Boletín para Socios Febrero 2011 IAB México Contenido: • Noticias IAB México o Lanzamiento Whitepaper o Nuevas Políticas de Cobranza o Nuevo Logotipo de Socios o Convocatoria Consejo Directivo o Membresías 2011 o Patrocinios 2011 o Premios Conecta 2011 / FAQ • Comités, Foros y Mesas de trabajo o Información de Comités 2011 o Nuevas Políticas de Participación • Calendario 2011 o Calendario de Foros o Calendario de eventos 2011 • Digital Days y Capacitación • Noticias Socios
Noticias IAB México Lanzamiento del primer Whitepaper de IAB México IAB México publica documento de Estándares de Medición de Tráfico y Uso de Sitios Web en México IAB México, a través del Comité de Mejores Prácticas publicó el documento de “Estándares de Medición de Tráfico y Uso de Sitios Web en México”, cuya finalidad es definir la metodología y parámetros para medir y entender el uso de los sitios y así lograr una mejor planeación y comprensión del desempeño de las acciones emprendidas. “Desde inicios de IAB México, uno de los temas centrales fue la definición de una metodología que certificara el volumen de tráfico que reciben los principales destinos digitales de la industria mexicana. Después de un fuerte trabajo entre las agencias y los medios, ya se cuenta con esta base que da a las marcas una medición comparable y estandarizada de la utilización de los sitios web”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México. El documento incluye información sobre los conceptos básicos y mejores prácticas para interpretar datos cuantitativos que proporcionan los sitios de forma directa o a través de plataformas de medición externas. También aporta datos sobre las herramientas existentes para medir el tráfico, explicando las ventajas de las diferentes opciones. Así mismo detalla la metodología para medir y analizar el tráfico del mercado, una práctica fundamental para la obtención de datos de suma importancia que interesan a las marcas. “En IAB México recomendamos aprovechar la gran ventaja que ofrece Internet para medir resultados. Comprender y seguir las buenas prácticas de medición del documento facilitará que tanto anunciantes, como medios y agencias generen campañas más exitosas con criterios de selección objetivos. Estamos seguros que será muy útil”, comentó Bianca. El documento “Estándares de Medición y Uso de Sitios Web en México” puede descargarse de la siguiente liga: http://slidesha.re/hPqRqG
Políticas de Cobranza 2011 1.‐ Para que un socio (nuevo o actual) pueda disfrutar de los beneficios de su membresía deberá liquidar el total de la factura correspondiente a su membresías en una solo exhibición. 2.‐ Todos los socios tendrán hasta 45 días para pagar cualquier adeudo que tengan con la asociación, si después de estos 45 días se llegara a retrasar 30 días más el responsable de Relación con Socios le notificará por escrito cuando su acceso al intranet de socios queda bloqueado y en caso de que existiera un retraso de 60 días se le dará de baja temporal como socio hasta la liquidación de la deuda. 3.‐ El socio debe de estar al corriente en sus pagos para aparecer en el Digital Marketing Book. 4. La membresía se deberá liquidar en los 45 días posteriores después de haber sido entregada su factura, por lo que se enviará con un mes de anticipación un recordatorio a todos los socios de la renovación de su membresía para que se lleve acabo las medidas necesarias (orden de compra etc.) para el pronto pago en el mes de renovación. Estas políticas entrarán en vigor a partir de febrero.
Nuevo Logotipo de Socios
• Se crea el Sello socio IAB México, el cual solo será usado por socios al corriente en sus cuotas. Será usado en material de Marketing; como ponerlo en su sitio, promociones en internet o material impreso. • El uso del Sello socio IAB México es regido por IAB México, cualquier socio vigente puede solicitar su utilización.
Convocatoria Consejo Directivo Se convoca a todos los Socios Activos a que nos manden sus candidaturas para ocupar un asiento de los cuatro disponibles como representantes dentro del Consejo Ejecutivo para el 2011, los requisitos para ser candidatos son: · Tener como mínimo 1 año como Socio Activo de IAB México. · Haber tenido una participación activa en mínimo 2 Comités o Mesa de Trabajo durante el 2010. · Enviar carta de intención dirigida a Dirección General. · En caso de que existan más de 4 candidatos y no se llega a un acuerdo se pondrá a votación con todos los socios activos de IAB México para definir a sus representantes. · La fecha límite para el envío de sus candidaturas será el 10 de febrero del 2011.
Cuotas de Membresías 2011
Los costos de las membresías 2011 se detallan en esta tabla: Tipo de Membresía Costo en pesos Socio Principal $162,500 + IVA Socio Activo $56,000 + IVA Socio Adherente $24,000 + IVA
Patrocinios
Como parte de las acciones para promover el Marketing Interactivo, en IAB México organizamos eventos de la industria, que se han convertido en foros estratégicos para que las empresas del ramo ofrezcan sus productos y servicios. A los eventos de IAB México asisten los principales tomadores de decisiones de las marcas mexicanas, agencias de publicidad, medios digitales y empresas de tecnología especializada. Para facilitar la planeación de los presupuestos de Marketing, publicamos la lista de patrocinios que estarán disponibles en el 2011.
