РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Данный идентификационный пакет содержит описание правил, соблюдение которых позволит полностью использовать тот потенциал, который заложен в фирменном стиле. Основная задача фирменного стиля — подчеркнуть достоинства компании и визуально выделить ее среди конкурентов. Основная цель фирменного стиля — это создание у существующих и потенциальных клиентов цельного положительного образа компании. Элементы фирменного стиля должны использоваться во всей рекламной и имиджевой продукции компании. Это позволит фирменному стилю стать символом компании, подчеркнуть ее солидность, стабильность и успешность.
01
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
СОДЕРЖАНИЕ 1.0
2.0
02
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА 1.1
Идеология / 04
1.2
Фирменный знак / 05
1.3
Охранное поле фирменного знака / 06
1.4
Цветовые вариации фирменного знака / 07
1.5
Фирменный блок / 08
1.6
Охранное поле фирменного блока / 09
1.7
Цветовые вариации фирменного блока / 10
1.8
Цветовая схема / 11
1.9
Шрифтовая схема / 12
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 2.1
Корпоративная визитная карточка / 14
2.2
Именная визитная карточка / 15
2.3
Фирменный бланк / 16
2.4
Конверт С-65 / 17
2.5
Папка для документов / 18
2.6
Блокнот А5 / 19
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.0
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
В этом разделе собраны основные элементы фирменного стиля и описаны правила их использования. Все коммуникации и макеты, описанные в следующем разделе, строятся на основе этих элементов и правил.
03
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1
ИДЕОЛОГИЯ «Шико» - один из крупнейших операторов украинского рынка одежды и обуви, эксклюзивный дистрибьютор на территории Украины известных мировых брендов, производитель и экспортер собственной торговой марки. Клиентами компании являются более двухсот различных сетей и магазинов из всех областей Украины.
Фирменный блок служит основным узнаваемым элементом торгового дома "SHIKO". В основу бренда легло его название Шико — придворный шут французского короля Генриха III. Фирменный знак является доминантой фирменного блока компании. Идеограмма фирменного знака представляет собой стилизованное изображение круга и шутовской шапки. Круг - универсальный символ. Означает целостность, непрерывность, первоначальное совершенство. Круг в своей основе отражает форму Солнца и Луны. Это небесное единство, солярные циклы, всякое цикличное движение, динамизм, бесконечное движение, завершение, исполнение. Логотип, использующий круг, косвенно характеризует компанию как единую, целостную, универсальную. Шутовская шапка - символ отражающий суть бренда. Отражающий основные его ценности и эмоции: динамичность, комфорт и хорошее настроение. В логотип заявлен лаконичный стиль, дополненный линиями напоминающими улыбку, что наталкивает потенциального потребителя на позитивные эмоции и доверие.
04
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.2
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК Фирменный знак может использоваться как в составе основного логотипа с написанием, так и независимо от него в качестве дополнительного декоративного элемента оформления того или иного носителя (например, рекламно-полиграфической продукции или фавикона). При этом на оформляемом носителе обязательно следует размещать и полноценную версию фирменного блока.
МИНИМА ЛЬНЫЙ РА ЗМЕР
!
min 3мм
ВНИМАНИЕ Во избежание искажений воспроизведения фирменного знака, используйте только оригинальные версии макетов, находящиеся в электронном приложении к Руководству.
05
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.3
ОХРАННОЕ ПОЛЕ ФИРМЕННОГО ЗНАКА Используя фирменный знак, следует обратить внимание на ограничение по его трансформации и соблюдение «охранного поля». «Охранное поле» – это минимально допустимое пространство вокруг фирменного блока, свободное от какой-либо графики и текста. Оно определяется расстоянием «Х» от границ элементов. За величину «Х» берем основу фирменного знака – круг.
ОХРАННОЕ ПОЛЕ ФИРМЕННОГО ЗНАКА
X
!
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ Изменение пропорций
06
Вращение
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.4
ЦВЕТОВЫЕ ВАРИАЦИИ ФИРМЕННОГО ЗНАКА На данной странице Руководства приведены правила размещения фирменного знака на различных фонах. Размещать фирменный знак рекомендуется только на белом или синем фоне.
