Rediseño de Imagen La Tienda del Té
Identidad II Soledad García Julio de 2011
MANUAL DE IDENTIDAD La Tienda del Té
Imagotipo El isotipo fue creado a partir de la “t” de la tipografía Didot, modificando sus proporciones y reemplazando el asta transversal con una forma que hace referencia a una hoja de té. La tipografía del logotipo la La Tienda del Té es la Didot, con sutiles variaciones en su kerning. La disposición de los elementos que componen el Imagotipo no pueden ser alterados.
Isotipo
Logotipo
Construcci贸n 4,25x
Las relaciones de proporcionalidad entre el isotipo y logotipo se establecen de modo que el conjunto resultante presente una constante en todas las aplicaciones visuales del mismo.
3x 6x
15x 6x
1x 3x
8x
5x
13x
1x
Área de Reserva Para protejer la integridad e impacto del imagotipo se establece un área mínima de protección alrededor del mismo. Ningún elemento ajeno al imagotipo puede invadir el área de reserva. La medida de ésta queda determinada por la altura de la E en los cuatro lados.
Tamaño mínimo Como norma general, para una correcta visualización y legibilidad del Imagotipo, el tamaño mínimo de reproducción será de 20mm de alto
20 mm
Uso crom谩tico Color / 1 tinta
Para la impresi贸n en una tinta podremos usar el imagotipo en cualquier de los dos colores corporativos
Uso cromático
Sobre colores corporativos Cuando el fondo tenga un grado de saturacion por debajo del 30%, el imagotipo irá en positivo. Cuando el grado de saturación esté entre 30-100%, el imagotipo irá en negativo.
Fondo Pantone 357 < 30%
Fondo Pantone 368 < 30%
Fondo Pantone 357 30-100%
Fondo Pantone 30 40-100%
Uso cromรกtico Sobre otros colores
Cuando el fondo sobre los que se aplique el imagotipo sea claro irรก en positivo. Cuando sea oscuro, el imagotipo irรก en negativo.
Uso cromรกtico Escala de Grises
cuando el fondo tenga un grado de saturaciรณn por debajo del 30%, la marca irรก en positivo. Cuando tenga un grado de saturaciรณn entre 30-100%, la marca irรก en negativo.
Fondo Negro < 30%
Fondo Negro 30-100%
Uso cromático
Versión en positivo/negativo Éstas versiones se utilizarán en caso de ser imprescindible, donde el soporte o impresión no permitan su reproducción en color. Para la versión en positivo, el fondo no podrá superar el 10% de tinta, en caso que lo haga, el imagotipo se encerrará en un rectángulo blanco determinado por el área de reserva. Para la versión en negativo, el fondo no podrá ser inferior a 90% de tinta, es ese caso se encerrará en un rectángulo negro.
Usos incorrectos el uso incorrecto de la marca determinará una pérdida de reconocimiento de su expresión visual. A continuación algunos ejemplos de configuraciones incorrectas en el uso del imagotipo: 1. Cambiar la configuración isotipologotipo 2. Usar contorno 3. Cambiar colores 4. Utilizar versión en positivo sobre fondo negro. 5. Utilizar versión en negativo sobre fondo claro 6. Intercambiar colores 7. Cambios en la relación proporcional entre los elementos 8. Girar 9. Estirar
Colores Corporativos Paleta de color y conversiones Los colores corporativos de La Tienda del Té se extraen de una paleta de color bicromática formada por 357 y PANTONE 368. Cuando sea necesaria una mayor profundidad en el uso del color en las distintas aplicaciones gráficas, se podrán emplear los matices entre 90% y 10% de cada uno de estos colores.
Pantone 357
Pantone 368
C80 M0 Y100 K56
C57 M0 Y100 K0
R0 G94 B29
R 131 G184 B26
#005E1D
#83B81A
Colores Corporativos Paleta secundaria de colores complementarios y texturas Los colores de la paleta complementaria se utilizan para diferenciar las distintas clases de té comercializadas por La Tienda del Té, así como una serie de texturas asociadas a cada color.
Té clásico
C M Y K
40 70 65 50
Té negro
78 35 48 0
Té verde
60 15 80 0
Especiales
10 85 45 0
Color fondo
12 12 15 0
Tipografía Corporativa Paletas tipográficas primarias y complementaria La tipografía corporativa principal es Minion Pro, en sus versiones regular, itálica, condensada, bold y semibold. La tipografía complementaria es Fontin Sans, en sus versiones regular, itálica y bold. Se utilizarán las dos tipografías en conjunto para cualquier elemento de comunicación impreso. Para el entorno web, newsletter, presentaciones, se utilizara sólo la tipografía secundaria.
PapelerĂa Los impresos de uso cotidiano como tarjetas, hojas carta, sobre, etc, son muchas veces el primer contacto con el cliente, por eso es importante que el diseĂąo de estos elementos se realice con cuidado y siguiendo las pautas detalladas a continuaciĂłn.