Premios Conecta 2011 FAQ ¿Cuál es la diferencia entre una campaña y una pieza? Una campaña es el conjunto de varias acciones destinadas a promover una marca, mientras que las piezas son acciones individuales. ¿A dónde mando el material de soporte (videos, materiales, sitios)? No es necesario mandar ningún material de soporte. La manera en que se debe de presentar es publicando los materiales en una liga a la que puedan acceder todos los jueces, sin que sea necesario descargar ningún tipo de documento. ¿Cómo presento la información de mi campaña? Para registrar una campaña es necesario entrar a la sección de Registro en el sitio web de los premios, al cual pueden entrar desde ¿Cuánto cuesta la inscripción para los premios? En el caso de las campañas, el costo será de $3,000, mientras que tratándose de piezas individuales, será de $1,500. Son precios más IVA. ¿Es el mismo costo para socios que para no socios? Sí, es el mismo costo. ¿Si soy socio, debo pagar por la inscripción de trabajo? Sí, todo trabajo inscrito deberá acompañarse por su recibo de pago. ¿Cuáles son los principales cambios en las reglas de los Premios? Los cambios se en 2 aspectos: 1. Ya no se evalúa el criterio de Medios y Difusión, al integrarse como parte de Estrategia 2. Las categorías son distintas: Ahora son Campañas (varias acciones) y Piezas Individuales (acciones específicas). Los detalles de qué
¿Se puede inscribir el mismo trabajo en diferentes categorías? Sí es posible inscribirlo en distintas categorías, pero es necesario hacer el pago correspondiente por cada participación. ¿Hay algún límite en las fechas en las que se haya publicado el trabajo presentado? Los trabajos que se presenten deberán haber estado activos entre enero y diciembre del 2010. ¿Cómo se verificará la validez de los resultados presentados? Los casos que resulten finalistas deberán obtener una validación por parte del cliente en el caso de que el resultado no sea a partir de una investigación o un monitoreo de terceros. ¿Es posible pagar todas las campañas inscritas en un solo pago o es necesario pagar una por una? Es recomendable que si se van a presentar más de una campaña, se haga en un solo pago y que se envíe el comprobante al email de christina(a)iabmexico.com <http://iabmexico.com/> con detalles del trabajo inscrito, fecha y hora del depósito bancario. ¿Qué hago para obtener mi factura? Es necesario enviar el comprobante de la transacción, junto con datos de facturación a christina(a)iabmexico.com <http://iabmexico.com/> y recoger la factura en la fecha acordada con ella. ¿Es posible pagar en línea? Por el momento no nos es posible realizar transacciones online, pero estamos trabajando en conseguirlo.
Comités, Foros y Mesas de Trabajo A todos los socios principales y activos los invitamos a participar en este 2011 en nuestros Comités y Mesas de trabajo. Dentro de IAB México existen tres Comités de Trabajo: Comité de Investigación El objetivo principal es trabajar con IAB México para identificar y ejecutar investigaciones clave para la industria y compartirlos con los jugadores principales. Los estudios que realiza este comité en 2011 son: • Estudio de Inversión Publicitaria (se elabora desde 2007), • Estudio de Consumo de Medios Digitales (se elabora desde 2008) • Estudio de Efectividad de la Publicidad en Internet (a partir de 2010). • Sondeo de anunciantes. Actividades • Evaluar y compartir estudios internacionales. • Apoyar con la preparación, la supervisión y la presentación los estudios. • Monitorear la evolución de la inversión captada por la industria de la publicidad en línea, a través del estudio de Inversión Publicitaria Online. • Entender la forma en que Internet está transformando los hábitos mediáticos de los internautas mexicanos, a través del estudio de Consumo de Medios Digitales • Demostrar la capacidad que tiene Internet para la construcción de marca, más allá del click, a través del Estudio de Efectividad de la Publicidad en Internet. • Apoyar en la obtención de patrocinios. • Evaluación de nuevos proyectos
Presidente Isabel Menéndez – Clarus Digital isabel@clarusdigital.com Vicepresidente Ivan Marchant ‐ comScore imarchant@comscore.com Empresas participantes: Activ@Mente, Clarus Digital, ComScore/Certifica, Harrenmedia, Milenio, Millwardbrown, Prodigy MSN, PwC. Comité de Educación Este comité se fundó para desarrollar las acciones que difundan el conocimiento que le permita a las marcas aprovechar la publicidad en línea para cumplir sus objetivos. Actividades • Planeación y apoyo en la realización del congreso anual IAB Conecta. • Organización de cursos de capacitación (Digital Days), seminarios y foros de discusión, así como el contenido de los mismos. • Selección de materiales para el boletín electrónico y el website. • Planeación y organización de los premios IAB Conecta. • Selección de casos de éxito de la industria y su difusión entre los socios. • Organización el Diplomado en Marketing Interactivo con el Tecnológico de Monterrey. • Organización de Foros y seminarios. • Organización de eventos con anunciantes y otras asociaciones.
