PRENSA PERIÓDICA Historia · Contenidos · Organización · Diseño
Soledad García, 2010
PRENSA PERIÓDICA Historia Contenidos Organización Diseño
García, Soledad El Diseño Editorial - 1a ed.- Montevideo: The cos Press, 2010. XXXp. ; 14.8x21cm ISBN - 4815 - 1623 - 42
The cos Press Inc. Av. Brasil 2486 Montevideo, Uruguay www.thecos.com ventas@thecos.com Diseño de Soledad García Printed in Uruguay / Impreso en Uruguay Reservados todos los derechos. Prohibida la reproducción en todo o en parte por cualquier medio mecánico, informático, fotográfico o electrónico, así como cualquier clase de copia, registro o transmisión por internet sin la previa autorización del editor.
A los antiguos diagramadores
HISTORIA Capítulo 1
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COMO SUGIERON LOS DIARIOS Y EN QUE CONSISTEN HOY EN DÍA Antes de la invención de la imprenta, ya los gobernantes hacían circular noticias regulares de sus acciones. Julio César, durante la República Romana, hizo circular una lista de eventos, llamada Acta Diurna en el año 59 a.C. Hubo una publicación del gobierno imperial chino en el año 413 d.C. que se llamó Noticias Mezcladas. Mientras, en la Europa medieval, surgieron los avisos, páginas escritas a mano que se colgaban en lugares públicos. Ya en el siglo XIII, se creó en Inglaterra la Nouvelle manuscrite para la difusión de noticias. No obstante, estos precedentes de la prensa escrita no alcanzaron mucho éxito o distribución sin la impresión masiva que se alcanzó gracias y a partir de Gutenberg. La prensa escrita como tal apareció bajo forma de hojas sueltas a finales del siglo XV (la invención de la prensa
de papel data de los años 1450). Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos periódicos. La llegada de la imprenta de tipos de metal de Johannes Gutenberg, en el siglo XV, supuso una gran revolución para la publicación de material escrito. Pronto, empezaron a aparecer hojas con información sobre puertos, eventos políticos, sucesos. El primer periódico impreso fue Nurenberg Zeitung, y se publicó en Alemania en 1457. Poco a poco, estas publicaciones fueron adquiriendo una periodicidad determinada, bien diaria, semanal, y en el siglo XVII, se extendieron por toda Europa y América los periódicos publicados regularmente. Entre otros, en 1615, nació el Frankfurter Journal, de Alemania; en 1622, el periódico inglés Weekly News; en 1640, la Gazzeta Publica, de Italia; en 1641, la Gaceta semanal, de Barcelona, y en 1661, La Gaceta, de Madrid. Anterior a este último es el Post-och Inrikes Tidningar, de Suecia, el periódico más antiguo del mundo que aún hoy continúa editándose, y que fue publicado por primera vez en 1645. En el siglo XIX, se inventaron y perfeccionaron la prensa de vapor, la fotografía, el telégrafo y, en especial, la rotativa y la linotipia. De esta manera, se pudo automatizar la impresión, ganando en velocidad. Los avances técnicos y el aumento de la alfabetización condujeron a una demanda creciente de periódicos, po-
Post-och Inrikes Tidningar, de Suecia. niendo en circulación millones de ejemplares a diario. Otto Mergenthaler inventó la máquina del linotipo, que moldea líneas enteras de letras con plomo caliente. Este invento inició toda una época de trabajo que duró por casi un siglo. En 1962, el diario Los Angeles Times empezó a acelerar sus linotipos con cintas perforadas de computadoras RCA, después de automatizar la alineación y los hifenes en el texto en columnas. Esto aumentó la eficiencia de los operadores manuales de los linotipos
en un 40%. En 1973, la corporación Harris introdujo terminales de corrección electrónicos, que fueron imitados por las corporaciones Raytheon, Atex y Digital Equipment Corporation, entre otras. Estas terminales entregaron tiras de tipo sobre película de fotofijadoras de letra. El proceso detallado a continuacion se ha sustituído gradualmente por métodos de maquetación digital. Son contados los casos en que aún se utiliza. Los diagramadores diseñaban todo el material del periódico para que las páginas pudieran ser posteriormente armadas en el taller. Antes de que se escribieran los textos, el director sabia cual sería el aspecto del periódico del día siguiente, gracias al diagrama. Los diagramas eran páginas en blanco, del mismo tamaño de las reales, con espacios contratados para avisos. Después, los jefes de página procuraban llenar aquellos espacios, escribiendo los textos y ubicando las fotos que recibían en el correr del día. Elegir los textos y fotos y decidir dónde colocarlos es como armar un enorme rompecabezas siguiendo una pauta. Estas pautas facilitarían las cosas tanto a los periodistas como a los lectores. Fue en el siglo XIX cuando nació el periodismo tal y como hoy se conoce y cuando los periodistas adquirieron categoría de profesionales.