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
НА БЕЛОМ ФОНЕ
НА СИНЕМ ФОНЕ
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
НА БЕЛОМ ФОНЕ
НА ЧЕРНОМ ФОНЕ
!
07
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ Изменение
Использование
Применение
цветов
градиента
эфектов
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.5
ФИРМЕННЫЙ БЛОК Фирменный блок торгового дома "SHIKO" представляет собой единую композицию, состоящую из двух или трех графических элементов: логотипа
1
(начертания названия бренда) фирменного знака
2
(абстрактного декоративного изображения) дескриптора (не во всех случаях)
3
(начертания дополнительной текстовой информации)
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ЗНАК
ЛОГОТИП ДЕСКРИПТОР
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ЗНАК
ЛОГОТИП ДЕСКРИПТОР
!
ВНИМАНИЕ Во избежание искажений воспроизведения фирменного знака, используйте только оригинальные версии макетов, находящиеся в электронном приложении к Руководству.
08
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.6
ОХРАННОЕ ПОЛЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА Используя фирменный блок, следует обратить внимание на ограничение по его трансформации и соблюдение «охранного поля». За величину «Х» берем, также как и в фирменном знаке, основу фирменного знака – круг.
ОХРАННОЕ ПОЛЕ ФИРМЕННОГО БЛОКА
X
X
!
09
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ Перемещение
Трансформация
и трансформация
по горизонтали
составляющих
и вертикале
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.7
ЦВЕТОВЫЕ ВАРИАЦИИ ФИРМЕННОГО БЛОКА На данной странице Руководства приведены правила размещения фирменного блока на различных фонах. Размещать фирменный блок рекомендуется только на белом или синем фоне.
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
НА БЕЛОМ ФОНЕ
НА СИНЕМ ФОНЕ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
ФИРМЕННЫЙ БЛОК
НА БЕЛОМ ФОНЕ
НА ЧЕРНОМ ФОНЕ
!
10
НЕ ДОПУСКАЕТСЯ Изменение
Использование
цветов
градиента
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.8
ЦВЕТОВАЯ СХЕМА Цветовая схема состоит из основных и дополнительных цветов. Основные цвета (голубой и темно-синий) используются в оформление текстов коммуникации, графических элементах. Дополнительный цвет (светло-серый) используются для акциденции, а также для размещения на синем фоне.
PANTONE 533 C ОСНОВНОЙ
C90 M82 Y45 K47
ЦВЕТ
R34 G41 B68
80%
60%
40%
20%
PANTONE 7451 C ОСНОВНОЙ
C44 M26 Y0 K0
ЦВЕТ
R138 G169 B226
80%
60%
40%
20%
PANTONE 663 C ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ
C8 M9 Y5 K0
ЦВЕТ
R231 G225 B230
80%
60%
40%
20%
ВОСПРОИЗВЕДЕНИЕ
ЭКРАННОЕ
П Р И П Е Ч АТ И
ВОСПРОИЗВЕДЕНИЕ
Наиболее предпочтительным во всех случаях
Для веб - дизайна, экранных интерфейсов и других
печати является печать красками системы Pantone.
случаев экранного воспроизведения цветов
При отсутствие возможности печати красками
используется цветовая система RGB.
Pantone можно использовать четырех красочную печать CMYK.
11
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
1.9
ШРИФТОВАЯ СХЕМА Корпоративный шрифт торгового дома "SHIKO" – Ubuntu. Последовательное использование фирменного шрифта играет важную роль в создании единого образа компании. Это поможет выделиться среди конкурентов и обеспечить более четкую идентификацию. Ubuntu Light используется для набора основного текста. Ubuntu Medium используется для выделений внутри основного текста, заголовков. Ubuntu Bold используется для акциденции в макетах и в макетах наружной рекламы, а также для выделений внутри текста и заголовков. Для набора текстов в деловой документации (например, электронных шаблонах) в случае невозможности использования шрифта Ubuntu рекомендуется применять шрифт Arial.