Presidente Efraín Mendicuti emendicuti@google.com, Tel.: 9171‐1205 Vicepresidente Nicolás Maslo nm@resultics.com Empresas participantes: Activ@Mente, Códice, Disneymedia, Google, Grupo PV, Mercado Libre, Prodigy MSN, Resultics,. Comité de Mejores Prácticas y Lineamientos Objetivo: Proporcionar los lineamientos y los mejores prácticas posibles por aplicar en la industria publicitaria digital de México. Misión: Elevar el “estandar” que otorga la industria a nivel servicio, optimización, innovación & generación de valor vía Internet como herramienta publicitaria. Visión: Que los jugadores en la industria (anunciantes, agencias, medios) en México utilicen los lineamientos y consideren las “mejores prácticas” del comité para fomentar la inversión publicitaria en Internet. Desarrollar el mercado del marketing interactivo en México. Actividades • Implementar los formatos ya estandarizados. • Implementar los contratos ya estandarizados. • Desarrollar terminología universal.
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Desarrollar el Glosario de Marketing Interactivo Modelos de precios. Modelos de medición. White Papers Implementar nuevos estándares.
Presidente Hebert Hernández hebert@codice.com Vicepresidente Rodrigo Gama rodrigo@publicidadenlinea.com Empresas participantes: Códice, comScore/ Certifica, Elogia, Google, Harrenmedia, Havas Digital, Multimedios, Publicidad en Linea, Yahoo. Mesa de trabajo de Mobile Marketing Actividades • Ecosistema de Mobile marketing • Formatos de publicidad • Lineamientos de medición • Desarrollo de glosario • Revisión de materiales educativos para el Diplomado • Digital day de Mobile • Estudio de investigación especializados • Integrar módulos a estudios actuales (Inversión publicitaria y Consumo de medios) Empresas participantes: Blackberry, Google, Globalmind, Grupo expansión, IBOPE, iYESS, KTC, Mobext, Nielsen, ProdigyMSN, Terra, Tv Azteca, Yahoo.
Mesa de trabajo de Agencias Objetivo: Facilitar a los anunciantes la interacción con agencias digitales, a través de orientación e información que les permita tener mejores experiencias y aprovechar mejor la oportunidad digital Primeros productos: • Brief Digital • Guía para Concursos (pitches) • Guía para elegir Agencia Digital • Certificación de Agencias Digitales (determinando viabilidad) Empresas participantes: Activ@mente, Clarus Digital, Creatika, Creactive , Substance Horarios y fechas de sesiones Comités Investigación: 1 y 3 lunes de cada mes 16:30 pm Próxima sesión: 21 de febrero Educación: 2 y 4 martes de cada mes 15:30 pm Próxima sesión: 15 de febrero Mejores Prácticas y Lineamientos: 1 y 3 jueves de cada mes Próxima sesión: 10 febrero 13:00 pm Mesas de trabajo Agencias: 1 vez al mes el último miércoles de cada mes. Próxima sesión: 23 febrero 15:00 pm
Mobile Marketing: 2 y 4 lunes de cada mes Próxima sesión: 14 de febrero 16:30 pm Marketing político: por definir. Próxima sesión: por definir Si eres socio principal o activo te invitamos a participar en nuestros comités y/o mesas de trabajo manda un correo a jorge@iabmexico.com o llena el siguiente formulario http://bit.ly/g095ei
¡INTEGRATE!
Políticas de Participación 1. Todos los socios principales y activos pueden participar en los comités y mesas de trabajo. 2. Los socios que estén en la lista de convocados y dejen de asistir a más de 6 sesiones continuas se eliminará de la lista de convocados. 3. Se dará un reconocimiento a los socios con mayor asistencia en los comités, de acuerdo al reporte de actividades que se les dará a cada socio a fin de año
Calendario de Eventos Foros de discusión 2011
Enero – Behavioral Targeting Marzo – ROI de Campañas Publicitarias Mayo – Online Video Julio – Social Media Septiembre – Modelos de Comercialización Noviembre – Publicidad Contextual
Calendario IAB 2011 10 febrero – Foro de Anunciantes 16 febrero – Junta de Consejo 9 marzo ‐ Members’ Council 15 marzo ‐ Networking Cocktail 6 abril – Premios IAB Conecta 18 mayo – Junta de Consejo 22 junio – Member’s Council 28‐20 julio – IAB Conecta 7 Septiembre – Junta de Consejo 7 Septiembre – Networking Cocktail 16 Noviembre – Members’ Council 7 Diciembre – Fiesta Fin de Año 7 Diciembre – Junta de Consejo
Digital Days y Capacitación Te invitamos a que te inscribas a nuestros próximos Digital Days:
17 de marzo Métricas Online Agenda 09:30 – 10:00hrs Registro 10:00 – 11:00hrs ‐ Análisis de Modelo de Negocio, Hebert Hernández / Códice Iván Marchant / Certifica‐Comscore 11:00 – 13:00 hrs ‐ Análisis de Audiencias Web, Iván Marchant / Certifica‐Comscore Break 13:00 – 13:15 13:15 – 14:15 hrs ‐ Métricas de Pauta, Hebert Hernández / Códice Iván Marchant / Certifica‐Comscore Comida 14:15 – 15:15 15:15 – 16:30 ‐ Web Analytics, Hebert Hernández / Códice 16:30 – 18:00 ‐ Ad Effectiveness, Mariate Arnal/ Clarus Digital
31 de marzo Social Media
Noticias Socios
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Novedades / Smowtion Introducing AdLabs / Yahoo Agenda de Conferencias Febrero 2011 / Centro Empieza el desarrollo para aplicaciones para Blackberry Playbook en español / RIM Electronic Arts elige a Carat como su agencia de medios regionales / CARAT El 70% de los anunciantes declaró que aumentará su inversión en acciones digitales con video / Mixplay Lucini & Lucini Communications México sigue consolidando su presencia a casi un año de su llegada a México. / Lucini & Lucini Patrones de uso de la telefonía móvil por los jóvenes en diferentes partes del mundo / Nielsen ESMAS Tech & Bits / Televisa Interactive Sniper de Harrenmedia, la plataforma líder en “Behavioral MKT” / Harrenmedia