14 HISTORIA
EL TEXTO PERIODÍSTICO Significa análisis de un periodo. El periodismo es una actividad que consiste en recolectar, sintetizar, jerarquizar y publicar información relativa a la actualidad. Para obtener dicha información, el periodista debe recurrir obligatoriamente a fuentes verificables o a su propio testimonio. La base del periodismo es la noticia, pero comprende otros géneros, muchos de los cuales se interrelacionan, como la entrevista, el reportaje, la crónica, el documental y la opinión. El periodismo puede ser informativo, interpretativo o de opinión. La información es difundida por medios o soportes técnicos, lo que da lugar al periodismo gráfico, la prensa escrita, el periodismo radio-
fónico, el audiovisual y el periodismo digital o multimedia. Dada la evidente influencia del periodismo en sociedad se ha desarrollado una deontología profesional constituida por una serie de normas y deberes éticos -ética periodística-, que guían la actividad del periodista. Dichos códigos deontológicos son emitidos generalmente por los colegios profesionales en los países en que éstos existen. En general, estos códigos postulan la independencia de los medios respecto a los poderes políticos y económicos. El periodista queda sujeto a su obligación de actuar con la mayor diligencia posible en el acceso a las fuentes y en el contraste de opiniones confrontadas. Como disciplina el periodismo se ubica en algunos países dentro de la sociología y en otros entre las Ciencias de la Comunicación.La ciencia social del periodismo persigue crear una metodología adecuada para poder presentar cualquier tipo de noticia, ser objetivo, buscar fuentes seguras y por tanto verificables El peridismo es un tipo de discurso autónomo, que se diferencia de la ficción, el discurso científico, los informes judiciales o policiales. Posee, por lo tanto, sus propias reglas de construcción y uso. La producción del texto se desarrolla en tres registros: informativo, argumentativo y narrativo, lo que da lugar a géneros específicos según se trate de la co-
William Randolph Hearst
Joseph Pulitzer
bertura de la actualidad (informativo), el análisis y la opinión (argumentativo), o el relato de sucesos, historias o personajes (narrativo). Si bien en cada género predomina uno de los registros, la redacción de la noticia requiere flexibilidad y admite recurrir a otros registros cuando es necesario. Todos los textos periodísticos provienen de un primer paso en la edición diaria: la selección y evaluación de la información que se va a publicar. Los criterios básicos para la construcción del texto periodístico, en términos generales, son: a) la secuencia interna, especialmente en las crónicas, responde a la relevancia informativa, esto es, el ordenamiento de la información
según su importancia; b) claridad, concisión y precisión. Estas condiciones se ven facilitadas cuando el periodista conoce el tema o ha podido interiorizarse de los rasgos esenciales del acontecimiento. Es aconsejable no recurrir a frases subordinadas porque dificultan la lectura; c) evitar los supuestos. Dar por sabida información que el lector no tiene por qué conocer ni haber leído en ediciones anteriores. La necesidad de contexto dentro de una crónica responde a este criterio, está acotada por el espacio disponible y las exigencias puntuales de la información en cuestión. La historia señala como el primer periódico en sentido estricto aquel que Julio César hizo co-
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Acta diurna locar en el foro romano y al cual denominó el Acta diurna en el siglo I antes de nuestra era. En la baja Edad Media, las hojas escritas con noticias comerciales y económicas eran muy comunes en las bulliciosas calles de las ciudades burguesas. En Venecia, se vendían hojas al precio de una gaceta (moneda utilizada en Venecia en el siglo XVI), de las que provienen los nombres de muchos periódicos publicados en la Era Moderna y la Contemporánea. En los siglos XVIII y XIX, los líderes políticos tomaron conciencia del gran poder que podían tener las gacetas para influir en la población y proliferaron los periódicos de facciones y partidos políticos. Hacia finales del siglo XIX, los
empresarios descubrieron el potencial comercial del periodismo y surgieron las primeras publicaciones parecidas a los diarios actuales. En los Estados Unidos, Joseph Pulitzer y William Randolph Hearst crearon grandes diarios destinados a la venta masiva. Nuevas invenciones, como el telégrafo, facilitaron la obtención de noticias. Surgieron, ya en el siglo XX, empresas dedicadas a recolección de informaciones sobre la actualidad que eran vendidas a los diarios. Estas empresas fueron conocidas como agencias periodísticas o agencias de prensa. La fotografía comenzó a usarse en la prensa diaria en 1880. Alemania fue el primer país que produjo revistas gráficas ilustradas con fotografías. En la década de los años 20 del siglo pasado surgieron las primeras emisoras de radio, que tomaron gran parte del protagonismo de los diarios en el seguimiento paso a paso de los hechos de actualidad. Las primeras emisiones de televisión se hicieron en los Estados Unidos en los años 30, y ya en los años 50 la televisión competía con la radio en la posibilidad de trasmitir instantáneamente la información, con el agregado seductor de la imagen. El periodismo creó, por sus necesidades de rápida lectura y comprensión y su supuesta neutralidad, un estilo redaccional que ha nutrido a numerosos escritores, los cuales formaron parte de sus planteles y se destacaron
