“Preferimos evolución a revolución” El cocodrilo más célebre del planeta ya tiene 71 años. Nadie lo diría a juzgar por su buen aspecto, su elegancia innata y su inconfundible estilo. Ha cambiado de tamaño con los años y hasta de color, pero el reptil que simboliza la firma francesa creada por René Lacoste en 1933 sigue siendo sinónimo de calidad y moda deportiva.
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Su icono más reconocido es el cocodrilo verde, incorporado en sus productos. El fundador de la empresa fue René Lacoste, conocido tenista vasco-francés natural de San Juan de Luz. Ganador con el equipo Francés, al que llamaban popularmente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. René Lacoste, apodado ‘Crocodile’, tomó su mote desde que se apostó una bolsa hecha de cocodrilo y la ganó. Más tarde se hizo bordar un cocodrilo en la solapa de su chaqueta, pues por aquel entonces aún era infrecuente ver jugar a los tenistas en pantalón y camiseta corta. Más adelante, cuando fundó su propia marca de ropa le puso su apellido a la marca y la insignia del cocodrilo. Un polo de LacosteLa prenda de ropa llamada polo, tomó su nombre del juego del polo, muy popular en Inglaterra, y se diseñó para ese juego. En un principio tenía dos botones en las solapas, para evitar que se moviera al cabalgar, pero luego fue exportado a otros deportes. Desde 1963 Bernard Lacoste hijo del fundador, presidió la compañía hasta su muerte el 21 de marzo de 2006, a los 74 años. Bernard impulsó la moda de los polos de colores muy vivos. En el año 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban la marca.
En Cifras Lacoste es una empresa familiar que no cotiza en bolsa. Aunque René Lacoste, casado con la jugadora de golf Simone Thion de La Chaume, tuvo cuatro hijos, 17 nietos y 14 bisnietos, sólo tres miembros de la familia Lacoste ocupan cargos directivos en la compañía. Bernard Lacoste, hijo del fundador, preside la empresa familiar desde 1963. Michel Lacoste (nieto de René) es el director general y Philippe Lacoste,
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Lacoste es una empresa familiar que no cotiza en bolsa. Aunque René Lacoste, casado con la jugadora de golf Simone Thion de La Chaume, tuvo cuatro hijos, 17 nietos y 14 bisnietos, sólo tres miembros de la familia Lacoste ocupan cargos directivos en la compañía. Bernard Lacoste, hijo del fundador, preside la empresa familiar desde 1963. Michel Lacoste (nieto de René) es el director general y Philippe Lacoste, también nieto de Lacoste, es director de relaciones públicas y representante de la marca en
todo el mundo. Los miembros del clan aseguran llevar a rajatabla una política especial a la hora de contratar a algún familiar. Antes de admitir en la empresa a un tío, nieto o cuñado, éste debe probar su valía en otras empresas ajenas al grupo. Número de tiendas en el mundo: 784 y 1.700 espacios Lacoste. Países en los que está presente: 110 En 2003, las ventas ascendieron a 857 millones de euros. En 2004, se prevé un crecimiento del 3%.
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La marca Lacoste ha decidido comemorar su 75 aniversario con una visión del futuro enfocándose al Tennis. El diseño de esta gran marca es muy sobrio, elegante y fresco; El sitio y el comercial creado para Lacoste quedó muy sofisticado y futurista. la animación del comercial me parece única y clara. Habla al publico objetivo: Deportistas, elegantes, que piensan en el futuro. Lo que pretende Lacoste es marcar una manera distinta de sorprender y vender la marca a su target group. Sin dudas es admirable como la gente de Lacoste sorprende a más de uno al dar a conocer cual es su visión del futuro en su innovadora indumentaria. Así es como nos traerán zapatillas inteligentes (con un agarre distinto a cada suelo y un “deslizamiento” diferente de acuerdo al movimiento y la velocidad), ropa inteligente que nos proveerá de mayor comodidad, movilidad y agilidad, raqueta de tenis “compactas” en fin son muchas de las tendencias que trae Lacoste para el futuro.
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