Nombre: Smowtion Socio: Activo Contacto: Sol Arnedo Email: sarnedo@smowtion.com En Smowtion estamos muy orgullosos de poder compartirles las siguientes novedades: • •
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Estamos trabajando con más de 7 billones de imps mensuales Alcanzamos a 216 M de usuarios unicos medidos x quantacast http://www.quantcast.com/p‐ 70x45KyHA6cIs/geo?country=MX#demographics Ya estamos siendo también audtiados por ComScore y figuramos como 5ta adnetwork de la región Latino America Emprendedores de alto impacto Endeavor: http://www.endeavor.org/blog/endeavor‐selects‐13‐companies‐at‐ california‐isp Contamos con la Certificación Truste http://bit.ly/bfSyFe para privacidad de datos Somos nuevos miembros de IAB US
Nombre: Yahoo Socio: Principal Contacto: Luis Arvizu Email: larvizu@yahoo‐inc.com
Introducing AdLabs Yahoo! Labs launches group to advance the science of digital advertising. Yahoo! Labs launches group to advance the science of digital advertising. Yahoo! today announced the launch of Yahoo! AdLabs, a group focused on providing
scientific leadership to the industry and accelerating innovation in digital advertising products through Yahoo! Labs <http://labs.yahoo.com/, one of the world’s premier industrial research organizations. “Yahoo! Labs has been instrumental in developing Yahoo!’s advertising products, laying a foundation of scientific research and innovative data analysis, supporting everything from the world’s most advanced display advertising marketplace to the world’s most effective ad targeting capabilities,” said Dr. Prabhakar Raghavan, Yahoo!’s chief scientist and head of Yahoo! Labs. “AdLabs will build on this success and break new ground in combining scientific rigor with a deep understanding of the practical needs of marketers.” Since its founding in 2005, Yahoo! Labs has produced powerful studies on online advertising, created the new scientific discipline of Computational Advertising, and generated numerous insights into consumer behavior and advertising metrics. With the launch of AdLabs, Yahoo! also released the latest results of its breakthrough, multi‐part study of online advertising in the retail industry, that uses a controlled experiment conducted at unprecedented scale to quantify the effects of one of the most important new levers available to online marketers in 2011, hyperlocal ad targeting. The results included: · Hyperlocal targeting of a retail display campaign generated more than five times return‐on‐ad‐spend, measured by sales lift at the retailer. · 75% of the total return in this phase of the study was generated by in‐store purchases. · Customers who live within two miles of one of the retailer’s stores represented 10.6% of the audience seeing the ads, but generated 56% of the revenue. · Return‐on‐ad‐spend was four times the spend for customers living within five miles of a store, and 21 times the spend for customers living within two miles of a store. “Successful campaigns change perceptions about brands and increase sales. Marketers need new, breakthrough, scientifically‐tested methodologies to drive these important metrics,” said Ken Mallon, vice president and head of Yahoo! AdLabs. “Yahoo! has the scale to measure the impact of many campaigns and the breadth of expertise to produce the new models and innovations that will move the
digital advertising industry forward.” “As media models fragment, so too do the models for understanding their effectiveness. At the same time, with more people doing more online and ad spend going up, marketers need answers more than ever,” said Ted McConnell, executive vice president, Advertising Research Foundation. “Yahoo!, with its diverse but integrated palette of options, provides a great Petri dish for experimenting with new measures. I, for one, am delighted that Yahoo! is taking this challenge head on, and I feel certain the entire industry will benefit.”
Nombre: Centro Socio: Activo Contacto: José P. Casanova Email: jcasanova@centro.edu.mx AGENDA – Febrero 2011
9 de Febrero 18.00hrs Auditorio CENTRO Digital Life in a Digital World Pablo Hernández O’Hagan, el CEO y fundador de Inge‐ nia Group impartirá una conferencia magistral sobre las estrategias de marketing digital que han llevado a su compañía a ser una de las 10 empresas más inno‐ vadoras de México de acuerdo a Endeavor, American Express y Dell. ingeniagroup.com <http://ingeniagroup.com/> 16 de Febrero 18.00hrs Auditorio CENTRO Ambulante 2011: desde Vietnam con amor Masterclass con la cineasta y escritora vietnamita Trinh T. Minh‐ha. Además, tendremos una mesa redonda con directores invitados y especialistas de la industria cinematográfica. CENTRO colabora por tercer año con‐ secutivo con la Gira de Documental Ambulante ambulante.com.mx <http://ambulante.com.mx/> | trinhminh‐ha.com <http://trinhminh‐ha.com/> 23 de Febrero 18.30hrs Auditorio CENTRO Bauhaus: Nicholas Fox Weber Conferencia magistral del reconocido investigador de la escuela Bauhaus y director de The Albers Foundation. Nicholas Fox Weber estudió en Columbia y Yale y com‐ partió muchos años con Josef y Anni Albers, miembros originales de la Bauhaus. Es
autor de más de 13 publica‐ ciones especializadas como The Clarks of Cooperstown, Balthus, y The Art of Babar. Esta es la primera de una serie de conferencias coordinadas por la nueva maestría en Estudios de Diseño de CENTRO.