en sus columnas. Además ha creado prestigiosos y serios comentaristas de la vida social y política, vistió sus páginas con buenos humoristas y dibujantes; ha desarrollado desde el proyecto costumbrista hasta la investigación documentada. El periodismo es una profesión riesgosa, muchos periodistas han encontrado la muerte en el ejercicio de su profesión. El periodismo es considerado por algunos autores como el “cuarto poder” de las grandes democracias occidentales (los tres primeros son los que establecen las constituciones modernas: poder ejecutivo, legislativo y judicial). En diversos países de régimen democrático, el trabajo periodístico está protegido por la ley o por la constitución. Esto incluye, muchas veces, el derecho del periodista a preservar en secreto la identidad de sus fuentes, incluso cuando sea interpelado judicialmente. El artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos establece normas para la libertad de expresión y de prensa. Además de las normas jurídicas que regulan la profesión de los periodistas, éstos mantienen un compromiso ético con la sociedad que se concreta en la llamada deontología profesional periodística. Se trata de una serie de normas recogidas en códigos deontológicos que cada empresa o asociación elabora según sus propios criterios. En España se encuentra un buen ejemplo de este tipo de códigos en el
elaborado por la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), que aplican todos los profesionales integrados en este colectivo. Sin embargo, según la organización Reporteros Sin Fronteras (Reporters Sans Frontières), en 2006 al menos a 81 periodistas fallecieron en el ejercicio de su trabajo o por expresar sus opiniones, en veintiún países. Hay que remontarse a 1994 para encontrar una cifra más alta. Aquel año encontraron la muerte 103 periodistas, de los que casi la mitad murieron en el genocidio de Ruanda, cerca de una veintena en Argelia, víctimas de la guerra civil, y una decena en la ex Yugoslavia. También destacan que murieron 32 colaboradores, al menos 871 periodistas fueron detenitdos, 1472 agredidos o amenazados, 56 secuestrados y 912 medios de comunicación fueron censurados.
CONTENIDO Capítulo 2
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EL DIARIO ESTA FORMADO POR PLIEGOS Y DIVIDIDO POR SECCIONES No todos los periódicos están estructurados con las mismas secciones pero todos agrupan sus informaciones en ellas con su propia personalidad. Los que marcan el orden y la continuidad de las secciones son los principios informativos, la proximidad local o el sentido de contraste. Un periódico de gran difusión nacional abrirá sus páginas con la sección de información internacional o nacional mientras que uno local o regional dedica sus primeras páginas a información de ámbito local. El diario esta compuesto por pliegos que son el Conjunto de páginas que forman un cuaderno en los diarios de gran volumen. Suele ponérsele nombres como 2a sección, 3a sección, y progresivamente. Son divisiones materiales, físicas, del periódico y no deben confundirse con las secciones temáticas. Lo primero que
encontramos en el diario es la primera plana, es la página más importante del periódico, es el rostro o la fachada del mismo, la vidriera que anuncia y ofrece los “productos” periodísticos más atractivos de todos los que el lector podrá encontrar en las páginas interiores. La primera plana se parece al mosaico de un artista que tiene que crear un conjunto atractivo para llamar visualmente la atención, sin embargo se diferencia de un mosaico en el hecho de que ha de comunicar una serie de mensajes que pueden o no relacionarse unos con otros. Las forma de presentar ese mensaje tiene que transmitir inmediatamente al lector la importancia de cada una de las partes dentro del conjunto. La primera plana no es solo un acto editorial, es un acto de mercado, por un lado es solo la primera de muchas páginas de texto, pero establece la identidad, el carácter y la frescura que pueda tener un periódico, según su título, su presentación y su contenido. Induce al público a comprarlo, abrirlo y leerlo. Luego encontramos las secciones temáticas que componen al diario, son el conjunto de páginas dedicadas al tratamiento informativo de un determinado tema, por ejemplo: Política, Economía, Policiales, Cultura, Deporte, Internacionales, Informes especiales, Femenina, Sociales, etc. Son divisiones que clasifican los contenidos del periódico. Analizamos a conti-
20 CONTENIDO nuación las distintas secciones del diario. Empezando por la sección opinión, esta sección es sinónimo de lo que ha dado en llamarse la “página editorial” del periódico. Es aquella en la que, a través de sus editorialistas, el periódico sienta su posición oficial acerca de los más variados temas. Constituye la voz del periódico. Una voz potente que tiene como fin persuadir al lector a seguir un determinado curso de acción. En cualquier momento pasa a ser el medio de expresión de una serie de opiniones sobre diversas cuestiones, tanto actuales como filosóficas, que en su mayor parte se prestan muy bien a la comunicación gráfica mediante el empleo de ilustraciones. Las páginas de economía, al igual que las de avisos clasificados, se convierten en un auténtico mercado para el lector. Para el diseñador, sin embargo, se trata de un verdadero rompecabezas con muchas y muy variadas piezas que colocar. El resultado, por lo general, es difícilmente digerible desde el punto de vista estético. Pero se trata de páginas necesarias, ya que la información que en ellas se publica es oportuna, importante, y difícil de encontrar en otro sitio. En cierto sentido puede decirse que las páginas de economía y de avisos clasificados del periódico es lo único que hasta ahora no han podido suplir con éxito los medios electrónicos. La información económica de la televisión es escasa si se compara con
