Boletín Interno Noviembre 2010 IAB México
Contenido: • Nuevos Socios • Noticias IAB México • Membresías 2011 • IAB México en Redes Sociales • Comités y Mesas de trabajo • Casos de éxito • Noticias de Socios • Eventos de Socios • Highlights de la industria
Nuevos Socios IAB México
¡En IAB México seguimos creciendo ya somos 127 socios!
Noticias IAB México
Presentación del estudio de Efectividad Publicitaria Online.
Con la publicidad online se construyen marcas valiosas, demuestra estudio de IAB México • El Estudio de Efectividad Publicitaria Online, realizado por IAB México y Millward Brown, muestra indicadores más sofisticados y relevantes que el clic para evaluar la efectividad de una campaña de publicidad online. • Procter & Gamble, apoyó la realización del estudio, permitiendo la evaluación de la campaña de publicidad online desarrollada para Gillette y autorizó la publicación de los resultados. México D.F. a 12 de octubre de 2010. IAB México publicó el primer
Estudio de Efectividad Publicitaria Online, el cual se llevó a cabo con Millward Brown y el apoyo de Procter & Gamble. El objetivo del estudio fue analizar la manera en que una campaña de banners de la marca Gillette impactó en la percepción y conocimiento de marca, demostrando así la efectividad de los medios online en la construcción de marcas valiosas. Uno de los indicadores más utilizados por los anunciantes para medir la efectividad de sus campañas en Internet es la tasa de clic, o el CTR. Sin embargo, no es la métrica más relevante para evaluar la inversión publicitaria en Internet. Si consideramos que sólo el 1% de la gente que ve un anuncio en Internet da clic en él, es indispensable entender qué pasa con el 99% restante que no hizo clic en el anuncio pero que sí lo vio. “El estudio demuestra a los anunciantes que Internet es un excelente y poderoso medio para invertir en esfuerzos publicitarios, pues tiene una enorme capacidad para construir grandes marcas, pero requiere del uso de técnicas de investigación adecuadas para medir su efecto. La inversión en Internet es efectiva, medible y debe formar parte
importante de los presupuestos publicitarios de las marcas”, aseguró Bianca Loew, Directora de IAB México. La campaña "Mega de Gillette" tuvo presencia en Radio, Prensa e Internet. Utilizó tres creativos diferentes, en 8 sitios de Internet y se pautó durante el mundial de futbol de Sudáfrica. Millward Brown con la metodología de grupo control y expuesto de AdIndexTM, separó el efecto de Internet de los demás medios involucrados en la campaña y así logra conocer el desempeño de la publicidad sólo para Internet. El impacto de la campaña se midió en cuatro indicadores clave de marca: • Conocimiento de marca • Intención de compra • Preferencia de marca • Asociación de mensaje Comparando los resultados entre el grupo control y el grupo expuesto se obtuvieron los resultados para cada uno de estos indicadores. “El estudio nos permitió detectar cuántas veces estuvo expuesto el internauta y qué beneficios trajeron dichos impactos. Conocer el nivel óptimo de frecuencia para la campaña nos permite realizar una correcta inversión en los medios de comunicación, optimizar la pauta, saber si ésta están cumpliendo los objetivos planteados y obtener aprendizajes valiosos sobre nuestras campañas y estrategias digitales”, señaló Nancy Vega Rodríguez, Gerente de Mercadotecnia, Promociones y Digital para Procter & Gamble. Algunos resultados del estudio de efectividad publicitaria fueron: • Comparado con otras campañas de cuidado personal evaluadas, la campaña de Gillette obtiene resultados por arriba del promedio en las medidas de persuasión. • A nivel total la campaña consiguió incrementar de forma importante el
conocimiento (top of mind) de Gillette y aumentó la preferencia de marca. La consideración de compra se mantuvo en promedio. • La estrategia de medios fue muy adecuada, consiguiendo captar al 87% de la audiencia meta. • El nivel óptimo de frecuencia para la campaña fue de 2 a 3 impactos por usuario. Con esta frecuencia se maximizan los beneficios de la misma. Sin embargo, una frecuencia mayor a 10 impactos consigue un efecto negativo en la intención de compra. • De los tres formatos creativos utilizados en la campaña, el que mejor funcionó fue el que lleva el logo de la marca y la imagen del producto en prácticamente todos los cuadros del banner. El uso de una celebridad, como en este case Rafael Márquez, no garantiza el éxito de una campaña. • Los sitios de Internet que mejor desempeño tuvieron fueron aquellos con canales de contenido relacionado con el futbol o el mundial. Conclusiones: • La exposición a un banner puede incrementar la recordación de marca, mejorar su imagen y percepción, incrementar la preferencia e intención de compra, por lo tanto construir marcas valiosas, sin hacer clic. • No es suficiente medir clics y analizar el perfil de los usuarios, es necesario conocer el impacto de la publicidad sobre la marca, para determinar si una campaña fue o no exitosa en Internet. • Existen técnicas de investigación, como AdIndexTM, de las que los anunciantes deben valerse para medir eficientemente sus inversiones en Internet. "Las campañas en medios masivos de comunicación son evaluadas a través de la investigación de mercados y no sólo con el análisis de métricas. La publicidad en Internet no es la excepción y debe apoyarse en investigación basada en el consumidor para conocer el impacto de la inversión sobre las marcas", comentó Ricardo Barrueta, Director General de Millward Brown. Agregó además que, "la publicidad funciona sobre las marcas en el corto y mediano plazo, pero sobre todo en el largo plazo, de ahí la importancia
de medir su efecto bajo la técnica de investigación adecuada." El reporte del estudio se puede descargar en www.iabmexico.com
Presentación del estudio de Consumo de Medios Los internautas mexicanos pasan 79% más tiempo en línea que en TV abierta · En la tercera edición del Estudio de Consumo de Medios Digitales de IAB México se detalla el perfil de los usuarios de Internet y sus hábitos de consumo de medios. · El uso del celular cómo vía de conexión a Internet se duplicó en 2010, ubicando al mobile marketing como uno de los pilares de las estrategias de las marcas. · Las personas dedican más tiempo a Internet (4.11 horas diarias) que a la televisión abierta (2.29 horas diarias). Es decir, 79% más tiempo. Ciudad de México, 23 de noviembre de 2010. IAB México, Televisa Interactive presentaron el Estudio de Consumo de Medios Digitales, desarrollado por Millward Brown y que desde hace 3 años monitorea cómo Internet transforma la manera en que los mexicanos usan los medios, revelando tendencias, actitudes y expectativas de un fenómeno que no sólo impacta a la industria publicitaria, sino a toda la sociedad mexicana. Al ser una encuesta aplicada a un panel, la muestra permitió separar 7 segmentos demográficos de alto valor para las marcas: Adolescentes, Jóvenes, Mamás, Ejecutivos, Heavyusers, 50 años y más, y niveles D/D+ y E, midiendo el comportamiento puntual de cada grupo. “El estudio incluye información clave para la planeación y ejecución de estrategias de marketing digital, pues muestra cómo en todos los segmentos demográficos crece el uso y aceptación de Internet” comentó Bianca Loew, Directora de IAB México, y agregó que “sin duda, los mexicanos preferimos los medios digitales y ya son parte de nuestra
vida cotidiana, por eso las marcas deben invertir más en entender y aprovecharlo para acercarse a sus consumidores”. Ricardo Barrueta, Director General de Millward Brown México señaló que “el estudio nos ayuda a entender el profundo cambio que representa Internet para la industria publicitaria, pues el consumidor cambia día con día y las marcas necesitan datos para respaldar sus estrategias”. Las principales conclusiones del estudio son: 1.‐ Incrementó el consumo de Internet, tanto en tiempo como en preferencia. El crecimiento de la conectividad por medio de celulares y smartphones, así como redes 'WiFi', han contribuido fuertemente al incremento de la permanencia y cercanía de lo usuarios con Internet. 2.‐ Internet es un canal cada día más importante para los mexicanos, por lo que las marcas tienen una oportunidad única para acercarse a ellos de forma creativa, relevante y con un alto nivel de targeting. También representa un reto, pues la gente exige que las marcas generen experiencias valiosas si quieren ser escuchadas. 3.‐ Las Redes Sociales siguen siendo un fenómeno que transforma los hábitos mediáticos, son uno de los principales atractivos del medio y la gente está aceptando a las marcas que les resultan relevantes, haciéndolas un canal fundamental para la construcción de marca. 4.‐ Internet está ganando terreno frente a medios tradicionales como la televisión. No sólo en tiempo de uso, sino en atributos de imagen, siendo el medio que los mexicanos “aman”, que consideran como “indispensable”, que más disfrutan, que ven como parte de la vida cotidiana y con el que más se identifican. El estudio puede descargarse en la liga http://bit.ly/ECM2010 e incluye hallazgos como: ¿Cómo y cuánto tiempo se conectan? · Crece la conectividad desde celulares convencionales, ya que 30% declara hacerlo desde sus teléfonos, contra el 12% en 2009. También destaca que 14% de los entrevistados tienen un ‘Smartphone’.