28 de Febrero 20.00hrs Cineteca Nacional El cine que viene Proyección de los trabajos de tesis de la generación 2006‐2010.2 en la Cineteca Nacional. Evento dirigido a la comunidad cinematográfica, amigos y familiares, que marca el inicio de la vida profesional de los egresados cinetecanacional.net <http://cinetecanacional.net/>
Nombre: RIM Socio: Activo Contacto: Carlos Silva Email: csilva@rim.com Webcasts sobre desarrollo de aplicaciones para BlackBerry PlayBook: ¡Empieza Ya! •
Los desarrolladores en Latinoamérica ahora pueden aprender cómo comenzar a desarrollar aplicaciones para BlackBerry PlayBook viendo una serie de cinco webcasts
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Gratis y fácil de aprender, el contenido está disponible en español y portugués
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Descubra los beneficios del nuevo SDK y cómo desarrollar con Adobe AIR
México, DF, 7 de enero de 2011 – Los desarrolladores interesados en aprender cómo comenzar a desarrollar aplicaciones para BlackBerry® PlayBook™ ahora pueden ver una serie de cinco webcasts en español y portugués presentada por Research In Motion (RIM). Los webcasts Desarrollo de aplicaciones para BlackBerry® Tablet OS SDK para Adobe® AIR® cubren muchos temas sobre cómo crear aplicaciones para BlackBerry PlayBook. Los usuarios se pueden registrar y ver cinco webcasts a cualquier hora. Todo el contenido está disponible ondemand y puede ser visto en cualquier orden, de acuerdo con las preferencias y necesidades del desarrollador.
Disponibles en español y portugués, los webcasts pueden ayudar a los desarrolladores que planean presentar aplicaciones para BlackBerry® App World™, la cual ya acepta aplicaciones de desarrolladores para BlackBerry PlayBook. ¡Empieza ya! BlackBerry Tablet OS SDK para Adobe AIR ya está disponible en beta y RIM recientemente presentó una actualización que tiene soporte para una versión preliminar de Flash Builder 4.5 y el marco Flex móvil que trabaja con cualquier Flash Builder 4 o la versión preliminar de Flash Builder 4.5. El soporte para Flash Builder Burrito agrega capacidades de arrastrar y soltar, facilitándole mucho más a los desarrolladores la construcción de aplicaciones para BlackBerry PlayBook. La última versión Beta del SDK también ofrece soporte para Windows en 64‐bit e incluye un simulador para Linux. Para registrarse y ver los webcasts en español, por favor visitar: http://mx.blackberry.com/developers/tabletos Serie de Webcasts 1. Desarrollo de aplicaciones para BlackBerry® Tablet OS SDK para Adobe® Air® 2. Mi primera aplicación para el BlackBerry PlayBook 3. Integración de aplicaciones en el BlackBerry PlayBook 4. Interfaz de usuario del BlackBerry PlayBook 5. Envío de aplicaciones para el BlackBerry PlayBook a BlackBerry App World Temas cubiertos en cada webcast: 1. Desarrollo de aplicaciones para el BlackBerry PlayBook Este webcast ofrece la oportunidad de aprender cómo instalar y usar el nuevo SDK, crear una aplicación y probarla. Temas cubiertos en este webcast: • La creación de su ambiente de desarrollo • Creando su primera “hola mundo” aplicación Adobe AIR para BlackBerry PlayBook • Empacando su aplicación Adobe AIR para BlackBerry PlayBook • Cómo probar su aplicación en un simulador 2. Mi Primera Aplicación para el BlackBerry PlayBook Los desarrolladores pueden aprender a usar Flash Builder y Flash Professional para crear/depurar/probar “Mi Primera Aplicación” enfocándose en BlackBerry Tablet OS para BlackBerry PlayBook. Este webcast cubre: • Usando Flash Builder y Flash Professional para crear aplicaciones enfocadas en BlackBerry PlayBook • Usa Adobe AIR SDK y BlackBerry Tablet OS SDK para crear aplicaciones de BlackBerry PlayBook • Pruebe y Depure su aplicación usando Flash Builder y el BlackBerry Tablet
Simulator 3. Integración de aplicaciones en el BlackBerry PlayBook En este webcast, los desarrolladores pueden aprender cómo integrar un aplicación con BlackBerry PlayBook. Ejemplos sobre cómo integrar aplicaciones con BlackBerry PlayBook usando el Adobe AIR 2.5 APIs y el BlackBerry Tablet OS APIs serán impartidos. Los siguientes temas serán cubiertos durante el webcast: • Adobe AIR 2.5 integración de dispositivos APIs • BlackBerry Tablet OS integración de dispositivos APIs • Pruebe y Depure su aplicación BlackBerry Tablet Simulator 4. Interfaz de Usuario del BlackBerry PlayBook En este webcast, los desarrolladores pueden aprender a diseñar un interfaz de usuario para que sea consistente con otras aplicaciones de BlackBerry PlayBook. Las pautas y estándares incluyendo iconos, gestos y diseños de pantallas serán impartidos. Abajo una lista de temas cubiertos durante este webcast: • Creando un icono de la aplicación para BlackBerry PlayBook • Construyendo pantallas optimizadas para BlackBerry PlayBook • Aprenda cómo aplicar cubiertas para los controles de Interface de Usuario 5. Envío de aplicaciones para el BlackBerry PlayBook a BlackBerry App World En este webcast final, a los desarrolladores se darán detalles sobre cómo presentar aplicaciones para BlackBerry PlayBook en BlackBerry® App World™. Los siguientes temas serán cubiertos durante el webcast: • Repaso del proceso de BlackBerry App World Submission Process • Vendiendo su aplicación en BlackBerry App World y cómo el ingreso es pagado • Repaso de BlackBerry Commercial Services (Publicidad y Pago) • Mejores Prácticas para Distribución Global de su Aplicación Versión en portugués Para registrarse y ver los webcasts en portugués, por favor visitar: http://br.blackberry.com/developers/tabletos
