambiental tanto en su funcionamiento como de seguridad de sus empleados, con una apuesta por la producción de detergentes 100% europea para limitar la huella de carbono.

Con el consumidor y el planeta

Un hogar más verde y un planeta más limpio. El compromiso de Stanhome con los consumidores y el medio ambiente están en el centro de su programa Act for Green Home.

Medirse Para Saber C Mo Actuar

Pero además, David Sierra revela que Stanhome ya está certificada por una organización internacional que se dedica a evaluar a las empresas en el cumplimiento de normas medioambientales, aunque en realidad, mide desde aspectos de inclusión, tratamiento de sus fórmulas, materiales que se emplean, tipo de plásticos y otros puntos relacionados con responsabilidad social.

A decir del director general de Stanhome México, el objetivo del grupo es que para el 2025 estén certificados como una empresa B Corp, que un reconocimiento al compromiso que una empresa adquiere con la ética social y medioambiental, la transparencia y accountability

“Tenemos distintos programas de concientización con nuestros empleados; también medimos nuestra huella de carbono; revisamos cuántos transportes tenemos y de qué tipo e implementamos en algunos de ellos, dispositivos que ayudan a disminuir las emisiones de C02. El edificio en donde nos encontramos tiene certificación led; también buscamos el ahorro de energía en la producción, al importar nuestras materias primas, todo eso lo estamos midiendo”.

Entre julio y agosto de este año, el personal de Stanhome México será convocado a una campaña de limpieza de bosques y playas. Para ello, expone David Sierra, cuentan con una fuerza de venta de 170 mil mujeres que colaborarán para hacer posible un cambio.

Desde luego que para que haya continuidad, el director comenta sobre la importancia que en todo ello tiene el medir para saber si lo que se está haciendo contribuye a disminuir, por ejemplo, la huella de carbono o a inspirar a las personas.

Continuar la expansión

Después de 90 años de su nacimiento, en opinión de David Sierra, Stanhome sigue empoderado a las mujeres por el solo hecho de ver en ellas a su principal fortaleza y su nueva actitud. Pero el mundo ha cambiado y hoy, reitera, Stanhome también es el producto para el hombre o cualquier combinación de la familia en el hogar.

Para seguir creciendo, además de la innovación, Stanhome se apoya cada vez más de la tecnología. Hoy, su tradicional catálogo de venta directa está encontrando nuevas oportunidades en las redes sociales, no solamente digitales, sino de trato directo, ahora que la pandemia por Covid-19 ha dejado de ser emergencia y busca poder llegar a cualquier lugar de México.

“Es una gran transformación para nosotros como empresa, para ventas, sin duda es el futuro que estamos muy emocionados de poder continuar”.

Cabe recordar que Stanhome, como marca, está integrada por cuatro líneas de negocio: productos para el hogar; productos para el cuidado personal; Kiotis, productos cosméticos sensoriales con aceites esenciales, y su línea de maquillaje.

“Creemos que hoy tenemos una importante participación de mercado; somos una marca de legado, de tradición de años en el país, pero sabemos que aún podemos hacer mucho más. Llegamos a muchos lados, pero queremos que nos conozcan aún más.

La diferencia de Stanhome está en la calidad y la eficiencia de nuestros productos, pero también en el compromiso con el medioambiente. Eso nos hace una marca diferente en el mercado”.