· Los ‘cibercafés’ siguen siendo clave para incrementar el uso de Internet entre los usuarios de niveles socioeconómicos D/D+ y E. En 2009 un 29% se conectaba en un ‘cibercafé’ y en 2010 aumentó a 32%. · Los internautas mexicanos pasan cada vez más tiempo conectados. Hay un 33% que lo hace durante 5 horas o más (vs 22% en 2009). En el segmento de Mamás Digitales, este resultado creció del 30% al 41%; y en Ejecutivos del 33% al 43%. · Uno de los hallazgos más relevantes es que la oportunidad de lograr visibilidad entre los internautas cada vez es mayor. Los usuarios dedican más de 4 horas (4.11 horas) en promedio a conectarse, más de lo que dedican a ver televisión abierta (2.29 horas). Todos disfrutan más Internet · Internet es parte de la vida de las personas, especialmente los ‘teens’ y jóvenes, que cada vez son más ‘multitaskers’: al mismo tiempo navegan, revisan su correo electrónico, descargan música, leen y editan blogs, y socializan. · 50% de los mexicanos lo consideran 'indispensable en su vida' y 51% 'lo aman'. 44% disfrutan usarlo y 57% dicen que es el medio que más usan. 44% indica que los mantiene actualizados y es considerado como “el medio de comunicación más accesible” por 31%. Redes Sociales · Sigue el boom de las redes sociales, ya que más de 85% de los internautas cuentan con al menos una red social, Facebook y Twitter registraron crecimientos sobresalientes en este año. · Internet crece en importancia como plataforma para construir marca, las redes sociales son un excelente medio para lograr un acercamiento de las personas con las marcas que les interesan. · Respecto a Facebook, no sólo aumentó el número de registros, sino también su consumo, al ser la red social más visitada por 71%, contra 31% el año anterior. · Sigue creciendo la interactividad con el medio, abriendo potencial a campañas virales: los internautas mexicanos comparten más que el
año anterior a través de redes sociales, siendo Hi5 y YouTube los que destacan como lugares preferidos para compartir fotos y videos. · 3 de cada 10 internautas se declararon 'fan' de alguna marca en su red social. Acerca de IAB México IAB (Interactive Advertising Bureau) es el principal organismo a nivel global que representa a la industria de la publicidad interactiva. Se compromete a la objetividad y la seriedad en el desarrollo de análisis y de estudios, la educación y la estandarización para impulsar la importancia de Internet en la mezcla de medios publicitarios en México. Es una asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados Unidos que hoy tiene presencia en 30 países. IAB México cuenta a la fecha con más de 120 empresas asociadas, dentro de las cuales destacan .FOX, Google, Grupo Editorial Expansión Interactive, Harren Media, Havas Digital, Prodigy MSN, Razorfish, Starmedia, Substance, Televisa Interactive Media, Terra y Yahoo!. La asociación tiene como objetivo fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad online. El capítulo mexicano de IAB se abrió en febrero de 2005.
Comités y Mesas de Trabajo Los invitamos a todos nuestros Socios Principales y Activos a participar en nuestros Comités y Mesas de Trabajo:
• ¡Nuevo! Comité de Mobile Marketing (Segundo y cuarto lunes de cada mes de 16:30 a 18:30pm) • ¡Nueva! Mesa de trabajo de Agencias (Último miércoles de cada mes 15:00hrs) • Comité de Investigación (Primero y tercer lunes de cada mes de 16:30 pm a 18:30 pm) • Comité de Educación (Primero y tercer martes de cada mes de 15:30 pm a 17:30 pm) • Comité de Mejores Prácticas y Lineamientos (Segundo y cuarto jueves de cada mes de 13:00 pm a 15:00 pm) • Mesa de trabajo de Mobile Marketing (Segundo y cuarto lunes de cada mes de 16:30 pm a 18:00 pm)
Cuotas de Membresías 2011 Los costos de las membresías 2011 se detallan en esta tabla: Tipo de Membresía Costo en pesos Socio Principal $162,500 + IVA Socio Activo $56,000 + IVA Socio Adherente $24,000 + IVA IAB México en redes sociales Twitter: www.twitter.com/iabmexico Facebook: www.facebook.com/iabmexico Youtube: www.youtube.com/user/iabmexico Flicker: http://www.flickr.com/photos/11357291@N05/ Slideshare http://www.slideshare.net/iabmexico Linkedin http://www.linkedin.com/groups?home=&gid=3137846&trk=anet_ug_ hm
Casos de éxito A continuación presentamos algunos casos de éxito de nuestros socios: Nombre: Google Socio: Principal Contacto: Octavio Cisneros Email: ocisneros@google.com
Nombre: CIE Socio: Activo Contacto: Manuel Verduzco Email: mverduzco@cie.com.mx Lanzamiento de la Campaña Digital del Instituto Mexicano del Seguro Social, IMSS. La empresa de Marketing Móvil y Virtual de Grupo CIE, “C‐Móvil”, lanzó la Campaña Digital del IMSS "Hábitos saludables" el pasado mes de julio del presente año. Dicha campaña comprende presencias en Facebook, Twitter, Youtube, Portal WAP y Estrategia SMS. El perfil en Facebook se actualizó y convirtió en un Fanpage, adecuando la estrategia propuesta, segmentada a perfiles definidos junto con el Instituto, “Niños”, “Adolescentes y Adultos”, y “Doctores y Especialistas”. El Fanpage de Facebook del IMSS, incluye secciones específicas para cada segmento, mismas que contienen consejos de alimentación, ejercicio y más información para el cuidado de la salud. Así mismo el perfil cuenta con una aplicación para que el usuario conozca su Índice de Masa Corporal (IMC) y otra para localizar las dependencias del IMSS a nivel nacional, entre otras. Las estrategias implementadas por C‐Móvil en conjunto con el Instituto han permitido incrementar el número de usuarios activos en un 1,223% dentro del Fanpage de Facebook del IMSS en sólo 3 meses. Por su parte, la estrategia para Twitter es postear comentarios diarios referentes a Hábitos Saludables IMSS, lo que registró un incremento del 260% en cuanto al número de seguidores en los 2 primeros meses. La dinámica SMS incluye envíos semanales con información referente a la prevención de la obesidad y diabetes que los usuarios reciben directo en su celular, de forma gratuita, con solo darse de alta enviando un mensaje de texto con la palabra "ALTA" al 44677. La campaña SMS se ha promocionado a través del envío de mailings, pauta online en portales seleccionados y medios internos. El portal WAP contiene información concisa para cada uno de los rubros, que es visible y fácilmente navegable desde cualquier tipo de celular, cuenta con 15 secciones y la mayor parte de las visitas al portal WAP HÁBITOS SALUDABLES IMSS son redirigidas por el portal Ideas Telcel, que representa el 80% del tráfico. En conjunto la estrategia efectuada por C‐Movil para el IMSS ha sido un caso de éxito, que demuestra el alcance que las estrategias móviles y virtuales tienen ya en México. Si estas interesado de enviarnos tu caso de éxito favor de mandarlo a jorge@iabmexico.com
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Univision Interactive Media Launched Vida y Familia / Univisión La Visión de Vanguardia / Vanguardia Aplicaciones Mobile / Grupo Fórmula La red social de latinoamérica, crece en área de gaming / Sónico Direct Sales Manager / E‐Planning Nueva herramienta de palabras clave / E‐Planning Nuevas Oficinas / E‐Planning Terra presenta la nueva forma de vivir la música a través de Internet son “Sonora” / Terra Rediseño del sitio web de Cinépolis / IA Interactive Jaime Durán Lebrija asume el cargo como nuevo Country Manager / WebAr México Estrenana ZonaProp para movilizar sector inmobiliario / Dridco Aumenta la compra y venta de coches usados por internet / Dridco Tres maneras sencillas en las que los minoristas puedes aprovechar el uso del celular esta próxima temporada navideña / 2ergo OCC Mundial participa en el “45º Congreso Interacional de Recursos Humanos” de AMEDIRH / OCC Mundial Activamente reúne 60 años de experiencia en Interactive Marketing / Activ@mente Yahoo! México busca al mexicano ejemplar / Yahoo! Mediotiempo.com socio oficial de los juegos panamericanos 2011 / Expansión Milenio Diario te regala una colección de postales / Milenio Milenio en tu Ipad / Multimedios – Milenio La realidad digital en productos de consumo / Google Azteca Internet apuesta a la vanguardia en contenidos informativos y de entretenimiento / Azteca Internet En Mixplay.tv hay muchos formatos para promover películas / Mixplay Harrenmedia empieza el Q4 con alianzas, un nuevo Head of Vertical y su nueva plataforma para publicidad en Twitter. / Harrenmedia
Nombre: Univisión Socio: Activo Contacto: Juan H. Witt Email: jwitt@univision.net Univision Interactive Media launched Vida y Familia <http://vidayfamilia.univision.com/> Life and Family, a new site that provides Hispanics with the resources to enable them to create the home life of their dreams. Vida y Familia features comprehensive advice and information on family, including: child birth and rearing; parenting forums; education and back to school; guides for key life events such as weddings; tips on maintaining healthy relationships; articles about spirituality; and a section dedicated to pets.