Nombre: Carat Socio: Activo Contacto: Santiago Durán Email: santiago.duran@carat.com
Electronic Arts elige a Carat como su agencia de medios regionales
• Electronic Arts, es la empresa líder en creación y producción de videojuegos, decide iniciar la década apoyándose en Carat México México, D.F., 27 de Enero de 2011.‐ Tras una dura competencia, Carat México, agencia que forma parte de AEGIS MEDIA GROUP, especializada en planificación estratégica de comunicaciones, compra y negociación de medios ha comenzado a trabajar con Electronic Arts (EA). EA, la empresa líder en el mundo en la distribución y co‐publicación de videojuegos, ha decidido reestructurar sus equipos de apoyo en comunicación eligiendo a Carat, quienes bajo su novedoso concepto de "Consumer Centric Digitaly ahead" , dirigirán gran parte de sus esfuerzos en el plano digital conscientes de la relevancia que éste ha cobrado para sus clientes. FIFA 2012, Maden NFL 2012, Need for Speed, Dead Space, Fight Night Champions, Medal of Honor, Mass Effect I y II, Gears of War, son algunos de los principales títulos producidos por EA, entre otros muy populares juegos. Santiago Durán, Digital Managing Director de Carat México opinó: “La industria de los video‐ juegos es por mucho la de mayor crecimiento dentro de la categoría del entretenimiento. Hoy se acerca a un valor cercano a los 50 mil millones de dólares globalmente y estamos seguros que jugadores como EA están a la vanguardia de este movimiento. Estamos muy orgullosos en Carat de ser parte de su equipo y confiamos en que juntos podemos reafirmar su posición en el mundo digital, tanto en México como en Latinoamérica”
Nombre: Mixplay Socio: Activo Contacto: Maria Virginia Riggi Email: mriggi@claxson.com El 70% de los anunciantes declaró que aumentará su inversión en acciones digitales con video. La consultora de investigación Advertisers Perception y la distribuidora de contenidos Break Media realizaron un estudio con cientos de anunciantes, para saber cuál será la tendencia de inversión publicitaria durante el 2011. Los resultados fueron concluyentes: un 70% de los anunciantes confirmó que incrementará el presupuesto destinado a los medios digitales, específicamente para piezas que contengan video. Mixplay.tv, alineado con esta tendencia, ofrece una amplia variedad de formatos con video. Entre ellos: Fly Ad con Video, Mega Fly Ad con Video, Picture in Picture, Video Corner y Video Zócalo. En un entorno de videos de contenido profesional, tanto el Fly Ad con Video como el Mega Fly Ad con Video pueden correr sobre la Home principal y demás Homes de las diferentes categorías temáticas. Mientras que el Picture in Picture, el Video Corner y Video Zócalo se muestran en el Player. Está comprobado que las piezas con video suelen ser más efectivas que las que no tienen video. La razón es muy simple: captan la atención del usuario porque cuentan historias, generando así un mayor engagement, y esto arroja como resultado final un mayor CTR. En Mixplay.tv día a día comprobamos la efectividad de los formatos con video y ofrecemos a nuestros clientes la alternativa que mejor se adapta a la necesidad de cada anunciante. Contacto Comercial: María Virginia Riggi mriggi@claxson.comTel: (54911) 5182-8251
Nombre: Lucini&Lucini Socio: Adherente Contacto: Marite Curto Email: marite.curto@lucinilucini.com Lucini & Lucini Communications México sigue consolidando su presencia a casi un año de su llegada a México. A casi un año de haber iniciado operaciones en el país, Lucini & Lucini Communications México ha logrado consolidar su presencia gracias al gusto y confianza de los anunciantes que a lo largo de este primer año han ido sumándose convencidos de la calidad de nuestro servicio, el cual está integrado por una Base de datos de calidad altamente segmentable y esquemas comerciales que se ajustan a las necesidades de nuestros clientes (CPM y CPL). Ya somos 28.338.822! Usuarios Opt‐ in registrados en todo el mundo, en Latino América Colombia sigue encabezando la lista de usuarios registrados con 2.801.864, seguido de México 2.670.051, Brasil 2.463.478 Perú 1.833.711, Argentina 1.242.758 Para obtener más información detallada ingrese en www.lucinilucini.com <http://www.lucinilucini.com> . La gran ventaja de Lucini & Lucini es la de generar su contenido, por lo que las bases de datos son propias. Entre nuestros principales clientes están diversas marcas de consumo, instituciones educativas, empresas de tecnología, diversos panelistas que ofrecen servicios de encuestas. Lo que nos favorece como una importante opción para sus campañas On‐Line en la obtención de registros.