AaBbCc0123456 UBUNTU
ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz
LIGHT
А Б В ГД Е Ж З И Й К М Н О П Р С Т УФХ ЦЧ Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ж з и й к м н о п р с т уфхцчшщъыьэюя1234567890!?();:.
UBUNTU
ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz
REGUL AR
А Б В ГД Е Ж З И Й К М Н О П Р С Т У ФХ ЦЧ Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ж з и й к м н о п р с туфхцчшщъыьэюя1234567890!?( );:.
UBUNTU
ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZabcdefghijklmnopqstuvwxyz
MEDIUM
А Б В ГД Е Ж З И Й К М Н О П Р С Т УФХ ЦЧ Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в гд е ж з и й к м н о п рстуфхцчшщъыьэюя1234567890!?( );:.
UBUNTU
ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUV WX YZabcdefghijklmnopqstuvwxyz
BOLD
А Б В ГД Е Ж З И Й К М Н О П Р С Т У ФХ Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я а б в г д е ж з и й к м н о прстуфхцчшщъыьэюя1234567890!?( );:.
12
БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДА
2.0
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
Раздел описывает принципы фирменного стиля в оформлении визитных карточек, бланков, конвертов и прочей деловой документации. Эта информация понадобится дизайнерам, создающим новые коммуникации для торгового дома "SHIKO".
13
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2.1
КОРПОРАТИВНАЯ ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА Построение и пример верстки визитной карточки. Размеры указаны в мм. Маштаб: 100 %
10
2
10
10
2 4
А. г. Киев, ул. Победы 9а Т. (044) 496 20 95 Ф. (044) 496 20 96
10
SHIKO.UA
10
1,5
10
ЭКСПЛИК АЦИЯ НА ЗАПОЛНЕНИЕ Контактная информация: Ubuntu Light, Ubuntu Regular, Ubuntu Medium
ЭКСПЛИК АЦИЯ
размер кегля шрифта – 7,5 pt
Н А П Е Ч АТ Ь
интерлиньяж – 11 pt
14
Формат: 90 × 50
Адрес сайта:
Печать: шелкотрафаретная
Ubuntu Regular (Все прописные)
Бумага: дизайнерский картон
размер кегля шрифта – 7,5 pt
Цвет: темно–синий (фирменный цвет)
интерлиньяж – 11 pt
Плотность: не менее 300 г/м2.
трекинг – 200
Цветность: 2+0
Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
2.2
ИМЕННАЯ ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА Построение и пример верстки визитной карточки. Размеры указаны в мм. Маштаб: 100 %
10
10
10
ФАМИЛИЯ Имя Отчество 2 2
должность
2 4
А. г. Киев, ул. Победы 9а Т. (044) 496 20 95 (067) 000 00 00 E. shiko@gmail.com
10
SHIKO.UA
10
1,5
10
ЭКСПЛИК АЦИЯ НА ЗАПОЛНЕНИЕ Фамилия+Имя+Отчество: Ubuntu Light, Ubuntu Medium размер кегля шрифта – 10 pt интерлиньяж – 11 pt Должность: Ubuntu Light, Ubuntu Medium размер кегля шрифта – 7,5 pt интерлиньяж – 11 pt Контактная информация: Ubuntu Light, Ubuntu Regular, Ubuntu Medium
ЭКСПЛИК АЦИЯ
размер кегля шрифта – 7,5 pt
Н А П Е Ч АТ Ь
интерлиньяж – 11 pt
15
Формат: 90 × 50
Адрес сайта:
Печать: шелкотрафаретная
Ubuntu Regular (Все прописные)
Бумага: дизайнерский картон
размер кегля шрифта – 7,5 pt
Цвет: темно–синий (фирменный цвет)
интерлиньяж – 11 pt
Плотность: не менее 300 г/м2.
трекинг – 200
Цветность: 2+0
Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
2.3
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК Построение и пример верстки фирменного бланка. Размеры указаны в мм. Маштаб: 40 %
20
2
10
20
№ 000000 Д А Т А 23 Сентября 2016 г. Иван Иванов А Д Р Е С Улица, Город,
20
3
Индекс, Страна
Dear Name Surname, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad sent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tinci unt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat possim assum.