Nombre: Vanguardia Socio: Adherente Contacto: Juan Carlos Torres Email: jctorres@vanguardia.com.mx La Visión de VANGUARDIA "Cada nueva plataforma digital representa la oportunidad de llegar a más gente, de entregarle a más personas información con valor que le ayude a tomar mejores decisiones." Juan Carlos Torres. Por: Carlos Arredondo Sibaja Entender que no es la botella, sino que es el vino, ése es el reto de los editores en la transición hacia medios digitales. “Cada nueva plataforma representa la oportunidad de llegar a más gente, de entregarle a más personas información con valor que le ayude a tomar mejores decisiones." afirma Juan Carlos Torres. “La base de no volverte un comodity está en hacer periodismo, periodismo de calidad, algo que ha distinguido a nuestra empresa por 35 años. Y ahí es donde más le vamos a apostar, independientemente de la plataforma. ¿Se va a ‘morir’ el papel? Pues quizá sí, afirma Armando Castilla. “No somos un periódico, somos una empresa que produce y genera información. No importa cómo te la entreguemos." “2020… 2025 máximo… VANGUARDIA podría dejar de imprimirse en papel…”. sentencia Castilla. Son las voces de Armando Castilla Galindo y Juan Carlos Torres Delgado, un par de jóvenes que apenas suman 56 años de vida entre los dos, pero que cargan a cuestas la responsabilidad de construir la visión de futuro de VANGUARDIA, una empresa de información que ha abrazado con entusiasmo el reto que representan las plataformas digitales. Director General el primero, Gerente de Medios Digitales el segundo, ambos representan la vanguardia dentro de la organización: viven rodeados de gadgets – iPhone, Blackberry, iPad, Laptop, tarjetas de banda ancha móvil‐ y su medio
ambiente natural es la red. Viven, como todos los miembros de su generación, permanentemente conectados. Cuando hablan del futuro de VANGUARDIA y de la forma en la cual vamos a recibir las noticias dentro de poco tiempo, prácticamente no tienen dudas: ¿Cómo se va a leer VANGUARDIA en el futuro cercano? “En cualquier pantalla donde haya una posibilidad de conectarse vía internet, utilizando cualquier red”, afirma sin pensarlo Armando Castilla. Y para dejarlo más claro, puntualiza: “En cualquier objeto que se pueda identifi car como un objeto para recibir información. Si en la palma de tu mano tienes un acetato y ese acetato tiene un chip que se conecte a internet, pues hasta en la palma de tu mano…”. –Vamos hacia la información geolocalizada –añade Juan Carlos Torres–, vamos a tener la posibilidad de informarnos de lo relevante que ocurra en nuestro entorno inmediato, independientemente de dónde estés, gracias a aplicaciones que, a través de dispositivos móviles, detectarán tu posición geográfica y te remitirán entonces el contenido relevante de esa zona. Los dos hablan con entusiasmo del reto que representa incorporar el uso de nuevas tecnologías a la industria de los periódicos y tienen claro que serán las plataformas digitales las que terminarán imponiéndose como vehículo para estar informados. “La influencia mediática, bajo la estructura de los medios tradicionales, está a la baja e irá disminuyendo con el tiempo”, asegura Armando. “Hasta hace algún tiempo”, añade, “los medios éramos los dueños de la verdad, pero ahora esta realidad se ha transformado, sobre todo, al surgimiento y consolidación de las redes sociales como Facebook y Twitter”. Por eso, coinciden los dos entrevistados, no puede ignorarse el impacto que los medios digitales tienen y tendrán, en el futuro inmediato, en la industria de la información. –Existen estudios –explica Juan Carlos Torres Delgado– que plantean que para el 2014 habrá más personas conectadas a Internet desde un dispositivo móvil que desde una computadora tradicional. Se trata del futuro inmediato y por eso, añade, “nosotros estamos enfocándonos a los móviles y por eso tienes la aplicación de VANGUARDIA para Blackberry, para iPhone, para wap (celulares tradicionales) y para iPad, además del sitio web y de la presencia del medio en las redes sociales”. Las cifras aparecen enseguida. Castilla y Torres las disparan con un timbre de orgullo en la voz: casi 22 mil fans en Facebook; 1.3 millones de visitantes únicos al mes en la página web; una exposición que puede superar los 200 mil pares de ojos en Facebook en sólo 24 horas; 4 mil seguidores en Twitter, más de 10 mil descargas
de la aplicación de VANGUARDIA para iPad… y las cifras van en aumento. Todo esto, más los 25 mil ejemplares impresos que circulan diariamente en la calle y llegan a los hogares de Saltillo, hacen de VANGUARDIA “una empresa con más influencia que hace 10 años”, asegura Castilla. “Si sumamos papel, más internet, más móviles, más tabletas, más otras sorpresas que vienen en los próximos días, realmente estamos en los ojos de más gente que nunca en nuestra historia”. Pese a todo, ni Armando ni Juan Carlos piensan que en el futuro inmediato VANGUARDIA podría dejar de imprimirse en papel, un destino vaticinado para The New York Times por su presidente, Arthur Sulzberger Jr, durante una reciente conferencia internacional de medios en Londres. –Dudo que eso ocurra en el futuro próximo –expone el Director de VANGUARDIA, desde cuya óptica es probable incluso que el producto impreso en papel no desaparezca nunca, sino que se convierta en un artículo de lujo destinado a los consumidores con mayor poder adquisitivo. Desde la óptica de Juan Carlos Torres, Gerente de Medios Digitales, lo que se vive es “un cambio en los hábitos de consumo de los lectores” quienes, dice, se enterarán de los hechos a través de las plataformas electrónicas y acudirán al formato impreso para conocer el contexto y el análisis alrededor de las noticias. Pero ambos insisten: lo importante no es el medio de transporte, sino el contenido: – De lo que siempre debemos estar conscientes es que somos una empresa que produce información con valor y cada vez que produzcamos alguna nota, un video, un podcast, un producto informativo, la pregunta que debe responderse es: ¿Esto tiene valor para el lector? ¿Esto tiene valor para quien lo va a recibir? –sentencia Armando Castilla. –No somos un periódico, somos una empresa que produce y genera información. No importa cómo te la entreguemos –puntualiza Torres Delgado. Y ambos vuelven a sus gadgets, a revisar los mensajes directos, las menciones en Twitter, a recomendar información en Facebook, a revisar la más reciente aplicación para iPad, a echarle un vistazo al sitio web de VANGUARDIA y de una docena de periódicos más, en inglés y en español… Ambos vuelven a sumergirse en el mundo que les es natural: el de la red de redes, al que se han metido a competir, de tú a tú, con los “monstruos” de la información mundial y en donde están decididos a conquistar un lugar relevante para VANGUARDIA.
Nombre: Grupo Fórmula Socio: Activo Contacto: Jose Pablo Coello Email: jcoello@grupoformula.com Durante el mes de septiembre, Grupo Fórmula lanzó al mercado las aplicaciones para Blackberry y Iphone/ITouch. Con un diseño innovador y tecnología de vanguardia, dichas aplicaciones permiten al usuario consultar el contenido de nuestra página web en sus dispositivos móviles. Nuestras 5 señales de audio en vivo, podcasts de nuestra programación, así como las noticias más relevantes, están siempre disponibles para ser consultadas en cualquier momento y en cualquier lugar del mundo. Tan sólo después de un par de semanas de estar disponibles en el mercado, ambas aplicaciones fueron instaladas por más de 50 mil usuarios en México, Estados Unidos, Canadá, y una veintena de otros países. Muy pronto estará disponible también la versión diseñada especialmente para Ipad con características adicionales que permitirán ver Telefórmula en vivo así cómo consultar audioentrevistas y videoentrevistas de nuestras grandes peronsalidades. Las aplicaciones de Grupo Fórmula para Blackberry, Iphone/Itouch, y IPad son una inmejorable oportunidad para anunciantes interesados en impactar al creciente mercado de usuarios de smart phones en nuestro país. Nombre: Sónico Socio: Activo Contacto: Damian Molina Email: damian.molina@sonico.com Sonico, la red social de Latinoamérica, crece en el área de gaming “La red social cerró importantes acuerdos con Mentez, Mochigames, Elex, eGames y Viximo, principales players del sector.” Buenos Aires, septiembre de 2010 – Sonico, la red social que organiza la vida online de las personas cuidando su privacidad, se expande en el área de gaming, una de las industrias más prolíficas de sector IT.