Sección económica
Sección espectáculos
la información financiera, completa y especializada, que brindan los periódicos. Y aunque algunos canales de televisión transmiten “guías comerciales” con informaciones breves, lo cierto es que la pantalla no puede ofrecer los elementos de orden en la colocación y de permanencia que tienen los periódicos. Es evidente que cuando el lector acude a las páginas de economía, trata de encontrar una información que no puede conseguir en otra parte, y si no tiene más remedio, tendrá que vérselas con una página de lectura difícil. Luego la sección de espectáculos se encuentra entre las más populares de los periódicos de
hoy. La gente gasta cada vez más tiempo y más dinero en diversiones. Los lectores quieren que su periódico les ofrezca una guía de este tipo de actividades, enfocada preferiblemente desde el punto de vista del consumidor. La página de espectáculos, cuando está bien planteada, constituye sin duda un servicio que ofrece, entre otras cosas, la cobertura de un gran número de actividades inmediatas: programas de cine y de televisión; obras de teatro, recitales, conciertos, conferencias, exposiciones, etc. Además, dan avances de lo que todavía no está en cartel. Pero el lector quiere algo más que un tablero de anuncios
impreso; quiere también reseñas, críticas, fotos y reportajes sobre los famosos y sobre todo lo que se relaciona con todo tipo de acontecimientos artísticos. En cierta medida, el contenido de una página o sección de espectáculos depende del interés local. Algunos periódicos resaltan las guías de restaurantes, mientras otros ponen un mayor énfasis en los programas de televisión, o en el teatro. El mejor criterio de que disponemos para valorar el contenido de una página de espectáculos, es la consideración del servicio que se presta de acuerdo con las necesidades culturales del lector. Gráficamente, la página de espectáculos presenta algunos de los problemas de discusión común con las páginas de deportes y de economía. Las de espectáculos tienen que incluir también algún material tabulado en su contenido, como cartelera de espectáculos. También sucede en este caso que los lectores esperan encontrar una información específica. El diseñador tiene que animar la página con una gran foto o dibujo, y un reportaje que sirva de marco a las secciones fijas. También podrá utilizar el material fotográfico que envían las firmas cinematográficas, empresas teatrales y canales de televisión. En resumen, se trata de una sección del periódico que normalmente encuentra muy pocos problemas a la hora de disponer de todo lo necesario para conseguir un buen contenido visual.
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Sección espectáculos
Las noticias, crónicas, reportajes, y otros, relacionadas con los deportes, ocupan en un periódico más espacio que cualquier otra sección especial. Casi todas las publicaciones periódicas, desde los pequeños diarios a los de gran difusión, pasando por los semanarios de la ciudad y del campo, dedican a los deportes más espacio que a cualquier otra sección especializada. Las páginas deportivas de un periódico ofrecen la oportunidad de combinar la información “dinámica” con la “estática”. Los lectores quieren leer el desarrollo completísimo del último partido, pero quieren conocer también otros aspectos, como la información detallada sobre el jugador lesionado, o el perfil
humano de un entrenador acostumbrado a ganar. También se interesan los lectores por los entretelones de actividades tan diversas como una huelga de jugadores, los nuevos fichajes, la situación económica de los equipos profesionales, y la participación o no participación, de las mujeres en el deporte. Las páginas deportivas han fascinado siempre a muchos lectores de periódicos, principalmente porque la información deportiva se basa esencialmente en noticias que llevan consigo dos cualidades tradicionalmente atractivas: conflicto y acción. Cualquier encuentro se convierte en un conflicto, esto es, una confrontación de la que surge como vencedor un individuo o un equipo. El conflicto deportivo se resuelve mediante la acción. Los atletas corren, dan patadas, saltan, golpean, o discuten en la vida real con algún funcionario desagradable. El conflicto y la acción se convierten en movimiento, y este es el motivo por el que la información deportiva tiene tantas posibilidades gráficas que se traducen en magníficas oportunidades para el diseñador. Sin embargo, la información deportiva va más allá de lo visual, para incluir datos estadísticos con destino al lector del día siguiente. Los canales de televisión cubren los grandes acontecimientos deportivos, y las emisoras de radio mantienen su papel tradicional de narradores de los distintos encuentros, jugada por jugada. Pero esto no
desplaza el interés de las páginas deportivas, ya que los aficionados al deporte tienen un hambre insaciable de información relacionado con su equipo favorito, por lo que devoran la sección deportiva del periódico aunque hayan presenciado íntegramente el partido en su televisor. Ahora bien, cuando los lectores acuden al periódico, esperan mucho más que la crónica del partido. Quieren saber lo que ocurre entre bastidores antes y después de cada encuentro, necesitan que se les explique determinada técnica del juego, o que se les diga como aceptó la derrota este o aquel jugador. Más aún, los lectores quieren una información completa de tipo estadístico.
