Fact Sheet y Highlights del Members Council

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TERCER
MEMBERS
COUNCIL
 24
de
noviembre
2010

HIGHLIGHTS

Mary
Meeker,
Internet
Trends,
Morgan
Stanley@Web2.0Summit
 http://www.youtube.com/watch?v=7yL9yrttESI
 
 En
su
conferencia,
plantea
algunos
puntos
clave
para
nuestra
industria:
 1.
Globalización:
¿Sabes
cuáles
jugadores
y
en
qué
países
hacen
lo
mismo
que
tú,
pero
mejor?
 ¿Lo
estudias
/
lo
implementas?
 2.
El
46%
de
los
usuarios
globales
de
Internet
se
encuentran
en
5
países:
China
(384MM
 usuarios,
29%
penetración),
Brasil
(76MM
usuarios,
39%
penetración),
Rusia
(60MM
 usuarios,
42%
penetración),
India
(61MM
usuarios,
5%
penetración),
E.U.
(240MM,
76%
 penetración)
 3.
Mobile:

Mobile
crece
rápidamente,
los
top
5
mercados
de
3G
son
E.U.
(136.6MM)
y
Japón
 (106.3MM)
que
son
los
más
grandes,
Indonesia
(57%
YoY),
China
(941%
YoY)
y
Brasil
(148%
 YoY).

 4.
La
distribución
global
de
Sistemas
Operativos
en
Q3
de
2010:
IOS
Apple
17%,
Android
 Google
25%,
Symbian
Nokia
37%
(abajo
de
62%),
Blackberry
RIM
15%
y
otros
6%.
 5.
En
2
años,
se
desplazarán
más
Smartphones
que
PCs
 6.
¿Está
lista
la
industria
publicitaria
para
la
innovación?
¿Se
beneficiarán
las
empresas
de
 marketing
interactivo?
 7.
El
tiempo
que
la
gente
pasa
en
Internet
(28%)
es
desproporcionado
con
la
inversión
 publicitaria
que
se
le
destina
(13%).
Esta
diferencia
representa
una
oportunidad
global
de
 $50B
de
dólares
 8.
Con
TV
una
historia
diferente
39%
inversión
publicitaria
vs.
31%
 
 • Nuevos
socios
 Hemos
crecido
un
40%
en
este
año:
 o Ergos

‐
www.ergos.com.mx
 o iYess
‐
www.iyess.net
 o The
Happening
–
www.thehappening.com
 o Alcance
media
group
–
www.alcancemg.com
 o Creatika
–
www.creatika.com.mx
 o Residencia
–
www.residencia.com.mx
 o Vanguardia
–
www.vanguardia.com.mx
 o Ooyala
–
www.ooyala.com
 o ADP.MX
–
www.adp.mx
 o T2O
Media­
www.t2omedia.com
 o Central
Media
–
www.centralmedia.com
 o Denumeris
Interactive
–

www.denumerisc.com
 o Bbmundo
–
www.bbmundo.com
 o Olabuenaga
–
www.och.com.mx
 o MVS
Radio
–
www.mvsradio.com
 o Research
in
Motion
‐

www.rim.com

TERCER
MEMBERS
COUNCIL
 24
de
noviembre
2010
 
 •

•

•

HIGHLIGHTS
 Costos
Membresías
2011
 o Principales:
$162,500
 o Activos:
$56,
000
 o Adherentes:
$24,000
 o 
 Nuevos
beneficios
 o Digital
Marketing
Book
–
media
book
para
anunciantes
y
compradores
de
 medios.
 o Sistema
Exclusivo
de
Socios
–
sistema
interno
para
socios
con
calendario,
 biblioteca,
campaña
del
mes,
reporte
de
actividad
e
información
de
 membresías.
 o Descuentos
especiales
para
socios

  comScore:
Descuento
en
la
solución
Media
Metrix
y
en
la
herramienta
 de
auditoría
Certifica
Metric
  Webmonitor
México:
Todos
los
socios
de
IAB
México
tienen
un
 descuento
del
10%
de
descuento
en
la
herramienta
no
acumulable
con
 otras
promociones.
  Buzzmetrics:
IBOPE
ofrece
a
todos
los
socios
de
IAB
el
15%
de
 descuento
en
los
reportes
predefinidos
para
el
estudio
de
e‐trends.

 Comités
 o Investigación:

Estudio
de
Efectividad
publicitaria:

(http://www.iabmexico.com/node/2079)
 • El
aprendizaje
más
importante
del
estudio
es
que
demuestra
que
la
publicidad
en
 Internet
es
muy
valiosa
para
la
construcción
de
marca
y
el
click
debe
dejar
de
usarse
 como
la
métrica
de
facto
para
determinar
el
éxito
de
una
campaña.
 • Estudios
como
éste
son
críticos
para
las
agencias
y
los
medios
para
justificar
la
inversión
 publicitaria
de
las
marcas
con
las
que
trabajan.
 • A
nivel
total
la
campaña
incrementó
considerablemente
el
conocimiento
(top
of
mind)
de
 Gillette
y
aumentó
la
preferencia
de
marca.
La
consideración
de
compra
se
mantuvo
en
 promedio.
 • La
estrategia
de
medios
fue
muy
adecuada,
consiguiendo
captar
al
87%
de
la
audiencia
 meta.
 • El
nivel
óptimo
de
frecuencia
para
la
campaña
fue
de
2
a
3
impactos
por
usuario.
Con
esta
 frecuencia
se
maximizan
los
beneficios
de
la
misma.
Sin
embargo,
una
frecuencia
mayor
a
 10
impactos
consigue
un
efecto
negativo
en
la
intención
de
compra.
 • De
los
3
formatos
creativos
utilizados
en
la
campaña,

