M t lid d b Mentalidadweb E t t i d Estrategias de M Marketing k ti Online O li
De D una Web W b 1.0… 10 8 Contenidos estáticos. estáticos 8 Información distribuida hacia el usuario. 8 Las empresas y los medios buscan estar en la red.
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Web 2.0 es‌
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O’Reilly: Arquitectura de la participación
Nafría: El usuario, el rey de Internet
¿Utiliza Internet como fuente de información Para adquirir q productos en tienda física? p
Fuente: Google INC.
驴C贸mo puede 驴C贸 d ayudarme d ell marketing Online?
Principales Ámbitos de la Publicidad Online
• Posicionamiento Orgánico • Marketing en Buscadores • E-Mail Marketing • Marketing Social
Posicionamiento Web
Posicionamiento Orgรกnico, en b buscadores d O Posicionamiento SEO
Marketing en Buscadores o Posicionamiento SEM
Circulo de Posicionamiento Web
Claves del Posicionamiento Estrategia de posicionamiento web integrada e intencionada, que p todas las buenas p prácticas. aproveche Relacionar el sitio con los partners de negocios a través de una estrategia de Links Inbound. Of Ofrecer contenidos t id y servicios i i de d calidad lid d a los l usuarios. i Desarrollo bajo estándares (Google Friendly). Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.
Objetivos Posicionamiento SEO
Mantener e incrementar el posicionamiento actual del sitio en buscadores. Aumentar Ă?ndice de Visibilidad para Buscadores
Posicionamiento OrgĂĄnico g SEO
Marketing en Buscadores
Campa単as en Buscadores
Campa単as en Redes
Qué es el Markering en Buscadores
¿Qué es el sistema Adwords de Google? Adwords es un sistema de publicidad que permite colocar avisaje en buscadores y redes de contenidos; funciona por subasta de palabras claves. Es decir, selecciona las consultas de búsqueda de los usuarios i o las l palabras l b utilizadas tili d en un contenido y dirige publicidad segmentada y relevante para cada usuario. El sistema funciona a través de Costo por Clic donde el anunciante sólo paga si los usuarios realizan clic sobre los anuncios.
Red de Búsqueda
Buscadores Google Anuncios de Textos por idioma Campañas a nivel mundial o local Segmentación g por p palabras p claves de productos p y servicios Mensajes específicos de acuerdo a las consultas de búsqueda Modelo CPC, CPM, CPA
Red de Contenidos
Redes de Contenidos.
RED MUNDIAL DE CONTENIDOS GOOGLE Posee el 80% de los usuarios de Internet 4,3 bill. de page view diarios. 705 mill. de visitantes En Chile Más de 7 mil sitios asociados 95 mill. ill de d pageview i diarios. di i Los sitios más visitados del país.
Red de Contenidos
CPC, CPM o CPA en Redes de Contenidos Anuncios de textos, imagen, flash, videos, gadget Campañas C ñ segmentación t ió de d idiomas idi Segmentación por países Segmentación por intereses, edad, sexo y otros en algunos países. M Mensajes j específicos ífi de d acuerdo d a lo l contenidos t id del d l sitio. iti
Skyscraper horizontal (728 x 90) Banner (468 x 60) pequeño q (200 ( x 200)) Cuadrado p Skyscraper (120 x 600) Rectángulo mediano (300 x 250)
Un buen aterizaje…clave del éxito
La página de Destino o landing page La página de destino es lo primero que ve un usuario que visita tu sitio después de hacer clic en tu anuncio. P Preparar l di page específicas landing ífi para favorece la conversión de usuarios a clientes es la clave
E-Mail E Mail Marketing o Spam?
Consejos para E-Mail Marketing
1
No olvides lo importante del mensaje. Sé preciso en los mensajes.
2
Segmenta todo lo que puedas el público y sé creativo en los mensajes.
3
Elige un usuario Eli i con Nombre N b y Apellido A llid para ell envío. í Elige Eli un buen b Asunto para el mensaje
4
Ofrece datos de tu empresa y una desuscripción efectiva
5
No bombardees a los usuarios. usuarios No nos gustan los mensajes reiterados.
y…cómo y cómo puedo medir Resultados?
Poderoso Gestor de Métricas Web
Impresionante Preciso
Fácil ác de Interpretar
Gratuito
Qué datos entrega | Google Analytics
¿De dónde vienen mis usuarios? ¿Cómo llegaron a mi sitio? ¿Qué hacen cuando ingresan a mi sitio? ¿Qué buscan? ¿Cuán fidelizados están mis usuarios? ¿Dónde y por qué abandonan mi sitio?
Puedo ir mรกs alla?| Google Analytics Mide el ROI de tus acciones de Marketing Muestra la ruta que siguen tus Usuarios de forma detallada Ayuda a entender la conducta de tus Usuarios y entrega informes precisos para mejorar tu Portal
Puedo ir mรกs alla?| Google Analytics Mediciรณn de cada uno de los canales de marketing online para analizar la eficacia de cada una de las acciones. Configuraciรณn de Funnels o embudos de navegaciรณn de los usuarios para analizar el abandono de procesos de compra, inscripciรณn u otros similares.
Qui茅n usa la Informaci贸n?
Mide Te de i de corto, o to mediano edi o y llargo o Tendencias plazo
Directivos
Reportes semanales o mensuales (PDF) de los datos principales. Facilita el entendimiento de los usuarios Mide rentabilidad de las Acciones de Marketing
Marketing Refleja c贸mo los cambios gr谩ficos y de usabilidad mejoran tu sitio
Desarrolladores
Muestra el impacto de los nuevos servicios y las preferencias de los usuarios
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