La red social que ya alcanza los 48 millones de usuarios en toda América Latina, firmó acuerdos con Mentez, Mochigames, Elex, eGames y Viximo, principales compañías de gaming a nivel mundial. Estas alianzas permitieron a Sonico maximizar sus prestaciones de juegos on line a través de la incorporación de un centenar de games innovadores, agregando nuevas categorías a la plataforma y creando una sección con los más destacados. Esta renovación de la sección gaming le permitió a Sonico mejorar la experiencia del público y generar un incremento tanto en permanencia, aumentando un 37% el tiempo on line, como en cantidad de usuarios. Hoy más de 9 millones de usuarios ya participan y se divierten con esta renovada sección. Nombre: E‐Planning Socio: Activo Contacto: Monica Tolumes Email: monicatolumes@yahoo.com.mx DSM (Direct sales Manager) Aumente sus ventas de publicidad y amplíe su cartera de clientes. DSM es una herramienta pensada para brindarle al Publisher nuevas oportunidades de negocios. Ud podrá gestionar sin necesidad de fuerza comercial las ventas de publicidad a gran cantidad de pequeños y medianos anunciantes. DSM poner a disposición de sus clientes una plataforma online para crear, pagar, editar, monitorear y optimizar las campañas. Ud. no necesitará de equipos de venta y operaciones, ya que serán sus propios anunciantes los que manejen la plataforma. Nueva herramienta de palabras clave Ahora los anunciantes de autogestión contarán con una herramienta de "sugerir palabras clave". Rápidamente podrán incorporar nuevas keywords relacionadas con la pauta. Beneficios: DSM, con Cupones de Descuento y Regalos para promoción! Los administradores podrán gestionar desde la interfaz: ‐ Cupones con descuentos públicos: se activan solicitando una “palabra clave” al
usuario de autogestión al momento de efectuar su pago. ‐ Cupones con descuentos privados: se activan por medio de un pin predefinido por el sistema. Son limitados y exclusivos. ‐ Regalos: bonificaciones de 100% del valor que se activan por medio de un pin predefinido por el sistema. Son limitados y exclusivos a un paquete preseleccionado por el administrador. Nueva plataforma de pago: DineroMail: Se incorporó DineroMail como sistema de pago, integra en una única opción tarjetas de crédito, depósito bancario y pagos con fondos en cuenta. Solicite a Soporte Técnico la habilitación de DineroMail en su plataforma. Nuevas Oficinas: e‐planning continua expandiendo sus fronteras, debido al crecimiento de la cartera de clientes en Rusia, e‐planning decidió llevar sus oficinas a dicho país, para de esta forma estar más cerca de los clientes proporcionándoles una mejor atención y prestación de servicios. Nombre: Terra Socio: Principal Contacto: Patricia Siller Email: patricia.siller@copr.terra.com.mx Terra presenta la nueva forma de vivir la música a través de Internet con “Sonora” La nueva plataforma de música de Terra ofrece a los usuarios más de 1 millón de canciones y 150 géneros musicales, además de diferentes funciones interactivas e inéditas México, DF a 13 de octubre de 2010. Terra, la empresa líder de Internet y medios digitales de Latinoamérica dio a conocer “Sonora”, la nueva herramienta de música digital de streaming y de descarga de Terra, disponible a partir de hoy en su versión gratuita y a finales de mes en su versión Plus. Todos los usuarios del portal podrán acceder a su amplia oferta de contenidos musicales: http://sonora.terra.com.mx/ Por medio de un acuerdo firmado entre Terra y las principales disqueras del mercado: EMI Music, Sony BMG, Universal Music, Walt Disney Records y Warner Music, entre otras, los cibernautas podrán escuchar y descargar una amplia oferta de contenidos nacionales e internacionales, totalmente legales y libres de virus, en formato Windows Media Audio (WMA) o MP3.
Sonora proporciona características innovadoras para los seguidores de la música como la personalización de la programación musical acorde a los gustos de cada usuario, la organización de los temas por artista, género y álbum, armar playlists con los temas favoritos o más escuchados por otros usuarios, ver los historiales y compartir con amigos las canciones preferidas; además de una navegación completa del sitio, como acceder a la biblioteca de archivos musicales y publicar canciones en las redes sociales, entre otras funciones. La nueva plataforma musical, se encuentra disponible en 2 modalidades: ‐ Gratuita, la cual permite al usuario escuchar durante 20 horas al mes las canciones que quiera. ‐ Servicio Plus, en el que el usuario podrá acceder de manera ilimitada a todos los contenidos de audio además de la posibilidad de realizar hasta 10 descargas al mes (no acumulables) pagando $50 pesos mensuales. Esta versión, puede ser escuchada todo el tiempo que se desee, ya que no tiene límite de horas ni anuncios publicitarios. Para acceder a Sonora, los clientes deberán registrarse (primera vez) en http://sonora.terra.com.mx/ , y obtener un nombre de usuario y una contraseña personal, para utilizar el servicio desde cualquier lugar y a cualquier hora del día, para compartir buena música con los amigos. “Sonora, es la nueva herramienta musical de Terra que ofrece interactividad y funciones únicas en México, la cual permite al usuario disfrutar una experiencia musical a través de más de 1 millón de canciones disponibles en un solo lugar”, comentó Luciano Islas, PUESTO, de Terra México. Esta nueva herramienta fue creada por Terra pensando en el comportamiento y demandas del usuario actual, que exige rapidez y accesibilidad a la hora de descargar música, a través de la compra legal, ya que Sonora cumple con todas las disposiciones legales sobre el derecho de autor. “En Terra, buscamos ofrecer un producto innovador, adaptándonos al perfil de usuario en el que sus hábitos de consumo musical han evolucionado, a través de herramientas que proporcionen rapidez, variedad, funciones que permiten compartir experiencias a través de redes sociales, siempre respetando los requerimientos legales en la música que ofrecemos”, comentó Fernando Sánchez, Director Comercial y de Mercadotecnia de Terra México.
Nombre: IA Interactive Socio: Activo Contacto: Fer Treviño Email: fertreviño@ia.com.mx Rediseño del sitio web de Cinépolis (www.cinepolis.com) Cinépolis decidió hacer un rediseño a su sitio web y la agencia de marketing interactivo IA Interactive fue la encargada de desarrollar el proyecto. Este rediseño surge ante la idea de innovar el contenido del sitio. Con un menú de mayor accesibilidad, el usuario podrá encontrar contenido referente a la cartelera, eventos, estrenos y funciones especiales de tal manera que él mismo decidirá qué y cómo ver dicha información. Además de que las funciones de búsqueda son más específicas. Con un contenido visual mucho más atractivo, Cinépolis ofrece al usuario la posibilidad no solamente de encontrar información de su interés referente a películas, sino también videos, imágenes, y noticias referentes al ámbito cinematográfico. Hace más de 3 años que Cinépolis no renovaba su sitio, lo que hoy considera de suma importancia para su público quien constantemente incorpora a su vida cotidiana nuevos medios para adquirir la información que es de su interés, es por eso que en la búsqueda de crear una mejor experiencia para el usuario, Cinépolis Online trae con su nueva versión una gran compatibilidad con las diferentes plataformas disponibles como dispositivos móviles, smarthphones y sistemas operativos con un tiempo de carga más eficiente. Esta vez Cinépolis decidió utilizar este canal como su principal canal comercial, por lo que además los usuarios podrán encontrar la posibilidad de participar en las mejores promociones y asistir a los mejores eventos que organiza Cinépolis.