20mm
Papelería
32mm 5mm
20mm
Hoja carta / A4 Las hojas carta serán formato DIN A4 (210x297mm), impresas en los colores corporativos y negro. Papel: Offset blanco de 110gr
38mm
30mm Estimado señor, Morbi quis lorem ac enim gravida tincidunt ut in quam. Aliquam non arcu at tellus tincidunt euismod. Mauris scelerisque nibh rutrum mauris vestibulum in consectetur lectus placerat. Nunc nec lectus in purus vulputate fringilla. Donec eu laoreet felis. Fusce lectus ipsum, lobortis vitae luctus et, ornare nec massa. Cras viverra cursus dictum. Sed ut odio at mauris pharetra feugiat. Quisque eu justo felis. Curabitur cursus placerat elit, et varius nibh posuere ac. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam tristique mauris ut libero sagittis a vehicula est condimentum. Curabitur est nibh, tristique et viverra non, eleifend eget mi. Nullam cursus odio vel augue varius sagittis imperdiet metus iaculis. Pellentesque pellentesque dolor ligula, nec ultricies diam. Integer in massa id tortor varius commodo vel aliquet ante. Nam laoreet, est vel malesuada scelerisque, nisl nunc vehicula lectus, a cursus lorem mauris eu lectus. Mauris euismod accumsan condimentum. Cras mi nibh, mattis eu fringilla sed, tincidunt id eros. Donec eget nibh ut arcu gravida sollicitudin ut in felis. Aenean sapien lectus, vulputate ut feugiat non, blandit vel nisl. Proin id congue leo. Curabitur venenatis justo nec sapien fringilla bibendum. Nunc auctor ultrices elit, non lacinia sem dictum eget. Nullam congue ullamcorper enim, et viverra mauris mollis ac. Phasellus facilisis enim ligula, ut commodo eros.
Minion Pro Regular 9pt
Nulla facilisi. Sed hendrerit ante a augue fermentum vitae ultrices dui lacinia. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Etiam eget leo luctus odio lacinia posuere sit amet mollis leo. Vestibulum arcu est, euismod sed fermentum ac, auctor at magna. Nulla facilisi. Cras vel molestie elit. Quisque enim metus, vehicula eu ultricies vel, pharetra non purus. Donec vitae dui diam, vitae blandit leo. Sed interdum condimentum arcu ac rhoncus. Mauris rutrum ornare convallis. Vivamus viverra, mi eu venenatis placerat.
Atentamente, Mónica Rivero
Minion Pro Condensed 10pt
Roque Graseras 829 bis Tel. 2710 1132 Montevideo, Uruguay www.latiendadelte.com.uy
20mm
20mm
Papelería
Sobre americano Los sobres carta serán formato 220x110mm, impresas en los colores corporativos y negro. La hoja carta irá doblada en tres partes de manera que la parte superior sea la primera que se vea al sacarla del sobre. Papel: Offset blanco de 90gr
36mm
A4
33mm
8mm Minion Pro Condensed 9pt
Roque Graseras 829 bis Tel. 2710 1132 Montevideo, Uruguay www.latiendadelte.com.uy
20mm 20mm
30mm
Papelería Tarjetas
Las tarjetas personales serán tamano 90x55mm Papel: Mondi Mate 300gr Con polipropileno mate de ambos lados. Pantone 368 30%
Minion Pro Bold 11pt
8mm
20mm
Mónica Rodríguez Sommelier
Roque Graseras 829 bis Tel. 2710 1132 Montevideo, Uruguay www.latiendadelte.com.uy
Minion Pro Regular 9pt
8mm 12mm
18mm
12mm
PapelerĂa Carpeta
Carpeta de format 230x320 (cerrada) para contener hojas carta con solapa interna y troquel para adjuntar tarjeta personal. Papel: Coteado 300r. Con polipropileno mate en ambos lados.
25mm 50mm 25mm
57mm
25mm
PapelerĂa Servilleta
Servilletas de Papel para consumo dentro del local. Servilleta Blanca Doble Hoja 340x340mm (abierta). Se pueden usar indistintamente los dos colores corporativos.
Empaques Lata
Envase de cart贸n con tapa y base de metal. Los colores y texturas utilizadas corresponden a cada tipo de t茅, explicado anteriormente en Paleta Secundaria.
CHAO DAO
GENMAICHA
OOLONG
EARL GREY
Empaques Lata
Vista Superior
Vista Frontal 75mm 25mm
CHAO DAO
Minion Pro Semi-bold 12pt
32mm
72mm
31mm
Empaques Bolsa de papel
Bolsa para menor cantidad de tĂŠ. Los colores y texturas utilizadas corresponden a cada tipo de tĂŠ, explicado anteriormente en Paleta Secundaria.|
CHAO DAO
Empaques Bolsa de papel
Vista Frontal
Vista Lateral
42mm
Minion Pro Semi-bold 10pt
CHAO DAO
110mm
25mm
73mm
Empaques
Empaque promocional Empaque de papel para regalar como muestra.
CHAO DAO
GENMAICHA
cont. neto 4gr
cont. neto 4gr
OOLONG
EARL GREY
cont. neto 4gr
cont. neto 4gr
Empaques
Empaque promocional
Vista Frontal
Vista Lateral
75mm Minion Pro Semi-bold 8pt
CHAO DAO cont. neto 4gr
60mm
Empaques
Bolsa Promocional Vista Frontal
Vista Lateral
95mm
280mm ROQUE GRASERAS 829 BIS TEL. 2710 1132 MONTEVIDEO, URUGUAY
www.latiendadelte.com.uy
10mm
220mm