D/A
2021 - 1
IDENTIDAD VISUAL
Fig. 1
2021 - 1
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES Diseño de Atmósferas
ÍNDICE
fig. 1
fig. 2
fig. 3
fig. 4
ELEMENTO MARCARIO
COLORES CORPORATIVOS
TIPOGRAFÍA
APLICACIONES
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1
NUESTRO NOMBRE
antera def. Parte superior del estambre de la flor que contiene el polen.
Contamos una historia en la que la botánica se apodera del espacio, donde el arte y la ciencia se entrelazan entre sí expandir las posibilidades de la creación. Desde la raíz hasta el estambre de las flores, la vida contenida en el lugar sigue creciendo para volverse paisaje de conocimiento.
2
cap. 1
ELEMENTO MARCARIO
a 3
x
x
Proporciones La proporción del logotipo es equivalente a dos veces la X de la tipografía Hatton para el ancho y tres veces este mismo elemento para determinar el largo. El espacio entre la parte superior de las letras y la línea que delimita una figura rectangular es equivalente a la mitad de la X descrita anteriormente.
& botánica
arte
4
línea con grosor de 2pt y trazo delgado en las puntas
Tipografía ‘Otto’ en minúsculas
gamas seriales: regular e itálica
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La distancia mínima entre el fondo y el elemento marcario siempre debe ser mínimo de 2 ‘X’ de la tipografía Hatton, tanto para el ancho como para el alto.
LOGOTIPO SOBRE FONDO
6
área de
SEGURIDAD El espacio mínimo requerido entre el logo sobre fondo de color y algún otro elemento cercano es equivalente al tamaño de la letra ‘a’ del logotipo mismo en tipografía ‘Otto’. Para la misma aplicación del logotipo sin fondo, se conserva la distancia entre el borde indicado y el punto más alto de la curva de la letra ‘a’.
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ÍCONO REDES Este ícono fue pensado para el uso como imagen de perfil en redes sociales y medios digitales. Se tomó la inicial en minúscula de la palabra ‘Antera’, aprovechando la terminación curva y elevada de la ‘a’, para convertirse en la base de una flor.
fig. 2
fig. 1
8
USOS INCORRECTOS fig. 1
fig. 2
fig. 3
fig. 4
fig. 5
fig. 6
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fig. 1
fig. 2
fig. 3
Se debe respetar el margen indicado entre el área del fondo y el borde de los cuatro extremos del logotipo.
La opacidad del logotipo siempre debe mantenerse en un 100% sin importatr el color o el soporte sobre el cual sea utilizado.
No se debe estirar o distorsionar el logotipo por ningún motivo y la ampliación o reducción debe hacerse manteniendo las proporciones.
fig. 4
fig. 5
fig. 6
Aplicación errónea y fuera de centrodel elemento marcario sobre un fondo de color.
Cuando se utilice un color oscuro de fondo es importante que la tipografía sea del color crema más claro de la paleta para procurar legibilidad y contraste visual.
El logotipo no debe ser aplicado sobre imágenes cargadas y/o con un color oscuro si se va a aplicar con tipografía de color negro.
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cap. 2
colores CORPORATIVOS Al ser un proyecto que surge de las raíces de la tierra, la paleta de colores es también un elemento comunicacional que ayuda a transmitir esta relación directa con lo natural. Es así que los colores corporativos elegidos para la marca son tonos verdes y oscuros como el follaje que funcionan bien con la presencia de tonos beige y amarillos que aluden a la luz La intención de incluir un tono vibrante como el rojo-anaranjado está en crear contraste y traer el concepto a lo contemporáneo.
11
# 34333A
# 5E5F3F
# E4BE85
# F0E4C0
# C7B699
# DE3F26
LOGOTIPO + COLORES CORPORATIVOS
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TIPOGRAFÍA PRINCIPAL
ultralight
Hatton
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ¡
SECUNDARIA
light
Tenez
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ¡
LOGOTIPO
regular
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ¡
Otto 13
Las tipografías elegidas para la marca son también un elemento de comunicación que refuerza los valores y el ‘alma’ del lugar. De esta forma, los títulos son definidos a partir de la tipografía ‘Hatton’, una fuente versátil, elegante y estilizada sin serifa que dialoga con la fuente ‘Tenez’ de manera sutil. La segunda tipografía, utilizada para cuerpos de texto y en su versión itálica para subtítulos, da pistas de las fuentes utilizadas en los documentos botánicos y de clasificación de plantas, lo cual es un punto clave en la definición estética del. proyecto.
b 14
colores CORPORATIVOS
fig.4
APLICACIONES de marca
papelería 16
UNIFORMES La elección del overol para los uniformes de Antera hace alusión al trabajo que puede realizarse en el taller así como en la tierra.
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18
instagram feed 19
NUEVA EXPOSICIÓN de
Lisa Anzellini García-Reyes
fig.2
ILUS TRA DO R
A
ICA TÁN BO
jul. 02 ago. 14
Colección pública flora Andina
ARCHIVO ANTERA
Jardín del Viento
instagram stories
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tarjetas de presentación
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2021*1