Nombre: WebAr México Socio: Adherente Contacto: Jaime Durán Email: jaime.duran@webar.com Jaime Durán Lebrija asume el cargo como nuevo Country Manager de WebAr México Jaime Durán Lebrija se incorpora como nuevo Country Manager de WebAr Interactive México, agencia digital líder en Latinoamérica. En su cargo reportará a Gustavo Buchbinder, Director General de WebAr, y será el responsable de la conducción integral de la filial mexicana que tiene como principales clientes a Levi’s®, Dockers®, Schering Plough, Janssen Cilag, Herdez Food Services, Barilla, Banamex, entre otros. “Me siento muy contento de ingresar a WebAr y seguir aprendiendo todos los días. Es una empresa que entiende a la perfección el ecosistema digital y veo un potencial enorme de crecimiento, tanto en lo personal como a nivel empresa”, afirmó el nuevo Country Manager de WebAr México. Y agregó: “Me entusiasma mucho poder ofrecer estos servicios a un mercado que necesita estar actualizado y tener presencia online de calidad, con el nivel tecnológico y creativo que les permitan ser visualizados por sus consumidores, acercarse a ellos y tener la certeza de que WebAr se los puede dar. Me siento afortunado y con la seguridad de representar a una empresa sólida, fresca y exitosa.” Jaimé Durán se desempeñó como Coordinador de Mercadotecnia Directa en Telmex de 2005 a 2010 y entre sus responsabilidades se encontraban coordinar las áreas Interactive, CRM, Publicaciones periódicas, Promociones y Plan de Lealtad. Gustavo Buchbinder, Director General de la agencia digital, se refirió también a la nueva incorporación: “Estamos convencidos de que Jaime le aportará a WebAr su amplia experiencia en el mundo digital. Es de gran relevancia contar con alguien que ha logrado, en términos de Interactive, cambiar la percepción y una presencia sólida en la Web de una marca como Telmex.”
Nombre: Dridco Socio: Activo Contacto: Maria Carolina Bruce Email: mbruce@dridco.com Estrenan ZonaProp en México para movilizar al sector inmobiliario •
Desarrollado por la empresa de tecnología Dridco, busca posicionarse como el sitio favorito de bienes raíces
Ciudad de México, Octubre de 2010‐ ZonaProp (www.zonaprop.com.mx) es presentado en Méxco para ofrecer un punto de encuentro entre las personas que buscan una casa, departamento u otro tipo de propiedad, con los vendedores particulares y las inmobiliarias, ya sea para alquilar, vender o comprar de la manera más rápida, fácil y segura. “En 2008 y 2009 el sector inmobiliario en México fue uno de los que más sufrió por la crisis, según la AMPI (Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios) las ventas de vivienda bajaron un 30%, y aunque empieza a recuperarse, en 2010 las ventas no alcanzan los números registrados entre 2005 y 2007. En contraste, las rentas han aumentado este año, logrando hasta un 96% de ocupación” comentó Ariel Cilento, Country Manager de DRIDCO y agregó que “con ZonaProp buscamos movilizar al sector inmobiliario en México, el cual representa más del 6% del PIB, a través de Internet como un medio de contacto donde se simplifique la búsqueda, selección y exposición de las propiedades”. •
Para los que buscan
En ZonaProp.com se pueden encontrar decenas de miles de propiedades. El sitio está desarrollado con la última tecnología y pensando en generar una excelente experiencia de usuario. Cuenta con filtros dinámicos en los resultados de búsqueda que permiten filtrar por tipo de operación (venta, renta o renta para vacaciones), tipo de propiedad (departamento, casa, oficina, terreno, local, nave industrial, rancho), zona (estado y municipio), y hasta 12 criterios más. También se puede
buscar por inmobiliaria y por desarrollos inmobiliarios. Además los resultados y las fichas de los inmuebles poseen la mejor y mayor información posible: hasta 18 fotos, videos, descripción y características del inmueble, ubicación en mapa y vista satelital, avisos relacionados y se puede compartir en las mejores redes sociales. •
Para los que venden o rentan
El registro y las publicaciones son gratuitos. Un particular, inmobiliaria o constructora puede registrarse directamente online y en solo 4 simples pasos publicar un anuncio: ingresa el tipo de propiedad y de operación; luego los datos del contacto y el tipo de anuncio; después los datos y características del inmueble, con fotos y video; se revisa el anuncio y se publica. ZonaProp.com trabaja específicamente para generar resultados concretos y medibles que permitan incrementar las operaciones de los anunciantes. Según datos de la AMPI revelados en septiembre de 2009, en México hay más de 28 millones de viviendas y alrededor de 3 mil agencias inmobiliarias; el 71.5% son habitadas por sus propietarios y el 14.3% son rentadas. Para el 2030 se espera que la demanda de vivienda aumente, por lo que serán necesarias 11.3 millones de unidades habitacionales. Actualmente ZonaProp tiene operaciones en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, Panamá, Perú y Venezuela. Aumenta la compra y venta de autos usados por Internet •
Más de 16,000 vehículos seminuevos son registrados cada mes en
DeMotores.com.mx. •
Nuevo reporte del portal muestra las preferencias de marcas de los autos
más buscados México D.F., Octubre 2010.‐ Recientemente lanzado en México, DeMotores.com, el sitio especializado en acercar una oferta completa de autos, motos y náutica a una audiencia masiva, informa el crecimiento del mercado online en México a la hora de
comprar o vender vehículos. Frente a un crecimiento lento de la industria automotriz, los vendedores eligen cada vez más los sitios online como el nuevo medio para aumentar sus ventas. DeMotores.com.mx ya cuenta con más de 400 concesionarias y más de 8000 particulares que publicaron sus avisos. En el mes de agosto el portal registró un tráfico de 500 000 visitas totales, y las páginas vistas superaron los 4 millones, habiendo aumentado en los últimos dos meses en un 20%. Con una oferta de 46,000 autos usados en el tercer trimestre del año, DeMotores.com ratifica el aumento de la tendencia de comprar y vender vehículos en la Web. “Buscar desde la comodidad de la computadora, encontrar toda la información necesaria en un solo lugar y tener la posibilidad de comparar precios con sólo un click, son algunas de las ventajas que influyen en el comportamiento ascendente de los sitios transaccionales de compra y venta de vehículos nuevos y usados”, comentó Ariel Cilento, Country Manager México, en referencia a las ventajas del usuario que puede encontrar todos los modelos y todas las marcas con imágenes, con reviews de expertos y con las últimas novedades, en una única plataforma. El directivo también señaló que el positivo balance de Demotores.com va en sintonía con los resultados globales de la industria automotriz en México, ya que según datos de la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores (AMDA) la comercialización de autos en agosto de 2010 fue de 66 mil 931 unidades, representando un avance de 13.6% respecto a agosto del año pasado. “A pesar de no ser el mejor año para la venta automotriz dentro del balance de los últimos diez años, la industria aumentó progresivamente en el 2010 y los sitios online surgen como los nuevos medios elegidos por los mexicanos para aumentar sus ventas”, explicó Cilento.
Nombre: 2ergo Socio: Activo Contacto: David Merikansky Email: david.merikansky@2ergo.com
Los preferidos en el tercer trimestre del año Según el informe de DeMotores.com, los cinco modelos de autos más buscados durante el tercer trimestre del año (julio – agosto-septiembre) fueron el Jetta, el Chevy, Beetle, Liberty y EcoSport. Le siguen en la lista el Explorer, Tsuru, Civic, Pointer y el Bora.
Tres maneras sencillas en las que minoristas pueden aprovechar el uso del celular esta próxima temporada navideña. Lindsay Woodworth es Directora de Mercadotecnia de 2ergo USA. Los pronósticos de venta para esta próxima temporada navideña parecen no ser muy optimistas, el efecto de la crisis económica sigue siendo la principal razón de los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores. Sin embargo, los principales afectados, los minoristas (retailers), están listos para dar frente a la presente situación. Sus principales objetivos son atraer nuevos clientes, generar recurrencia en compras y mejorar el análisis de sus campañas utilizando sencillos programas de ejecución a través del marketing o mercadotecnia móvil. Las tendencias confirman a la adopción de estas estrategias móviles de comunicación como una acción sensata sí es que realmente los minoristas desean conseguir una ventaja competitiva en la batalla por atraer compradores. Estudios realizados muestran que en el 2009 el 51% de los compradores de temporada* utilizaron sus teléfonos celulares en actividades relacionadas a la compra de bienes, en específico para conocer las características de productos y comparar precios. En el 2010 estas figuras se espera crezcan significativamente; comScore está reportando un aumento del 500% en el trafico web de móvil y Gartner está
prediciendo que el uso de la web a través de dispositivos móviles pronto superará a la navegación tradicional desde una PC. El crear canales de comunicación con sus consumidores vía teléfonos celulares, tiene ventajas adicionales para los minoristas, ya que este canal permite ejecutar actividades de mercadotecnia personalizada y crear incentivos ‐de respuesta inmediata‐ para atraer clientes a las tiendas y compras en línea de los productos promocionados. A pesar que todas estas son razones de gran peso, aún existe un gran número de minoristas que todavía no han desarrollado e implementado este tipo de estrategias de comunicación móvil con sus clientes. Para estas empresas, aquí hay tres ideas para su consideración. 1. Crear una base de datos vía teléfono celular. Alentar a los clientes para que registren sus números de celular es el punto de partida más importante. La forma más sencilla de hacerlo es comprar una palabra clave (keyword) y un código corto (Shortcode) a través de un proveedor de servicios móviles. Esto crea un sistema automatizado donde los clientes pueden enviar la palabra clave al número móvil asociado (ejemplo: envía CARTA al 81025) para registrarse en la base de datos. Para alentar el registro, es importante el crear un incentivo, por ejemplo: “SOLO HOY 10% de descuento en la toda tienda” y combinarlo mostrando la palabra clave y código abreviado en un lugar destacado en la tienda, en línea y/o con canales de comercialización existentes. Una vez creada la base de datos, los minoristas pueden comenzar de inmediato a comunicarse con sus clientes a través de SMS ‐una forma sencilla y rentable de mercadotecnia móvil‐. Estudios muestran que alrededor del 90% de los mensajes de texto (SMS) se leen en un plazo de tres minutos de haber sido recibidos y el 99% de ellos se abren por lo general siempre. Estos mensajes de texto pueden ser utilizados para anunciar promociones especiales de una manera oportuna y adecuada, fomentando así que los clientes visiten la tienda de una manera recurrente. Si se utiliza como parte de una estrategia de comunicación móvil más amplia, se puede ligar también estos mensajes contenidos personalizados para celular, herramientas de localización de la tienda, ofertas exclusivas y/o cupones móviles.