Nombre: Nielsen Socio: Activo Contacto: Margarita Zanella Email: margarita.zanella@nielsen.com NIELSEN: PATRONES DE USO DE LA TELEFONÍA MÓVIL POR LOS JÓVENES EN DIFERENTES PARTES DEL MUNDO • Con un 47%, Italia es el país que lidera la penetración de smartphones o teléfonos inteligentes entre los jóvenes de 15 a 24 años. • Los adolescentes de Estados Unidos envían o reciben en promedio 3,339 mensajes de texto en un mes. Eso es más de seis mensajes por hora (sin considerar las horas en que están durmiendo). • Pagar personalmente el gasto que realizan de telefonía celular aumenta en promedio un 30% cuando los usuarios dejan de ser adolescentes. Alemania y Brasil exhiben el mayor porcentaje de adolescentes que dicen pagar su propia cuenta, mientras que Italia tiene la más baja. Ciudad de México, 2 de febrero de 2010.– Actualmente los adolescentes y jóvenes de todo el mundo están más inmersos en la tecnología móvil que cualquier generación anterior. Los patrones de uso varían mucho entre los jóvenes de cada región, lo que demuestra cómo la cultura, la economía y la edad condicionan el comportamiento de quienes usan este medio de comunicación. Según el reporte “Estudio Global sobre el Uso de Telefonía Móvil entre los Jóvenes”, elaborado por The Nielsen Company que incluye información sobre la telefonía móvil entre los jóvenes de Brasil, Rusia, India, China, Vietnam, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido, España e Italia, diversos factores afectan la elección de un aparato, el tipo de pago y el uso. Por ejemplo, con un 47%, Italia es el país que lidera la penetración de smartphones o teléfonos inteligentes entre los jóvenes de 15 a 24 años, comparado con el 31% de los adultos mayores de 25 años. La penetración de los smartphones en la juventud
europea promedia un 28% en los países encuestados, mientras que la penetración en los adultos en Europa es de 27%. A partir del segundo trimestre de 2010, el 28% de los suscriptores a servicios de telefonía móvil en Estados Unidos tenía teléfonos inteligentes. En tanto, la penetración de este tipo de teléfono en los jóvenes norteamericanos supera en 5 puntos a dicha penetración general. En todos los países incluidos en el estudio la penetración de smartphones tiende a ser mayor en los hombres. Pero existe una notable excepción en Estados Unidos, donde el 55% de los usuarios de teléfonos inteligentes entre los 15 y 24 años son mujeres. Considerando la población total de ese país, un 55% de los usuarios de smartphones son hombres. Drivers de compra La gran mayoría de los jóvenes en todo el mundo eligen ellos mismos su propio aparato celular. Según el estudio de Nielsen, en un 16% de los casos son los padres quienes escogen los aparatos telefónicos de los jóvenes. El precio es el factor que más consideran los jóvenes cuando escogen un teléfono móvil, con la excepción de la juventud rusa, donde el 21% puso en primer lugar el diseño y estilo. Cerca del 14% de los adultos brasileños señala que el diseño y estilo son las consideraciones más importantes, comparado con el 7% de los adultos de Estados Unidos. Prepago vs. postpago El servicio del los teléfonos móviles se ofrece mediante dos sistemas, el de prepago, que es cuando los minutos que tienen los usuarios para hablar se pagan antes de su uso, y el de servicio postpago, que a menudo se basa en contratos establecidos, los cuales también presentan diferencias entre países. Fuera de Estados Unidos, pagar por adelantado por el servicio es un método común, en dicho país sólo un 24% de los los jóvenes suelen utilizar el sistema de prepago, en comparación con los mercados emergentes, donde las preferencias por este modelo superan el 85%. En los países analizados, el pagar personalmente por sus gastos de uso de celulares aumenta en promedio un 30% cuando los usuarios dejan de ser adolescentes. Alemania y Brasil exhiben el mayor porcentaje de adolescentes que dicen pagar su propia cuenta, mientras que Italia tiene los niveles más bajos. Estados Unidos tiene la tasa más baja de pago personal de sus gastos entre las edades de 20 y 24 años, con sólo el 45% de los jóvenes.