Sección femenina
La sección femenina o de “Vida moderna”, “Familia” o “Calidad de vida” pues lo cierto es que hoy nadie se atrevería a referirse a ninguna de ellas como “la sección de las mujeres”. Y es que ya han dejado de ser estrictamente femeninas. La realidad es que quizás nunca lo fueron, a juzgar por el volumen de cartas dirigidas a sus consultorios sentimentales, firmadas por hombres, aún cuando en sus columnas apareciera la tradicional denominación de “página femenina”. En nuestros días la palabra “mujeres” aparece muy rara vez como elemento de identidad de la página, y el contenido es estrictamente “unisex”, como consecuencia de la conciencia social que se desarrolló a partir de la década de los sesenta. Y a pesar de que todavía se encuentran recetas, consejos para los entusiastas de las labores de punto, y grandes informaciones sobre jardinería, estos temas no se consideran ya como exclusivamente femeninos.
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Clasificados
Bodas: un clásico en la página de Sociales
En las páginas de avisos clasificados, el espacio es dinero. El costo de un aviso está en relación con la cantidad de palabras que contenga. Por esta razón hay periódicos de formato normal de seis columnas que amplían su número a nueve o diez en las páginas de avisos clasificados. En las páginas de avisos clasificados, el espacio es dinero. El costo de un aviso está en relación con la cantidad de palabras que contenga. Por esta razón hay periódicos de formato normal de seis columnas que amplían su número a nueve o diez en las páginas de avisos clasificados. Se obtienen así mayores beneficios, pero estas columnas tan estrechas son difíciles de leer, y eso, sin tomar en cuenta el abuso de abreviaturas normalmente utilizado. La página de avisos clasificados no está destinada a ser leída en su totalidad. Es una página que la mayor parte de los lectores “hojean”, deteniéndose brevemente para leer aquí y allá algo que despierte su interés. Este tipo de páginas requiere algún tipo de indicadores que sirvan, no solo para
La información sobre compromisos matrimoniales y bodas es el tema predominante de esta sección. Otros pueden ser: anuncios de viajes, obtención de títulos, anuncios de fiestas, recepciones y comentarios posteriores sobre las mismas, agasajos, reuniones de diversa índole, y otros.
Página de Avisos clasificados de “La Nación“, Argentina.
romper la monotonía gráfica de la página, sino también para guiar al lector interesado, por ejemplo, en casas para alquilar, y cuyo interés por las demás secciones es nulo. Las páginas de información son aquellas que informan acerca de servicios prestados a la población por empresas. Informan sobre los
turnos, los días y los horarios en que los mismos se proporcionan. Su característica común es la composición tabulada de sus textos. Las principales son: farmacias de turno, estaciones de servicio de turno, carteleras, remates, y otros tantos por el estilo.
Palabras cruzadas, para el ocio.
La parte de entretenimiento es la clásica y tradicional página de pasatiempos. En ella suele verse una miscelánea de recreaciones como propuesta al lector para la diversión pero también, en muchos casos, para el enriquecimiento cultural e informativo. Es común encontrar en ellas tiras de Comics o Historietas,
PRENSA PERIÓDICA 23 palabras cruzadas, viñetas de humor gráfico, acertijos, chistes, curiosidades, rarezas, medidores del conocimiento, etc.
ORGANIZACIÓN Capítulo 3
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EL PERIÓDICO COMO EMPRESA La noticia es conocimiento (del latín noscere: conocer) de la realidad inmediata, actual, más o menos presente, que se comunica a un público amplio. La comunicación de las noticias es, desde su origen una actividad que cumple diversas funciones, que satisface distintas necesidades del hombre y la sociedad. La selección y registro de acontecimientos, su tratamiento y presentación en relatos ordenados de hechos recientes, la impresión en serie de estos mensajes en hojas de papel ligero y su distribución rápida y amplia a un público diversificado de lectores, constituye una actividad compleja realizada gracias a la conjunción específica de una variedad de conocimientos, habilidades, recursos humanos, financieros y materiales en lo que se denomina una organización periodística, empresa periodística
o, simplemente y por extensión del producto característico, periódico. La actividad periodística se organiza a partir de una fina división del trabajo, de las funciones, atribuciones y responsabilidades de todos los elementos del sistema (empresas, obreros, empleados, funcionarios, accionistas) a través de criterios normativos generales y particulares. El análisis de esta actividad productiva considera el proceso de fabricación de noticias, mensajes y objetos-periódicos en el interior de una estructura de producción determinada, de una institución social, de una empresa. A partir de las revoluciones burguesas de los siglos XVIII y XIX, el proceso de desarrollo industrial determinó la fabricación masiva de mercancías. El periodismo, que originalmente había sido una actividad individual, artesanal, de utilización de la imprenta por su propietario, se transformó rápidamente en una empresa de mayor envergadura, en una organización que requería de la división del trabajo y de condiciones técnicas y financieras particulares para fabricar mensajes cotidianos en serie y llevarlos al mercado. El periódico contemporáneo, que ofrece diariamente una abundante diversidad de contenidos, que asume distintas funciones de información, formación y distracción, requiere de un intrincado sistema técnico de maquinaria y materiales, de un aparato administrativo eficaz y, sobre
Periódicos ya impresos cruzando la fábrica a toda velocidad, no hay tiempo que perder.