2. Crear un sitio web para dispositivos móviles (Sitio WAP) Dada la amplia variedad de dispositivos móviles que hay en el mercado, el crear un sitio WAP ofrece la posibilidad de tener un mayor impacto y alcance, que el solo desarrollar una aplicación específica para un dispositivo. El sitio WAP puede ser utilizado también como parte de una estrategia de comunicación vía móvil, por ejemplo, desarrollar una página de aterrizaje para una campaña de SMS y así al mismo tiempo medir el tráfico alcanzado Es importante el identificar adecuadamente que contenido es más atractivo para navegar a través de un dispositivo móvil que desde una PC. Por ejemplo ayudar a los clientes a encontrar la ubicación de tiendas, horarios y promociones del día puede ser información más útil en el sitio WAP que el sitio web tradicional. 3. Crear y/o mejorar programas de lealtad La comunicación móvil ofrece una tasa de respuesta superior comparada a otro medios y por lo tanto un aumento significativo en el retorno de inversión para programas de lealtad. Esto permite a los minoristas el saber no solo en qué momento se reciben y leen los mensajes sino también que clientes los leyeron, dando la oportunidad al minorista de desarrollar promociones cada vez mas especificas. Como consumidor, sí recibo una oferta especial para comprar un bien complementario de algo que adquirí ‐ una garantía extendida de un televisor o el calzado adecuado para mis nuevos jeans‐ estaré mucho más propenso en concretar dicha compra. Móvil es un canal que puede ser utilizado también para distribución de cupones y tarjetas de programas de fidelidad, esto a través del uso de códigos únicos que pueden ser escaneados en el punto de venta y permiten que su uso pueda ser monitoreado y evaluado. Esto elimina la necesidad para el consumidor de llevar sus tarjetas de fidelidad todo el tiempo. Eliminando la impresión y distribución de material costoso, las campañas de fidelidad móviles son mucho más rentables y amigables para el medio ambiente.
Nombre: OCC Mundial Socio: Activo Contacto: Alejandro Jiménez Email: publicidad@occ.com.mx OCCMundial participa en el “45°. Congreso Internacional de Recursos Humanos” de AMEDIRH En los pasados días 22 y 23 de septiembre OCCMundial participó en el "45° Congreso Internacional de Recursos Humanos" de AMEDIRH (Asociación Mexicana en Dirección de Recursos Humanos), refrendando su compromiso con los especialistas en Recursos Humanos de las empresas mexicanas, de apoyar su labor de identificación, selección y administración de vacantes y candidatos. Durante los dos días de actividad del Congreso, se ofrecieron 10 ponencias y dos paneles de talla internacional que concluyeron con la conferencia magistral por parte de Lyn Heward, embajadora y productora ejecutiva de "Cirque du Soleil" titulada: "Innovación: El secreto del éxito". Tras concluir este 45° Congreso, AMEDIRH anunció que su próximo Congreso Internacional de Recursos Humanos será los próximos días 7 y 8 de septiembre del 2011 en el World Trade Center de la Ciudad de México. Para ver algunas fotos del evento entrar en la siguiente liga: Presenta OCCMundial las nuevas versiones de las Oficinas de Candidatos y Reclutadores OCCMundial.com, el sitio para encontrar empleo a cualquier nivel, dio a conocer el lanzamiento de sus nuevas versiones de los sistemas para candidatos y reclutadores que integran mejoras en cuanto a experiencia de uso, velocidad y respuesta del sistema. Las dos nuevas versiones, la 2.0 de la "Oficina del Candidato" y la 10.0 de la "Oficina del Reclutador", ya están en línea para ofrecer a Candidatos y Reclutadores importantes innovaciones y hacer más fácil y eficiente su proceso de búsqueda de empleo, así como su proceso de identificación, selección y administración de candidatos. Candidatos 2.0: · Nueva función Multi‐CV que permite mantener hasta 3 curriculums diferentes, ya sea en otro idioma (inglés) o con un enfoque profesional distinto al principal.
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Posibilidad de interactuar con los reclutadores de las empresas vía Messenger (MSN). Respuesta más rápida en resultados de búsqueda de vacantes. Nuevo sistema de soporte en línea para usuarios por medio de sistema tipo "chat".
Reclutadores 10.0 · Nueva y más amigable interfaz para la publicación de nuevas ofertas de una manera más eficiente. · Nuevo motor de búsqueda de candidatos que permite búsquedas más refinadas, rápidas y con resultados más relevantes. · Nuevo sistema de soporte en línea para reclutadores por medio de sistema tipo "chat". Y muy importante, es que ahora la infraestructura de nuestros sistemas está preparada para desarrollar de mejor manera y más eficientemente, nuevos servicios que mejor satisfagan a nuestros Clientes. Algunos testimonios de nuestros usuarios nos hablan de su experiencia positiva con su las nuevas versiones de nuestras oficinas: L. Robles: “Wooooooow de verdad que todo un giro, excelente web muy ordenada mucho mejor y mas amigable que la anterior.... excelente… excelente... gracias por este servicio..... (Y) se sacaron un 10... yo apenas hace unos días pregunte y ahora ya me migré jejeje saludos y gracias”. K. Figueroa: Me alegra saber que existe una herramienta tan completa como este portal en internet, nunca imagine que existiría, nos hace ahorrar tiempo y dinero ya que podemos administrar entrevistas futuras y saber antes información de la vacante. Lic. Betzabeth Chávez: “Ayer estuve utilizando la nueva versión y me pareció muy buena opción”. Dresden Partners
Nombre: Activamente Socio: Activo Contacto: Clara Mendez Email: clara.mendez@activamente.com Activ@Mente reúne 60 años de experiencia en Interactive Marketing Octubre 2010. Activ@Mente suma a su equipo directivo a Patricia Tomasini como Directora Regional de Creación y a Carlos González como Director Regional de Planning, en sus oficinas de Argentina y Chile respectivamente; consolidándose en América Latina como un socio de negocio clave para las diferentes marcas de la región. Ambos tienen una trayectoria profesional destacable que incluye: Grupo Clarín, UOL, Ogilvy, Global Mind, Terra, McCann y J.W. Thompson. Además de su trabajo como agencia, Activ@mente ha desarrollado un servicio de consultoría especializada en comunicaciones integradas de mercadotecnia interactiva, respaldado por su equipo directivo que acumula en conjunto 60 años de experiencia en Interactive Marketing. Ésta es una fortaleza única de Activ@Mente que desarrolla más valor para sus clientes. El movimiento responde a una agresiva estrategia de crecimiento para los siguientes tres años, cuando ya no existirá distinción entre agencias tradicionales e interactivas. Activ@Mente es una agencia pionera en Latinoamérica y el mundo. Desde su fundación en 1996 ha tenido un crecimiento sostenido de dobles dígitos. Está considerada entre las 30 mejores agencias de publicidad según la revista mexicana Merca2.0. Actualmente forma parte del consejo directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), a través de su presidente Gustavo Ross. Entre sus cuentas nuevas se encuentran Pantene, Itam, Requip (GSK) Crest, Pampers, Herbal Essences, Cervarix (GSK), OralB, Avamys (GSK), Always, Restaurantes Los Remedios y Head & Shoulders. Cuenta con oficinas en Argentina, Chile, México y Estados Unidos.