el
más
efectivo
fue
el
que
no
 incluyó
a
Rafael
Márquez.
La
participación
de
una
celebridad
no
garantiza
el
éxito
de
una
 campaña,
hay
que
entender
cómo
se
exponen
los
consumidores
a
la
publicidad
online.
 • Los
sitios
de
Internet
que
mejor
desempeño
tuvieron
fueron
aquellos
donde
la
campaña
 tuvo
un
frecuencia
de
2
a
3
impactos
por
usuario
y
en
canales
donde
hubiera
desplegado
 contenido
relacionado
con
el
futbol
o
el
Mundial.

TERCER
MEMBERS
COUNCIL
 24
de
noviembre
2010

HIGHLIGHTS

Estudio
de
Consumo
de
Medios:

(http://www.iabmexico.com/ECM2010)
o
descargalo
 en
http://bit.ly/ECM2010
 • Los
internautas
mexicanos
pasan
79%
más
tiempo
en
Internet
que
en
TV
abierta
 • Las
personas
dedican
más
tiempo
a
Internet
(4.11
horas
diarias)
que
a
la
televisión
 abierta
(2.29
horas
diarias).
1
hora
más
que
en
2009.
 • Crece
la
conectividad
desde
celulares
convencionales,
ya
que
30%
declara
hacerlo
desde
 sus
teléfonos,
contra
el
12%
en
2009.
También
destaca
que
14%
de
los
entrevistados
 tienen
un
‘Smartphone’
 • Los
‘cibercafés’
siguen
siendo
clave
para
incrementar
el
uso
de
Internet
entre
los
NSE
D
y
 D+.
En
2010
alcanzamos
un
32%
(vs
29%)
en
2009.


 • Sigue
el
boom
de
las
redes
sociales,
ya
que
más
de
85%
de
los
internautas
cuentan
con
al
 menos
una
red
social,
Facebook
y
Twitter
registraron
crecimientos
sobresalientes
en
este
 año.
 • 3
de
cada
10
internautas
se
declararon
'fan'
de
alguna
marca
en
su
red
social
 • Internet
crece
en
importancia
como
plataforma
para
construir
marca,
las
redes
sociales
 son
un
excelente
medio
para
lograr
un
acercamiento
de
los
internautas
con
las
marcas
 que
les
interesan.

 
 • Educación
 o IAB
CONECTA:
28
y
29
julio,
patrocinios
disponibles!
contactar
a
 pablo@iabmexico.com
 o Premios
CONECTA
 Evento
de
Premiación:
Abril
 Inscripciones
empiezan
2a
semana
de
diciembre
 Patrocinios
disponibles
desde
ahora!
 o Diplomado:
10ª.
generación
Santa
fe
/
Febrero
 o Digital
Days:
se
presentó
nuevo
esquema
de
comercialización
ynuevos
 beneficios
al
adquirir
los
cursos
en
paquete
de
5
o
de
10.
 
 • Mejores
Prácticas
 o Presentación
de
Whitepaper
de
“Estandares
de
Métricas
en
Sitios
Web”:
Sale
 en
Diciembre
 o Whitepaper
de
“Recomendaciones
de
Diseño
Web
para
generar
ROI”:

2011
 
 • Calendario
1er
semestre
2011
 
 o Diplomado
Marketing
Interactivo
–
25
Febrero

 o Premios
IAB
Conecta
–
Abril
 o Presentación
de
Estudio
de
Inversión
Publicitaria
–
Abril
/
Mayo
 o IAB
Conecta
2010
–
jueves/viernes,
28/29
de
Julio
 o Networking
Cocktail_
–

2
de
marzo
2011
 o Members
Council

–
4
de
mayo
2011

TERCER
MEMBERS
COUNCIL
 24
de
noviembre
2010

HIGHLIGHTS

•

Calendario
Comités
y
Mesas
de
trabajo
 o

Investigación
:
1
y
3
lunes
de
cada
mes
próxima
sesión:
29
diciembre
16:30
pm

o

Educación:

2
y
4
martes
de
cada
mes
próxima
sesión:
7
diciembre
15:30
pm

o

Mejores
Prácticas
y
Lineamientos:
1
y
3
jueves
de
cada
mes
próxima
sesión:
2
 diciembre
13:00
pm

o

NUEVO
Mobile
Marketing:
2
y
4
lunes
de
cada
mes
próxima
sesión:
6
diciembre
4:30
 pm

o

NUEVO
Agencias:
1
vez
al
mes
el
ultimo
miércoles
de
cada
mes
próxima
sesión:
19
 enero
2011
15:00
pm

Jorge
Cisneros
 Relación
con
socios
 tel:
52818899
ext.
107

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