3
Sincerely yours,
А. г. Киев, ул. Победы 9а
ЭКСПЛИК АЦИЯ
№ + Дата + Адрес:
36
SHIKO.UA
20
НА ЗАПОЛНЕНИЕ
Т. (044) 496 20 95 Ф. (044) 496 20 96
Ubuntu Regular (Все прописные) размер кегля шрифта – 9 pt интерлиньяж – 14 pt
20
2
трекинг – 200 Информация: Ubuntu Light размер кегля шрифта – 9 pt интерлиньяж – 14 pt Контактная информация: Ubuntu Light, Ubuntu Regular, Ubuntu Medium размер кегля шрифта – 9 pt
ЭКСПЛИК АЦИЯ Н А П Е Ч АТ Ь
интерлиньяж – 14 pt Формат: 210 × 297
16
Адрес сайта:
Печать: офсетная, цифровая
Ubuntu Regular (Все прописные)
Бумага: офсетная бумага
размер кегля шрифта – 9 pt
Цвет: белый
интерлиньяж – 14 pt
Плотность: не менее 12 г/м2.
трекинг – 200
Цветность: 4+0
Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
2.4
КОНВЕРТ С-65 Построение и пример верстки конверта. Размеры указаны в мм.
2,5
Маштаб: 50 %
2,5 5
А. г. Киев, ул. Победы 9а Т. (044) 496 20 95 Ф. (044) 496 20 96
15
15
SHIKO.UA
20
1,7
20
УФ лак
ЭКСПЛИК АЦИЯ НА ЗАПОЛНЕНИЕ Контактная информация: Ubuntu Light, Ubuntu Regular, Ubuntu Medium
ЭКСПЛИК АЦИЯ
размер кегля шрифта – 8 pt
Н А П Е Ч АТ Ь
интерлиньяж – 11 pt
17
Формат: 220 × 110
Адрес сайта:
Печать: шелкотрафаретная + УФ лак
Ubuntu Regular (Все прописные)
Бумага: дизайнерский картон
размер кегля шрифта – 8 pt
Цвет: темно–синий (фирменный цвет)
интерлиньяж – 11 pt
Плотность: не менее 12 г/м2.
трекинг – 200
Цветность: 3+0
Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
2.5
ПАПКА ДЛЯ ДОКУМЕНТОВ Построение и пример верстки папки для документов. Размеры указаны в мм. Маштаб: 30 %
10
60
60
40
36
УФ лак
А. г. Киев, ул. Победы 9а Т. (044) 496 20 95
36
Ф. (044) 496 20 96
52,5
70
SHIKO.UA
60
ЭКСПЛИК АЦИЯ НА ЗАПОЛНЕНИЕ Контактная информация: Ubuntu Light, Ubuntu Regular, Ubuntu Medium
ЭКСПЛИК АЦИЯ
размер кегля шрифта – 9 pt
Н А П Е Ч АТ Ь
интерлиньяж – 14 pt
18
Размер лицевой строны: 220х310 мм
Адрес сайта:
Печать: шелкотрафаретная + УФ лак
Ubuntu Regular (Все прописные)
Бумага: дизайнерский картон
размер кегля шрифта – 9 pt
Цвет: темно–синий (фирменный цвет)
интерлиньяж – 14 pt
Плотность: не менее 300 г/м2.
трекинг – 200
Цветность: 3+0
Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
2.6
БЛОКНОТ А5 Построение и пример верстки блокнота. Размеры указаны в мм. Маштаб: 50 %
45
50
50
5
УФ лак
50
ЭКСПЛИК АЦИЯ Н А П Е Ч АТ Ь Формат: 148 × 210
Печать: шелкотрафаретная + УФ лак Бумага: дизайнерский картон Цвет: темно–синий (фирменный цвет) Плотность: не менее 300 г/м2. Цветность: 3+0
19
Д Е Л О В А Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я