Nombre: Yahoo! Socio: Principal Contacto: Luis Arvizu Email: larvizu@yahoo‐inc.com Yahoo! México busca al mexicano ejemplar En el marco del Centenario de la Revolución Mexicana, Yahoo! México busca dentro de la sociedad mexicana al mexicano o mexicana que por sus actos representa un ejemplo positivo para su comunidad más cercana como su familia, Iglesia, Universidad, unidad habitacional, colonia, delegación, municipio, ciudad o país entero. Por lo que, cualquier mexicano puede nominar a otro que considere como un ejemplo para la sociedad o, inclusive, se puede nominar así mismo. Cada persona tiene la opción de hacer máximo dos nominaciones durante todo el concurso. Y es importante señalar que es posible auto nominarse. La persona nominada deberá estar viva, residir dentro de la República Mexicana y ser mayor de 18 años. Es importante señalar, que estamos buscando que las nominaciones sean de individuos no de empresas o instituciones. El concurso se llevará a cabo en dos etapas: Del 6 de octubre al 2 de noviembre: Etapa de nominación. Del 3 al 16 de noviembre: Etapa de votación por parte de cualquier mexicano interesado en participar a través de la página de Yahoo! México. Nota: El 16 de noviembre mismo se conocerá al ganador de los $250 mil pesos (nominado) y al ganador de los $50 mil pesos (nominador), respectivamente. O, en su defecto, al ganador de los $300 mil pesos (auto nominación). ¿Cómo participarán? Del 6 de octubre al 3 de noviembre, los participantes deberán contar su historia a través de un texto no mayor a 4 mil caracteres o subir un video a YouTube o Vimeo.com y, una vez que tengan el texto o el link del video, lo subirán a la
página: www.yahoo.com.mx/bicentenario <http://www.yahoo.com.mx/bicentenario> Posteriormente, un jurado calificado por Yahoo! México elegirá las 20 mejores historias, mismas que serán publicadas a partir del 5 de noviembre, fecha en que los amigos y familiares de los participantes, más los usuarios de Yahoo! México y la sociedad mexicana en general, se encargarán de votar por la mejor historia. El 16 de noviembre conoceremos al gran ganador de los $250 mil y $50 mil pesos, respectivamente o, de los $300 mil pesos. Además, Yahoo! México revelará quiénes son los 10 mexicanos más importantes de los últimos 200 años según sus usuarios El equipo editorial de Yahoo! México hizo una lista con los 40 personajes más importantes de los últimos 200 años quienes fueron elegidos por su relevancia en la construcción de la historia de México y por su trascendencia construida con base a su esfuerzo, liderazgo, talento, innovación y rompimiento de esquemas a nivel internacional en cada uno de sus rubros entre los que destacan: políticos, inventores, pintores, escritores, compositores, actores, directores de cine, locutores, periodistas, empresarios, personajes de la historia y más. A partir del 14 de octubre, los usuarios de Yahoo! México podrán hacer sus votaciones en: www.yahoo.com.mx/bicentenario <http://www.yahoo.com.mx/bicentenario> y ellos serán los encargados de decidir qué personajes estarán dentro de los primeros 10 mexicanos de la lista, para, finalmente, llegar a la tan esperada revelación del “Personaje Mexicano” más sobresaliente del país en estos últimos 200 años, según la opinión de nuestros usuarios. Las votaciones estarán abiertas hasta el 5 de noviembre. Y el número uno será dado a conocer el 16 de noviembre a la par del “Mexicano Ejemplar”.
Nombre: Expansión Socio: Principal Contacto: Miguel Ramírez Email: mramirez@expansion.com.mx MEDIOTIEMPO.COM SOCIO OFICIAL DE LOS JUEGOS PANAMERICANOS 2011 • Medio Tiempo se incorpora como Socio Oficial de Medios para la edición de Guadalajara 2011. • Esta alianza entre Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 y Medio Tiempo asegurarán una experiencia mediática apasionante a cada uno de sus lectores y usuarios. Octubre 14, 2010. A un año de la inauguración de los Juegos Panamericanos, Grupo Expansión, una empresa de Time Inc. que cuenta con 19 revistas y 7 sitios de Internet, y Medio Tiempo (www.mediotiempo.com) se enorgullecen al anunciar su incorporación como Socios Oficiales de Medios para la edición Guadalajara 2011 de esta magna justa deportiva. A través de esta sociedad con el Comité Organizador de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 (COPAG), Grupo Expansión y Medio Tiempo garantizan la realización de una espectacular cobertura, con información al instante, resultados en vivo, los mejores desarrollos tecnológicos y la producción de diversos productos especiales que asegurarán una experiencia mediática apasionante a cada uno de sus lectores y usuarios. Para oficializar este acuerdo estratégico para ambas partes, visitaron las instalaciones de Grupo Expansión el Lic. Bernardo de la Garza, Director de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte, y el Lic. Horacio de la Vega, Director de Comercialización y Mercadotecnia de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011. Grupo Expansión, representado por Manuel Rivera Negrón, Director General, y por Rossana Fuentes‐Berain, Vicepresidenta Editorial, además de Mauricio Cabrera, Editor General de Medio Tiempo, agradeció la visita de las autoridades deportivas y se comprometió a seguir impulsando aquellas iniciativas que contribuyan al desarrollo social de nuestro país.
Nombre: Multimedios – Milenio Socio: Activo Contacto: Boris Osorio Email: boris.osorio@milenio.com Milenio Diario te regala una colección de postales Con el objetivo de ofrecer a los lectores y coleccionistas unas galería de imágenes que describan el ayer y hoy de la historia de la ciudad, mostrando en un mismo plano mostrando en un mismo plano, una fotografía antigua de inicios de 1900 y en ocasiones de antes de esa época y una a todo color en el mismo ángulo pero tomada en el presente año 2010. A este esfuerzo se une Internet a través de la página http://www.ayeryhoydf.com y de las redes sociales en Facebook (http://www.facebook.com/ayeryhoy) Twitter: (http://twitter.com/ayeryhoydf) y Foursquare: (http://foursquare.com/ayeryhoydf). Milenio en tu Ipad Desde el mes de julio se puede descargar desde Itunes Store Milenio Diario y la revista M Semanal de manera gratuita. En Milenio Diario se puede guardar el diario para después leerlo sin necesidad de estar conectado a una red, personalización para ver el diario del lugar que se desee donde Milenio tiene presencia, así como la interacción con redes sociales y su personalización. En M Semanal se podrá descargar la revista y ahora tiene más contenido multimedia.
Nombre: Google Socio: Principal Contacto: Roberto Lhopital Email: rlhopital@google.com La realidad digital en productos de consumo Pablo Slough, Director Comercial para Google México. Internet ha modificado nuestras vidas en muchos sentidos. Uno de ellos es la manera en la que consumimos productos, pues contamos con más acceso a información sobre lo que queremos, comparamos precios, averiguamos en dónde comprar tal o cual artículo, leemos comentarios de otros clientes, e incluso compramos en línea con mucha más frecuencia que antes. El mundo está cambiando y México con él: 65% de los consumidores mexicanos, usuarios de Internet, buscaron información en la Web antes de comprar algún producto o servicio (principalmente a partir de la recesión económica de 2009) y el comercio electrónico en América Latina creció en 40%, durante ese mismo año, alcanzando un valor total de 21 mil millones de dólares en transacciones. Los consumidores no son los de antes: se calcula que el 84% de los usuarios de Internet hacen entre 4 y 7 búsquedas previas a la compra de un producto de consumo empacado, y que las decisiones de compra están siendo tomadas ya no en la tienda, sino antes; consultando información acerca de lo que necesitan en la Web, mucho antes de llegar a la tienda. Si las conductas de los consumidores cambian, ¿las acciones de las empresas deberían hacerlo también? Sí, de hecho hay quienes ya lo han hecho. Unilever Mexico es una de las empresas que han logrado grandes resultados aprovechando la flexibilidad, interactividad y medición que herramientas y plataformas como Google AdWords o YouTube ofrecen. “El valor de los medios digitales es altísimo. A nosotros nos permite crear no sólo experiencias de marca, sino buenas experiencias para el consumidor. Internet es innovación, es acercamiento con el cliente, medición, comunidad y flexibilidad, lo que nos brinda la oportunidad de generar Marketing relacional, segmentar al consumidor y detonar lealtad hacia nuestras marcas”, comenta Enrique Tron, Director de Canales de Comunicación para Unilever México, sobre su experiencia utilizando plataformas y herramientas web como parte fundamental de su estrategia de Marketing. En México hay más de 30 millones de usuarios de Internet, buscando información, colaborando, compartiendo, creando y comprando productos y servicios todos los días. Internet es una Red masiva y dinámica, capaz de generar, entre muchas otras