todo, de profesionales en la recopilación y elaboración de noticias. El director general del periódico es formalmente la persona que ocupa el puesto de mayor jerarquía en la empresa; asegura las relaciones internas y externas necesarias y es responsable de la política editorial. El gerente general es el encargado de la administración de las distintas áreas de operación mercantil de la empresa. Tiene como principales funciones la administración y el control financiero de la empresa, al asegurar su funcionamiento mediante la obtención de recursos a través de la venta de superficie para anuncios publicitarios y la venta de ejemplares. De la
gerencia general depende también el departamento de talleres, donde trabajan técnicos y obreros especializados en el manejo de máquinas e instrumentos, y que se divide en tres grandes secciones: composición, formación e impresión. La mayoría de los periódicos separan actualmente las funciones de dirección y de administración, y dividen a la empresa en departamentos, secciones y oficinas. Los principales departamentos son: el editorial, el administrativo y el mecánico o de talleres. El departamento editorial, está compuesto por dos grandes cuerpos. El primero, encargado de las políticas editoriales, tiene a su cargo la presentación del punto de vista
28 ORGANIZACIÓN de la empresa, así como el desarrollo de la reflexión del diario acerca de los acontecimientos que se juzgan más importantes. Este cuerpo se integra por un reducido número de periodistas y colaboradores especializados en los principales temas y problemas de la información. El segundo cuerpo constituye la redacción, encargada de una serie de actividades tendientes a la recopilación, tratamiento, elaboración, montaje y presentación de la información. Por lo general, en el departamento de redacción se distinguen el jefe de redacción que, con el auxilio de secretarios de redacción, se encarga de dar forma y estructura a la información proporcionada por los reporteros, colaboradores, agencias, cables y otras fuentes, y de componer las planas del periódico; y el jefe de información, que controla el registro de la materia noticiosa y coordina el trabajo de los reporteros, fotógrafos y colaboradores a través de los jefes de sección y de los encargados de las distintas fuentes de información que corresponden a los rubros de la información general del periódico. El jefe de información elabora un plan de trabajo diario a partir del conocimiento y evaluación de la situación actual en los diversos campos de la vida social, y ordena a los reporteros lo que habrán de registrar y entregar a la redacción como descripción y explicación de acontecimientos. Para reseñar acontecimientos que
Periódico siendo impreso en rotativa.
tienen una importancia particular, el periódico recurre a los corresponsales que se encuentran en distintos lugares del mundo, o a los enviados especiales, con el propósito no sólo de describir, sino de analizar y documentar los hechos. En colaboración con el departamento de publicidad, el jefe de redacción decide el espacio total disponible para la información noticiosa y la publicidad. Para mantenerse y sobrevivir, el periódico tiene necesidad de la publicidad, que tiende a ocupar un espacio cada vez mayor de la superficie del diario. La publicidad, preocupada únicamente por la eficiencia del anuncio, se interesa preferentemente en los periódicos
de tiraje elevado, que son también los más prósperos, y de esta manera acentúa el fenómeno de la concentración de la prensa. El formador o secretario de redacción diagrama la distribución equilibrada del material a imprimir. Las noticias son clasificadas, jerarquizadas, redactadas e incorporadas a las distintas secciones y rubros de acuerdo con criterios temáticos, de significación, interés e importancia. El secretario de redacción, auxiliado por los redactores adjuntos, compone las páginas del periódico en el formato previamente diseñado, distribuyendo de manera armónica los textos, los títulos, las ilustraciones y los anuncios publicitarios.