¿Cómo utilizan sus teléfonos? La juventud de China y Estados Unidos son líderes en el uso avanzado de su aparato celular. Un 84% de los jóvenes chinos utilizan sus teléfonos más allá de sólo voz y texto, en comparación con el 47% por ciento de los adultos chinos. Un 83% de los jóvenes en Estados Unidos realiza un uso avanzado de sus teléfonos, 32% más que los adultos de dicho país. En el Reino Unido y Estados Unidos, las mujeres presentan al menos un 10% más el uso de mensajería de texto que los varones. Entre los jóvenes europeos, los de Reino Unido son quienes más usan Internet móvil, superando en más de 20% a otros países europeos. La mensajería tiende a inclinarse más hacia las mujeres en la mayoría de los mercados, a excepción de China e India que salen de este patrón. En India, los varones utilizan los mensajes el doble de veces que las mujeres de ese país. En China también se observa una tendencia ligeramente favorable a los hombres en mensajería de texto y de imágenes, pero con sólo un 4% de margen. En el Reino Unido y Estados Unidos, las mujeres utilizan este tipo de aplicaciones al menos 10% más que los hombres. Los adolescentes estadounidenses envían o reciben en promedio 3,339 mensajes de texto en un mes. Eso es más de seis mensajes por hora (sin considerar las horas en que están durmiendo), lo que representa un salto de 8% con respecto al año pasado. Nielsen analizó el uso de la telefonía móvil por parte de los adolescentes en Estados Unidos durante el segundo trimestre de 2010 (abril a junio de 2010). Nadie utiliza más mensajes de texto que los adolescentes (entre 13 y 17 años) de ese país, especialmente adolescentes mujeres, que envían y reciben un promedio de 4,050 mensajes de texto por mes. Los varones adolescentes también superan a otros grupos de edad de hombres, enviando y recibiendo un promedio de 2,539 mensajes de texto. Los adultos jóvenes (entre 18 y 24 años) se ubican en un distante segundo lugar, con un intercambio de 1,630 mensajes de texto por mes (en comparación, se trata de 3 escasos mensajes de texto por hora).
Nombre: Televisa Interactive Socio: Principal Contacto: Tania Bunedia Email: tania.buendia@esmas.net
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Nombre: Harrenmedia Socio: Principal Contacto: Engel Fonseca Email: engel.fonseca@harrenmedia.com
Sniper de Harrenmedia, la plataforma líder en “Behavioral MKT” Sniper destaca el mayor valor de los sitios web: Los Usuarios Reino Unido. Harrenmedia, el medio integrador líder en soluciones de marketing digital, en los mercados de América Latina y US Hispanic anuncia la evolución ‐ tras un período de investigación e innovación ‐ de su plataforma Sniper que ofrece la oportunidad de generar valor vía la segmentación denominada “Behavioral”. ¿Qué es Behavioral Targeting?
Es la forma de recopilar información de los usuarios para hacer de la relevancia el factor principal para cumplir parámetros de medición dentro de la publicidad digital. El Behavioral Targeting permite a las marcas dirigir sus anuncios a usuarios específicos, cuyos intereses son afines a los objetivos comerciales de las marcas. El valor de Sniper no es solo su tecnología innovadora sino el vasto conocimiento de sus equipos locales a nivel global, para mezclar esta plataforma con las redes sociales, los buscadores, la navegación de los sitios y el comportamiento en general del usuario. Harrenmedia ofrece Sniper desde principios de 2010, la tecnología que utiliza es producto de la División de Innovación de Harrenmedia, lo que permite optimizar las campañas de publicidad en base a la inteligencia recopilada del usuario determinado, convirtiendo al usuario en el elemento más importante por encima de los sitios mismos. La oferta básica del “behavioral” se limita a identificar al mismo usuario y poder impactarlo nuevamente a partir de su navegación, sin embargo la oferta tecnológica de Sniper permite desarrollar categorización de usuarios con el fin de proporcionar mensajes mas estratégicos e incluso considerando el valor “semántico” de la red. “Sniper es el resultado natural de nuestro compromiso por resaltar a través de la innovación, el mayor potencial de Internet con la tecnología que respeta al usuario pero que también proporciona inteligencia digital que optimiza presupuestos publicitarios y destaca el valor de los sitios y las plataformas, que al final no son ellas mismas sino el “usuario” y Harrenmedia, es claro” explica Engel Fonseca VP for Digital Value Generation de Harrenmedia Cono Norte. Harrenmedia implementa consultorías a Agencias Publicitarias, Centrales de Medios y clientes directos sobre la creación logística de Sniper para no llegar a los usuarios que “entraron al sitio de la competencia” sino la de generar activaciones estratégicas considerando las mejores prácticas de la IAB en Estados Unidos de Norte América sobre el manejo de la información a favor de la relevancia. Sobre los alcances futuros de esta plataforma, Brian Prilick socio fundador de Harrenmedia nos comenta: “Sin duda se ha migrado de ofrecer sitios a plataformas y
ahora no cabe duda que ningún sitio cuanta con audiencias exclusivas por lo que Sniper ofrece una solución alineada a las tendencias globales ofreciendo una solución integral que puede generar valor con cualquier anunciante y sitio”. Redacción
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