cosas, grandes oportunidades de negocio para usted. Nombre: Azteca Digital Socio: Activo Contacto: René Battle Email: rbattlea@tvazteca.com AZTECA INTERNET APUESTA A LA VANGUARDIA EN CONTENIDOS INFORMATIVOS Y DE ENTRETENIMIENTO • Azteca Noticias apuesta por la vanguardia e inmediatez en hechos informativos • Drenaje Profundo ofrece dos formas distintas de unir y mostrar contenidos a través de la web • Con más de 600 mil visitas al mes, La Academia Bicentenario se posiciona en la preferencia de los usuarios México, D.F. a 25 octubre de 2010.‐ Azteca Internet apuesta por la innovación y generación de nuevos contenidos de calidad y vanguardia, con el estreno de la serie de televisión Drenaje Profundo; Azteca Noticias como un espacio informativo que busca posicionarse como principal referente en los usuarios y La Academia Bicentenario, nuestro mejor producto posicionado en el gusto de las personas. En días recientes se estrenó aztecanoticias.com.mx, portal que tiene como objetivo la inmediatez y veracidad en la información. Noticias minuto a minuto del acontecer diario de México y el mundo; transmisión en vivo de los noticiarios, cortes informativos exclusivos en Internet a las 10:00, 14:00 y 20:00 horas y secciones como Finanzas, Tecnología, Salud, Deportes, Internacional, Cultura, entre otras, son algunos aspectos que buscan posicionar al sitio como referencia directa de los usuarios. Por su parte, el sitio de Drenaje Profundo –serie policíaca de estreno bajo una producción 100% mexicana – cuida el detalle y contenido ofreciendo a los usuarios los capítulos completos on demand por Internet, así como videos exclusivos con detrás de cámaras y demás aspectos de la serie únicos y propios para la página web, de la cual se desprende un sitio más, www.drenajeprofundo.com como parte de un Fan Site donde los seguidores podrán obtener mayor información y especiales del programa televisivo. Una muestra más de la calidad de los sitios de tvazteca.com es la demanda que ha tenido el portal de La Academia Bicentenario, cuyo concepto ha generado numerosas expectativas y frutos durante sus múltiples generaciones y ésta no ha sido la excepción. Con más de 600 mil visitantes únicos por mes, el portal de La Academia está posicionado como el mejor de los productos en Azteca Internet; destacando la
transmisión en vivo las 24 hrs. del día, seguimiento continúo de todo lo que ocurre dentro de la casa y la transmisión directa por Internet para México y el resto de Latinoamérica de cada uno de los conciertos con el minuto a minuto del mismo. Nombre: Mixplay Socio: Activo Contacto: Juan Martín Rosales Email: jrosales@claxson.com En Mixplay.tv hay muchos formatos para promover películas Mixpla.tv ofrece una vasta gama de formatos de video para que los distribuidores cinematográficos puedan exhibir los trailers de sus películas y también ofrecer diferentes segmentos de usuarios para localizar sus targets. El Video Fly Ad, o Mega Video Fly Ad, que se presentan en la Home de Mixplay y sus canales, permite mostrar videos cortos. Además ofrecen PIP (Picture in Picture), de mejor calidad y tiene mayor tamaño. Video Zócalo y Video Corner para el Player, permiten mostrar videos más largos. Nombre: Harrenmedia Socio: Principal Contacto: Éngel Fonseca Email: engel.fonseca@harrenmedia.com Harrenmedia empieza el Q4 con alianzas, un nuevo Head of Vertical y su nueva plataforma para publicidad en Twitter. Nuevas alianzas Harrenmedia, un medio de estrategias de publicidad y marketing online en los mercados de hispano hablantes en los Estados Unidos y América Latina, consolidó dos alianzas comerciales estratégicas. La primera con Códice, plataforma enfocada a resultados en negocios, y especializada en el desarrollo web a la medida e implementación de estrategias de mercadotecnia digital. Y la segunda alianza es con la empresa estadounidense Vertical3Media, empresa de consultoría digital, caracterizada por ofrecer a sus clientes servicios de estrategia y marketing digital.
Nuevo miembro del equipo Harrenmedia incorpora a su equipo del Cono Norte a un nuevo Head of Vertical: Carlos Castro, ex directivo comercial de Televisa quien ha trabajado por más de 6 años en la Vicepresidencia de Comercialización de TV, y que cuenta con experiencia previa de trabajo en los Estados Unidos en el área de la comercialización de medios en la empresa Latino Communications, Que Pasa NC. Una nueva plataforma para Twitter Harrenmedia presentó la noche del 14 de octubre en su evento “Harrennight” su más reciente plataforma Twitelligence para conectar a las marcas con los usuarios de Twitter. La plataforma integra sitios que tienen relación con Twitter y que permiten la publicidad conocida como “Twitter environment”, “Tweets patrocinados” que existen en plataformas clientes de Twitter y con la posibilidad de utilizarla en conjunto con Sniper, la herramienta de Harrenmedia para Behavioral Targeting Semántico. Nombre: Comscore Contacto: Iván Marchant Email: imarchant@comscore.com comScore Introduce Social Analytix™ para el monitoreo de Redes Sociales. ComScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, lanzó “ComScore – Social Analytix™”, un servicio de inteligencia de redes sociales desarrollado por Radian6, empresa de monitoreo de redes sociales y programas de lealtad. El servicio proveerá a los clientes con profundo detalle, información en tiempo real basado en lo que los consumidores dicen sobre sus marcas y productos en la web. La tecnología Radian6, que funciona independiente del panel de consumidores globales de Comscore, captura menciones a través de más de 150 millones de fuentes de redes sociales por todo el mundo, incluyendo blogs, foros de discusión, sitos donde se comparten videos y fotos, así como las redes sociales más populares como: Facebook, Twitter, MySpace LinkedIn Answers. “La aparición de las redes sociales en los últimos años ha ayudado a los usuarios en la era del consumo digital, donde el valor de una marca depende cada vez más de lo que la gente dice sobre esta en el medio ambiente digital", dijo Steve Dennen, vicepresidente de comScore. “Social Analytix aprovecha Radian6, líder en tecnología de monitoreo de redes sociales, para proveer a nuestros clientes con perspectivas de gran valor acerca de esta creciente variable en la ecuación del marketing: “el
marketing del boca en boca” ComScore Social Analytix permitirá a los clientes: • Monitoreo de consumidores generado por “marketing boca a boca”, y juzgar el sentimiento del consumidor hacia sus marcas, productos y/o competidores. • Ofrecer a los anunciantes y agencias el poder escuchar y responder rápidamente a los posibles problemas de los clientes. • Ayudar a identificar los principales líderes de opinión dentro de las redes sociales, encontrarlos y así poder formar una relación más fuerte con los consumidores. • Escuchar • Leer fonéticamente • Diccionario ‐ Ver diccionario detallado <http://www.google.com.mx/dictionary?source=translation&hl=es&q=LOG O%20DE%20GOOGLE&langpair=fr|es> • Participar con los usuarios de redes sociales, escuchando y respondiendo, para así escalar a través de su organización. • Seguimiento del ciclo de vida de las campañas, anuncios y esfuerzos de comunicación En Radian6, hemos construido nuestra plataforma para analizar no sólo las conversaciones en redes sociales, sino también las métricas de esta. Estamos muy entusiasmados de trabajar con comScore, un reconocido líder global en la medición del mundo digital ", dijo David Alston, Vicepresidente de Marketing y Comunicación de Radian6. "Ambas compañías comparten la misma visión acerca del valor de las métricas, y son líderes en sus respectivos mercados. Esperamos ofrecer a los clientes soluciones líderes en el sector aprovechando las fortalezas únicas de cada empresa. " El producto está disponible en México para todos nuestros clientes agencias, anunciantes y medios. Para más información contactar a Iván Marchant (imarchant@comscore.com) o a Marco Garcia (mgarcia@comscore.com) al teléfono 52564686.
Highlights de la industria
Nombre: Vertical3 Media Contacto: Juan José Núñez Email: jjnunez@vertical3media.com
Dear MexicoWebMonitor friend: I am pleased to be able to provide you with a few highlights from the first full month of tracking of our beta group of 19 websites in Mexico. We hope you find this information to be useful in your competitive tracking for that market. Over the next few months our sample will increase to 50 websites in Mexico. Please remember to send us any suggestions for websites that should be included in our tracking. A few highlights from September: · Captured activity on 480 brands/campaigns for 264 advertisers (parent‐ company level) on 19 websites. · Top 5 sites by number of brands/campaigns were: ElUniversal.com.mx, Prodigy.MSN.com, Terra.com.mx, EsMas.com, Milenio.com & MSN.FoxSports.com (tied for 5th). · Top 5 Ad categories by number of brands/campaigns were: Consumer products, Automotive, Media – Online, Financial Services & Insurance, and Technology. · Top 5 Ad sub‐categories by number of brands/campaigns were: Auto manufacturers, Computer hardware & peripherals, Telecommunication carriers, Government, and Food Products. · Top 5 Advertisers by Share‐of‐Site for the top sites in Mexico were:
Top Five Advertisers by ShareofSite for Selected Sites in Mexico September, 2010 MexicoWebMonitor™
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