La información recopilada y redactada se sujeta a una exigencia de presentación particular: se conforma y titula para ser mostrada, exhibida en el escaparate de la plana. Con los principales datos de la noticia, y de acuerdo con un muestrario de tipos, los cabeceros elaboran los títulos. Las planas diagramadas pasan al jefe de talleres, para que se realice el proceso mecánico de impresión del objeto periódico. La redacción entrega el original, que es compuesto mecánicamente en los linotipos o en la fotocomponedora, según el sistema de impresión utilizado. La impresión tipográfica o composición en caliente utiliza una máquina llamada linotipia, que funciona de manera semejante a una máquina de escribir, pero en la acción del teclado libera una matriz metálica que cae en un componedor o galerín, formando palabras de acuerdo con el tipo, tamaño y longitud deseados. La impresión en frío u offset es un sistema de reproducción fotográfica: los textos e ilustraciones impresos mediante este procedimiento son recortados y ensamblados para formar la página conforme a la diagramación original. Una vez realizada la composición mecánica o fotográfica, el material informativo se compagina en una plancha metálica o en un bastidor con inserciones fotográficas, al tamaño de la plana. Se colocan entonces, en orden, pri-
PRENSA PERIÓDICA 29 mero los anuncios publicitarios, enseguida los titulares y después los textos e ilustraciones, procurando ajustar los espacios escritos y los blancos en el área disponible. Esta confección queda a cargo de los formadores. Terminada la formación mecánica o fotográfica, se graba en relieve una hoja de asbesto o se elabora un soporte fotográfico en una laminilla metálica, según el sistema de impresión, y se obtiene un clisé maniobrable que puede adoptar una forma cilíndrica e insertarse en la máquina rotativa. Antes de la impresión definitiva de la edición del diario, se hace una prueba que es revisada por el jefe de redacción, quien da la orden al jefe de talleres para que se tire el periódico. Cuando el periódico sale de la prensa, cortado y doblado por unidades, se entrega en grandes fajos a los centros distribuidores de envío de suscripciones, puestos de venta y vendedores ambulantes. El jefe de distribución se ocupa defomentar la venta del diario a través de la promoción publicitaria en las páginas del propio periódico o en otros medios, y vigila la distribución adecuada de los ejemplares entre los suscriptores, así como la difusión que hacen los compradores al mayoreo, los puestos y los vendedores ambulantes. La promoción y la venta constituyen elementos esenciales para la existencia de un periódico: para sobrevivir, el diario debe venderse.
Si bien el producto de la venta no es suficiente para financiar la empresa, el número de lectores-compradores, traducidos en número de ejemplares consumidos (tiraje), es el criterio básico de selección publicitaria, por lo que, para obtener mayores ingresos por concepto de publicidad, el periódico debe aumentar su tiraje. El costo elevado de la inversión necesaria para crear una empresa periodística, y los costos de producción, rebasan con mucho a los ingresos obtenidos por la venta del periódico, en la medida en que el precio del ejemplar no tiene correspondencia con su valor real: los diarios se venden a un precio menor a su costo, por lo que el monto de la inversión se recupera mediante la venta de superficie de sus páginas para publicidad. La búsqueda de financiamiento mediante la inserción de anuncios publicitarios en las páginas del periódico ejerce una influencia negativa en la calidad del diario, pues la superficie destinada a publicidad tiende a desplazar a la superficie dedicada a la información. En el marco de la producción industrial, la concentración de la prensa aparece como la consolidación de monopolios informativos (cadenas) que ofrecen mayores espacios para publicidad sin tener que diversificar en igual medida su información noticiosa. La informa-
ción se centraliza y difunde por canales internos de la cadena, hasta los centros locales que se sostienen con publicidad propia.
DISEﾃ前 Capﾃｭtulo 4
PRENSA PERIÓDICA 33
IMPORTANCIA DEL DISEÑO EN LOS DIARIOS Se dice que el diseño es la clave del poder de atracción que ejerce la prensa y, al mismo tiempo, su secreto económico. El diseño periodístico como actividad específica que abarca la concepción formal, la presentación y la confección global del periódico, es una especialidad profesional reciente. Entendemos por diseño de un diario, la ordenación y valoración de todo el material redaccional; textos, ilustraciones y publicidad que conforman la morfología de un diario y hacen de él un producto, moderno, expresivo y visual. Podemos distinguir hasta tres órdenes distintos: Orden arquitectónico, orden rítmico, orden de colores. La valoración tiene por objeto atraer la atención del lector como ocurre con la portada. Orden y valoración constituyen los dos elementos que proporcionan armonía y fun-
cionalidad a los contenidos del diario, al mismo tiempo que lo hacen variado, atractivo y moderno. En Norteamérica se inventó la linotipia, se desarrollaron los primeros sistemas de fotocomposición, se incorporó y generalizó la impresión de periódicos en color y otras tantas cosas. Desde el inicio de la década de los sesenta se observa un mayor interés de los lectores por el tema gráfico. Se pone de moda el nuevo concepto de diseño gráfico, que es aceptado por periódicos como Today.
El de la derecha es un prototipo de lo que podría ser el futuro de los periódicos impresos.
34 DISEÑO
RENOVACIÓN TIPOGRÁFICA Textos e ilustraciones constituyen las dos estructuras fundamentales a través de las cuales el diario comunica la información, legibilidad y atracción son la filosofía del periodismo gráfico, el cual debe proporcionar al lector una lectura fácil, rápida y atrayente del periódico. La proporción entre las letras, la alineación, el espaciado y el interlineado articulan <<una sintaxis formal y expresiva tan sólida que ha constituido los cimientos de todo el diseño tipográfico posterior>>. Schweynheim y Pannartz fundan, en 1946, los primeros tipos romanos. Jenson diseña un tipo espléndido, tanto por su perfil, como por su mancha. Conocido como jenson, este tipo ha sido comercializado hasta el s.XX. Dos siglos después, la cultura racionalista impulsa la creación de escuelas técnicas o de
artes gráficas aplicadas para la formación de especialistas. La revolución industrial y la litografía artística hacen del s. XIX el punto de partida del diseño moderno Modern Style, del que Williams Morris será uno de sus más destacados representantes. Otro innovador de la tipografía es Jan Tschichold que propone eliminar todo elemento decorativo, para ello adopta la escritura de a palo seco. La renovación tipográfica de los años cincuenta se centrará en el llamado Estilo Tipográfico Internacional. Atendiendo a criterios estilísticos, históricos y morfológicos, la inmensa variedad de caracteres existentes en la actualidad (más de 3000 en la actualidad), ha sido sometida a distintas clasificaciones: · Romano antiguo:se distingue por la desigualdad y el espesor del asta. · Romano moderno: el terminal de la letra es recto y fino · Egipcio: tiene el asta uniforme y el remate rectangular. · Palo seco o lineales: tiene el asta casi siempre uniforme y carece de remates o terminales. Del siglo XV al XX se produce una estilización de la letra (los caracteres se alargan a la vez que se hacen trazos más finos) para permitir una mejor legibilidad. Los tipos del siglo XX se caracterizan por su distanciamiento del estilo
Proyecto de periódico de diseño moderno.
«manuscrito» (estilo que intenta imitar la caligrafía humana) típico de los caracteres del siglo XV (góticos). En la actualidad predominan 2 estilos tanto en textos como en titulares: el romano antiguo pero en versión modernizada (Time News Roman, Olympian, Cheltenham, etc...) y el lineal o palo seco (Futura, Helvética, Univers, etc...). El tamaño o cuerpo de los caracteres contribuye a dar armonía y legibilidad a los textos. El peso o fuerza de una letra es el grosor o mancha de la misma, y según el grosor, las letras se clasifican en: fina, media, seminegra y negra.
Inspirando y enfureciendo diseñadores desde hace 50 años
PRENSA PERIÓDICA 35
REMODELACIÓN DE LOS PERIÓDICOS En los últimos años varios periódicos han introducido mejoras en su diseño gráfico. Estos cambios han venido motivados por la reconversión tecnológica dela vieja maquinaria tipográfica en un moderno sistema de composición e impresión en offset, y otras, por la necesidad de romper viejos moldes y adaptar el periódico a criterios de modernidad. La Vanguardia estrenó en 1898, nuevo diseño y nuevo sistema de impresión. Se trata de un cambio radical en un periódico tradicional. El resultado; un periódico moderno: desaparecen, excepto los domingos, las portadas en hueco grabado. A lo largo de su historia ha realizado innovaciones consideradas revolucionarias. Por ejemplo, el propietario del diario, Ramón Godó y su entonces director Agustí Calvet suprimieron la vieja portada en tipx-
grafía y recurrieron a una nueva técnica de impresión –el huecograbado-, que permitía reproducir fotografías con gran calidad. El color aparece en 1961, y años después el periódico incorpora la fotocomposición. El rediseño del diario fue encargado al estudio neoyorkino de Milton Glaser y Walter Barnard. Hay en el nuevo periódico una mayor riqueza de fotografías y de ilustraciones. En resumen, el nuevo modelo de diseño de La Vanguardia, forma un diario de imagen suave, ligera, clara, abierta y, sobre todo, de gran legibilidad. La remodelación de periódicos regionales y locales. Destacan el Diario de Cádiz, La Nueva España y El Correo de Zamora, periódicos que han experimentado una profunda transformación en su formato y diseño. La incorporación del sistema de impresión en offset, ha mejorado la imagen externa del diario. La nueva rotativa permite utilizar hasta cuatro colores y tiene capacidad para imprimir 128 páginas. La Uniman 4/2S consta de seis cuerpos, dos de ellos para el color, cada cuerpo, que lleva dos cilindros, puede imprimir hasta 32 páginas y, en la edición de 64 páginas, 16 de ellas pueden llevar colores planos. El esfuerzo, la originalidad y la creatividad de un buen diagramador no pueden agotarse en el diseño de la primera página, sino que deben animar la confección del resto de las pági-
nas de un periódico. La primera página capta al lector mientras que las demás mantienen su interés. De ahí la preocupación de de los directores por lograr una acertada orientación de las secciones de un periódico, una buena distribución de los contenidos informativos y publicitarios y un diseño moderno.
Una rápida recorrida por los diferentes períodos históricos de los periódicos, por sus secciones físicas y periodísticas, por la organización empresarial y por la evolución y panorama actual de su diseño. Un excelente compendio de los temas referidos a este medio de comunicación masiva de gigantesca influencia en el desarrollo de las más diversas sociedades y de sus particulares culturas.
Soledad García, 2010